□ 李冬

2021年兩會(huì)報(bào)道的“短視頻化”趨勢(shì)更加明顯，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為兩會(huì)報(bào)道的重要陣地。正如麥克盧漢所說(shuō)，“真正有意義、有價(jià)值的‘訊息’，不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其所開創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革”。短視頻平臺(tái)中的短視頻如何呈現(xiàn)今年兩會(huì)，有哪些特點(diǎn)，又有哪些不足，如何在短視頻深刻改變傳播生態(tài)的今天，更好掌握其制作、傳播規(guī)律，更好傳遞兩會(huì)聲音，擴(kuò)大公民參政等問題，值得認(rèn)真觀察與總結(jié)。

一、移動(dòng)短視頻成為兩會(huì)報(bào)道的重要陣地

短視頻（以下短視頻都指短視頻平臺(tái)上的短視頻）已成為公眾獲取信息最重要的媒介形式。隨著智能手機(jī)與4G網(wǎng)絡(luò)的普及，信息可視化速度進(jìn)一步加快，短視頻異軍突起。刷短視頻已成為公眾獲取資訊，娛樂消遣的重要生活方式?！安杩}湖”“老君山”“拉面哥”等的火熱，正顯示出短視頻巨大的傳播力與影響力。以抖音、快手等為代表的短視頻平臺(tái)，正在深刻改變傳媒生態(tài)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體抑或是明星藝人，紛紛開設(shè)短視頻賬號(hào)，深耕短視頻領(lǐng)域。一些數(shù)據(jù)可以直觀說(shuō)明，短視頻平臺(tái)日益重要的作用和地位。截至2020年12月，抖音平臺(tái)日均視頻搜索量突破4億，連同抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍數(shù)已經(jīng)突破6億。2020年，快手平臺(tái)產(chǎn)生了超過(guò)130億條視頻，有近9.6萬(wàn)億分鐘的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)。2021年2月5日快手上市首日，市值超1.38萬(wàn)億港幣，成為僅次于騰訊、阿里、美團(tuán)、拼多多的中國(guó)第五大互聯(lián)網(wǎng)上市公司。

2021年兩會(huì)報(bào)道中，短視頻平臺(tái)已成為傳遞兩會(huì)聲音的重要陣地，取得了巨量的播放、點(diǎn)贊與互動(dòng)。以抖音平臺(tái)為例，截至3月15日，2021全國(guó)兩會(huì)話題標(biāo)簽下，共有3989個(gè)相關(guān)視頻，累積27.5億播放量。參與兩會(huì)短視頻制作的主體，包括中央媒體、地方媒體以及自媒體。其中，“央視新聞”在抖音平臺(tái)專門投放了針對(duì)短視頻形式的《一禹道兩會(huì)》。每個(gè)短視頻用時(shí)2分鐘，分享一個(gè)兩會(huì)議題，受眾得以快速了解議題內(nèi)容及相關(guān)知識(shí)。截至3月15日，8集節(jié)目合計(jì)播放量已達(dá)1.4億；新華社在抖音平臺(tái)推出歌曲《十四五@十四億》，唱出了“十四五”規(guī)劃對(duì)十四億人的影響，唱到了青年人心里。尤為值得一提的是，青島嵐山區(qū)融媒體等基層媒體，也試水全國(guó)兩會(huì)短視頻，因其選題的親民性，“農(nóng)民王學(xué)坤：建議建立農(nóng)民退休制”等獲得了高達(dá)262萬(wàn)的點(diǎn)贊量。在2021年兩會(huì)報(bào)道中，無(wú)論是短視頻的播放量，還是專屬節(jié)目的投放，均表明：短視頻已成為一支比肩紙媒、廣播電視、門戶網(wǎng)站等傳統(tǒng)形式的新型傳播媒介。

