李明

摘要：商業(yè)插圖是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，它既體現(xiàn)了包裝的商業(yè)價(jià)值，又使得包裝設(shè)計(jì)具有了審美價(jià)值。目前，商業(yè)插圖在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中得到了廣泛應(yīng)用。本文首先闡述了商業(yè)插圖及現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)概念，并分析了商業(yè)插圖在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值;其次，通過(guò)案例分析并總結(jié)了商業(yè)插圖在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法。通過(guò)本文的研究，以期使商業(yè)插圖更好地應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之中，從而提高包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值及商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插圖;現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用;方法

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）05-0084-02

插圖的主要功能是描述或者補(bǔ)充文字信息，因其獨(dú)特的視覺(jué)感染力而成為當(dāng)下集藝術(shù)價(jià)值與實(shí)用價(jià)值為一體的視覺(jué)表現(xiàn)形式。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展讓包裝設(shè)計(jì)擁有了前所未有的關(guān)注度，商業(yè)插圖的藝術(shù)形式也呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展之勢(shì)。因此，將商業(yè)插圖應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之中既體現(xiàn)了包裝的商業(yè)價(jià)值，又使商品具有了審美價(jià)值，即：有助于充分挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)，形成競(jìng)爭(zhēng)力;滿足消費(fèi)精神需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的差異化。

1商業(yè)插圖的概述

1.1商業(yè)插圖的概念

商業(yè)插圖是與商品展示、商業(yè)策劃活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的插圖，是商業(yè)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。商業(yè)插圖是商業(yè)設(shè)計(jì)的重要組成部分，既保證了商品的商業(yè)價(jià)值，又使商品更具審美價(jià)值。

1.2商業(yè)插圖的風(fēng)格

1）裝飾風(fēng)格。裝飾風(fēng)格的商業(yè)插圖重視形式美學(xué)，為了使其構(gòu)圖合理，色彩協(xié)調(diào)，通常在設(shè)計(jì)中融入裝飾紋樣。

2）動(dòng)漫風(fēng)格。動(dòng)漫風(fēng)格的商業(yè)插圖是在畫(huà)面中運(yùn)用令人感興趣的漫畫(huà)、卡通形象等進(jìn)行表現(xiàn)，使商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式更加時(shí)尚可愛(ài)。

3） Mix&Match風(fēng)格。Mix的意思是混合，Match的意思是調(diào)和。Mix&Match的商業(yè)插圖風(fēng)格是把許多獨(dú)立的甚至矛盾的藝術(shù)形式整合在一起，使得整體風(fēng)格更加舒適協(xié)調(diào)。

4）線描風(fēng)格。線描風(fēng)格的商業(yè)插圖是用簡(jiǎn)單的線條和色彩來(lái)勾勒?qǐng)D像，其具有簡(jiǎn)潔明了的特點(diǎn)。

5）矢量風(fēng)格。矢量風(fēng)格的商業(yè)插圖通過(guò)幾何形或者線型組成矢量化圖形。由圓形與三角形、橢圓形與三角形、正方形與三角形、半圓形與扇形進(jìn)行概括，從而形成有規(guī)則的線型圖形。

6）涂鴉風(fēng)格。涂鴉風(fēng)格的商業(yè)插圖擁有強(qiáng)烈的反叛色彩。以變形英文字體、人物寫(xiě)實(shí)、各種場(chǎng)景寫(xiě)實(shí) 、卡通人物為表現(xiàn)內(nèi)容，配上艷麗的色彩，使之產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，而這種涂鴉風(fēng)格的商業(yè)插圖有著個(gè)性之美。

2現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)概述

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，是以產(chǎn)品的基本信息為基礎(chǔ)，采用藝術(shù)效果表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。通過(guò)選擇適合的包裝材料，以文字、色彩、形象、符號(hào)等為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行整體設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的包裝行為，而是藝術(shù)與商業(yè)兩者的融合。

3商業(yè)插圖在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

商業(yè)插圖作為視覺(jué)語(yǔ)言應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)之中，在強(qiáng)調(diào)實(shí)用的同時(shí)，更側(cè)重目標(biāo)受眾的視覺(jué)感知力，以創(chuàng)造和強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力為前提，為企業(yè)或商品傳達(dá)信息、激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)而達(dá)到提升商品附加值和利潤(rùn)最大化的目的。

商業(yè)插圖應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中：一是讓消費(fèi)者快速了解商品，二是更好地建立商品形象。為此商業(yè)插圖在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

