黃維薇　韋晨

【摘 要】本文分析廣西民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)發(fā)展產生的效益，針對專業(yè)民族體育場館利用率低、民族傳統(tǒng)體育人才缺乏、產業(yè)發(fā)展政策扶持力度不足、民族傳統(tǒng)體育的個性化有待提升、市場化運作水平有待提高等問題，提出加大產業(yè)發(fā)展的政策扶持力度、強化體育競賽表演文化認同、營造體育競賽產業(yè)發(fā)展環(huán)境、提升產業(yè)發(fā)展的專業(yè)水平、加強市場化經(jīng)營運作、加強產業(yè)發(fā)展宣傳推廣、結合本地優(yōu)勢豐富內容、深度開發(fā)產業(yè)資源等對策，從而推進廣西民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)發(fā)展。

【關鍵詞】廣西 民族傳統(tǒng)體育 競賽表演產業(yè)

【中圖分類號】G? 【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2021）43-0171-03

體育競賽表演產業(yè)，是為了更好地滿足消費者需求，提供的與體育競賽相關的系列活動，是體育產業(yè)的一個組成部分。廣西民族地區(qū)形成的民族體育項目形式多樣、內容豐富，已經(jīng)發(fā)展成為當?shù)伢w育產業(yè)中的一項重要內容，有效地促進了當?shù)厣鐣M水平的提升，改善了群眾的生活質量，開拓了新的經(jīng)濟增長渠道。但是，民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)在發(fā)展的過程中還存在一些不足，需要探索其不斷發(fā)展完善的路徑。

一、廣西民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)發(fā)展產生的效益

（一）社會效益

民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)發(fā)展具有社會效益的隱性屬性。舉辦體育競賽活動，可以提高當?shù)爻鞘械挠绊懥?，加快城市建設，大幅提升市民的文明素質水平。長期不間斷地組織開展體育競賽活動，當?shù)厥忻竦男腋Ｖ笖?shù)將明顯提高，從而促進當?shù)厣鐣暮椭C發(fā)展。例如，南寧連續(xù)舉辦國際龍舟賽事后，城市的社會影響力不斷得到提升，社會的綜合發(fā)展也顯著加快。

（二）經(jīng)濟效益

民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)作為系列的經(jīng)濟活動，其經(jīng)濟效益的優(yōu)勢相對明顯。組織者在組織開展競賽表演活動的過程中，通過為消費者提供體育產品服務、體育競賽觀賞服務等，可以獲得比較豐厚的經(jīng)濟收入。另外，在競賽表演產業(yè)的帶動下，當?shù)爻鞘行枰陆w育場館、提升體育產業(yè)服務水平、開設體育人才培訓機構等，這些都能夠為城市發(fā)展帶來新的經(jīng)濟收益，促進當?shù)厣鐣?jīng)濟水平提升。

（三）生態(tài)效益

舉辦民族傳統(tǒng)體育競賽表演活動，對舉辦的場地和環(huán)境會有不同的要求，為更好地保障體育賽事的正常開展，往往需要進一步改善當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，改善基礎設施，改進服務形式，以符合消費者的欣賞需求。比如為更好地舉辦國際龍舟體育表演賽事，南寧大力改善城市生態(tài)環(huán)境，在整體設計賽道時又注重改善水資源環(huán)境，從而有效地發(fā)揮出舉辦該賽事的生態(tài)效益。

（四）文化效益

舉辦民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)活動的過程，也是不斷地輸出民族傳統(tǒng)文化的過程，更是展現(xiàn)民族文化自信的主要形式。在傳播民族傳統(tǒng)文化的過程中，結合體育產業(yè)的發(fā)展，通過體育競賽表演，能夠展現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化的內涵，吸引更多的人參與到研究傳統(tǒng)民族文化的行動中，展現(xiàn)出該產業(yè)發(fā)展的文化優(yōu)勢。另外，還能通過該產業(yè)的發(fā)展，不斷向國際社會展示我國的傳統(tǒng)民族文化特色，向世界宣傳我國的優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化。

