2020年兒童節(jié)，拼多多數(shù)據(jù)顯示，十大熱銷商品榜上，盲盒排第二，第一名是零食禮盒。而當(dāng)你走進(jìn)商業(yè)街區(qū)或潮流聚集地時(shí)，總會(huì)看到某些售賣機(jī)前排著長隊(duì)。走近一問，原來是在買盲盒。

盲盒指的是在相同的獨(dú)立包裝里，放有不同款式玩偶的盒子，消費(fèi)者需在購買后拆開包裝，才知道買到的是哪一款。這類玩偶通常都會(huì)以系列推出，一個(gè)系列盲盒玩偶通常包括10個(gè)以上款式，想要買到其中的隱藏款非常不容易。正是這種小概率的隨機(jī)事件，激發(fā)起年輕群體強(qiáng)烈的購買欲。

盲盒的火爆，也引發(fā)了不少討論。有人說，買盲盒就是交“智商稅”。一個(gè)成本不到 10元的玩具，在商家和黃牛的炒作下，價(jià)格搖身變?yōu)樯习偕踔辽锨г?，消費(fèi)者為了集齊款式或抽到隱藏款，也會(huì)不惜花大價(jià)錢去購買。

也有人說，他們購買的不只是盲盒本身，更有其投射出來的快樂和滿足。拆開盲盒之后，所產(chǎn)生的興奮或者失落情緒，都是難得的情感體驗(yàn)，而這正是看起來無用之物的價(jià)值。

邊蘭淇：我前段時(shí)間看到一篇微博，出生于1994年的小伙子王笑宇是南京玄武區(qū)一個(gè)菜攤攤主，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)很多年輕人在菜場(chǎng)不知道買什么，他就推出了“菜場(chǎng)盲盒”，幫助大家解決選擇恐懼癥。其實(shí)我認(rèn)為人們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候，就是在滿足欲望、尋求快樂。因?yàn)橄氤耘殴?，所以?huì)花錢去買排骨。而拆盲盒的過程，可以說是放大了這種快樂，未知往往能帶來驚喜感。如果能在自己的經(jīng)濟(jì)承受范圍內(nèi)買到快樂，也是一件挺有價(jià)值的事情。

世：拆盲盒的過程就像坐過山車。從下單就開始期待，越接近收到貨的時(shí)刻就越激動(dòng)。如果拆到了喜歡的盲盒，便會(huì)擁有一段時(shí)間的好心情，做什么事都很有動(dòng)力。反之，自然會(huì)很失望。所以我個(gè)人認(rèn)為盲盒給我們?nèi)c(diǎn)一線的生活增加了很多意想不到的小驚喜，讓我們的生活不再那么單調(diào)。

竺瑞蕊：如今的盲盒非常多元化，不僅有潮玩設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，還有像故宮、《國家寶藏》欄目組等都推出了一系列盲盒。這些盲盒將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓更多人喜歡上傳統(tǒng)文化，也讓文化知識(shí)的傳播方式由被動(dòng)灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)探尋，實(shí)現(xiàn)文化的傳承。