范小梅

本文以重慶市各大高校部分在校學(xué)生與部分社會青年等調(diào)研對象，來探究青年群體對國牌領(lǐng)域的認同感情況。研究認為，當前新時代青年的國產(chǎn)品牌認同感正逐步增強，但是國產(chǎn)品牌均存在質(zhì)量和品牌等問題制約，我國國產(chǎn)品牌應(yīng)該加強高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，迎接發(fā)展機遇。新時代的中國在經(jīng)濟、文化與民生等領(lǐng)域的成就舉世矚目，這為建立新時代青年的文化自信提供了良好的基礎(chǔ)，并最終影響中國產(chǎn)品的品牌認同和消費市場。當前中國社會主要矛盾已經(jīng)發(fā)生顯著變化，人們對美好生活的向往與現(xiàn)有不平衡不充分的形式形成了鮮明對比。

在建立新時代青年的國產(chǎn)品牌認同感的關(guān)鍵時期，需要對當前青年消費者的行為進行深入調(diào)查研究?；诖?，結(jié)合建國七十周年的大背景，本次調(diào)研挑選三種較有代表性的崛起國牌領(lǐng)域，調(diào)查中國新時代青年對國產(chǎn)手機、國產(chǎn)美妝護膚類產(chǎn)品以及國產(chǎn)電影的認同感，對深化新時代青年的品牌認知具有重要意義。

調(diào)查背景和目的

調(diào)研背景

隨著文化自信的不斷發(fā)展，“新國貨”成為熱搜關(guān)鍵詞，根據(jù)阿里研究院相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018消費者對“新國貨”一詞的搜索頻次達126億次，顯示了當前國產(chǎn)品牌關(guān)注度的不斷提升。[4]《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，在十年間，中國品牌的關(guān)注度占比由38%增長到70%，其中電子、文娛、服裝、汽車、化妝品、食品等六大行業(yè)均呈現(xiàn)出了對中國品牌關(guān)注度的穩(wěn)定增長趨勢。近年來備受關(guān)注的文娛影視，也逐漸成為了中國文化走向世界的又一張“名片”。大數(shù)據(jù)顯示，在18-19年，“哪吒票房冠軍”成為了國牌熱門話題標簽，《流浪地球》、《延禧攻略》、《紅海行動》等眾多帶有中國元素的文娛影視作品，成為了國人所好。綜上說明，我國國牌崛起的信號越來越明顯。

調(diào)研目的

第一，人民日益增長的美好生活需要總是同國家繁榮富強相聯(lián)系，國牌的壯大、人民對國牌的高度認可也必將是發(fā)展趨勢。本文根據(jù)中國新時代青年用戶對相關(guān)產(chǎn)品的使用情況及其需求進行分析，為國牌提供更有效的改良方案。

第二，國家富強、民族振興是人民幸福的基礎(chǔ)和保障，逐夢的接力棒終將傳遞給我們青年一代，增強文化自信亦是凝聚中國力量，本文結(jié)合調(diào)研結(jié)果探討中國新時代青年的文化自信與品牌自信現(xiàn)狀，并對未來展開期望。

調(diào)研實施步驟

前期準備

1.調(diào)研程序：通過查找文獻、資料了解國牌的發(fā)展情況；通過發(fā)放問卷、深入采訪的方式了解大學(xué)生目前對國貨的使用情況及認可程度。

2.具體安排：根據(jù)調(diào)研內(nèi)容確定調(diào)研時間、人員安排。

3.調(diào)研需求：調(diào)研前期需要準備問卷的內(nèi)容、聯(lián)系部分采訪的同學(xué)、采訪時的采訪稿和采訪時的場地協(xié)商以及采訪設(shè)備的準備。

調(diào)研對象及方式

1.調(diào)研前組內(nèi)成員相互溝通，提出可行性建議并撰寫調(diào)研大綱；根據(jù)調(diào)研大綱及相關(guān)資料整理，完成問卷的創(chuàng)立和發(fā)放。本次共獲得有效問卷207份，其中女性人數(shù)135人，占樣本數(shù)的65.22%，男生人數(shù)72人，占樣本數(shù)的34.78%，與本校男女比例接近。

2.通過網(wǎng)上問卷與實地采訪展開線上線下相結(jié)合的兩方面調(diào)研。主要采用線上調(diào)查和線下實地調(diào)研兩種方式，其中線上進行網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查，主要是在網(wǎng)上搜索今年雙十一部分國貨銷量和近年國產(chǎn)電影的豆瓣評分與網(wǎng)友評價、票房。線下實地調(diào)研則走訪重百、北碚萬達、來福士、觀音橋商圈等幾個美妝專柜、手機專賣店；隨機采訪部分青年消費者對于這些產(chǎn)品的消費體驗；詢問柜員日流量與月銷售量。