3.1增強(qiáng)商品信息的傳播力

商業(yè)插圖在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用，可以強(qiáng)化商品信息的傳播力。商業(yè)插圖在包裝設(shè)計(jì)中可對(duì)產(chǎn)品形象、功能進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出商品獨(dú)特的品質(zhì)與內(nèi)涵。與此同時(shí)，在表現(xiàn)商品本身的特點(diǎn)和屬性上，商業(yè)插圖能夠?qū)⑸唐芬圆煌故臼址ê鸵曈X(jué)效果呈現(xiàn)出來(lái)。如：當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者是婦女兒童時(shí)，商業(yè)插圖可以將抽象的形態(tài)轉(zhuǎn)化為婦女兒童可以接受的視覺(jué)語(yǔ)言，以有趣的卡通或幽默的圖像的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)表達(dá)，吸引目標(biāo)消費(fèi)群的注意，激發(fā)消費(fèi)群的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)有效的傳播。可見(jiàn)，商業(yè)插圖在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以對(duì)產(chǎn)品起到一定的宣傳作用[2]。

3.2提升受眾的視覺(jué)體驗(yàn)感

商業(yè)插圖本身具有一定的裝飾性，可以提升受眾的視覺(jué)體驗(yàn)感。如：有些商業(yè)插圖設(shè)計(jì)是借鑒傳統(tǒng)裝飾圖案而進(jìn)行設(shè)計(jì)的，將其應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，可作為包裝設(shè)計(jì)的背景圖案或者輔助圖案以此能增強(qiáng)包裝的藝術(shù)美感。

4商業(yè)插圖在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例分析

將商業(yè)插圖引入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上突出藝術(shù)性，以個(gè)性化的語(yǔ)言傳達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特性;突出針對(duì)性，以目標(biāo)消費(fèi)者為對(duì)象，在包裝設(shè)計(jì)上，進(jìn)行導(dǎo)向式設(shè)計(jì);突出獨(dú)特性，以產(chǎn)品的功能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的差異，從而提高產(chǎn)品附加值，并以商業(yè)插圖的審美性為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳與推廣，刺激消費(fèi)者購(gòu)買。

4.1七喜包裝設(shè)計(jì)分析

七喜包裝中的視覺(jué)畫(huà)面運(yùn)用的就是商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式。目標(biāo)消費(fèi)群體針對(duì)的是兒童和女性消費(fèi)者，為此，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上采用了卡通風(fēng)格和幽默風(fēng)格的商業(yè)插圖。如圖1所示。

4.2 FOX & RABBIT 包裝設(shè)計(jì)分析

如圖2，F(xiàn)OX & RABBIT 包裝中的商業(yè)插圖是將形態(tài)（人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景）進(jìn)行了概括、添加、夸張變形等處理，并以重復(fù)、對(duì)比等構(gòu)圖方式加以體現(xiàn)，形成疏密有度的視覺(jué)關(guān)系，使畫(huà)面具有強(qiáng)烈的形式美感。

4.3 TRASHUMANTE包裝設(shè)計(jì)分析

如圖3，TRASHUMANTE酒包裝利用素描繪畫(huà)的方式表現(xiàn)出一位目光深邃的老人形象，并通過(guò)系列的商業(yè)插圖的形式強(qiáng)化了包裝在視覺(jué)上的統(tǒng)一性。

5商業(yè)插圖在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

5.1抽象概括法

商業(yè)插圖在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，可以采用抽象概括的方法。抽象概括是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)詮釋產(chǎn)品特征或商品信息的方法。商業(yè)插圖通過(guò)點(diǎn)、線、面、體等基本元素的結(jié)合來(lái)傳遞商品的信息。

5.2裝飾法

平面裝飾法是一種二維概括表達(dá)方法。根據(jù)視覺(jué)審美規(guī)則將一些設(shè)計(jì)元素、線條進(jìn)行排列和組合，在視覺(jué)效果上呈現(xiàn)出裝飾性。平面裝飾方法根據(jù)產(chǎn)品的本身特點(diǎn)和信息，將圖形平面化，并以重復(fù)、組合、分離、堆放等方式進(jìn)行呈現(xiàn)。運(yùn)用平面裝飾法可以使包裝設(shè)計(jì)效果更加多樣化，并且能夠滿足消費(fèi)者的審美需求，從而提高商品的銷量。

5.3表意法

表意法是將商品的信息以圖形的形式概括地表達(dá)出來(lái)，并賦予特定的寓意。因此在包裝設(shè)計(jì)中，商業(yè)插圖可以基于某種主題思想、商品信息、商品功能進(jìn)行表意設(shè)計(jì)，以此向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息。如圖4所示。

6結(jié)論

商業(yè)插圖在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠增強(qiáng)商品信息的傳播力，提升受眾的視覺(jué)體驗(yàn)感，同時(shí)商業(yè)插畫(huà)可以利用抽象概括法、裝飾法、表意法為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注入鮮活的生命力，使其更好地宣傳商品，提高商品的附加值。