金中

與往年不同的是，闊別已久的“≥3天”式小長(zhǎng)假在本年度首次回歸，消費(fèi)得到充分釋放，2021年五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)假期（以下簡(jiǎn)稱“‘五一’小長(zhǎng)假”）消費(fèi)在旅游、餐飲、購(gòu)物、文娛等領(lǐng)域均呈現(xiàn)空前熱度。

兩組大數(shù)據(jù)

No.1銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)據(jù)

5月6日，中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布“五一”小長(zhǎng)假5天交易金額為1.91萬億元，較去年同期增長(zhǎng)5.5%，總量為歷年“五一”小長(zhǎng)假同期最高（圖1）?！霸崎W付”App交易筆數(shù)與金額較去年同期分別增長(zhǎng)18.5%與46.9%。5月1日至5月5日期間，重點(diǎn)在線旅行社平臺(tái)的銀聯(lián)移動(dòng)交易筆數(shù)較去年同期筆數(shù)同比增長(zhǎng)550%，金額同比提升613%。

No.2旅游出游人數(shù)及旅游收入

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2021年“五一”小長(zhǎng)假，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長(zhǎng)119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長(zhǎng)138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。

三個(gè)新局面

No.1預(yù)約制旅游

高鐵沿線旅游 火爆且有序

旅游消費(fèi)需求被抑制許久，全國(guó)各地旅游沖動(dòng)明顯增強(qiáng)。“五一”小長(zhǎng)假前夕，中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合攜程共同發(fā)布了“2021春季十大熱門旅游出行城市”榜單，上榜城市分別是：上海、北京、三亞、廣州、成都、重慶、西安、廈門、杭州、深圳。加上“五一”小長(zhǎng)假調(diào)休形成“≥3天”的5天小長(zhǎng)假，為旅游消費(fèi)提供了時(shí)間上的保證。

可見，消費(fèi)者在追求旅游出行方面，更加注重舒適度和效率。因此，中國(guó)銀聯(lián)在“五一”小長(zhǎng)假前夕就開展了“銀聯(lián)五一繽紛惠”活動(dòng)，面向消費(fèi)者推出：至5月31日每天10點(diǎn)到22點(diǎn)，用戶在攜程App、去哪兒App全場(chǎng)預(yù)訂機(jī)票、酒店、景點(diǎn)門票等旅游類產(chǎn)品，使用“云閃付”App、手機(jī)閃付下單支付，享“滿50元隨機(jī)立減”，最高可減20元。此外，至5月31日每周六、周日及“五一”小長(zhǎng)假的10點(diǎn)到22點(diǎn)，用戶通過攜程App在長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)、海南等指定目的地的指定酒店、門票等場(chǎng)景使用手機(jī)閃付下單支付，享“滿200元立減20元”等優(yōu)惠。

預(yù)約制成常態(tài)化。后疫情時(shí)代，預(yù)約制成為全國(guó)各大景區(qū)和部分活動(dòng)場(chǎng)所避免“人擠人”的重要手段?！拔逡弧毙￠L(zhǎng)假前夕，文化和旅游部印發(fā)《旅游景區(qū)恢復(fù)開放疫情防控措施指南（2021年3月修訂版）》，其中強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)景區(qū)流量管理，科學(xué)合理設(shè)置游客接待上限，嚴(yán)格落實(shí)門票預(yù)約制度。

其中，最為典型的是故宮博物院，早在“五一”小長(zhǎng)假來臨前五天的4月25日，其官網(wǎng)票務(wù)系統(tǒng)就顯示，5月1日至5月5日期間的門票均已售罄。

另外，根據(jù)在攜程預(yù)訂“五一”小長(zhǎng)假期間的機(jī)票、酒店、門票、租車的訂單量發(fā)現(xiàn)，這些項(xiàng)目較去年同期分別增長(zhǎng)23%、43%、114%、126%。

可見，消費(fèi)者出行前開始有準(zhǔn)備地根據(jù)目的地?zé)衢T程度在出行、游玩、住宿等細(xì)節(jié)處提前做好計(jì)劃，出行時(shí)間和參觀路線等得到合理分流，不僅實(shí)現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)客流的動(dòng)態(tài)平衡，也在出游火爆的同時(shí)較好地緩解無序擁擠的現(xiàn)象。

高鐵旅游消費(fèi)“出圈”。今年“五一”小長(zhǎng)假，“高鐵+旅游”尤為受歡迎。

一是隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)的鋪建，高鐵周邊游半徑持續(xù)擴(kuò)大，不僅帶動(dòng)熱門目的地旅游，更是開拓出一批高鐵沿線新旅游城市。

二是時(shí)間可控，2-3小時(shí)的時(shí)間內(nèi)可以將旅游范圍擴(kuò)大至300-500公里，相比飛機(jī)出行前后安檢至少預(yù)留出2-3小時(shí)的時(shí)間，高鐵出行可以做到隨到隨走，效率高，出行更輕松、便捷。

