□ 王小玲

慶祝建黨百年是黨和國(guó)家政治生活中的一件大事。做好這一重大主題報(bào)道，既是黨媒“圍繞中心、服務(wù)大局”的職責(zé)使命，也是媒體深度融合發(fā)展的一次“大考”。全媒體時(shí)代，隨著媒體融合的深刻演變和人們信息消費(fèi)習(xí)慣的深刻變化，重大主題報(bào)道需要因勢(shì)而變，打破慣性化、套路化、同質(zhì)化，探索順應(yīng)時(shí)代潮流的全新表達(dá)方式和傳播路徑。

作為省級(jí)黨媒，四川日?qǐng)?bào)認(rèn)真落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞媒體“內(nèi)容創(chuàng)新是根本”這一重要指示要求，在“初心·建黨百年”大型全媒報(bào)道中著力優(yōu)化內(nèi)容供給、強(qiáng)化融合創(chuàng)新、加大技術(shù)賦能、注重互動(dòng)體驗(yàn)，探索主流化與年輕態(tài)有機(jī)統(tǒng)一的全媒表達(dá)新方式，突出正品、打造精品、著力新品，創(chuàng)新推出一批有吸引力、感染力和傳播力、影響力的融媒產(chǎn)品和線上線下活動(dòng)。自1月19日四川日?qǐng)?bào)“初心·建黨百年”大型全媒報(bào)道啟動(dòng)以來(lái)，傳播數(shù)據(jù)亮眼，全網(wǎng)傳播突破億級(jí)，用戶評(píng)價(jià)正向，話題豐富，傳播效果極佳。

一、放大一體化生產(chǎn)，采取產(chǎn)品化思維，提升報(bào)道質(zhì)效

與過(guò)去相比，全媒體時(shí)代的重大主題報(bào)道需要統(tǒng)籌更多資源、調(diào)動(dòng)更多力量，需要破解跨部門(mén)跨領(lǐng)域報(bào)道存在的各自為政、資源分割、溝通不暢等問(wèn)題。在建黨百年主題報(bào)道中，四川日?qǐng)?bào)全媒體采取產(chǎn)品化思維和一體化生產(chǎn)的策略和路徑，提升報(bào)道質(zhì)效。

構(gòu)建全鏈條一體化生產(chǎn)體系，統(tǒng)一指揮、優(yōu)化流程、全媒協(xié)同。四川日?qǐng)?bào)全媒體高度重視建黨百年主題宣傳報(bào)道，編委會(huì)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，主要領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮，精心策劃制定框架方案、分階段方案和具體產(chǎn)品系列方案，統(tǒng)籌各部門(mén)各平臺(tái)力量和資源，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)互通共融，放大一體化生產(chǎn)效能。強(qiáng)化全媒體設(shè)計(jì)，從新聞策劃、方案制定，到報(bào)道執(zhí)行、包裝呈現(xiàn)，全鏈條體現(xiàn)新媒體優(yōu)先、移動(dòng)優(yōu)先理念。優(yōu)化采編流程，打破部門(mén)界限，以產(chǎn)品為單位，成立虛擬項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，推進(jìn)新聞生產(chǎn)。全媒協(xié)同發(fā)力，完善升級(jí)“川報(bào)融媒體發(fā)稿系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)一次采集、多形態(tài)呈現(xiàn)和多平臺(tái)分發(fā)，針對(duì)獨(dú)家原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，報(bào)網(wǎng)端兩微一抖等多平臺(tái)“一雞多吃”，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

