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百年未有之大變革，正將傳統(tǒng)車企拋入機遇與挑戰(zhàn)博弈、困難與希望共存的暴風眼里。如何在種種不確定性中謀篇布局，不僅關(guān)乎輸贏，更決定生死。

農(nóng)歷牛年新年，英國老牌豪華車企捷豹路虎發(fā)布了全新全球戰(zhàn)略“重塑未來”?；诖?，捷豹路虎將圍繞兩大獨具英倫特色的品牌，通過以設(shè)計賦能、以電動化驅(qū)動可持續(xù)發(fā)展，詮釋對新現(xiàn)代豪華主義未來的構(gòu)想。

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北京時間2月24日18點，英國時間10點，捷豹路虎全球首席執(zhí)行官Thierry Bolloré先生與包括《汽車人》在內(nèi)的中國媒體視頻連線，詳細闡述“重塑未來”內(nèi)涵。

Bolloré表示，捷豹路虎通過創(chuàng)想未來，正在開啟一個全新篇章，這個過程中，在中國的本土化是取得成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，“從生產(chǎn)制造、科技創(chuàng)新，到供應(yīng)鏈建設(shè)，可以說，捷豹路虎正在和中國一起‘重塑未來’。”

過去12個月，捷豹路虎不僅面對新冠疫情沖擊，更有行業(yè)巨變、英國脫歐等多重挑戰(zhàn)。然而正如財報所顯示，捷豹路虎在華表現(xiàn)強勁——連續(xù)4個月實現(xiàn)雙位數(shù)同比增長，并迎來了在中國累計銷量超過100萬輛的里程碑，這些都增加其應(yīng)對車市變局的底氣。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國首席執(zhí)行官及總裁潘慶先生認為，毋庸置疑，中國市場必將成為“重塑未來”最重要的創(chuàng)造者與推進器?！爸袊袌龅闹匾浴⒅袊鴦?chuàng)新的引領(lǐng)作用、中國發(fā)展的合作機會，這三大要素決定了中國必將在捷豹路虎‘重塑未來’戰(zhàn)略中發(fā)揮核心作用?！?/p>

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1922年，捷豹誕生于英國惠特利；1948年，路虎誕生于英國蓋頓，源遠流長的品牌歷史、流淌在血脈中的英倫精神以及獨樹一幟的設(shè)計，正是捷豹路虎最值得驕傲的資本。

自品牌創(chuàng)立至今，捷豹始終秉持著“優(yōu)雅迷人而又動感激情”（Beautiful Fast Cars）的品牌理念，為世人呈現(xiàn)無數(shù)經(jīng)典。這其中就包括，曾被法拉利創(chuàng)始人Enzo Ferrari贊譽為“有史以來最美麗的車“——捷豹E-Type。

展望未來，“設(shè)計”因素在“重塑未來”戰(zhàn)略中將繼續(xù)扮演至關(guān)重要的作用。Bolloré說：“我們將通過設(shè)計賦能，詮釋對新現(xiàn)代豪華主義未來發(fā)展的構(gòu)想與戰(zhàn)略布局?！?/p>

深厚豐富的品牌歷史也是設(shè)計團隊的靈感來源。如今，位于蓋頓總部的設(shè)計師們，正緊鑼密鼓地設(shè)計捷豹的新產(chǎn)品。Bolloré介紹，設(shè)計師們將從車型的比例等各方面入手，進行全方位重塑。

倘若漫步于捷豹路虎經(jīng)典車中心，近百年來的豐富歷史栩栩如生地展現(xiàn)在面前。每當凝視這些英倫佳作之時，人們都能泛起會心的笑容。有些經(jīng)典車的市場價格甚至超過百萬英鎊。

很顯然，在汽車失去個性的年代，捷豹仍然保持了其鮮明的風格。Bolloré自豪地說：“捷豹的同義詞就是創(chuàng)新與現(xiàn)代?！?/p>

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在“重塑未來”戰(zhàn)略中，倘若說通過設(shè)計賦能，擦亮了“新現(xiàn)代豪華主義”的感性之美，那么以電動化為內(nèi)核的可持續(xù)發(fā)展理念，則構(gòu)建了“新現(xiàn)代豪華主義”的理性基石。

無論從哪個角度來看，不啻為一份堪稱激進的行動路線：5年內(nèi)，至2025年，捷豹品牌將成為一個純電動豪華品牌；路虎品牌將推出6款純電產(chǎn)品，第一款純電路虎車型將于2024年推出。十年之內(nèi)，捷豹和路虎品牌的所有車型都將提供純電動版本，60%的路虎產(chǎn)品都將實現(xiàn)零尾氣排放。

不僅僅局限于產(chǎn)品與品牌布局，可持續(xù)發(fā)展更將貫穿整個供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)及運營，全球所有制造基地都將持續(xù)運營，都會根據(jù)全新戰(zhàn)略規(guī)劃，進行規(guī)模、功能和組織上的調(diào)整，從而在2039年實現(xiàn)凈零碳排放的目標。這個過程中，捷豹路虎將持續(xù)以每年約25億英鎊的投資力度，著重針對提升電動化技術(shù)、開發(fā)增強用車體驗的車輛互聯(lián)服務(wù)、大數(shù)據(jù)化技術(shù)等層面的研發(fā)，從而進一步提升并優(yōu)化客戶使用車輛的完整生態(tài)系統(tǒng)。

