摘要：隨著鄉(xiāng)村振興和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)受到越來越多的關(guān)注，特色小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度加快，發(fā)展過程中取得了一定成果。“中國農(nóng)谷”位于素有“荊楚門戶”之稱的歷史文化名城——荊門，荊門文化底蘊(yùn)深厚，但建設(shè)發(fā)展還處于向城市靠攏的階段。導(dǎo)視系統(tǒng)具有指引方向的功能，能夠傳播所在地域的文化及其思想內(nèi)涵。本文通過梳理農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)的功能和對導(dǎo)視系統(tǒng)的要求，總結(jié)導(dǎo)視系統(tǒng)在農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)發(fā)展中的作用。

關(guān)鍵詞：導(dǎo)視系統(tǒng);農(nóng)谷特色小鎮(zhèn);發(fā)展;荊門

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）07-00-02

導(dǎo)視系統(tǒng)是為了提示、引導(dǎo)受眾在公共場所從事各種活動，而設(shè)置的傳達(dá)公共場所空間地理信息的各類設(shè)施。從字面意思上看“導(dǎo)”主要是指有目的地引導(dǎo)使用者在環(huán)境空間內(nèi)按一定的路線行動，“視”則是使用者的尋路行為[1]，可以理解為視覺導(dǎo)覽。導(dǎo)視系統(tǒng)解決了人們在空間環(huán)境中的道路搜尋和其他信息查找的問題，可以使人們在空間環(huán)境中的行動變得更加快捷高效。導(dǎo)視系統(tǒng)既是公共場所空間形象識別系統(tǒng)的主體，更是環(huán)境布局的重要因素，具有統(tǒng)一環(huán)境的作用，為人們在公共場所空間的方向和行為提供指引，并且綜合運(yùn)用圖形、文字、色彩進(jìn)行文化傳播。

特色小鎮(zhèn)發(fā)源于浙江，2014年在杭州云棲小鎮(zhèn)首次被提及。特色小鎮(zhèn)指具有鮮明產(chǎn)業(yè)特色，有一定經(jīng)濟(jì)規(guī)模和適當(dāng)人口數(shù)量的行政建制鎮(zhèn)，其形式上堅(jiān)持旅游+產(chǎn)業(yè)齊發(fā)展;功能上集當(dāng)?shù)鼐用竦纳?、生產(chǎn)于一體，并保持生態(tài)發(fā)展;風(fēng)格上形成獨(dú)具特色的風(fēng)貌與風(fēng)情;建制上是在當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)下社會資源積極參與的企業(yè)主體模式。2015年，習(xí)近平主席在《浙江特色小鎮(zhèn)調(diào)研報(bào)告》上指出“特色小鎮(zhèn)的建設(shè)大有可為”。

1 特色小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)研究現(xiàn)狀

特色小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)顧名思義是設(shè)置在特色小鎮(zhèn)內(nèi)部的，起到視覺導(dǎo)覽、信息內(nèi)容說明、指引方向等功能的導(dǎo)視系統(tǒng)，是展現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵和管理層次的一個(gè)重要載體，是整體區(qū)域文化和現(xiàn)狀的體現(xiàn)，也是連接受眾與特色小鎮(zhèn)空間、環(huán)境的重要紐帶。優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)能夠使游客對特色小鎮(zhèn)整體形象具有更為清晰、準(zhǔn)確的認(rèn)知與理解，并在旅游環(huán)境中獲得視覺上的審美，能夠?qū)崿F(xiàn)特色小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵、地域特色、發(fā)展理念的有效傳達(dá)[2]。

目前我國有關(guān)特色小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)的研究已取得一些成果，但在應(yīng)用方面還不夠完善，對特色小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)的理論研究還處于初級階段。通過對已具規(guī)模的特色小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行案例分析會發(fā)現(xiàn)，大部分導(dǎo)視系統(tǒng)還存在一些問題，第一，設(shè)計(jì)較為單一，地域文化特色不明顯，沒有體現(xiàn)出地域特有的人文風(fēng)貌;第二，導(dǎo)覽圖布局凌亂，標(biāo)識指引不全，甚至導(dǎo)視系統(tǒng)牌缺失;第三，不考慮空間因素，與周圍環(huán)境違和感較強(qiáng)，缺乏英文導(dǎo)視，既不具有導(dǎo)視系統(tǒng)應(yīng)有的實(shí)用性，也不能滿足消費(fèi)者的審美需求;第四，相關(guān)導(dǎo)視系統(tǒng)缺乏管理和維護(hù)。種種情況導(dǎo)致大部分特色小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)無法給游覽者帶來優(yōu)質(zhì)的游覽體驗(yàn)。