以用戶導(dǎo)向和產(chǎn)品化思維進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，策劃推出五大系列N個(gè)核心產(chǎn)品。按照中宣部關(guān)于建黨百年主題報(bào)道“要走進(jìn)歷史深處，走進(jìn)人民心間，走進(jìn)思想高地，走進(jìn)奮斗一線”的要求，四川日?qǐng)?bào)全媒體策劃推出“魂”“情”“行”“知”“影”五大系列多個(gè)融媒體產(chǎn)品。“魂”系列為深度類產(chǎn)品，重在強(qiáng)思想，舉旗幟、明立場(chǎng)，突出思想內(nèi)涵，弘揚(yáng)偉大精神；“情”系列為人物類產(chǎn)品，重在談宗旨，感黨恩、頌黨情，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨以人民為中心的執(zhí)政理念；“行”系列為行走類產(chǎn)品，重在展成就，看巨變、話發(fā)展，生動(dòng)講述老故事、深入挖掘新故事；“知”系列為互動(dòng)類產(chǎn)品，重在知黨史，守初心、擔(dān)使命，廣泛開(kāi)展“四史”宣傳；“影”系列為視覺(jué)類產(chǎn)品，重在憶征程，看對(duì)比、展形象，展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，傳遞信仰力量。截至目前，四川日?qǐng)?bào)全媒體先后推出“走進(jìn)初心地”“初心追夢(mèng)人”“初心100講”“紅星照耀中國(guó)”“解碼巴蜀紅色珍檔”“請(qǐng)回答1921-2021”“四川黨史上的今天”等多個(gè)核心產(chǎn)品，并在川觀新聞客戶端上線初心頻道，搭建專屬宣傳平臺(tái)，建構(gòu)多層次、多形態(tài)的產(chǎn)品矩陣，全媒體、多維度、立體化記錄百年偉業(yè)、展現(xiàn)百年風(fēng)華。

在報(bào)道整體思路上，突出三個(gè)特點(diǎn)：一是注重歷史厚度，突出時(shí)代高度；二是立足全國(guó)視野，突出四川特色；三是強(qiáng)化故事表達(dá)，突出互動(dòng)參與。以第一階段的重點(diǎn)產(chǎn)品“走進(jìn)初心地”蹲點(diǎn)報(bào)道為例，我們以時(shí)間為線，在每個(gè)年代選擇四川省內(nèi)具有代表性的典型地標(biāo)，重返歷史現(xiàn)場(chǎng)、直擊奮斗一線、對(duì)話核心人物、講述新老故事，既體現(xiàn)歷史縱深感，又突出貼近性和四川特色，在對(duì)“點(diǎn)”的刻畫(huà)中折射百年間四川經(jīng)濟(jì)社會(huì)“面”上的變遷和成就。截至3月22日，報(bào)道組已先后走進(jìn)瀘順起義舊址、古藺太平鎮(zhèn)、石棉安順場(chǎng)、自貢江姐故居等30多個(gè)初心地，發(fā)稿103篇，以圖文、視頻、數(shù)據(jù)新聞等多種形式呈現(xiàn)，累計(jì)網(wǎng)絡(luò)曝光量超2000萬(wàn)，網(wǎng)友評(píng)論超1萬(wàn)條。

二、彰顯主流價(jià)值與創(chuàng)新表達(dá)方式相統(tǒng)一，引發(fā)各界情感共鳴

建黨百年宣傳報(bào)道政治性、理論性、政策性強(qiáng)，黨媒一方面需要牢牢把握政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，緊扣宣傳主題主線，放大主流聲音，彰顯主流價(jià)值。另一方面，也需要積極適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播規(guī)律和用戶閱讀習(xí)慣，把握受眾尤其是青年群體的關(guān)注點(diǎn)，不斷創(chuàng)新表達(dá)方式。四川日?qǐng)?bào)全媒體以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為創(chuàng)新著力點(diǎn)，探索“初心·建黨百年”全媒報(bào)道的敘事新“法則”，強(qiáng)化年輕態(tài)表達(dá)，努力實(shí)現(xiàn)主流化與年輕態(tài)的有機(jī)統(tǒng)一。

