黃繼章

粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下云浮市健身產(chǎn)業(yè)東融：機(jī)遇、困境與出路*

黃繼章

（羅定職業(yè)技術(shù)學(xué)院 藝術(shù)體育系，廣東 羅定 527200）

健身產(chǎn)業(yè)是云浮產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分，是云浮“全域東融”的重要內(nèi)容。在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下，云浮健身產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)東融具有強(qiáng)大的理論和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。云浮健身產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量東融發(fā)展面臨著市場(chǎng)規(guī)模、資源基礎(chǔ)、人才支撐、體制機(jī)制和健身理念的制約。迫切需要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)市場(chǎng)相融；夯實(shí)資源基礎(chǔ)，豐富消費(fèi)選擇；強(qiáng)化人才培養(yǎng)，確保智力支撐；完善體制機(jī)制，釋放市場(chǎng)潛能；厚植健身文化，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展；攜手粵港澳大灣區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

粵港澳大灣區(qū)；云浮；健身產(chǎn)業(yè)；困境；出路

2019年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院正式頒發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，標(biāo)志著大灣區(qū)發(fā)展邁入新階段。粵港澳大灣區(qū)建設(shè)對(duì)于我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)有效利用國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩種空間資源，實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要的戰(zhàn)略價(jià)值；同時(shí)也為深化廣東區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展提供了新的理念、新的機(jī)制、新的模式，搭建了新的平臺(tái)，注入了新的活力，創(chuàng)造了新的機(jī)遇[1]。云浮市產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)薄弱，需要抓住機(jī)遇借力大灣區(qū)建設(shè)乘勢(shì)“東融”協(xié)同發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，是未來(lái)粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要方向[2]?；浉郯拇鬄硡^(qū)建設(shè)對(duì)云浮健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要?dú)v史性機(jī)遇，是云浮健身產(chǎn)業(yè)“東融”高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在需要和重要平臺(tái)。

1 粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下云浮健身產(chǎn)業(yè)東融優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇

在新形勢(shì)下，云浮健身產(chǎn)業(yè)東融具有強(qiáng)大的理論和現(xiàn)實(shí)發(fā)展戰(zhàn)略基礎(chǔ)，形成了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和重要的歷史機(jī)遇期。

1.1 粵港澳大灣區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略是指引

《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出，要發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)輻射引領(lǐng)作用，統(tǒng)籌珠三角九市與粵東西北地區(qū)生產(chǎn)力布局，帶動(dòng)周邊地區(qū)加快發(fā)展。構(gòu)建以粵港澳大灣區(qū)為龍頭，以珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶為腹地，深化區(qū)域合作，有序發(fā)展“飛地經(jīng)濟(jì)”，促進(jìn)泛珠三角區(qū)域要素流動(dòng)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，形成梯度發(fā)展、分工合理、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)協(xié)作體系[3]?；浉郯拇鬄硡^(qū)是國(guó)家建設(shè)世界級(jí)城市群和參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要空間載體，以構(gòu)建“一核一代一區(qū)”區(qū)域發(fā)展格局為重點(diǎn)，大力推進(jìn)全省全域參與。作為國(guó)家級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略，必然對(duì)中國(guó)南部地區(qū)甚至世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局產(chǎn)生重大影響，必然向內(nèi)陸縱深發(fā)展。得益于云浮得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展，必然有利于推動(dòng)云浮與灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，在更高層次上參與合作和競(jìng)爭(zhēng)；有利于云浮產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展，在多領(lǐng)域、多層次上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相融?；浉郯拇鬄硡^(qū)發(fā)展戰(zhàn)略作為一個(gè)時(shí)代的宏偉主體，其本質(zhì)具有戰(zhàn)略性和全局性，因而可以從某一具體領(lǐng)域直入主題。從云浮健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域來(lái)看，粵港澳大灣區(qū)的協(xié)同發(fā)展必然對(duì)云浮健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了歷史機(jī)遇期，為云浮健身產(chǎn)業(yè)參與全域相融指引了方向。