2 荊門“中國農(nóng)谷”特色小鎮(zhèn)概況

“中國農(nóng)谷”于2009年提出，2010年通過國家審批，之后開始發(fā)展[3]，“中國農(nóng)谷”位于素有“荊楚門戶”之稱的歷史文化名城荊門。荊門市位于湖北省的中心地區(qū)，四周緊鄰孝感、宜昌、荊州、襄陽，交通便利、氣候宜人。“中國農(nóng)谷”的核心地區(qū)為屈家?guī)X，涵蓋周邊的鐘祥市、京山縣和沙洋縣，囊括了荊門市大部分區(qū)域，是典型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)?！爸袊r(nóng)谷”在政府主導(dǎo)下以創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)為目標(biāo)，在市場經(jīng)濟(jì)的導(dǎo)向下，依靠地理優(yōu)勢資源，突出發(fā)展農(nóng)業(yè)特色，以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶動農(nóng)產(chǎn)品和休閑旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展，探索科技農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)耕文化的傳承和生態(tài)環(huán)境的文明發(fā)展[4]，致力于打造一個(gè)帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綠色創(chuàng)新現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)業(yè)?！爸袊r(nóng)谷”的休閑農(nóng)業(yè)已初具規(guī)模，連續(xù)舉辦了12年的沙洋油菜花節(jié)，集旅游觀光、經(jīng)濟(jì)效益于一體，成為了荊門市響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。同時(shí)，“中國農(nóng)谷”建成了5萬畝桃花及桃產(chǎn)品基地，與周邊的屈陶產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)新的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)，其水蜜桃、黃桃、油桃等系列產(chǎn)品搭建了線上的農(nóng)谷商城，成為荊門的名牌產(chǎn)品，桃花節(jié)也已經(jīng)演變成了TAO（桃、陶、淘）文化節(jié)。此外，現(xiàn)下火熱的休閑旅游農(nóng)業(yè)也在“中國農(nóng)谷”實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，以昕泰蔬菜種植示范農(nóng)莊為代表，不同規(guī)模、特色各異的農(nóng)莊不斷涌現(xiàn)，匯源農(nóng)谷嘉年華等活動每年吸引游客達(dá)數(shù)十萬人次，成為促進(jìn)農(nóng)民增收的最大突破點(diǎn)。荊門“中國農(nóng)谷”已經(jīng)成為融休閑旅游、農(nóng)耕文化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、居民生活為一體的特色小鎮(zhèn)，承擔(dān)著傳播農(nóng)耕文化和實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技現(xiàn)代化的艱巨任務(wù)。（如下圖所示）

3 農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)的功能

在建設(shè)農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)時(shí)，導(dǎo)視系統(tǒng)建設(shè)非常重要，是特色小鎮(zhèn)建設(shè)不可缺少的一部分。在農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)的建設(shè)前期，要重視對導(dǎo)視系統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和合理規(guī)劃，保證農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)凸顯其獨(dú)一無二的特色。

3.1 美化環(huán)境，提升游覽體驗(yàn)

不同地區(qū)之間存在較大差異，農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)也各有不同。導(dǎo)視系統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)以及位置安排要注重地域特色，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵和發(fā)展理念，立足生態(tài)文明發(fā)展。在用色和圖形方面選取既有代表性又符合大眾審美的元素，保證設(shè)計(jì)風(fēng)格美觀統(tǒng)一，安裝位置科學(xué)合理，與周圍的環(huán)境融為一體相互映襯，優(yōu)化農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)的環(huán)境，提升消費(fèi)者的認(rèn)可度和游覽體驗(yàn)。

3.2 便利生活，滿足日常需求

農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)區(qū)域較大，地理環(huán)境復(fù)雜，對于當(dāng)?shù)鼐用駚碚f，對于小鎮(zhèn)各個(gè)區(qū)域和大小道路都十分熟悉，但隨著小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展速度加快，小鎮(zhèn)原有面貌發(fā)生了巨大變化，即使是當(dāng)?shù)鼐用褚部赡軐π略龅脑O(shè)施和道路不了解。那些初訪小鎮(zhèn)的外地游客只能依靠手機(jī)導(dǎo)航軟件指引路線，極有可能出現(xiàn)信息不全，線路查詢不準(zhǔn)確，無法快捷到達(dá)目的地等問題。一套科學(xué)完善的小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)可以使人們的出行更加便利，滿足人們的日常生活需求，不僅提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量，還能幫助初訪小鎮(zhèn)的游客更快速地尋找道路和了解農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)，提高游客對農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)的好感度。

