□ 彭青林

內(nèi)容提要 從啟動建黨百年系列報道伊始，海南日報報業(yè)集團就緊緊圍繞“學黨史、悟思想、辦實事、開新局”的要求，堅持在媒體融合發(fā)展的視角指引下、以推動媒體融合發(fā)展的思維統(tǒng)籌謀劃旗下各類媒體的建黨百年系列報道，堅持正確方向、緊扣海南特點、創(chuàng)新報道模式，努力以豐富多彩的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，講好我們黨的百年奮斗故事，特別是海南在長期革命、建設(shè)和改革開放中形成的“海南故事”，為加快推進海南全面深化改革開放和自由貿(mào)易港建設(shè)作出新的貢獻。

習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時指出，要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高。圍繞重大主題推動融媒體報道、促進全媒體傳播，根本上是貫徹落實習近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，加快推進“建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”的重要契機和抓手。今年是中國共產(chǎn)黨建黨一百周年。在“兩個一百年”奮斗目標歷史交匯的關(guān)鍵節(jié)點上，海南日報報業(yè)集團將高質(zhì)量做好建黨百年系列報道作為今年的一項重大任務，緊抓通過重大主題報道實踐，推進媒體融合發(fā)展，這一新時代踐行“四力”的重要課題。

對海南來說，今年也是全面深化改革開放和加快建設(shè)自由貿(mào)易港關(guān)鍵之年。做好建黨百年報道、深化黨史學習教育，對推動全省上下從黨的百年偉大奮斗歷程中汲取智慧和力量，奮力推進海南全面深化改革開放和中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)都具有重要意義。因此，從啟動建黨百年系列報道伊始，海南日報報業(yè)集團就緊緊圍繞“學黨史、悟思想、辦實事、開新局”的要求，堅持在媒體融合發(fā)展的視角指引下、以推動媒體融合發(fā)展的思維統(tǒng)籌謀劃旗下海南日報、海南日報新媒體、南國都市報、南海網(wǎng)、新海南客戶端等各類媒體的建黨百年系列報道，堅持正確方向、緊扣海南特點、創(chuàng)新報道模式，努力以豐富多彩的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，推動形成重大主題的全媒體傳播格局，努力講好我們黨的百年奮斗故事，特別是海南在長期革命、建設(shè)和改革開放中形成的“海南故事”，為加快推進海南全面深化改革開放和自由貿(mào)易港建設(shè)作出新的貢獻。

一、守正創(chuàng)新，以融媒思維講好百年故事

建設(shè)新型主流媒體的根本是堅持政治優(yōu)勢，關(guān)鍵是形成內(nèi)容優(yōu)勢，始終把握正確的政治方向、提供豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是做好重大主題融媒體報道的基礎(chǔ)。我們認為，以融媒思維講好黨的故事，首先要深入剖析報道主題，把講政治的要求和“內(nèi)容為王”的追求，融入一個個具體的報道平臺、報道角度和寫作要求上，力求把“老故事”講得出新、出彩，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強報道的公信力、影響力，使堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，融入每一項具體的報道中去。

在統(tǒng)籌資源上，海南日報報業(yè)集團根據(jù)旗下媒體不同的定位，突出各自新聞內(nèi)容生產(chǎn)的特點，加強媒體資源聯(lián)動，重點整合構(gòu)建了3個針對性很強的建黨百年融媒體報道平臺。一是海南日報及海南日報新媒體平臺，作為正面宣傳的主要平臺，及時報道海南省建黨百年和黨史學習教育的重大活動、重要進展，并對黨團結(jié)領(lǐng)導海南人民革命奮斗的百年光輝歷程開展蹲點式報道。海南日報從今年1月起常態(tài)化開設(shè)《奮斗百年路 啟航新征程》專欄，同時啟動《奮斗百年路 啟航新征程·旗幟》大型蹲點式尋訪報道，目前已刊載10期，并第一時間在海南日報客戶端開設(shè)《旗幟》頻道，實現(xiàn)移動端與紙媒的實時聯(lián)動。二是新海南客戶端及“南·南”南海網(wǎng)、南國都市報，發(fā)揮貼近市民的定位優(yōu)勢，更多以身邊人、身邊事的視角開展報道，實現(xiàn)報紙、網(wǎng)絡、移動“三端”聯(lián)動。目前，除了持續(xù)開展黨史學習教育、歷史遺跡尋訪等常規(guī)報道，“我家有黨員”“給你一封信”等融媒體產(chǎn)品，也已啟動社會征集。三是海南周刊及“慢讀”等媒體號，圍繞人文周刊定位，聚焦百年光輝歷史中積淀的紅色文化，重點關(guān)注紅色文藝、紅色文獻、紅色故居、紅色家書等。目前，紅色文藝等板塊已陸續(xù)推出。上述3個報道平臺既各有定位、各具特色，又在具體主題下相互合作、聯(lián)動報道，有力拓展了重大主題融媒體報道的空間。