1.2 “健康中國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略是支撐

2018年政府工作報(bào)告將“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)大眾健康的關(guān)注，體現(xiàn)了全民健身需要新的發(fā)展理念，新的發(fā)展模式與新的服務(wù)路徑。隨著我國(guó)大國(guó)形象在全球范圍內(nèi)的不斷提升，體育健身行業(yè)成為國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)，利好政策不斷。

圖1 2014年至今國(guó)家層面關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的主要政策

2014年，“全民健身”上升為國(guó)家戰(zhàn)略；2016年，國(guó)家層面關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的政策規(guī)劃出臺(tái)，隨后各省市也陸續(xù)發(fā)布了具體的實(shí)施意見(jiàn)及計(jì)劃，進(jìn)入強(qiáng)力落實(shí)階段；2017年，黨的十九大報(bào)告明確提出，要實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略，人民健康是民族昌盛和國(guó)家富強(qiáng)的重要標(biāo)志，要改善國(guó)民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)，倡導(dǎo)健康文明生活方式、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。2018年，《全民健身指南》發(fā)布，鼓勵(lì)全民科學(xué)健身。有數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1.9萬(wàn)億元，增加6475億元，占GDP比重接近1%，與2012年比，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增加值的年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近20%，處于高速發(fā)展階段；其中，我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值也在逐年遞增。從2012年1038.3億元增長(zhǎng)到2017年的1545.3億元，六年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為7.7%。政策和現(xiàn)實(shí)的大好形勢(shì)下，將極大推動(dòng)中國(guó)健身行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。云浮健身產(chǎn)業(yè)作為云浮經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，在國(guó)家健康戰(zhàn)略的有力支撐下，必然為云浮社會(huì)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，為云浮實(shí)現(xiàn)與粵港澳大灣區(qū)“全域相融”起到有力推動(dòng)作用。

1.3 云浮“全域東融”發(fā)展戰(zhàn)略是載體保障

推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，既是黨中央賦予新時(shí)代廣東改革開(kāi)放再出發(fā)的重大戰(zhàn)略平臺(tái)，也是云浮千載難逢的機(jī)遇。要提高政治站位，找準(zhǔn)戰(zhàn)略抓手，全域融入和協(xié)力推進(jìn)大灣區(qū)建設(shè)，借勢(shì)借力加快提質(zhì)發(fā)展[4]。云浮地處廣東北部生態(tài)發(fā)展區(qū)，緊鄰粵港澳大灣區(qū)、珠三角核心區(qū)，毗鄰沿海經(jīng)濟(jì)帶，是粵港澳大灣區(qū)和省“一核一帶一區(qū)”發(fā)展格局等多個(gè)戰(zhàn)略疊加區(qū)域，既是大灣區(qū)向外輻射拓展的第一環(huán)，又是服務(wù)保障大灣區(qū)建設(shè)發(fā)展的有效支撐。云浮市委市政府著眼于云浮獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，聚力打造環(huán)珠三角經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展新引擎，進(jìn)一步拓展大灣區(qū)建設(shè)發(fā)展的戰(zhàn)略腹地，堅(jiān)持把“全域東融”作為推進(jìn)云浮高質(zhì)量發(fā)展的主要戰(zhàn)略方向。當(dāng)前，云浮市大力推進(jìn)包括現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在內(nèi)的“七大產(chǎn)業(yè)集群”高質(zhì)量發(fā)展，著力把云浮打造成為灣區(qū)生態(tài)的“涵養(yǎng)地”、旅游休閑的“目的地”，大力推進(jìn)健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，充分發(fā)揮云浮的產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)，放開(kāi)眼界拓寬思路，主動(dòng)對(duì)接大灣區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化政策共享、產(chǎn)業(yè)共建，著力構(gòu)建與大灣區(qū)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏的區(qū)域發(fā)展格局。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略大環(huán)境的引領(lǐng)下，特別是以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)為主體的大灣區(qū)，體育健身產(chǎn)業(yè)已然成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下，云浮健身產(chǎn)業(yè)要充分利用云浮“全域東融”戰(zhàn)略載體，著力體育健身產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)東融。