新老對(duì)話，隔空交流，鎖住年輕人的眼睛?！敖影嗳恕眴?wèn)題事關(guān)黨的未來(lái)，建黨百年主題宣傳報(bào)道要吸引青少年群體的關(guān)注，必須強(qiáng)化時(shí)代元素，端出符合青少年特點(diǎn)和需求的產(chǎn)品，引導(dǎo)其更加堅(jiān)定自覺(jué)地把個(gè)人理想融入時(shí)代主題、匯入復(fù)興偉業(yè)。四川日?qǐng)?bào)全媒體策劃推出“初心·追夢(mèng)人”創(chuàng)意微訪談系列短視頻產(chǎn)品，第一季主題為“請(qǐng)做我的入黨介紹人”，從年輕人的視角出發(fā)，尋訪親身參與、見(jiàn)證建黨偉業(yè)的老黨員（90—102歲），以及研究長(zhǎng)征歷史的黨員專家等，通過(guò)新老“對(duì)話”的方式，呈現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨員不變的初心，讓思想得以碰撞和沉淀，喚起大眾尤其是青年群眾對(duì)于“初心”的思考和共鳴。目前已推出4期，傳播量超過(guò)300萬(wàn)。第二季計(jì)劃推出“我的城事”系列，通過(guò)“城市+故事”，呈現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨員不變的初心，第三季為“身邊的無(wú)名英雄”系列視頻報(bào)道，聚焦平凡黨員信仰的力量。下一步，四川日?qǐng)?bào)全媒體還計(jì)劃推出走進(jìn)高校的系列線下活動(dòng)，通過(guò)跨代面對(duì)面訪談等形式，面向青年群體和網(wǎng)絡(luò)原住民開(kāi)展紅色文化宣傳。

做小切口，以網(wǎng)感化表達(dá)拉近與受眾的心理距離，改變主題報(bào)道“高冷嚴(yán)肅”的刻板印象。黨史主題學(xué)習(xí)教育是建黨百年主題報(bào)道的重點(diǎn)之一，四川日?qǐng)?bào)全媒體聯(lián)合中共四川省委黨史研究室，共同推出“初心100講”黨史知識(shí)類專欄，每期邀請(qǐng)黨史專家、檔案館講解員、高校老師等出鏡，講述四川黨史上的一個(gè)人物、事件或文物背后的傳奇故事。建黨初期，四川共產(chǎn)黨人如何開(kāi)民主生活會(huì)？中央紅軍長(zhǎng)征中唯一一個(gè)春節(jié)在四川這樣度過(guò)……“初心100講”適應(yīng)傳播新語(yǔ)境，通過(guò)小切口敘事、網(wǎng)感化語(yǔ)言、視頻化呈現(xiàn)，以及“一講一題”互動(dòng)問(wèn)答板塊，抓住了受眾的興趣點(diǎn)，推出8期，全網(wǎng)累計(jì)參與互動(dòng)量超過(guò)100萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了權(quán)威性與親民性的有機(jī)結(jié)合。四川日?qǐng)?bào)全媒體還以位于成都的一條紅星路為切入口，推出“初心·紅星記錄中國(guó)”系列融媒報(bào)道，回溯紅星路從破陋小巷到成都人文地標(biāo)的百年歷史，通過(guò)聚焦紅星路走出的馬識(shí)途、巴金、瓊瑤等文藝名人和13個(gè)人文領(lǐng)域的成就，勾勒中國(guó)的百年人文史，橫截百年里不同時(shí)代的中國(guó)精神，將專業(yè)的文化報(bào)道與建黨百年主題報(bào)道有機(jī)融合起來(lái)，擦亮主題報(bào)道的人文底色，引發(fā)文化文藝界人士的情感共鳴，得到普通受眾的點(diǎn)贊好評(píng)。

三、新技術(shù)、新形態(tài)賦能重大主題報(bào)道，爆款產(chǎn)品精彩出圈

四川日?qǐng)?bào)全媒體強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持內(nèi)容與技術(shù)融合，以技術(shù)賦能重大主題報(bào)道，追求內(nèi)容生產(chǎn)的智能化與精品化，借力VR、AI、AR、3D、直播等新技術(shù)、新手段，創(chuàng)新推出一批可視化呈現(xiàn)、交互式傳播、沉浸式體驗(yàn)的融媒產(chǎn)品。