3.3 展現(xiàn)文化特色，提升小鎮(zhèn)形象

農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)不僅應(yīng)具有指引方向的功能，還應(yīng)該通過設(shè)計(jì)展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史底蘊(yùn)和建筑特色等，根據(jù)具體地理環(huán)境安裝，發(fā)揮優(yōu)化環(huán)境的作用。農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)作為具有豐富歷史文化內(nèi)涵的環(huán)境空間，需要將農(nóng)耕文化內(nèi)涵及當(dāng)?shù)氐慕ㄖ厣谌雽?dǎo)視系統(tǒng)的標(biāo)識設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)和材質(zhì)選擇中，使導(dǎo)視系統(tǒng)展現(xiàn)獨(dú)一無二的藝術(shù)特色。作為具有獨(dú)特視覺符號的導(dǎo)視系統(tǒng)，與農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)內(nèi)的自然環(huán)境相互成就、融為一體，蘊(yùn)含著農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)著小鎮(zhèn)的特色風(fēng)貌，傳播小鎮(zhèn)特有的農(nóng)耕文化，使游客產(chǎn)生情感共鳴。

3.4 農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)的類別

農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)按照功能信息進(jìn)行分類，可以劃分為五種。

第一，地理位置導(dǎo)向標(biāo)識。對整體環(huán)境進(jìn)行大致規(guī)劃，主要用來指示方向和位置，要體現(xiàn)出農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)地理位置信息，如街道、道路、區(qū)域名稱等。

第二，交通管理導(dǎo)向標(biāo)識。主要對車輛和行人進(jìn)行安全引導(dǎo)，標(biāo)識要傳達(dá)出交通管理信息，如路線引導(dǎo)、限速、禁令等，以及展現(xiàn)公共交通的指引線路圖、時(shí)刻表等。

第三，提示類標(biāo)識。主要用于提醒和規(guī)范游客在景區(qū)內(nèi)的行為，標(biāo)識要能夠傳達(dá)出約束人們行為的信息，如禁止采摘、禁止挖掘、禁止投喂等。

第四，安全警示導(dǎo)向標(biāo)識。主要用于提醒游客的注意事項(xiàng)，要傳達(dá)出安全警示信息，如前方學(xué)校車輛緩行、路滑慢行等。

第五，介紹說明類標(biāo)識。主要用于幫助游客快速獲得信息，標(biāo)識的主要內(nèi)容為介紹類說明信息，如植物物種介紹、動物習(xí)性介紹、產(chǎn)品工藝說明、景區(qū)內(nèi)近期活動或景點(diǎn)信息等。

4 農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要求

4.1 順應(yīng)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景

黨的十九大以來，黨中央高度重視鄉(xiāng)村振興工作，提出加大支持農(nóng)業(yè)投入，示范引導(dǎo)“一村一品”“一鎮(zhèn)一特”。在鄉(xiāng)村振興的背景下，農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和要求相應(yīng)變高?？茖W(xué)合理、精致高效的導(dǎo)視系統(tǒng)能夠吸引更多的旅游資源，需要對作為硬件配套設(shè)施的導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)計(jì)、科學(xué)布局，營造融合了自然、人文和歷史資源的農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)旅游氛圍。以發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，挖掘消費(fèi)潛力，驅(qū)動農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)發(fā)展為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和共同富裕。

4.2 適應(yīng)城鎮(zhèn)的發(fā)展速度

隨著國家政策的不斷出臺，荊門“中國農(nóng)谷”正爭分奪秒地進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，基礎(chǔ)建設(shè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游設(shè)施、場所不斷增加，小鎮(zhèn)面貌變化巨大，整體格局更加完善合理，交通道路更新，環(huán)境更為復(fù)雜。為了適應(yīng)快速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)變化，需要科學(xué)美觀的導(dǎo)視系統(tǒng)輔助人們交通出行和生活，這也是農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)發(fā)展軟實(shí)力的體現(xiàn)。

