本報(bào)特約記者　羅曉汀

真：藏不住的“明星底牌”

“假作真時(shí)真亦假”，這句話或許可以作為如今國產(chǎn)綜藝的注腳。近日，一部集合15位明星藝人的綜藝《五十公里桃花塢》引發(fā)熱議。這部觀察類綜藝本意是最大限度貼近明星真實(shí)生活，然而讓節(jié)目登上熱搜的卻是“一天650元伙食費(fèi)不夠（右圖）”。雖然節(jié)目組官微隨后澄清，是嘉賓21天總費(fèi)用為650，但該話題還是引發(fā)關(guān)于明星花費(fèi)的大討論。這場(chǎng)風(fēng)波折射出當(dāng)下國產(chǎn)綜藝的尷尬：試圖體現(xiàn)明星的“真”，反倒暴露真人秀的“假”，最后觀眾看到的還是“秀”。

進(jìn)入綜藝“內(nèi)卷”時(shí)代，國產(chǎn)綜藝出爆款越來越難，而隨著明星觀察類綜藝日益紅火，越來越多的制作方開始在“明星真實(shí)生活”上做文章?！段迨锾一▔]》集合了宋丹丹、郭麒麟、李雪琴、蘇芒等15位明星，在桃花塢這個(gè)封閉社區(qū)環(huán)境中，讓觀眾近距離觀看明星如何構(gòu)建社交場(chǎng)景，探討陌生人初見的社交問題。但最終出圈并引發(fā)熱議的，卻是蘇芒和宋丹丹在第一次集體會(huì)議中關(guān)于伙食費(fèi)的討論。

《五十公里桃花塢》并非孤例，明星伙食費(fèi)只是國產(chǎn)綜藝試圖展示明星的真實(shí)生活，卻無意中暴露出明星與普通人生活差距的冰山一角。

在《拜托了冰箱》中，節(jié)目組打開明星嘉賓的冰箱，試圖讓觀眾見到明星日常的一面，結(jié)果觀眾發(fā)現(xiàn)冰箱里存放著燕窩、花膠等名貴食材和價(jià)格昂貴的高檔水果；另一位明星直接拉來3臺(tái)冰箱，里面放著蟲草等名貴食材；《哎呀好身材第二季》中，觀眾看到嘉賓早上起來就開始吃高級(jí)烤肉……

相比明星高消費(fèi)，更值得警惕的是綜藝無形中暴露出的浪費(fèi)現(xiàn)象。綜藝《頭號(hào)型動(dòng)派》（2019年）中，嘉賓們點(diǎn)了一大桌外賣，沒吃幾口全倒了。一對(duì)明星夫妻參加綜藝《哎呀好身材》，中午點(diǎn)了香辣蟹、水煮魚和牛蛙等“硬菜”，其中一人忍不住吐槽——這根本不是兩個(gè)人能吃得了的。

即使是老牌綜藝也容易在“真實(shí)”上翻車。最近開播的《向往的生活5》，院內(nèi)涼棚“待修繕”，也沒有冰箱、煤氣灶、電飯鍋等基礎(chǔ)設(shè)施，需要嘉賓“勤勞致富”，用勞動(dòng)所得在“五斗米倉庫”兌換所需物品，引發(fā)觀眾共鳴。

然而節(jié)目還是因?yàn)橐粋€(gè)細(xì)節(jié)遭遇質(zhì)疑，藝人帶來了5斤雪花牛肉（上圖），有觀眾調(diào)查了牛肉價(jià)格，結(jié)果發(fā)現(xiàn)每斤大概1700多元，5斤牛肉總價(jià)值達(dá)8000多元。雖然有觀眾表示，自掏腰包改善生活無可厚非，但一檔以回歸自然勤勞致富為主題的綜藝中卻出現(xiàn)如此昂貴的食材，無形中泄露了明星真實(shí)生活的“底牌”?！?/p>

假：浮夸設(shè)計(jì)下的表演秀近兩年，《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》《中餐廳》等老牌綜藝依然占據(jù)主流，雖然明星觀察等綜藝也越來越多，但口碑并沒有上升的勢(shì)頭。國產(chǎn)綜藝越努力靠近明星真實(shí)生活，越暴露出虛假一面。為什么原本的節(jié)目概念執(zhí)行時(shí)卻變得做作？

首先是強(qiáng)加概念?！段迨锾一▔]》開場(chǎng)就是15人齊聚、自我介紹，顯然是要展現(xiàn)明星真實(shí)社交。但宋丹丹不認(rèn)識(shí)張翰，張翰也拒絕列舉個(gè)人作品。別說明星，哪怕普通人初見面就要強(qiáng)行熟絡(luò)也會(huì)尷尬。這種“概念先行”令尷尬場(chǎng)面層出不窮，觀眾無法融入明星真實(shí)社交場(chǎng)景。

其次是過度商業(yè)化。許多國產(chǎn)綜藝一方面追求慢綜藝意境與節(jié)奏，一方面毫不掩蓋商業(yè)合作痕跡。有觀眾吐槽，哪個(gè)民宿老板會(huì)一邊做飯，一邊夸某品牌抽油煙機(jī)？《向往的生活5》中甚至已經(jīng)出現(xiàn)十多個(gè)品牌的花式植入。

再就是惡意炒作。豆瓣評(píng)分僅為2.4的《我是女演員》中，節(jié)目組號(hào)稱要打造培養(yǎng)新生代優(yōu)質(zhì)女演員的演技真人秀。然而教學(xué)內(nèi)容選了《還珠格格》中香妃被皇上強(qiáng)奸的片段。排練時(shí)，飾演皇上的鄭元暢將學(xué)員壓在身下。毫無疑問，拿強(qiáng)奸戲碼當(dāng)噱頭吸引流量，綜藝效果必然浮夸做作。

盡管許多綜藝都以真實(shí)為宣傳口號(hào)，但“有劇本”已是公開的秘密。第九季的《奔跑吧》（下圖）播出時(shí)，某女星粉絲和節(jié)目組疑似發(fā)生爭執(zhí)，節(jié)目導(dǎo)演清空微博，事件卻最終不了了之。國產(chǎn)綜藝中不乏這類“虎頭蛇尾”的節(jié)目風(fēng)波，而這只會(huì)給節(jié)目帶來難以抹去的虛假感。

最后是冗長注水。近年來很火的明星夫妻觀察類真人秀《妻子的浪漫旅行》中基本都是瑣碎的日常素材，并不能制造爆點(diǎn)，這時(shí)節(jié)目制作方往往選擇強(qiáng)加話題，用配樂和花式字體制造節(jié)目效果，制造節(jié)目效果，結(jié)果反而令觀眾更加感受到節(jié)目的刻意與做作。

綜藝無論如何強(qiáng)調(diào)真人，本質(zhì)上都是以收視和熱度為前提的“秀”，為了制造熱點(diǎn)，往往會(huì)在明星身上做文章，甚至不同制作方、不同明星會(huì)出現(xiàn)在同一地點(diǎn)拍攝觀察類綜藝，并號(hào)稱這是他們的“家”。

當(dāng)綜藝紛紛開始追逐話題與流量，就很難實(shí)現(xiàn)一開始設(shè)定的概念，最終只會(huì)讓明星變成賺取流量的工具，讓真人秀失去真人，最終只剩下秀。▲