匯總采訪素材，撰寫調(diào)研報告

運用相關(guān)輔助軟件對學(xué)生問卷與實地調(diào)研數(shù)據(jù)進行分析，調(diào)研結(jié)束，調(diào)研小組進行工作總結(jié)，形成文字報告。重點梳理新時代青年的國產(chǎn)品牌認同感如何，新時代青年的國產(chǎn)品牌消費存在的問題、機遇等，以及對國產(chǎn)品牌發(fā)展前景進行預(yù)測。最終結(jié)合調(diào)查結(jié)果和分析結(jié)論，提出新時期培育青年國產(chǎn)品牌認同感的策略以及廠商生產(chǎn)努力的方向等。

調(diào)研內(nèi)容

問卷調(diào)查分析（節(jié)選）（見表1）

調(diào)研結(jié)果及分析

調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計

本次調(diào)查對在校學(xué)生的生活費進行了估測，其中近七成的學(xué)生的可支配生活費在1000-2000元，根據(jù)生活費的比例對如下消費進行相關(guān)分析。

通過調(diào)查數(shù)據(jù)分析可知，有81.16%的學(xué)生使用國產(chǎn)手機，只有少部分同學(xué)使用國外手機，其中有八成的同學(xué)認為國產(chǎn)手機的發(fā)展情況與國外手機旗鼓相當，但仍有極少部分同學(xué)認為國產(chǎn)手機的發(fā)展狀況遠遠不及國外手機。

根據(jù)調(diào)查可知，大部分人認為國產(chǎn)護膚品適合我們的膚質(zhì)，性價比高，也有一些人選擇國產(chǎn)護膚品的理由是國產(chǎn)護膚品產(chǎn)品設(shè)計好看，產(chǎn)品功效好等。

從調(diào)查結(jié)果來看，觀看北美和大陸的電影比例差不多，觀看歐洲、日韓、港臺的電影比例差不多。據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)國家電影給觀眾的震撼力不高，深入人心的電影數(shù)量匱乏。人們觀看國產(chǎn)電影的初衷大多都是被電影本身的劇情所吸引，其余占比較大的原因一是演員陣容吸引觀眾，二是跟隨大眾潮流。

存在問題分析及前景預(yù)測

1.從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，同學(xué)們認可國產(chǎn)手機質(zhì)量優(yōu)、功能強、價格低，加之愛國情懷的促使，學(xué)生生活費的限制，大部分學(xué)生還是會選擇國產(chǎn)手機，故可認為國產(chǎn)手機在青年群體的發(fā)展情景十分可觀。尤其是中國消費者人口基礎(chǔ)龐大，人均手機持有量也十分高，因此國產(chǎn)手機消費的潛力巨大。但需要關(guān)注的是消費者對個性化手機、高性價比手機、高質(zhì)量手機的需求也不斷增強，這是消費升級之后手機廠商需要注意的重要問題。

2.據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，國產(chǎn)美妝現(xiàn)下的主要問題集中于知名度不高與質(zhì)量欠缺兩方面。大部分學(xué)生認為國產(chǎn)美妝護膚品與國外品牌還有一定差距，不過，對國產(chǎn)美妝護膚品的前景還是持看好態(tài)度，也有極小一部分人不看好國產(chǎn)美妝護膚品的發(fā)展。從長遠來看，提高質(zhì)量是問題的根本，也是當下國產(chǎn)美妝產(chǎn)品需要大力改進的地方，知名度的提高正是建立于此基礎(chǔ)之上。

3.從調(diào)查結(jié)果來看，幾乎所有學(xué)生認為國產(chǎn)電影還有需要改進的地方，主要集中于劇本內(nèi)容、制作水平以及導(dǎo)演、演員能力的提升等方面。距離國產(chǎn)電影的“質(zhì)”的突破還有很長的道路，但是在影視制作高速發(fā)展的今天，我們對國產(chǎn)電影還是滿懷期待。國產(chǎn)電影是培育消費者文化自信的重要渠道，因此國產(chǎn)電影的強大一方面顯示了中國影視文化競爭力的提升，同時也對促進文化自信、自強起到重要推動作用。

4.從本次調(diào)查結(jié)果來看，國貨還有許多值得改進的地方。但新時代的國貨發(fā)展既有供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和品牌建設(shè)的政策環(huán)境的天時，也有銷售增長、消費升級的地利，更有新一代年輕人對“國貨”青睞的人和。可以說，國貨發(fā)展未來可期，大有作為。新時代的國貨一定會成為引領(lǐng)消費升級趨勢和全新生活方式的標桿產(chǎn)品。道阻且長，上下求索。強國之路，新國貨在行動。