在電動化布局上，捷豹路虎其實一直領(lǐng)先于其他豪華汽車品牌。早在2017年，捷豹就發(fā)布了全球第一部量產(chǎn)的豪華純電轎跑I-PACE，這也是首部斬獲歐洲年度車的純電動車。如今，全球范圍來看，捷豹路虎旗下電動化車型在2020年第四季度已占據(jù)53%的銷售額。其中，6.1%為純電動車型，5.5%為插電式混合動力車型，41.4%為輕混動力車型。

隨著“重塑未來”戰(zhàn)略進一步強化，Bolloré表示，捷豹路虎將轉(zhuǎn)型成一個電動化優(yōu)先的企業(yè)，并期望于2025年達到企業(yè)自有資金充足，最終成為全球最具盈利能力的豪華汽車企業(yè)之一。

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無論是電動化，還是全球資源整合，對跨國車企而言，所有戰(zhàn)略調(diào)整的前提都要確保贏在中國。

而這也是捷豹路虎“重塑未來”的信心和底氣。隨著中國疫情平穩(wěn)，捷豹路虎也開始釋放活力，截至2020年12月，全新路虎衛(wèi)士上市半年來，已交付近3600輛；捷豹XEL取得了同比增長8%的年度銷售成績；E-PACE銷量則在12月同比增長了10%，下半年銷量穩(wěn)健攀升推動捷豹路虎2020年在華實現(xiàn)了正增長。

“毫無疑問，中國正是捷豹路虎最為重要的市場?！奔词垢糁?000公里視頻連線，記者依然可以感覺到Bolloré的興奮之情?！斑@不僅僅是基于中國市場的規(guī)模，更是因為中國引領(lǐng)著汽車市場的發(fā)展趨勢，同時中國市場的汽車消費趨勢也愈加豪華?！?/p>

2020年，中國豪華車市場總量達到300萬輛。多方預(yù)期，5年內(nèi)這個市場有望沖擊400萬輛之多。

事實上，正是基于中國向好、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，為捷豹路虎這樣的老牌豪華車企業(yè)打開了新的市場與發(fā)展空間。Bolloré表示，我們非常樂見“重塑未來”戰(zhàn)略在中國落地實施。不僅是強化與現(xiàn)有合作伙伴的合作，同時也將開拓在創(chuàng)新領(lǐng)域的更多伙伴。“比如，全新的EMA平臺需要數(shù)量眾多的各式各樣的零部件，捷豹路虎會與全世界范圍內(nèi)的頂尖企業(yè)合作，尤其是中國高科技企業(yè)?！?/p>

雖然因為疫情原因不能親臨現(xiàn)場，但Bolloré卻對中國并不陌生。事實上，他恐怕是跨國車企CEO這個級別里，對中國最為熟悉的一位——早在1996年，Bolloré就帶著家人在上海居住了兩年時間，5個孩子都學會了中文，甚至現(xiàn)在還在繼續(xù)講中文。“我在中國居住的時間，是除法國以外最長的?！?/p>

談起中國，Bolloré如數(shù)家珍?！拔迩甑墓爬衔拿魇?，友好樂觀的人情味，這是中國留給我的深刻印記?！?/p>

讓他最為觸動的是：中國人的創(chuàng)新性。“只要你想做，任何事情在中國都會成為可能，這在其他地方是無法相比的。

從去年9月接任全球CEO至今，Bolloré還未來過中國，但他已對中國團隊印象深刻?！爸袊袌鲆呀?jīng)充分證明了它的重要性。這里充滿活力，中國團隊在潘總帶領(lǐng)下，一直致力于創(chuàng)新研發(fā)，走在世界前沿。”

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早在4年前，潘慶就提出了“中國基地”概念，著眼于“在中國，為全球”，積極布局，能力儲備，與中國首屈一指的創(chuàng)新科技企業(yè)在電池制造、車聯(lián)網(wǎng)、自動駕駛等方面開展合作，從而為研發(fā)采購環(huán)節(jié)打下了良好的基礎(chǔ)。力爭通過“7+1戰(zhàn)略”，將中國市場打造成為集創(chuàng)新、研發(fā)、采購、生產(chǎn)、產(chǎn)品、品牌、客戶體驗、人才為一體的全球戰(zhàn)略基地。

2020年，即使受到疫情影響，但是捷豹路虎在華采購總額超過60億元人民幣。通過遍布中國158家供應(yīng)商，采購超過2500個零件，應(yīng)用于全球供應(yīng)鏈條。潘慶自豪地說，如今全球生產(chǎn)的每一輛捷豹路虎汽車，都有中國生產(chǎn)的零件。

在推進“重塑未來”過程中，潘慶對打造“中國基地”愿景，比以往任何時候都更有信心?！斑@不僅是因為過去十年間，捷豹路虎在華蓬勃發(fā)展持續(xù)地帶來積極效應(yīng)，更因為中國在汽車市場規(guī)模、消費者年輕化、產(chǎn)品布局、企業(yè)運營盈利性等方面在全球維度的不可取代性。而更具重要意義的是，中國是驅(qū)動產(chǎn)業(yè)變革、創(chuàng)新協(xié)作的世界孵化器。因此，我們有責任，也有信心能夠成為捷豹路虎全球‘重塑未來’的先鋒部隊！”

在中國牛年，借助中國蓬勃發(fā)展的市場，捷豹路虎期待旗下的英倫百年品牌注入新的生機。