二、短視頻展示兩會(huì)內(nèi)容全面直接，細(xì)節(jié)信息處理靈活感性

短視頻的拍攝制作條框限制較少，某種程度上，正是這種特征，讓它極為親民。首先體現(xiàn)在宏觀議題上，兩會(huì)短視頻內(nèi)容全面，幾乎涵蓋了對(duì)兩會(huì)所有流程的記錄——開閉幕式、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人講話、政府工作報(bào)告、代表委員發(fā)言、記者會(huì)等。同時(shí)，兩會(huì)短視頻幾乎囊括兩會(huì)所有的熱點(diǎn)與焦點(diǎn)，涵蓋住房、教育、醫(yī)療等人民關(guān)心的問題。例如，人民網(wǎng)制作的短視頻“政府工作報(bào)告重申住房不炒”，關(guān)注住房問題；央視新聞制作的短視頻“政府工作報(bào)告：居民醫(yī)保人均財(cái)政補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)再增加30元”，關(guān)注醫(yī)療改革問題；人民日?qǐng)?bào)制作的短視頻“陶凱遠(yuǎn)：缺覺成為全國(guó)中小學(xué)生老大難問題”，關(guān)注教育改革問題。這些短視頻受到了極大關(guān)注，其中關(guān)注教育改革的這條短視頻，更是獲得了高達(dá)829萬(wàn)的點(diǎn)贊量。

其次，體現(xiàn)在微觀議題方面。短視頻的典型特征在于短小精微，相較于電視等傳統(tǒng)媒體求大求全的表達(dá)方式，短視頻更加擅長(zhǎng)細(xì)節(jié)信息的處理與呈現(xiàn)。甚至一個(gè)表情、一句話都可以制作一則短視頻。電視特寫也具有對(duì)細(xì)節(jié)的放大作用，但電視節(jié)目的制作，通常具有一定的規(guī)范性。再短的電視消息，也需要幾十秒的近遠(yuǎn)景與特寫的配合，很難僅通過(guò)強(qiáng)調(diào)一句話或是一個(gè)人物表情完成一則信息。因此，兩會(huì)短視頻在細(xì)微之處，補(bǔ)充、展現(xiàn)了兩會(huì)的精微故事。其中，西安廣播電視臺(tái)主持人孫維作為全國(guó)人大代表，在其抖音賬號(hào)上播發(fā)了多條兩會(huì)花絮，提供了陜西代表團(tuán)日常工作的細(xì)節(jié)，描述出嚴(yán)肅的人大代表日?；顫姷囊幻?，讓受眾對(duì)代表們更有親近感。在觀眾好奇心得到滿足的同時(shí)，對(duì)全國(guó)兩會(huì)又有了更直觀、更切身的感受。

三、兩會(huì)短視頻在連接情感、塑造共識(shí)、傳遞價(jià)值上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)

兩會(huì)報(bào)道屬于時(shí)政新聞，時(shí)政新聞主題相對(duì)嚴(yán)肅、宏大，在與受眾的情感連接方面處于弱勢(shì)。短視頻是一個(gè)非常感性的媒介，它不需要過(guò)多的情節(jié)鋪墊，而是直接刺激受眾的聽覺、視覺，可以快速連接受眾情感，帶來(lái)閱聽快感。短視頻“無(wú)規(guī)則的報(bào)道規(guī)則”體現(xiàn)為：對(duì)蒙太奇手法的創(chuàng)新使用，如使用濾鏡、慢動(dòng)作等特效功能，強(qiáng)調(diào)或是夸張某個(gè)動(dòng)作、表情；同時(shí)，一反嚴(yán)肅新聞不鋪音樂的慣例，短視頻常常使用音樂甚至流行歌曲，讓聲景成為媒介景觀的重要組成，增強(qiáng)主題的感染力和帶動(dòng)力，連接受眾直至激發(fā)受眾共通情感。兩會(huì)短視頻將嚴(yán)肅的報(bào)道主題與情感化的短視頻媒介相結(jié)合，形成了一種媒介張力。人民日?qǐng)?bào)制作的短視頻“全國(guó)政協(xié)委員邰麗華手語(yǔ)“演唱”國(guó)歌，無(wú)聲卻震撼”，展示了代表們起立唱國(guó)歌時(shí)，邰麗華手語(yǔ)“演唱”國(guó)歌的故事。熟練靈巧的手語(yǔ)動(dòng)作，戴著口罩也能看到的堅(jiān)定眼神，她手中“唱”響的國(guó)歌沒有聲音，但大音希聲。無(wú)聲的和有聲的國(guó)歌同時(shí)在觀者心中奏響，不用一句解說(shuō)，就感人至深。這則短視頻獲得了4000萬(wàn)的播放量，565萬(wàn)的點(diǎn)贊量；再如，新華每日電訊制作的短視頻“解放軍代表團(tuán)進(jìn)場(chǎng)，兩會(huì)氣勢(shì)天團(tuán)解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)來(lái)了！”沒有情節(jié)、沒有解說(shuō)，甚至鏡頭都是晃動(dòng)的。但這種拍攝狀態(tài)，反而帶來(lái)了真實(shí)的力量感，收獲340萬(wàn)的點(diǎn)贊。