2 粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下云浮健身產(chǎn)業(yè)東融困境

云浮全方位融入大灣區(qū)的最大短板在產(chǎn)業(yè)，最大潛力也在產(chǎn)業(yè)[5]。健身產(chǎn)業(yè)作為云浮產(chǎn)業(yè)的一部分，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，近年來(lái)取得較大進(jìn)步，但仍然面對(duì)諸多困境。

2.1 市場(chǎng)規(guī)模制約

民眾健身的廣泛參與與積極消費(fèi)，是健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)和動(dòng)力。健身產(chǎn)品與服務(wù)供給是影響民眾健身參與及消費(fèi)的關(guān)鍵因素。健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要充分利用各種有利條件，高度融入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)資源合理配置，充分實(shí)現(xiàn)企業(yè)最優(yōu)效益。由于市場(chǎng)體制不夠完善和城市化進(jìn)程偏低，云浮存在著市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善等問(wèn)題，制約的健身產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。主要體現(xiàn)在：企業(yè)成熟度不夠，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)和市場(chǎng)主體專業(yè)化程度不高。首先，隨著大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，對(duì)科學(xué)健身的提出了更高的要求，在城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中，云浮健身消費(fèi)低高端兩級(jí)分化，目前低端消費(fèi)占主體，刺激消費(fèi)能力有限，主要原因是健身市場(chǎng)主體專業(yè)化程度不夠。其次，企業(yè)成熟度不夠主要體現(xiàn)在分布零散、同質(zhì)化嚴(yán)重，形成的惡性競(jìng)爭(zhēng)不利于健身市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。此外，在當(dāng)前信息化變革中，智能健身是健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新重要組成部分，云浮在互聯(lián)網(wǎng)+健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)弱后，與大灣區(qū)融合程度不夠，更多的是簡(jiǎn)單嫁接和復(fù)制。

2.2 資源基礎(chǔ)制約

物質(zhì)資源基礎(chǔ)是健身市場(chǎng)發(fā)展主要載體，是承載健身市場(chǎng)有形資源。在全民健身推廣之后，云浮依托各項(xiàng)賽事大力推進(jìn)各項(xiàng)競(jìng)賽和群眾性體育活動(dòng)，比如：云浮市運(yùn)動(dòng)會(huì)、市長(zhǎng)杯足球賽，全民健身路徑建設(shè)等，對(duì)民眾健身意識(shí)的提高起到很好的促進(jìn)作用，但基本都是利用現(xiàn)有的體育資源開(kāi)展的體育活動(dòng)，對(duì)民眾的健身消費(fèi)和健身產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)的發(fā)展促進(jìn)不大，健身市場(chǎng)激活程度有限，民間資本參與程度不高，健身產(chǎn)業(yè)的資源基礎(chǔ)和公共服務(wù)體系非常薄弱，健身場(chǎng)所和設(shè)施嚴(yán)重缺乏，現(xiàn)有資源基礎(chǔ)很難滿足民眾對(duì)健身的新需求新期待。

