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        “藍(lán)軍”出擊,使命必達(dá)

        2021-06-08 08:09:37本刊編輯部
        關(guān)鍵詞:企業(yè)

        本刊編輯部

        說(shuō)起中國(guó)軍隊(duì)的“藍(lán)軍”,大家首先想到的可能就是那支叱咤朱日和訓(xùn)練基地的“藍(lán)軍旅”。準(zhǔn)確地說(shuō),這是我軍第一支專業(yè)化的“藍(lán)軍部隊(duì)”。

        “藍(lán)軍”,是指在部隊(duì)對(duì)抗演習(xí)中,專門(mén)扮演假想敵的部隊(duì)。他們可以模仿世界上任何一支軍隊(duì)的作戰(zhàn)特征與“紅軍”(代表我方正面部隊(duì))進(jìn)行針對(duì)性的訓(xùn)練。作為假想敵部隊(duì),最首要的就是把敵人“演真扮像”,為和平時(shí)期練兵提供對(duì)手,對(duì)未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)上的對(duì)抗進(jìn)行推演。

        “藍(lán)軍”機(jī)制也給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理打開(kāi)了更為廣闊的空間。

        軍事意識(shí)強(qiáng)烈的華為在20世紀(jì)90年代就設(shè)有“藍(lán)軍”部門(mén),“藍(lán)軍”代表主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或創(chuàng)新型的戰(zhàn)略發(fā)展模式。按照華為創(chuàng)始人任正非的解釋,“藍(lán)軍”就是要想盡辦法來(lái)否定“紅軍”。“藍(lán)軍”可以模擬各種對(duì)抗性聲音,模擬各種可能發(fā)生的信號(hào),通過(guò)自我批判、警告與模擬,使華為保持了很高的“冬天”意識(shí)。

        青島啤酒也有一個(gè)在內(nèi)部被稱為“藍(lán)軍”的部門(mén)——?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)事業(yè)總部。自創(chuàng)立以來(lái),該部門(mén)就備受關(guān)注,其一系列的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作也都自帶話題和流量。比如打造全麥白啤,聯(lián)合KFC、必勝客,推出魔獸罐、深夜食堂罐、戰(zhàn)狼罐,打造青島啤酒全景博物館體驗(yàn)店,推出私人定制業(yè)務(wù),等等,全新的打法層出不窮,業(yè)績(jī)上也有目共睹。

        在企業(yè),“藍(lán)軍”通常有如下使命:

        一是創(chuàng)新的探路者。對(duì)于大企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō),大規(guī)模的集團(tuán)作戰(zhàn)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)一些小眾的、細(xì)分的、新興的、需要快速反應(yīng)的市場(chǎng)狀況。這些小趨勢(shì)相較于現(xiàn)時(shí)的公司大盤(pán)可能微不足道,但如果看不到、看不懂,或者看到了卻不理會(huì),就可能會(huì)在某一天被打得措手不及。

        二是新品的孵化器?!八{(lán)軍”機(jī)制可以保證創(chuàng)新產(chǎn)品、業(yè)務(wù)或品牌有適宜生長(zhǎng)的“土壤環(huán)境”和“種子”。品牌必須在新的產(chǎn)品、新的業(yè)務(wù),乃至新的子品牌上做好未來(lái)的布局,才能保證持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力?!八{(lán)軍”會(huì)更多地關(guān)注一些未來(lái)的、導(dǎo)向的、新興的事物,一些新特產(chǎn)品大都會(huì)在“藍(lán)軍”做試點(diǎn)。

        三是變革的先行者。打造、帶出一支強(qiáng)有力的隊(duì)伍,快速、靈活地面對(duì)各種市場(chǎng)機(jī)遇,與現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)組成競(jìng)合關(guān)系,是“藍(lán)軍”組織優(yōu)化的一個(gè)重要考量。也就是說(shuō),不能把“藍(lán)軍”的意義停留在戰(zhàn)術(shù)層面。激活整體的組織和運(yùn)營(yíng),為內(nèi)部注入和培養(yǎng)創(chuàng)新變革的文化基因才是重點(diǎn)。

        變局之下,“藍(lán)軍”也將成為企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的新引擎、新動(dòng)能。

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