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        國有企業(yè)市場客戶關(guān)系管理芻議

        2021-06-08 08:05:13方迪楊德喜魏舜堯
        商業(yè)文化 2021年10期
        關(guān)鍵詞:滿意度產(chǎn)品管理

        方迪 楊德喜 魏舜堯

        由于我國對于產(chǎn)品逐漸對外開放,我國的國營企業(yè)面臨的市場競爭不斷增強(qiáng),對于國營企業(yè)而言,怎樣能夠獲取更多的客戶并維持與客戶的合作關(guān)系,對于其未來的發(fā)展具有非常重要的意義。本文通過分析國營企業(yè)特點(diǎn)和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,探討了國營企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行市場客戶關(guān)系管理,希望可以讓國營企業(yè)進(jìn)行參考。

        在市場競爭中,客戶關(guān)系管理受到人們的密切關(guān)注,對于企業(yè)來說穩(wěn)定的客戶源是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著我國軍改政策的實(shí)施,市場開始開放,在帶來一定益處的同時我國國營的企業(yè)面臨的市場競爭和挑戰(zhàn)也在不斷增加,因此國營企業(yè)如果想要在激烈的市場競爭中贏得一席之地,就必須要重視客戶的滿意度,并做好客戶關(guān)系管理工作,以爭取更多的客戶和企業(yè)進(jìn)行合作。所以,對國營企業(yè)產(chǎn)品市場客戶關(guān)系管理進(jìn)行研究,并探討如何在軍改后能夠滿足更多的客戶需求,對于國營企業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有非常重要的意義。

        國營企業(yè)及其發(fā)展新特點(diǎn)

        國營企業(yè)的經(jīng)營擁有屬性是明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì),而且大多數(shù)企業(yè)的性質(zhì)又是企也事業(yè)一體化,企業(yè)的經(jīng)營效率難以得到顯著的提升。隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)集團(tuán)化,市場對于國營企業(yè)的要求也越來越高,國營企業(yè)不僅僅需要維持與客戶之間的關(guān)系,同時還得具備快速的市場反應(yīng)能力。在新的背景下,國營企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)如下所示:

        1.逐漸適應(yīng)市場化發(fā)展趨勢,產(chǎn)品的市場競爭隨著軍改的實(shí)施變得更加激烈,除了目前企業(yè)已經(jīng)具有的產(chǎn)品之外,其他大多數(shù)的新產(chǎn)品都有多家企業(yè)參與市場競爭,尤其是在成本、周期、性能以及客戶關(guān)系等方面。

        2.需要強(qiáng)化信息化手段,由于企業(yè)的發(fā)展和市場的需要,傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式已經(jīng)不能滿足新時期產(chǎn)品發(fā)展的需求,企業(yè)應(yīng)該意識到信息化技術(shù)手段對于企業(yè)發(fā)展的重要意義,通過應(yīng)用信息化技術(shù)等方式來提升企業(yè)的管理能力,促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展,提高企業(yè)的市場競爭力。

        3.需要提升客戶管理水平,隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場競爭不僅僅是進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售,企業(yè)在發(fā)展的過程還需要滿足客戶的多項(xiàng)需求,才能夠保障企業(yè)在競爭中取得勝利。所以國營企業(yè)應(yīng)該重視維護(hù)客戶,打造良好客戶關(guān)系等問題,不斷研究和了解客戶的新需求,從而保障企業(yè)市場競爭能力的提升。

        企業(yè)新特點(diǎn)對企業(yè)客戶關(guān)系管理提出了新挑戰(zhàn)

        就目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境爾雅,客戶越來越多地尋求供應(yīng)鏈的全球整合以滿足跨境運(yùn)營的需求,不得不更多地依賴外包,因?yàn)樗麄儽仨殞W⒂诤诵臉I(yè)務(wù)。很多的企業(yè)都在操作和戰(zhàn)略方面尋求外界的幫助,希望可以獲得制作周期更短,這對于我國國營的企業(yè)是一個很大的挑戰(zhàn)。

        我國的國營企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)一直都是被壟斷的,所以很多國營企業(yè)根本不重視客戶關(guān)系管理,企業(yè)也沒有針對客戶開展相關(guān)的活動,企業(yè)文化中也缺乏以客戶為中心的內(nèi)容,客戶與企業(yè)資源難以共享。同時很多的國營企業(yè)對于客戶信息掌握不完整,沒有及時的更新信息數(shù)據(jù),難以通過數(shù)據(jù)分析來研究客戶的需求,甚至對于相同客戶的不同訂單也難以進(jìn)行識別,就不用說提供一對一個性化產(chǎn)品服務(wù)了。

        由于國營企業(yè)無法準(zhǔn)確掌握客戶需求,所以在進(jìn)行決策的時候只能根據(jù)過去的經(jīng)驗(yàn)和領(lǐng)導(dǎo)者的感覺,這樣的做法不科學(xué)也不合理。事實(shí)上我國很多的國營企業(yè)僅僅能滿足客戶關(guān)系管理的售后服務(wù),甚至有的企業(yè)都不進(jìn)行客戶回訪,導(dǎo)致企業(yè)的客戶關(guān)系管理難以達(dá)到相關(guān)要求,對于企業(yè)的發(fā)展有很大的影響。