2.3 人才支撐制約

健身產(chǎn)業(yè)需要復(fù)合型人才，對(duì)從業(yè)人員有較高的素質(zhì)要求，員工不僅要具備較強(qiáng)的體育專業(yè)理論與技術(shù)基礎(chǔ)，還要精通企業(yè)管理策略，既要會(huì)生產(chǎn)，又要會(huì)銷售[6]。我國(guó)以進(jìn)入健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，對(duì)健身人才的數(shù)量和質(zhì)量都有較高的要求。目前，云浮健身人才支撐極度缺乏。有調(diào)查顯示，某市健身俱樂(lè)部私人教練員，18—25歲、26—30歲、31—35歲、36歲以上教練員分別占比 66.07%、20.98%、9.82%、3.13%[7]。這說(shuō)明我國(guó)健身教練隊(duì)伍整體趨于年輕化，云浮更是如此。而且大部分健身教練工作時(shí)間較短，人才流失嚴(yán)重，人才質(zhì)量也亟待提高。云浮健身產(chǎn)業(yè)人才支撐主要來(lái)源于體育專業(yè)院校，發(fā)達(dá)地區(qū)高校培養(yǎng)的專業(yè)人才很難被吸引到云浮。云浮高校較少，目前只有一所高職院校培養(yǎng)相關(guān)健身人才，人才輸出數(shù)量有限，最終還是流入大灣區(qū)，后備力量培養(yǎng)嚴(yán)重不足。云浮健身產(chǎn)業(yè)人才支撐的數(shù)量、質(zhì)量和不穩(wěn)定性，很難對(duì)產(chǎn)業(yè)形成有效支撐，嚴(yán)重缺乏高層次的復(fù)合型人才。

2.4 體制機(jī)制制約

合理的機(jī)制體制是引導(dǎo)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，隨著大眾消費(fèi)的升級(jí)，健身產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了廣闊的發(fā)展前景。健身產(chǎn)業(yè)主要包含健身實(shí)體俱樂(lè)部的發(fā)展、健身人才的培養(yǎng)和引進(jìn)、健身配套產(chǎn)品等，云浮市目前還極少相關(guān)配套機(jī)制體制。健身產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)效應(yīng)大等特點(diǎn)，是體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)[8]。當(dāng)前云浮健身市場(chǎng)機(jī)制體制落后，一定程度上也不利于健身產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。當(dāng)前，云浮健身產(chǎn)業(yè)機(jī)制體制不完善主要體現(xiàn)在配套政策執(zhí)行不夠，健身產(chǎn)業(yè)政策內(nèi)部缺少激勵(lì)市場(chǎng)發(fā)展的體制機(jī)制。國(guó)家有明確的鼓勵(lì)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，出臺(tái)了一些比如財(cái)稅優(yōu)惠、吸引人才補(bǔ)貼等，但沒(méi)有很好的得到執(zhí)行，這一定程度上制約了健身市場(chǎng)的的發(fā)展。

2.5 健身理念制約

健身理念是指健身文化方面的影響和約束，不僅包括健身者健身價(jià)值認(rèn)知、健身文化認(rèn)同，還包括社會(huì)文化環(huán)境和健身文化發(fā)展。基于文化影響的個(gè)人內(nèi)在興趣、思想觀念、技能，不僅決定著個(gè)人健身參與與消費(fèi)行為，亦影響著健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[9]。在不同的文化影響下將產(chǎn)生不同的消費(fèi)觀念。在農(nóng)耕時(shí)代，民眾的消費(fèi)觀念保守，以勤儉節(jié)約為主。改革開(kāi)放以來(lái)，特別是西方健身文化進(jìn)入我國(guó)的近二十年來(lái)，我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)民眾健身消費(fèi)觀念有了較大變化，積極進(jìn)行個(gè)性化消費(fèi)，將消費(fèi)觀轉(zhuǎn)化為享受消費(fèi)、提前消費(fèi)。云浮地區(qū)受農(nóng)耕文化影響根深蒂固，深受傳統(tǒng)社會(huì)體育文化的影響，云浮主要注重競(jìng)技體育和傳統(tǒng)體育的培育，而休閑和健身觀念還沒(méi)有普及，多數(shù)民眾對(duì)于健身文化的理解還停留在學(xué)校體育競(jìng)賽、廣場(chǎng)舞、公園漫步階段；加上缺乏健身文化傳播載體和健身技術(shù)的指導(dǎo)，健身文化認(rèn)識(shí)還有待提高，健身消費(fèi)未能成為民眾業(yè)余的主流消費(fèi)形式。