二、廣西民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)發(fā)展存在的問題

廣西是多民族聚居地區(qū)，有壯族、瑤族、苗族、侗族等11個世居少數(shù)民族，形成的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目共有280余個，可以分為競技和表演兩種類型。民族傳統(tǒng)體育在廣西的發(fā)展，主要是依據(jù)不同少數(shù)民族的特色，在不同少數(shù)民族聚居的地區(qū)，形成獨特的發(fā)展優(yōu)勢，廣泛地分布于南寧、柳州、桂林等地區(qū)。廣西民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)發(fā)展存在的問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）專業(yè)民族體育場館利用率低

廣西缺乏能夠專門舉辦民族傳統(tǒng)體育重大賽事和表演的體育場館。能夠舉辦體育賽事的場館，多與市民廣場、旅游景點相互融合。廣西在加快體育公園建設的過程中，已經(jīng)得到開發(fā)并能夠實際舉辦民族傳統(tǒng)體育表演的景點達到20余處。但是在這些景點的景區(qū)簡介中，并沒有專門介紹民族體育文化和現(xiàn)代體育運動，存在體育設施落后等現(xiàn)象，不能有效地發(fā)揮場館的作用，不利于民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)的宣傳與長遠發(fā)展。

（二）民族傳統(tǒng)體育人才缺乏

衡量產業(yè)發(fā)展的標準之一，是產業(yè)的專業(yè)人才數(shù)量。在廣西民族傳統(tǒng)體育產業(yè)發(fā)展的過程中，存在民族傳統(tǒng)體育人才不足的問題。學習民族傳統(tǒng)體育專業(yè)的人才較少，社會上開展民族傳統(tǒng)體育競賽表演項目的專業(yè)指導人員也很少，其中裁判員、賽事的運營人員多數(shù)為兼職，不利于該產業(yè)的深入發(fā)展。

（三）產業(yè)發(fā)展政策扶持力度不足

廣西民族傳統(tǒng)體育產業(yè)的發(fā)展中存在產業(yè)扶持政策力度不足的問題。比如，當前的政策對民族傳統(tǒng)體育競賽表演的人才缺乏一定的保護，容易造成專業(yè)人才流失，不利于該產業(yè)的推廣與深入發(fā)展。又如，當前的扶持政策還沒有針對體育賽事的舉辦形成系統(tǒng)的理論支撐，不利于該產業(yè)的廣泛發(fā)展、快速傳播。

（四）民族傳統(tǒng)體育的個性化有待提升

廣西是少數(shù)民族聚居之地，少數(shù)民族的傳統(tǒng)節(jié)日很多，且都具有較長的歷史，文化內涵深厚。人們在慶祝節(jié)日的過程中，多積極參與民族傳統(tǒng)體育項目。如何在慶祝活動中體現(xiàn)出民族傳統(tǒng)體育項目的獨特性、個性化等，是今后該產業(yè)發(fā)展需要重視的問題。隨著國家對節(jié)慶假日宣傳力度的加大，現(xiàn)代旅游產業(yè)的發(fā)展需要更加關注與當?shù)匚幕Y源的結合，將體育競賽表演和旅游產業(yè)相互融合，形成新的旅游項目，以更好地推進該產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)真正的文化認同。

（五）市場化運作水平有待提升

當前廣西民族地區(qū)開展的民族傳統(tǒng)體育賽事，主要有官方體育賽事和非官方體育賽事兩種。不管是哪一種，都能夠為消費者帶來不一樣的欣賞體驗。但是兩種不同的形式，所舉辦的體育賽事特點存在差異，產生的綜合效益也不同。隨著市場經(jīng)濟體制的不斷完善發(fā)展，全民健身意識的不斷增加，人們生活水平的不斷提高，民族傳統(tǒng)體育賽事的舉辦既符合市場發(fā)展的規(guī)律，也收獲了更好的效益。但是在民族傳統(tǒng)體育賽事的市場化運作過程中，還存在水平不高、賽事管理專業(yè)性不強的問題。今后在發(fā)展中需要不斷借鑒先進經(jīng)驗，結合當?shù)氐奈幕瘍?yōu)勢、消費習慣，實施符合當?shù)匕l(fā)展實際的模式。