調(diào)查結(jié)果分析與討論

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力?，F(xiàn)如今，隨著國貨品牌的逐漸崛起，人們的生活中各類國貨出現(xiàn)的身影越發(fā)頻繁，國貨的發(fā)展就是創(chuàng)新的發(fā)展，越來越多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品貼上中國制造的標簽是我們共同的期許，亦是我們?nèi)諠u接近中華民族偉大復(fù)興的中國夢的深刻體現(xiàn)。

從數(shù)據(jù)分析結(jié)果來看，國產(chǎn)手機占有市場穩(wěn)步擴大，越來越多的國民都用上了國產(chǎn)手機。質(zhì)量優(yōu)、功能強、性價比高都是影響消費者購買國產(chǎn)手機的理由。抽樣調(diào)查顯示，大多數(shù)國民認為國產(chǎn)手機如今的發(fā)展已與外國手機的發(fā)展旗鼓相當，前景一片良好，這是堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成果體現(xiàn)。

建設(shè)社會主義文化強國必須發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，增強文化自信。近年來，國內(nèi)一改國外美妝充斥現(xiàn)象，國貨美妝產(chǎn)品開始大幅度流行，“故宮聯(lián)名款”、“老上海”等相關(guān)美妝產(chǎn)品相繼推出更是代表了國民對于國貨美妝產(chǎn)品的認可度的大大提升。相較于國外彩妝品牌，國民對于國貨美妝的改觀已由質(zhì)量堪憂變?yōu)槠放浦炔蛔?。性價比高、適合亞洲人膚質(zhì)已逐漸成為國貨美妝新一任代名詞。大多數(shù)國民都認為國貨美妝品牌具有非常大的潛力，通過加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品研發(fā)費用占比、加強廣告宣傳力度、提升品牌辨識度，將產(chǎn)品不斷推出海外從而增強國民文化自信與全世界對中國美妝的認可度。

中華文明綿延數(shù)千年，創(chuàng)造了博大精深的中華文化，有其獨特的價值體系。在大眾喜愛的娛樂影視方面，觀看歐美電影的觀眾占比與觀看大陸電影的觀眾占比不相上下。國產(chǎn)電影的劇情在較大程度上吸引了觀眾，但帶給觀眾的震撼力仍有待加強。國內(nèi)導(dǎo)演和演員的專業(yè)性也得到了觀眾們的持續(xù)關(guān)注，我們期待越來越多的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電影推陳出新。

三類國產(chǎn)品牌的迅猛發(fā)展，標志著國民對于國貨品牌的認可度持續(xù)上升，中國已由人民固有形象中的山寨大國轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃齑髧?。堅定文化自信，是對中華民族源遠流長的人類文明的尊重，是推動經(jīng)濟建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)的助力器。未來幾十年，結(jié)合創(chuàng)新，將文化因素融入其中，增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，國產(chǎn)品牌市場價值預(yù)計持續(xù)穩(wěn)步增長，中國制造總歸會成為大眾認可的名詞，未來可期。

結(jié) 語

新國貨崛起對增強消費者品牌認同，加強青年文化自信帶來了新機遇，也是青年自身發(fā)展的需要，對新時代中國青年樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀起到十分重要的影響作用?！靶聡洝边@一概念以及帶有本土元素的國產(chǎn)電影、國產(chǎn)手機、國產(chǎn)美妝護膚類產(chǎn)品等是中國發(fā)展的必然體現(xiàn)，尤其是90后、00后等新時代青年，他們消費能力強，接受新事物能力強，對“新國貨”的需求十分旺盛。本研究以三個具有代表性的國產(chǎn)品牌產(chǎn)品為研究對象，發(fā)現(xiàn)新時代中國青年國產(chǎn)品牌認同感逐步提升，這為內(nèi)循環(huán)背景下消費市場的擴大提供了機遇；但是另一方面調(diào)查也顯示，在高質(zhì)量發(fā)展階段，國產(chǎn)品牌的質(zhì)量和水平與消費者需求水平也存在較大差距，隨著消費水平的升級，越來越多的國產(chǎn)品牌難以提供與消費者需求匹配的高質(zhì)量國產(chǎn)品牌和產(chǎn)品，這是當前國產(chǎn)生產(chǎn)商需要關(guān)注的一個重要事實，也是新時期消費者市場升級的關(guān)鍵方向，我國生產(chǎn)制造商應(yīng)該不斷堅持品牌文化創(chuàng)新，加快對消費者市場轉(zhuǎn)化形勢的適應(yīng)，擁抱“新國貨”市場，在擴大內(nèi)需，不斷增強中國文化自信等方面貢獻力量。

（西南大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院）

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