3 粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下云浮健身產(chǎn)業(yè)東融路徑

在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下，云浮適時(shí)提出“全域東融”就是要抓住這個(gè)難得的歷史機(jī)遇期挖潛力、補(bǔ)短板。恰逢“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，各種健康產(chǎn)業(yè)政策利好，國(guó)家提出要著力促進(jìn)體育健身產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健身產(chǎn)業(yè)作為云浮現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，潛力巨大，必須多層次、多領(lǐng)域著力推進(jìn)云浮健身產(chǎn)業(yè)東融，提升云浮健身行業(yè)服務(wù)水平和發(fā)展質(zhì)量。

3.1 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)市場(chǎng)相融

粵港澳大灣區(qū)擁有廣闊的健身產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)最成熟的地區(qū)之一，也是國(guó)內(nèi)與世界交流最前沿陣地，云浮健身市場(chǎng)要高度與粵港澳大灣區(qū)融合，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化健身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。首先，打通信息通道。粵港澳大灣區(qū)具有豐富的信息資源，如科技信息、政策法規(guī)信息、教育培訓(xùn)信息等，是全球化信息資源的開(kāi)發(fā)和利用集聚地，具有對(duì)社會(huì)各領(lǐng)域開(kāi)展信息服務(wù)的功能和能力。優(yōu)秀的健身課程和健身產(chǎn)品，往往由于信息滯后而錯(cuò)失客戶需求。全面促進(jìn)云浮地區(qū)健身產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，無(wú)論是線上還是線下，都要實(shí)現(xiàn)與大灣區(qū)的信息相融。云浮通過(guò)拓寬信息獲取渠道，加強(qiáng)人員與信息溝通，可以有效提升云浮健身行業(yè)服務(wù)水平和市場(chǎng)規(guī)模。其次，推進(jìn)技術(shù)兼容。技術(shù)資源既包括運(yùn)動(dòng)技術(shù)，也包括技術(shù)產(chǎn)品。大灣區(qū)健身行業(yè)技術(shù)更新日新月異，技術(shù)資源的缺乏很大程度阻礙了云浮健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先進(jìn)的技術(shù)資源可以促進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)升級(jí)。隨著《全民健身計(jì)劃綱要》的頒布，許多體育健身器材以及健身輔助儀器開(kāi)始涌現(xiàn)，如彈力帶、運(yùn)動(dòng)手環(huán)、體成份分析儀等，這些健身器材和儀器適合不同健身人群，為全民健身提供了良好的健身工具。先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)技術(shù)也使健身行業(yè)課程推陳出新，新的運(yùn)動(dòng)技術(shù)和技術(shù)產(chǎn)品的運(yùn)用，將使區(qū)域市場(chǎng)形成良好對(duì)接，將極大地豐富市場(chǎng)內(nèi)涵，促進(jìn)云浮健身市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

3.2 夯實(shí)資源基礎(chǔ)，豐富消費(fèi)選擇

云浮全方位發(fā)展的短板在產(chǎn)業(yè)，資源基礎(chǔ)薄弱導(dǎo)致云浮健身產(chǎn)業(yè)承載能力有限，云浮應(yīng)大力夯實(shí)資源基礎(chǔ)，發(fā)揮市場(chǎng)潛能。首先，吸引粵港澳大灣區(qū)資本投入，強(qiáng)化有形資源承載空間和質(zhì)量，將場(chǎng)館建設(shè)和器材投入納入城市化建設(shè)，讓更多的民眾有更多的選擇和享受個(gè)性化服務(wù)。其次，強(qiáng)化社區(qū)、健身活動(dòng)站點(diǎn)的建設(shè)，重點(diǎn)投入縣市區(qū)域健身項(xiàng)目建設(shè)，促進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展。再次，積極推進(jìn)學(xué)校體育資源的開(kāi)放，豐富健身資源的供給，并制定對(duì)外開(kāi)放場(chǎng)館的配套制度，尤其是促進(jìn)消費(fèi)型體育健身項(xiàng)目質(zhì)量和容量提升。第四，多方力量構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈，健身產(chǎn)品的消費(fèi)是健身產(chǎn)業(yè)的重要的組成部分，只有厚實(shí)的資源基礎(chǔ)才能豐富民眾的消費(fèi)選擇，并打造個(gè)性化的消費(fèi)服務(wù)，從而積極推進(jìn)與粵港澳大灣區(qū)健身產(chǎn)業(yè)鏈的融合。