具有直接情感帶動(dòng)作用的短視頻，在塑造共識(shí)、傳遞價(jià)值方面更具優(yōu)勢(shì)。美常在于細(xì)節(jié)之間，觀看短視頻時(shí)，猶如觀看并進(jìn)入一場(chǎng)儀式，觀看和感受融為一體，使受眾心靈受到洗禮，喚起神圣感、崇高感，自然而然接受視頻事實(shí)所隱含的價(jià)值。聾啞人舞蹈家邰麗華用手語(yǔ)“演唱”國(guó)歌的畫面中，愛國(guó)、敬業(yè)、友善等價(jià)值觀是畫面的背景，也是一場(chǎng)儀式事先確定的主題。某種程度上，觀者“憑借儀式夠換取對(duì)附于其中的象征價(jià)值的社會(huì)認(rèn)同和認(rèn)可”。也許只是一個(gè)畫面，就完成了凝聚共識(shí)這一新聞傳播的最大功能。媒介化時(shí)代，短視頻在情感表達(dá)、價(jià)值傳遞方面的先天特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)紙媒、廣電等嚴(yán)肅媒體在報(bào)道兩會(huì)時(shí)的報(bào)道慣例和局限，同時(shí)也彌補(bǔ)了時(shí)政新聞報(bào)道容易帶來(lái)的接近性欠缺。

四、兩會(huì)短視頻成為公眾政治參與“最時(shí)尚”媒介形式

政治參與是指公民對(duì)政府政策過(guò)程和決策產(chǎn)生影響的行為。新聞媒介在公民政治參與中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，公眾對(duì)媒介信息的評(píng)論和圍觀，直接或間接參與、影響國(guó)家政治生活。短視頻是目前“最時(shí)尚”的媒介形式，也已經(jīng)成為大眾最經(jīng)?！八⑺⑺ⅰ钡囊环N獲取信息的習(xí)慣。兩會(huì)短視頻不僅能幫助公眾了解政治信息，也賦予了受眾政治參與的能力，公眾可以使用短視頻直接表達(dá)建議與訴求。

往常，傳統(tǒng)媒體上的時(shí)政新聞雖然具有重要性、重大性，但閱讀和觀看均需要較高的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備。也正是由于兩會(huì)的重大性和重要性，媒體表達(dá)難免嚴(yán)肅，用戶反饋意愿與能力均較弱，其政治參與的渠道和門檻都比較高。兩會(huì)短視頻由于短小、生動(dòng)有趣，最大程度上擴(kuò)大了兩會(huì)報(bào)道的受眾群體，從而擴(kuò)大了大眾的政治參與。

2021兩會(huì)短視頻累積高達(dá)數(shù)十億的播放量、數(shù)億的點(diǎn)贊量，表明了短視頻傳播政治價(jià)值，同時(shí)維系了政治情感。如“人民日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)發(fā)布的《一定要把老百姓放在心上……#兩會(huì)時(shí)間》，展示了習(xí)近平總書記的為民情懷。他說(shuō)“如果誰(shuí)能送我一碗酸菜，我說(shuō)我今天生活又改善了……”平民的話語(yǔ)加上真誠(chéng)的微笑，瞬間拉近了領(lǐng)導(dǎo)人與百姓的距離。該短視頻獲得了942萬(wàn)的點(diǎn)贊量，評(píng)論中，一條“親切（贊）接地氣（贊）”高居評(píng)論榜首，僅該評(píng)論就有高達(dá)4.3萬(wàn)的點(diǎn)贊。這種受眾參與的熱情和態(tài)度，很大程度上表明了大眾政治參與的意愿和對(duì)我國(guó)政治制度的情感。再如，人民日?qǐng)?bào)制作題為“關(guān)于臺(tái)灣問題，王毅三句話，擲地有聲”的短視頻，我國(guó)外交部長(zhǎng)語(yǔ)氣堅(jiān)定有力，震懾了臺(tái)獨(dú)，也強(qiáng)烈激發(fā)了受眾熱愛祖國(guó)，維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一的堅(jiān)定信念。