三、廣西民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)發(fā)展對策

（一）外部因素的應用

1.加大產業(yè)發(fā)展的政策扶持力度

民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)的發(fā)展，離不開政策的支持。該產業(yè)的發(fā)展得到了政府政策的大力扶持，不同城市的體育基礎設施得到不斷改善，體育賽事的舉辦也越來越有規(guī)模。比如在廣西舉辦的炮龍狂歡節(jié)、搶花炮節(jié)、“三月三”傳統(tǒng)體育文化節(jié)等節(jié)慶活動，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會、中國—東盟龍舟邀請賽、中國—東盟獅王爭霸賽、中國—東盟藤球邀請賽、中國—東盟太極拳邀請賽等品牌賽事，中國—東盟民族傳統(tǒng)體育運動會、中越邊境花炮對抗賽、中越邊境拋繡球對抗賽、“紅水河杯”繡排球賽等賽事，都與政策的引導息息相關。除此之外，在舉辦重大體育競賽表演賽事的過程中，當?shù)卣山Y合假期政策，讓更多的市民能夠有時間觀賞體育賽事，享受欣賞體育賽事服務。另外，在加大政策扶持力度之后，保障發(fā)展民族傳統(tǒng)體育競賽表演賽事的資金、人才，更有利于該產業(yè)的長遠發(fā)展。因此，今后需要加大推廣政策、宣傳政策的支持力度，實現(xiàn)該產業(yè)更廣泛的傳播;加強專項資金保障政策的落實，確保各項工作有序推進;推進人才培養(yǎng)體系的政策建設，與當?shù)馗咝Ｏ嘟Y合，形成完善的人才培養(yǎng)規(guī)劃，使該產業(yè)的專業(yè)人才得到有效保障。

2. 打造根植地域優(yōu)勢資源的民族傳統(tǒng)體育文化

首先，在發(fā)展規(guī)劃與建設過程中把民族資源要素與民族傳統(tǒng)體育項目有機結合，打造具有地域性和差異化的民族特色競賽表演運動產品。重視休閑與地域的有效結合，在項目、形式和類型上相互協(xié)調，突出特色。其次，充分挖掘當?shù)厝宋馁Y源特色從而發(fā)展民族傳統(tǒng)體育競賽表演的文化內涵，把人文要素與民族傳統(tǒng)體育有機結合。在廣西傳統(tǒng)體育文化的基礎上進行競賽表演的創(chuàng)新，體現(xiàn)本土文化與民族傳統(tǒng)體育的聯(lián)系，強化體驗者對民族傳統(tǒng)體育的文化感知，使體驗者在民族傳統(tǒng)體育競賽表演過程中加深對當?shù)貍鹘y(tǒng)體育文化的良好印象，從而形成具有當?shù)靥厣臀Φ捻椖颗c品牌。

3.營造體育競賽產業(yè)發(fā)展環(huán)境

廣西經(jīng)濟發(fā)展受到的制約因素較多，在發(fā)展民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)的過程中，要注重營造良好的環(huán)境。首先，要正確認識該產業(yè)發(fā)展的綜合優(yōu)勢，克服當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展面臨的劣勢，擴大產業(yè)發(fā)展資金來源渠道，保障產業(yè)發(fā)展的資金使用，確保該產業(yè)的發(fā)展品質更高、活力更強。其次，要結合廣西旅游產業(yè)的發(fā)展，將民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)與旅游產業(yè)相融合，綜合發(fā)揮出產業(yè)互補的效果，營造良好的發(fā)展環(huán)境，保障該產業(yè)健康發(fā)展。

（二）內部因素的應用

1.提升產業(yè)發(fā)展的專業(yè)水平

首先，鼓勵更多的社會人員參與到民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)中，積極參與各種體育賽事，通過建立完善的人才選拔制度，提高參與人員的專業(yè)水平。其次，建立完善的人才培養(yǎng)制度，結合人才管理措施，組建專業(yè)的人才培養(yǎng)、選拔隊伍，開展系列的人才管理工作，保障專業(yè)人才水平的不斷提升。最后，積極引進優(yōu)秀的體育人才，發(fā)揮優(yōu)秀運動員的引領作用，創(chuàng)新民族傳統(tǒng)體育賽事，提高其觀賞性，吸引更多的體育人才參與到民族傳統(tǒng)體育競賽表演的產業(yè)發(fā)展中。