3.3 強(qiáng)化人才培養(yǎng)，確保智力支撐

人才資源是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一資源，促進(jìn)云浮與大灣區(qū)人才資源的相融，是發(fā)展云浮健身產(chǎn)業(yè)的重要路徑。人才資源主要包括專業(yè)技術(shù)人才（如健身教練、銷售人才等）、管理和運(yùn)營(yíng)人才等。專業(yè)復(fù)合人才能確保健身技術(shù)指導(dǎo)的良性上升，管理人才能確保產(chǎn)業(yè)實(shí)體的良性運(yùn)營(yíng)，同時(shí)具有相融粵港澳大灣區(qū)健身產(chǎn)業(yè)制度保障路徑設(shè)計(jì)和服務(wù)路徑的構(gòu)建能力，是云浮健身產(chǎn)業(yè)服務(wù)路徑的制度設(shè)計(jì)者和管理實(shí)施者，這些對(duì)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到關(guān)鍵作用。首先，政府或者健身產(chǎn)業(yè)管理者需要完善人才引進(jìn)的保障激勵(lì)機(jī)制，通過(guò)“走出去”“引進(jìn)來(lái)”等方式，依托健身產(chǎn)業(yè)實(shí)體精英和高校人才優(yōu)勢(shì)搭建橋梁，形成紐帶作用，加強(qiáng)交流與合作，學(xué)習(xí)大灣區(qū)或者國(guó)外先進(jìn)管理理念。其次，依托高校和體育智庫(kù)，通過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和短期培訓(xùn)，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量；通過(guò)政校企行合作等方式夯實(shí)人才培養(yǎng)陣地、創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，提升人才支撐后備力量。再次，加強(qiáng)與大灣區(qū)人才培訓(xùn)體制融合，與時(shí)俱進(jìn)，相互融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)管理，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)云浮與粵港澳大灣區(qū)人才相融。

3.4 完善體制機(jī)制，釋放市場(chǎng)潛能

機(jī)制體制建設(shè)是健身產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的重要保障，既包含整個(gè)行業(yè)體制建設(shè)、也包含單個(gè)實(shí)體內(nèi)部體制建設(shè)。首先，通過(guò)引進(jìn)成熟健身企業(yè)可以帶動(dòng)區(qū)域健身企業(yè)發(fā)展，通過(guò)成立行業(yè)協(xié)會(huì)可以形成體制共享，通過(guò)連鎖加盟可以制度嫁接等促進(jìn)云浮與粵港澳大灣區(qū)體制相融。其次，政府簡(jiǎn)政放權(quán)，讓市場(chǎng)在資源配置中起決定作用，充分發(fā)揮健身市場(chǎng)的自身活力和造血功能，促進(jìn)提高企業(yè)決策者和管理者的積極性，激發(fā)市場(chǎng)主體的創(chuàng)新意識(shí)。其次，深化健身市場(chǎng)“放管服”改革，積極推進(jìn)體育行業(yè)協(xié)會(huì)合作功能，在加強(qiáng)科學(xué)監(jiān)管體系建設(shè)的的前提下，助力與粵港澳大灣區(qū)民間行業(yè)協(xié)會(huì)合作持續(xù)快速發(fā)展。