        國營企業(yè)產(chǎn)品客戶關(guān)系管理發(fā)展的新方向

        作為一種新型的管理觀念,客戶關(guān)系管理模式能夠讓企業(yè)有效的提升客戶的滿意度,在獲得更多客戶的同時還能夠充分挖掘客戶潛在價(jià)值。在軍改的背景下,我國的企業(yè)發(fā)展迎來了新的挑戰(zhàn)。國營企業(yè)產(chǎn)品能否讓客戶滿意,怎樣提高客戶的忠誠度與滿意度,從而提升企業(yè)的競爭能力,是目前國營企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)之一。國營企業(yè)在新的時代背景下,應(yīng)該做到以客戶為中心,提高客戶服務(wù)能力和水平,從多個方面開展客戶關(guān)系管理工作,促進(jìn)企業(yè)市場競爭能力的提升。

        一般情況下,國營企業(yè)會把產(chǎn)品交給創(chuàng)業(yè)的承運(yùn)商,企業(yè)的銷售部門負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售全過程的計(jì)劃,控制和監(jiān)督。國營企業(yè)應(yīng)該將客戶的需要作為生產(chǎn)的要素之一,在生產(chǎn)的過程中融入以客戶為中心的理念,將客戶的利益放在首位,通過節(jié)約客戶成本、提升制作效率等方式來提高客戶的滿意度。

        改進(jìn)產(chǎn)品服務(wù),提高顧客滿意度

        總體要求方面

        企業(yè)的發(fā)展離不開客戶,國營企業(yè)也是如此,客戶對于企業(yè)的發(fā)展而言具有重要意義,我國的國營我也如果想要提升市場競爭能力,必須要對客戶的當(dāng)前需求和未來期待進(jìn)行調(diào)查研究,盡最大的努力來達(dá)到客戶的期望。所以我國的國營企業(yè)應(yīng)該完善客戶關(guān)系管理工作制度體系,首先通過規(guī)范的管理體系,不斷完善產(chǎn)品和服務(wù)要求的規(guī)劃,使全體員工牢固樹立“讓客戶滿意”的宗旨。

        同時國營企業(yè)應(yīng)該努力平衡客戶和其他受益人的需求和期望,以便于企業(yè)都能更加全面的了解客戶和其他受益者的需求。其次,對于客戶在產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量以及可靠性方面需求進(jìn)行全面的分析,保障企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠符合客戶的期望與需求。最后要做好客戶間關(guān)系的協(xié)調(diào)工作,在能夠滿足客戶需求的前提下,還要考慮律和監(jiān)管責(zé)任需求和其他合理的客戶要求。

        方法與措施方面

        國營企業(yè)應(yīng)該按照客戶關(guān)系管理的相關(guān)要求,調(diào)查和研究客戶的滿意度,通過多種措施來滿足客戶的需求,不斷地完善和發(fā)展國營企業(yè)的客戶服務(wù)體系。

        1.國營企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真的觀察客戶,在接觸和溝通的過程中要注重客戶信息的收集和整理,然后對于客戶的需求數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,研究客戶的實(shí)際產(chǎn)品需求和購買的周期等等,提升客戶的滿意度。

        2.通過數(shù)據(jù)分析將客戶進(jìn)行分組,向不同的客戶群提供不同的營銷和服務(wù)活動,提高關(guān)鍵客戶的忠誠度。

        3.完善企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)流程,建立健全企業(yè)生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu),在企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的過程中將以客戶為中心的理念貫穿始終。

        4.在績效考核中增加提滿足客戶需求的內(nèi)容,通過培訓(xùn)等方式來讓企業(yè)的員工具備滿足客戶需求的知識和技能,同時還應(yīng)該要求員工了解客戶當(dāng)前和未來的需求,確保企業(yè)的產(chǎn)品與客戶的需求和期望相關(guān)聯(lián)。

        5.努力提高客戶滿意度,增強(qiáng)企業(yè)與客戶之間的溝通,維護(hù)好與客戶之間的關(guān)系,提升客戶的忠誠度。

        貫徹實(shí)施方面

        首先,國營企業(yè)應(yīng)該讓員工了解客戶關(guān)系管理的目標(biāo),可以通過培訓(xùn)和績效評估等方式來提高員工的工作積極性,保障員工在實(shí)際工作中能夠貫徹落實(shí)客戶關(guān)系管理工作理念。

        其次,國營企業(yè)還應(yīng)該不斷的完善客戶關(guān)系管理工作目標(biāo),通過監(jiān)督審查的方式來改善企業(yè)目前在客戶關(guān)系管理方面存在的問題,并積極地尋求解決問題的辦法,提升企業(yè)的客戶滿意度和忠誠度。

        最后,國營企業(yè)還應(yīng)該根據(jù)自身實(shí)際的發(fā)揮在那情況和業(yè)務(wù)領(lǐng)域,設(shè)計(jì)客戶關(guān)系管理信息系統(tǒng),提升企業(yè)的客戶關(guān)系管理能力和效率,促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        (江西洪都航空工業(yè)股份有限公司)

        參考文獻(xiàn):

        [1]白璽.軍改后國營企業(yè)軍品市場客戶關(guān)系管理淺談[J].中國集體經(jīng)濟(jì),2018(10):74-75.

        [2]韓丹陽.客戶關(guān)系管理在企業(yè)市場營銷中的價(jià)值與運(yùn)用探析[J].現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版),2020(11):162-163.

        [3]張?jiān)束Q.客戶關(guān)系管理在企業(yè)市場營銷中的價(jià)值探究[J].現(xiàn)代鹽化工,2020,47(05):120-121.

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