五、對(duì)兩會(huì)短視頻報(bào)道的建議

第一，盡可能豐富兩會(huì)短視頻的發(fā)布主體，以便形成兩會(huì)傳播更加有力的勢(shì)能和效能。目前，兩會(huì)短視頻的發(fā)布以人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央媒體為主。省市媒體大多沒有在短視頻平臺(tái)制作、發(fā)布全國(guó)兩會(huì)視頻。自媒體方面，雖然有主持人孫維等以自媒體角色參與，但整體看自媒體參與者較少。全國(guó)兩會(huì)作為重要的報(bào)道主題，短視頻的制作、發(fā)布需要更多主體的加入。同時(shí)，只有激發(fā)更多創(chuàng)作主體的積極性與創(chuàng)造力，才能制作出更多數(shù)量、更好質(zhì)量的短視頻，更好傳播兩會(huì)。正如政治傳播學(xué)者荊學(xué)民所說(shuō)，“在國(guó)家治理的過(guò)程中，中國(guó)政治傳播需要轉(zhuǎn)變?cè)杏蓡我恢黧w主導(dǎo)的政治傳播理念，積極發(fā)揮社會(huì)領(lǐng)域政治傳播行動(dòng)者的自主性和能動(dòng)性，主動(dòng)吸納自媒體等新媒體帶來(lái)的政治傳播勢(shì)能，特別是自下而上政治傳播的正面功能，通過(guò)將政治參與深度融入治理的全過(guò)程，更有效地應(yīng)對(duì)新環(huán)境下多方面的風(fēng)險(xiǎn)，更好地服務(wù)于國(guó)家治理”。

第二，要加大針對(duì)短視頻的投入，打造原創(chuàng)型兩會(huì)短視頻。目前，“央視新聞”在抖音平臺(tái)投放了專門針對(duì)短視頻的《一禹道兩會(huì)》，其他媒體大多沒有專門制作原創(chuàng)性節(jié)目；另外，大多短視頻是對(duì)電視內(nèi)容的“長(zhǎng)改短”，未能針對(duì)短視頻的特征及用戶接受習(xí)慣，進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)新。短視頻不僅是當(dāng)下最“時(shí)尚”的媒介，也是與大眾最為接近的媒介。兩會(huì)需要重視短視頻情感媒介的特性，有針對(duì)性打造一批節(jié)目，利用短視頻傳播信息、傳遞價(jià)值。

此外，目前短視頻報(bào)道主題相對(duì)單一。建議在報(bào)道國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人講話、兩會(huì)開閉幕式、代表委員發(fā)言等規(guī)定動(dòng)作外，加入更多普通人的故事，讓開放的媒介上，有更多普通人的表達(dá)，也讓這場(chǎng)十四億人共同關(guān)注的大事，呈現(xiàn)更廣泛豐富的關(guān)注點(diǎn)。

【注釋】

[1][加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].何道寬譯.北京:商務(wù)印書館,2000:46.

[2][美]維克多·特納.儀式過(guò)程:結(jié)構(gòu)與反結(jié)構(gòu)[M].黃劍波等譯.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2006:6.

[3]陳鵬,臧雷振.媒介與中國(guó)農(nóng)民政治參與行為的關(guān)系研究——基于全國(guó)代表性數(shù)據(jù)的實(shí)證分析[J].公共管理學(xué)報(bào),2015(12).

[4]荊學(xué)民,于淑婧.自媒體時(shí)代的政治傳播秩序及中國(guó)調(diào)適[J].政治學(xué)研究,2020(02).