□ 海南日報融媒體采訪團隊在瓊崖革命早期基層黨組織之一的中共仲愷支部舊址采訪。

在報道策劃上，重視以融媒思維解析報道主題，對新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程進行統(tǒng)籌指導和把控。習近平總書記指出，我們黨的百年歷史，就是一部踐行黨的初心使命的歷史，就是一部黨與人民心連心、同呼吸、共命運的歷史。歷史充分證明，江山就是人民，人民就是江山，人心向背關(guān)系黨的生死存亡。贏得人民信任，得到人民支持，黨就能夠克服任何困難，就能夠無往而不勝。黨百年來團結(jié)帶領(lǐng)海南各族人民革命奮斗的故事，也一再證明了這一點。因此，海南日報將建黨百年系列融媒體報道的“起手式”，即第一階段報道的重點，放在通過今天的報道重塑這一光輝歷程上，打造了《奮斗百年路 啟航新征程·旗幟》專欄。在融媒體手段的充分支撐下，我們沒有像傳統(tǒng)的報紙報道一樣，僅僅就歷史講歷史、“隔空”講歷史，而是派出多個報道小分隊蹲點式采訪，實地走訪在海南黨史上具有重大意義的遺址、重大事件發(fā)生地、重大事件紀念地，以今人的視角追尋震撼人心的故事，在今天的歷史節(jié)點上，回望具有重大意義的歷史片段。通過上述策劃思路，從報道一開始，就保證新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程適應媒體融合的要求，把報道的主體和受眾瞄定人民群眾，確保重大主題在多傳播媒介、多傳播渠道中不是被削弱和分散，而是得到加強，實現(xiàn)“讓正能量更強勁、主旋律更高昂”的傳播效果。

在報道過程中，深入分析把握海南黨組織革命奮斗歷程的特點，以此作為講好海南黨史故事的前提，努力使“海南故事”成為廣大人民群眾理解百年黨史、黨員干部尋覓初心使命的一面鏡子、一個縮影。一是把握好瓊崖革命“二十三年紅旗不倒”的光輝歷程。在極為困難的條件下，瓊崖黨組織孤島奮戰(zhàn)，經(jīng)過艱苦卓絕的革命斗爭，堅持“二十三年紅旗不倒”，在我們黨的歷史上書寫了濃墨重彩的一筆，具有特殊的地位和意義。瓊崖革命的領(lǐng)導者之一馮白駒在總結(jié)“二十三年紅旗不倒”的革命經(jīng)驗時曾說過，“山不藏人，人藏人”。這與“江山就是人民，人民就是江山”的深刻歷史總結(jié)，在根本上是一致的。因此，在20個重大紀念地的蹲點式采訪中，我們緊緊圍繞這一主題，抓具有突出特點的重點線索。比如，為什么在海南特別嚴酷艱苦的革命斗爭環(huán)境中，瓊崖始終保存著革命火種，中共瓊崖一大代表們無一人背叛革命，仲愷村、母瑞山、陽江等根據(jù)地群眾，始終不畏犧牲勇敢保護黨的組織和干部；為什么是中共武裝力量打響海南抗日第一槍；為什么黎族同胞主動尋找共產(chǎn)黨；為什么解放海南戰(zhàn)爭中能夠創(chuàng)造“木船打軍艦”的奇跡，等等?？梢哉f，做好系列報道的過程，就是在新的歷史時期回答這些問題的過程，也就是通過一個個具體的故事和人物，引導廣大讀者明確方向、凝聚力量、啟迪智慧的過程。