3.5 厚植健身文化，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展

健身文化是健身市場(chǎng)良性發(fā)展的底蘊(yùn)。受傳統(tǒng)社會(huì)體育文化的影響，云浮很難厚植健身健美文化。廣義上的社會(huì)體育文化在云浮難以培育體育產(chǎn)業(yè)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?；浉郯拇鬄硡^(qū)健身文化濃厚，與對(duì)外交流頻繁和城市化發(fā)達(dá)程度密切相關(guān)外，還與健身理念（健身文化）密切相關(guān)。因此，云浮應(yīng)加強(qiáng)與粵港澳大灣區(qū)健身文化交流，培育和創(chuàng)新觀念；政府和企業(yè)要大力倡導(dǎo)可持續(xù)的健身消費(fèi)活動(dòng)，開(kāi)展全民健身休閑教育活動(dòng)，幫助民眾摒棄傳統(tǒng)的休閑消費(fèi)觀念，樹(shù)立新的、可持續(xù)的消費(fèi)觀念。多層次、多渠道積極倡導(dǎo)力與美的結(jié)合和積極健康的生活方式，倡導(dǎo)科學(xué)訓(xùn)練方式對(duì)身體機(jī)能的積極影響；注重與粵港澳大灣區(qū)一同吸收了優(yōu)秀的健身文化，并依托專業(yè)的健身指導(dǎo)引導(dǎo)民眾科學(xué)健身，培育健身理念土壤，將健身不僅體現(xiàn)在外在軀體上，更多的要引入民眾的精神世界。

4 結(jié)語(yǔ)

在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的大背景下，云浮健身產(chǎn)業(yè)“借勢(shì)東融”著力形成高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，既是云浮產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求，又是云浮廣大民眾對(duì)美好生活的需要。云浮健身產(chǎn)業(yè)需要抓優(yōu)勢(shì)、挖潛力、補(bǔ)短板，破除多方制約，走出產(chǎn)業(yè)困境，主動(dòng)承載和融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，著力在拓展健身市場(chǎng)、夯實(shí)資源基礎(chǔ)、構(gòu)建人才支撐、改革機(jī)制體制和培育健身文化上下功夫，從而實(shí)現(xiàn)云浮健身產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

[1]劉國(guó)軍.粵港澳大灣區(qū)建設(shè)視域下湛江打造重要發(fā)展極的對(duì)策研究[J].廣東經(jīng)濟(jì)，2020（2）：74-81.

[2]陳燕，林仲豪.粵港澳大灣區(qū)城市間產(chǎn)業(yè)協(xié)同的灰色關(guān)聯(lián)分析與協(xié)調(diào)機(jī)制創(chuàng)新[J].廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2018，33（4）：89-97.

[3]粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃剛要[EB/OL].http://www.12371.cn/2019/02/19/ARTI1550531614551846.shtml.

[4]黃漢標(biāo).搶抓機(jī)遇找準(zhǔn)定位全域融入大灣區(qū)健身[N].南方日?qǐng)?bào)，2019-5-6.

[5]戴俊，等.我國(guó)健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境與對(duì)策[J].體育文化導(dǎo)刊，2019(9):67-72.

[6]楊伯瑤.唐山市區(qū)健身俱樂(lè)部私人教練職業(yè)素質(zhì)的調(diào)查與分析[J].河北師范大學(xué)，2017.

[7]任波，等.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾與改革路徑[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，33(5):407-411.

[8]花楠.我國(guó)健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境與路徑優(yōu)化[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，39(6):37-41.

The Eastern Integration of Fitness Industry in Yunfu City under the Background of the Progress Guangdong-HongKong-Macao Greater Bay Area: Opportunities, Difficulties and Solutions

HUANG Jizhang

(Luoding Polytechnic, Luoding 527200, Guangdong, China)

2018年廣東省高校省級(jí)重點(diǎn)平臺(tái)和重大科研項(xiàng)目——特色創(chuàng)新類項(xiàng)目，廣東省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃課題“高職健身人才培養(yǎng)的供給側(cè)改革研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：2018GXJK388）。

黃繼章（1979—），副教授，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。