打造精品，“千年之火”刷屏熱傳，正能量產(chǎn)生大流量。中國(guó)民族歷史性解決絕對(duì)貧困問(wèn)題，是百年黨史上值得書(shū)寫(xiě)“大事”。2月底舉行的全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記指出：一些新中國(guó)成立后“一步跨千年”進(jìn)入社會(huì)主義社會(huì)的“直過(guò)民族”，又實(shí)現(xiàn)了從貧窮落后到全面小康的第二次歷史性跨越?！爸边^(guò)民族”是什么樣的民族？第二次歷史性跨越是如何實(shí)現(xiàn)的？當(dāng)天，川觀新聞推出“千年之火”手繪互動(dòng)視頻H5，透過(guò)火的視角，帶大家走進(jìn)大涼山的世界，見(jiàn)證四川大涼山脫貧攻堅(jiān)的奮斗歷程。川觀新聞創(chuàng)新采取互動(dòng)視頻的形式，通過(guò)在視頻中間設(shè)置問(wèn)答、引導(dǎo)點(diǎn)擊等行為，牽引用戶參與故事、記住故事從而感悟故事。在線性敘事的視頻中增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓傳播內(nèi)容入腦入心。產(chǎn)品一經(jīng)推出，就因其新穎的視角、頗具彝族風(fēng)情的視覺(jué)設(shè)計(jì)、精美原創(chuàng)手繪、互動(dòng)感強(qiáng)的交互功能受到好評(píng)，刷屏朋友圈。人民日?qǐng)?bào)、央視頻等央媒平臺(tái)，南方+、澎湃等省媒平臺(tái)，以及今日頭條、騰訊、新浪、百度等商業(yè)平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載，迅速在網(wǎng)上“火”起來(lái)，6小時(shí)全網(wǎng)傳播量超過(guò)3000萬(wàn)，精彩出圈，成為一把令人驚艷的火。網(wǎng)友評(píng)論“看得熱淚盈眶”“加油涼山、加油四川”。

強(qiáng)化沉浸式體驗(yàn)，線上3D展館提升瀏覽互動(dòng)性，讓人耳目一新。依托川觀獨(dú)特創(chuàng)意和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推出涼山脫貧攻堅(jiān)3D影像展館，走進(jìn)展館，“輕撫”墻上三河村、火普村的照片，可以走進(jìn)照片背后情暖涼山的故事。展廳還設(shè)有“家”“路”“業(yè)”“享”四個(gè)篇章，配合四川脫貧數(shù)據(jù)地圖，以“憧夢(mèng)家園”“斬荊辟路”“奮力拓業(yè)”“樂(lè)享幸福”為主題，以涼山為樣本，見(jiàn)證四川脫貧攻堅(jiān)路上的累累碩果。線上3D展館通過(guò)建模方式開(kāi)發(fā)制作，用戶只需要點(diǎn)擊相應(yīng)的畫(huà)框即可觀看自己感興趣的視頻及海報(bào)作品，給用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，提升了瀏覽的互動(dòng)性，讓人耳目一新，提升傳播效果。

“5G+XR拓展現(xiàn)實(shí)”，慢直播視效佳，互動(dòng)強(qiáng)。全國(guó)兩會(huì)期間，川觀新聞連續(xù)7天推出“云覽四川24小時(shí)”大型5G+XR交互式慢直播。此次大型慢直播集合全川12個(gè)具有代表性的直播點(diǎn)位，分為“扶貧有一套”“鄉(xiāng)村正振興”“開(kāi)放加速度”“生活更美好”四個(gè)主題進(jìn)行直播點(diǎn)位推薦，展現(xiàn)四川“十三五”發(fā)展成就和建設(shè)成果，結(jié)合3D特效技術(shù)，在提高“5G+XR拓展現(xiàn)實(shí)”慢直播技術(shù)水準(zhǔn)的同時(shí)，也在觀看視效上做到了最佳。同時(shí)整合全媒體矩陣，拓寬傳播渠道，在央視頻客戶端、人民日?qǐng)?bào)客戶端、抖音、快手、百度好看、騰訊微視、騰訊視頻號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行了直播分發(fā)。實(shí)現(xiàn)對(duì)主題報(bào)道的增量傳播。截至2021年3月10日12時(shí)，該系列慢直播全網(wǎng)觀看人數(shù)達(dá)2000萬(wàn)人次。