三是價(jià)格合理穩(wěn)定，無論是出行旺季還是淡季，高鐵票價(jià)相對(duì)穩(wěn)定，消費(fèi)者心理接受程度更高。

這幾類人境外游有序回暖?！拔逡弧毙￠L(zhǎng)假期間，澳門地區(qū)成為游客熱門旅行目的地，入境游客創(chuàng)疫情以來高峰。在澳門地區(qū)，銀聯(lián)卡已實(shí)現(xiàn)受理全覆蓋。假期前三天，境內(nèi)發(fā)行的銀聯(lián)卡在澳門地區(qū)交易量相比清明節(jié)假期增長(zhǎng)160%，基本恢復(fù)疫情前同期交易規(guī)模。

No.2多節(jié)并行

多券齊發(fā) 新格局下新消費(fèi)

多節(jié)并行。今年“五一”小長(zhǎng)假，除中國(guó)銀聯(lián)推出的“銀聯(lián)五一繽紛惠”活動(dòng)外，商務(wù)部還在全國(guó)推進(jìn)“消費(fèi)促進(jìn)月”系列活動(dòng)，期間不僅舉辦了第三屆全國(guó)“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”“中華美食薈”“老字號(hào)嘉年華”等活動(dòng)，為后續(xù)首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)開好篇章，加快促進(jìn)消費(fèi)回升和潛力釋放。

其中，中國(guó)銀聯(lián)圍繞“2021春季十大熱門旅游出行城市”，結(jié)合各城市特色，開展如機(jī)場(chǎng)商圈購(gòu)物優(yōu)惠等大規(guī)?；菝窕顒?dòng)，并推出“任務(wù)打卡贏抽獎(jiǎng)”“一鍵生成旅游手帳”等豐富多彩的互動(dòng)、社交環(huán)節(jié)。

多券齊發(fā)。今年“五一”小長(zhǎng)假，各地消費(fèi)券常規(guī)有序發(fā)放，提振消費(fèi)。其中，由中國(guó)人民銀行上海總部、上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市銀行同業(yè)公會(huì)、中國(guó)銀聯(lián)上海分公司及上海市40余家發(fā)卡銀行、7家專業(yè)化服務(wù)公司聯(lián)合主辦的、主題為“云閃付成就品質(zhì)生活”2021年上海市“銀聯(lián)卡有獎(jiǎng)用卡”活動(dòng)中，主辦方聯(lián)合聯(lián)華、全家、7-11、肯德基、新雅食品、樂樂茶、避風(fēng)塘等眾多消費(fèi)品牌，發(fā)放品類豐富的惠民消費(fèi)券。4月30日至7月1日，上海地區(qū)用戶只需下載“云閃付”App，注冊(cè)綁定62開頭銀聯(lián)卡，即可在App內(nèi)“上海有獎(jiǎng)用卡”專屬活動(dòng)頁面免費(fèi)領(lǐng)取消費(fèi)券。消費(fèi)券覆蓋商超、便利、茶飲、正餐、輕餐、滬上老字號(hào)、線上小程序共7個(gè)品類，可在逾4000家商戶門店消費(fèi)使用，消費(fèi)券每日限量發(fā)放，單券最高立減25元。此外，7月1日，將在所有參與有獎(jiǎng)用卡活動(dòng)的持卡人中抽取100份“云閃付”現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)，金額最高5萬元。

線上購(gòu)物做銜接。用戶還可從4月30日起，使用“云閃付”App、銀聯(lián)手機(jī)閃付等支付方式，在拼多多、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)購(gòu)物，享受5折（3-10元封頂）、隨機(jī)立減等優(yōu)惠。

No.3“炸裂式”&文藝范并行

裝點(diǎn)假日文娛生活

中國(guó)銀聯(lián)草莓音樂節(jié)“潮炸”假期。今年“五一”小長(zhǎng)假最潮最“炸”的文娛活動(dòng)，非“中國(guó)銀聯(lián) ·2021上海草莓音樂節(jié)”莫屬。上海東方綠舟的豪華雙舞臺(tái)上，五條人、新褲子、痛仰、陳粒等知名樂隊(duì)樂手與樂迷們一同開啟2021年“炸裂式”音樂生活。中國(guó)銀聯(lián)為音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)提供全方位支付服務(wù)，覆蓋餐飲、酒水、禮品等各類商戶?！霸崎W付”App支付滿20元就送音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)專享紅包，銀聯(lián)手機(jī)閃付現(xiàn)場(chǎng)支付“滿10元立減5元”。

電影又奪眼球。而在節(jié)假日從不缺席的電影，再次以16.61億元票房贏得關(guān)注。燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日晚9點(diǎn)半，2021年“五一”檔總票房達(dá)16.61億元，創(chuàng)票房、人次、場(chǎng)次最高新紀(jì)錄。

“五一”小長(zhǎng)假消費(fèi)的兩組數(shù)據(jù)和三個(gè)新現(xiàn)象，分別從正面和側(cè)面印證中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入常態(tài)化增長(zhǎng)軌道，并在二、三季度經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好。在此過程中，我國(guó)人均可支配收入保持與GDP同步走勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)信心。

責(zé)任編輯：葛辛晶