2.加強市場化經(jīng)營運作

首先，優(yōu)化廣西民族傳統(tǒng)體育競賽表演的產品形式，不斷開發(fā)與競賽表演相關的產品種類，為消費者提供有形商品、無形服務。在產品開發(fā)的過程中，要做好前期的市場調研，根據(jù)消費者的需求對產品進行科學的設計，有針對性地開發(fā)。其次，引入品牌機制，加強品牌管理，不斷優(yōu)化該產業(yè)的發(fā)展結構，形成品牌效應，更好地提升該產業(yè)的品牌市場競爭力。最后，積極開展招商引資，不斷優(yōu)化產業(yè)發(fā)展中的資本結構，提高產業(yè)發(fā)展的實力水平，有效應對激烈的市場競爭，促進體育產業(yè)鏈的發(fā)展。

3.加強產業(yè)發(fā)展宣傳推廣

首先，借助新媒體平臺的應用，提升互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)宣傳效果。將產業(yè)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術相結合，通過網(wǎng)絡宣傳渠道展示民族傳統(tǒng)體育競賽表演，吸引更多的人欣賞體育賽事、參與評論和轉發(fā)，擴大傳統(tǒng)體育競賽表演的影響力。其次，加強營造宣傳環(huán)境，形成良好的社會氛圍，將民族傳統(tǒng)體育競賽表演項目融入普通生活中，展現(xiàn)其魅力，提升其吸引力。最后，通過制作宣傳片、設置廣告牌等宣傳手段，擴大宣傳范圍，強化宣傳效果。

4.結合本地優(yōu)勢豐富內容

廣西民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)發(fā)展要結合當?shù)氐馁Y源，不斷豐富其內容。比如與當?shù)匚幕Y源相結合（下轉第176頁）（上接第172頁）的過程中，形成“體育+”的優(yōu)勢，將體育競賽表演產業(yè)和文化產業(yè)、旅游產業(yè)、娛樂產業(yè)等產業(yè)結合，發(fā)揮出其更強大的產業(yè)優(yōu)勢，促進當?shù)亟?jīng)濟的全面發(fā)展。又如，整合當?shù)氐捏w育資源，結合市場發(fā)展規(guī)律，明確市場定位，不斷實現(xiàn)體育競賽表演產業(yè)的多樣化，形成豐富性的發(fā)展格局。

5.深度開發(fā)產業(yè)資源

廣西開展民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)還處于發(fā)展階段，產業(yè)優(yōu)勢還不夠明顯，產業(yè)中蘊含的民族文化資源應用價值還沒有得到充分的體現(xiàn)。因此，需要結合當前的政策環(huán)境、社會環(huán)境，深度開發(fā)產業(yè)資源，促進產業(yè)發(fā)展。比如在推進鄉(xiāng)村振興的過程中，將體育競賽表演產業(yè)和文化振興工作相結合，將其作為改善農村地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境的有效方式，為人民群眾提供就業(yè)崗位，發(fā)揮出產業(yè)的經(jīng)濟效益優(yōu)勢，促進當?shù)剜l(xiāng)村振興工作的有效開展。

總之，廣西民族傳統(tǒng)體育競賽表演產業(yè)產生的綜合效益還有待提升。在未來的發(fā)展過程中，要對發(fā)展現(xiàn)狀進行深入分析，從政策引導、文化認同、環(huán)境建設等外部因素中做好保障，并與專業(yè)化產業(yè)發(fā)展的內部因素形成發(fā)展合力，不斷完善產業(yè)鏈，明確市場定位，滿足更多消費者需求，促進體育產業(yè)的健康發(fā)展。

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注：2021年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升立項課題“民族傳統(tǒng)體育融入廣西文化旅游產業(yè)的路徑研究”（2021KY1452）研究成果

【作者簡介】黃維薇（1980— ），女，柳州城市職業(yè)學院講師，研究方向為民族傳統(tǒng)體育教學與訓練;韋 晨（1986— ），女，碩士研究生，柳州城市職業(yè)學院助講，研究方向為體育產業(yè)、民族體育思政教育。

（責編 黎 原）