同時，把握好在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國新的歷史時期，黨中央賦予海南全面深化改革開放和建設(shè)自由貿(mào)易港新的重大歷史使命。學黨史的成果，最終要體現(xiàn)在悟思想、辦實事、開新局上面，對做好建黨百年系列報道來說也是如此。首先，在蹲點式采訪中，我們同樣聚焦新中國成立以來，特別是改革開放以來，海南發(fā)生的天翻地覆的偉大變革，引導讀者跟隨報道一起尋找，為什么黨和國家賦予海南新的重大使命的答案。其次，在主題專欄中也重點關(guān)注近年來海南經(jīng)濟社會發(fā)展變化，特別是去年以來，在全力應對統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展、決戰(zhàn)脫貧攻堅和全面建成小康社會、建設(shè)海南自由貿(mào)易港“三個大考”，答好“三張答卷”方面的最新成果，用“身邊人”“身邊事”講好黨史故事。此外，還重點關(guān)注黨史學習教育的進展情況，特別是重點報道全省各級黨組織和黨員干部學干結(jié)合、為人民群眾辦實事、為改革開放解難題的最新成果。

二、受眾為本，以融媒視角構(gòu)建互動格局

在建設(shè)新型主流媒體的過程中，新聞內(nèi)容生產(chǎn)只有真正落實習近平總書記強調(diào)的“堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段”，才能有效抵達受眾、影響受眾、打動受眾，“提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”，才有內(nèi)容生產(chǎn)的支撐。做好重大主題報道更是如此，從這個意義上來說，融媒視角本質(zhì)上就是受眾視角。因此，在海南日報報業(yè)集團建黨百年系列報道中，尤其注重從受眾的角度來推動內(nèi)容生產(chǎn)、構(gòu)建傳播過程，包括讓今天的青年講述歷史上的同齡人，讓今天的美景新貌映照歷史的足跡，也讓紅色文物、遺跡和致力于傳播紅色文化者，告訴我們百年來海南翻天覆地的變化等等，從而在人與人、人與物、歷史與現(xiàn)實、理論與實踐的交互中，實現(xiàn)對重大主題的全方位、多層次傳播，力求增強重大主題報道的引導力。

以海南日報建黨百年系列報道第一階段的《奮斗百年路 啟航新征程·旗幟》系列報道為例，圍繞海南黨史上20個具有重大意義的歷史片段，如何將蹲點式采訪引向深入、取得實效？我們設(shè)計了“五個一”報道框架：一次黨史回放“百年風云錄”欄目、一堂微黨課“百年微黨課”欄目、一組文物故事“百年文物鑒”欄目、一份“后浪”感懷“百年青年說”欄目、一批變遷影像“百年瞰變遷”欄目。其中，一次黨史回放“百年風云錄”是主打欄目，通過深入革命遺址、重大紀念地，由事件親歷者、黨史專家、當?shù)馗刹咳罕?，等講述該事件所處背景、故事、意義，展現(xiàn)黨史紀念地如今的發(fā)展情況，呈現(xiàn)歷史變遷，從而跳出就歷史講歷史的枯燥和空洞，重點構(gòu)建受眾所處現(xiàn)實與歷史的互動。一批變遷影像“百年瞰變遷”欄目，則是這種歷史與現(xiàn)實互動的圖像化呈現(xiàn)。一堂微黨課“百年微黨課”欄目，通過組織黨史專家為大學生、社區(qū)工作人員等講黨課，抓住每一個遺址背后蘊含的精神，圍繞不忘初心、艱苦奮斗、實事求是、解放思想、永遠跟黨走等思想內(nèi)涵，用類似短評、采訪手記等體裁，對報道內(nèi)容進行理論思想的升華，重點構(gòu)建受眾的實踐經(jīng)驗與理論創(chuàng)新的互動。一組文物故事“百年文物鑒”欄目，聚焦紅色文物，將一個重大歷史片段濃縮在一件文物之中，通過講述文物的前世今生，揭開塵封的革命歷史，將紅色歷史更加具象化，成為文物背后可以觸及的鮮活故事。一份“后浪”感懷“百年青年說”欄目，則將這種互動進一步強化，將受眾代表——今天的大學生和“后浪”們直接推到采訪報道的第一線，從直接參與采訪過程的見聞中，實現(xiàn)與革命先輩跨越百年的對話，從他們對革命精神和時代擔當?shù)母形蛑袑ふ页跣氖姑?/p>

在同一主題、同一采訪地、同一歷史片段中，“五個一”報道框架以受眾為中心，從不同角度、不同層面、不同領(lǐng)域構(gòu)建抵達受眾的傳播渠道，在互動中把遙遠歷史、輝煌成就和偉大革命者拉近到受眾身邊，力圖形成歷史認同、情感共鳴、思想升華的良性循環(huán)。