4.3 傳承和發(fā)展特色文化

特色小鎮(zhèn)有自己獨(dú)特的地理、人文和歷史文化資源，這些是小鎮(zhèn)的靈魂。荊門“中國農(nóng)谷”是中國農(nóng)耕文明的發(fā)祥地之一，這一區(qū)域內(nèi)的歷史古跡及文化形成了獨(dú)具特色的農(nóng)耕文化群落[5]。農(nóng)谷核心地區(qū)的屈家?guī)X文化受國家重點(diǎn)保護(hù)，這一區(qū)域山清水秀、景色宜人，既有田園風(fēng)情，亦有歷史氣韻。地域文化的傳承發(fā)展必須依靠當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的培育應(yīng)用和傳播，挖掘和整理地域特色文化，將理解和提煉后的文化元素融入城鎮(zhèn)面貌中，如導(dǎo)視系統(tǒng)、廣告宣傳、影視作品、建筑景觀等，形成展現(xiàn)獨(dú)特文化的新形象，既能夠增加特色小鎮(zhèn)的文化氣息，使外地游客加深對本地文化的了解，也能夠提升本地居民的文化認(rèn)同感，增強(qiáng)文化自信。

5 導(dǎo)視系統(tǒng)在農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)發(fā)展中的作用

“中國農(nóng)谷”成立已久，但是在消費(fèi)者中知名度和火爆程度卻不太理想，究其原因，主要在于沒有進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃建設(shè)。一個(gè)成功的農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)不僅可以讓產(chǎn)品銷售額成倍增長，而且其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)也可實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展，帶動農(nóng)業(yè)和文化旅游業(yè)的發(fā)展。

農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)休閑旅游農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展，油菜花節(jié)和桃花節(jié)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹放疲瑤恿水?dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以昕泰蔬菜種植示范農(nóng)莊為代表，不同規(guī)模、特色各異的農(nóng)莊不斷涌現(xiàn)，游客量與日俱增，已成為具有農(nóng)業(yè)休閑功能、旅游文化豐富的重要景區(qū)。

農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)的關(guān)鍵就是打造一個(gè)具有農(nóng)業(yè)旅游特色的完整標(biāo)識體系。在日益復(fù)雜的小鎮(zhèn)環(huán)境中，實(shí)用是導(dǎo)視系統(tǒng)需要具備的基礎(chǔ)功能，能夠?yàn)槭鼙娞峁┧栊畔?，協(xié)助人們便捷快速地到達(dá)目的地，避免初訪車輛因?qū)ぢ范鴮?dǎo)致交通堵塞，能夠減輕農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)的交通流量負(fù)擔(dān)。而這看似簡單的基本性能，需要設(shè)計(jì)師做好前期的準(zhǔn)備工作，對小鎮(zhèn)進(jìn)行全面整體細(xì)致的規(guī)劃。只有做好前期的調(diào)查準(zhǔn)備工作，根據(jù)具體線路和客流量，科學(xué)合理地規(guī)劃導(dǎo)視牌位置，才能實(shí)現(xiàn)其實(shí)用性。在審美功能方面，優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)可以提升小鎮(zhèn)形象和辨識度，提升游客的體驗(yàn)好感度。只有通過對導(dǎo)視系統(tǒng)視覺元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，使導(dǎo)視系統(tǒng)與周圍環(huán)境良好融合，直觀地將農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵傳達(dá)給游客，才能夠提升特色小鎮(zhèn)的軟實(shí)力和競爭力。

6 結(jié)語

農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)導(dǎo)視系統(tǒng)綜合了平面設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)，不僅具有視覺導(dǎo)覽、指引方向的作用，更多的是傳播所在地域的文化及其思想內(nèi)涵，將經(jīng)過設(shè)計(jì)的元素運(yùn)用到導(dǎo)視系統(tǒng)的字體、圖形、材料等構(gòu)成要素中，使其具有獨(dú)特的藝術(shù)性和辨識度，既滿足人們的視覺審美又提高景區(qū)形象。指引導(dǎo)覽是導(dǎo)視系統(tǒng)的基本功能，而對周邊環(huán)境的美化作用和受眾對其的認(rèn)可程度則是導(dǎo)視系統(tǒng)的靈魂。成功的導(dǎo)視系統(tǒng)可以提升消費(fèi)者對農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)的體驗(yàn)好感度，增強(qiáng)本地居民的文化認(rèn)同感、歸屬感和文化自信。驅(qū)動農(nóng)谷特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，引領(lǐng)未來鄉(xiāng)村振興建設(shè)，實(shí)現(xiàn)共同富裕。

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作者簡介：鄭蘭蘭（1981—），女，湖北荊門人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。