高彩依 孫旸

伴隨網絡技術融入到影視戲劇藝術傳播領域，影視戲劇藝術傳播日益體現出移動性、包容性、互動開放性的特點和趨勢，要把握影視戲劇藝術傳播的現代化與大眾化的藝術特點，需進一步探究影視戲劇藝術傳播的新策略，并在此基礎上擴大影視戲劇藝術傳播的影響力和傳播效能。隨著網絡技術的發(fā)展，影視戲劇藝術傳播突破固有的時空桎梏，借助于微媒介的傳播渠道和方式，日益向互動、開放的方向發(fā)展，顯露出影視戲劇藝術傳播的現代化和大眾化發(fā)展趨勢，拓寬了影視戲劇藝術的表現空間，豐富了影視戲劇藝術的主題內涵，提高了影視戲劇藝術傳播的影響力。

一、影視戲劇藝術傳播的現代化與大眾化特點

影視戲劇藝術在網絡技術的依托下，不斷延展自身的傳播范疇和空間，在技術與影視相互融合互動的趨勢下，體現出現代化的全新特點和發(fā)展趨勢。在影視戲劇藝術作品中逐漸融入流行網絡語，各類新媒介的出現促進了影視戲劇藝術傳播的互動性，使“全民記者”“全民娛樂”成為新時期普遍的社會現象和媒介現象。

在新媒介的支持下，影視戲劇藝術關注媒介整體的協同與鏈接。在整合營銷傳播的理念下，以信息受眾為核心，不斷追求影視戲劇藝術傳播效果的最大化，引導和創(chuàng)造出新的“消費熱點”，形成內部聯系緊密、對外協同開放的影視戲劇藝術傳播媒介系統(tǒng)，較好地滿足社會公眾的消費需求，提高了影視戲劇藝術傳播的利用率和傳播效果，并在微傳播的媒介環(huán)境中，滿足更深層次的大眾化、現代化發(fā)展需求。

二、影視戲劇藝術現代化與大眾化傳播的策略

1.注重影視戲劇藝術傳播內容的藝術化

在網絡技術融入影視戲劇藝術的過程中，可以充分展示和體現影視戲劇藝術的現實性和貼近性，通過微電影進行生活情感的即時表達，創(chuàng)作出更加細微、真實的生活場景，并使這種生活情感得到最大程度的藝術升華。

要在影視戲劇藝術表現形式上呈現出近乎生活的真實，并從內容含義上進行藝術化的表達，使復雜抽象的內容信息更加具象直觀、簡短快捷，更好地符合現代化與大眾化的傳播要求。以網絡短片《北京房事》的影視傳播藝術為例，它采用視覺影像的方式，將枯燥繁雜的內容演變?yōu)樯鷦踊顫姷膱D像畫面，動態(tài)直觀地展示出北京房價的數據信息，使觀眾直觀清晰地了解北京房屋的歷史、建筑面積、居住面積、周邊生活居住環(huán)境等，便于觀眾接受和理解，獲得了較大的傳播影響效果。

2.影視戲劇藝術傳播方式的影視化

網絡時代下的影視戲劇藝術傳播方式呈現出多級化、“神經元”式的信息傳播特點，傳播主體并非唯一的、固定不變的，既是信息傳播的接受者，又是傳播者，使影視戲劇藝術傳播狀態(tài)更加活躍。

隨著人們對信息需求的變化，對影視戲劇藝術傳播的接受心理更加審美化。觀眾越來越習慣帶著藝術鑒賞、藝術消費的眼光和心態(tài)看待影視戲劇藝術的傳播信息，注重影視戲劇藝術傳播的人性化和審美性，表現為信息接受的視覺化和具象化，使之能夠傳遞復雜的情感意義。例如：在短片《老男孩》中，就將在不同角落觀看主角表演的“兒時伙伴”的不同神情進行切換，搭配以歌詞“生活像一把無情刻刀，改變了我們模樣”，表現出草根階層的創(chuàng)作力，也極大地引發(fā)了觀眾的情感共鳴，使觀眾產生對自己青春的緬懷之情，思考理想與現實之間的差距。

3.影視戲劇藝術的數字化傳播

要將影視戲劇藝術傳播與現代數字技術相融合，更加多元地展示和呈現影視戲劇藝術作品。以秦腔戲曲藝術為例，可以借助于現代數字技術對瀕臨失傳的秦腔藝術進行錄音、錄像、創(chuàng)新，使之呈現出更具現代化和大眾化風味的藝術形式，更好地促進中國傳統(tǒng)藝術的傳播和弘揚。

綜上所述，要結合現代大眾的審美需求，進行影視戲劇藝術的現代化與大眾化傳播，彰顯影視戲劇藝術的人文性和藝術性，使之在時間的積淀下成為文化經典。

（作者單位：哈爾濱師范大學傳媒學院）

責任編輯 岳瑩 王巍