在“南·南”及新海南客戶端、海南周刊等平臺的建黨百年系列報道中，結(jié)合各自傳播特點，以更加多元的傳播手段，努力實現(xiàn)融媒視角下與受眾的良性互動。比如，“南·南”及新海南客戶端專門設(shè)置了“融媒體互動”版塊，通過“禮物”“給你的一封信”等欄目或產(chǎn)品，把報道的鏡頭更多地對準受眾身邊一個個普普通通的黨員干部，關(guān)注他們在平凡的崗位上創(chuàng)造的不平凡的業(yè)績，講述隱藏在他們背后不為人知的故事，進一步增進報道中黨員與群眾的互動。海南周刊以強烈的人文關(guān)懷，把紅色文藝、紅色文獻、紅色家書、紅色故居等紅色文化載體作為對象，探尋其中蘊含的生命力，鉤沉紅色歷史、回味重大瞬間、抒發(fā)革命情懷，加強個人情感與宏大歷史的共鳴。

三、形式多樣，以融媒手段打造傳播矩陣

圍繞建設(shè)新型主流媒體，習近平總書記對“黨報黨刊要加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”提出了明確要求。加強重大主題報道創(chuàng)新，是黨報黨刊探索內(nèi)容、形式、方法、手段等各方面創(chuàng)新的有力抓手。按照集團統(tǒng)籌謀劃，在下一步的報道中，我們將繼續(xù)加強新聞產(chǎn)品創(chuàng)新，重點推出形式多樣的融媒體產(chǎn)品，以融媒手段打造傳播矩陣，綜合運用文字、圖片、視頻、動畫、游戲等形式，進一步形成全媒體傳播格局，增強重大主題報道的傳播力。

海南日報新媒體圍繞海南日報的“五個一”報道框架，將“五個一”欄目相關(guān)內(nèi)容制作成融媒體專欄，通過變遷影響志、“微黨課”直播、“百年青年說”微視頻等形式，實現(xiàn)了紙媒內(nèi)容的多媒體傳播，進一步放大重大主題報道的影響力。同時，緊扣黨報定位，計劃推出一批系列創(chuàng)意海報、系列微電影、創(chuàng)意音樂短片等特色融媒體產(chǎn)品。

新海南是南海網(wǎng)、南國都市報合并后聯(lián)手打造的基于移動端的全新主流內(nèi)容發(fā)布平臺。依托各自優(yōu)勢，“南·南”注重移動優(yōu)先，以新海南為主要陣地，整合推出“初心·奮斗”中英文融媒體系列特別報道，聚焦平凡人、家常事，打造更加貼近受眾、強調(diào)互動性的融媒體報道、融媒體活動、融媒體專題和融媒體產(chǎn)品。例如，正式啟動了“我家有黨員”融媒體報道征集活動，通過向社會廣泛征集視頻、圖文，記錄身邊黨員的勵志、感人故事，在網(wǎng)端開通互動渠道，開展線上評選。同時，全息表達、手繪、短視頻、H5等融媒體產(chǎn)品也在實施中。

如何讓報紙、網(wǎng)絡、移動“三端”聯(lián)動更高效更具傳播力？這就要求不能簡單地做紙媒內(nèi)容的搬運工，而是要注重圍繞優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容進行新媒體再造。比如，圍繞“百年青年說”互動欄目的多媒體傳播，海南日報新媒體第一時間參與采訪過程，同步開展可視化、場景化的報道，把今天的“00后”引入紅色遺址的歷史場景中，實地講述百年前的“00后”們的奮斗歷程，進一步加強這場跨越百年“00后”對話的思想共鳴。同時，新海南、海南日報新媒體都圍繞這一主題，全新設(shè)計了“長大后，我就成了你”創(chuàng)意海報、“新青年重讀紅色文獻”等相關(guān)融媒體產(chǎn)品，凸顯紅色精神的傳承，形成相互補充、相互促進的產(chǎn)品矩陣。再比如，在“百年微黨課”欄目的基礎(chǔ)上，海南日報新媒體不僅推出了相應的系列微視頻，還設(shè)計制作了百年黨史海南學習讀本H5產(chǎn)品，包括了原文學習、權(quán)威解讀、媒體產(chǎn)品及答題等互動環(huán)節(jié)，方便海南讀者原原本本學習黨史知識、清清楚楚掌握核心要義。

此外，海南日報報業(yè)集團依托旗下海南國際傳播中心，計劃推出英文國際傳播產(chǎn)品，聚焦海南在扶貧、科研、環(huán)保等方面在世界上獲得普遍認可的成績，講述黨員典型人物在其中作出的巨大努力和貢獻，展現(xiàn)普通黨員的精神風貌，用國際友人更易接受的“世界語”講好我們黨的故事、講好海南故事。