四、突出交互性，強(qiáng)化各方聯(lián)動(dòng)，放大傳播效應(yīng)

中辦、國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出，要走好全媒體時(shí)代群眾路線，大興“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”之風(fēng)，調(diào)動(dòng)一切積極因素，整合更多可用資源，以開(kāi)放平臺(tái)吸引廣大用戶參與新聞信息生產(chǎn)傳播。強(qiáng)化重大主題報(bào)道的互動(dòng)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)用戶參與度，有利于增強(qiáng)受眾黏性、提升傳播效力。

突出互動(dòng)性，為受眾創(chuàng)設(shè)沉浸式交互場(chǎng)景，發(fā)動(dòng)和吸引重點(diǎn)人群和社會(huì)各界廣泛參與，引發(fā)群體共鳴。四川日?qǐng)?bào)全媒體將建黨百年主題報(bào)道與游戲形式結(jié)合，增強(qiáng)趣味性和互動(dòng)性，吸引受眾尤其是年輕人參與。3月起，川觀新聞聯(lián)合中共四川省委黨史研究室等部門(mén)推出“請(qǐng)回答1921-2021”——黨史知識(shí)答題四川挑戰(zhàn)賽。除邀請(qǐng)四川省黨史專家參與題庫(kù)制作外，還面向全省黨員干部和黨史愛(ài)好者征集題目、充實(shí)題庫(kù)。3月底，活動(dòng)正式進(jìn)入挑戰(zhàn)比拼環(huán)節(jié)，將設(shè)置排位賽和PK賽，網(wǎng)友可在線實(shí)時(shí)PK答題，增強(qiáng)趣味性和互動(dòng)性，優(yōu)化用戶體驗(yàn)和傳播效果，實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道的新聞產(chǎn)品從可讀可聽(tīng)可看到可互動(dòng)可分享可體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。下一步，結(jié)合四川省文旅大會(huì)節(jié)點(diǎn)，四川日?qǐng)?bào)全媒體還計(jì)劃聯(lián)合省文旅廳、省景區(qū)協(xié)會(huì)、各大紅色景區(qū)，推出“紅色四川掌上游”交互式體驗(yàn)活動(dòng)，以互動(dòng)小游戲、紅色地圖的方式梳理、再現(xiàn)紅色景區(qū)，邀請(qǐng)全國(guó)網(wǎng)友在掌上了解紅色四川，打破紅色景區(qū)人氣低、沒(méi)有吸引力的刻板印象。

強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)，在全國(guó)視野下共講紅色故事，實(shí)現(xiàn)同頻共振，放大傳播聲量。川渝兩地山水相連、同根同源、人文相親，前赴后繼的共產(chǎn)黨人，在巴蜀大地上留下了動(dòng)人的故事和難忘的印記。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕之際，四川日?qǐng)?bào)全媒體聯(lián)合四川省檔案館、重慶市檔案館，共同推出視頻類產(chǎn)品“解碼巴蜀紅色珍檔”，每期聚焦一份紅色珍檔，邀請(qǐng)檔案館工作人員，出鏡講述檔案背后的崢嶸歲月和感人故事。川渝兩地黨媒協(xié)同采訪、輪流制作、同步播發(fā)，共同講好巴蜀紅色故事，實(shí)現(xiàn)同頻共振，放大傳播效應(yīng)。四川日?qǐng)?bào)全媒體還聯(lián)動(dòng)省作協(xié)、省地方志辦、省直機(jī)關(guān)工委、省教育廳等多家單位，共同啟動(dòng)建黨百年征文活動(dòng)，發(fā)動(dòng)和吸引黨員干部和社會(huì)各界廣泛參與和關(guān)注。