□ 鄧國(guó)輝 夏金

2021年全國(guó)兩會(huì)期間，湖北廣電融媒體新聞中心發(fā)揮全國(guó)區(qū)塊鏈新聞編輯部的融合優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持移動(dòng)傳播，強(qiáng)化融媒意識(shí)，突出“參與感”傳播、創(chuàng)新傳播、矩陣傳播、趣味傳播，一云多屏齊發(fā)力，主動(dòng)策劃制作一批角度新穎、內(nèi)容精彩、用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的融媒體精品，包括H5、動(dòng)畫(huà)、短視頻、海報(bào)、PLOG（圖片博客）等產(chǎn)品，聚焦兩會(huì)程序性報(bào)道，關(guān)注“疫”后重振、鄉(xiāng)村振興、建黨百年等熱點(diǎn)話題，打造系列精品直播、專題、創(chuàng)意新媒體報(bào)道，在全網(wǎng)打造了多個(gè)爆款產(chǎn)品。

一、真人參“演”，81位網(wǎng)友參與PLOG長(zhǎng)圖創(chuàng)作

兩會(huì)期間，湖北廣電融媒體新聞中心推出創(chuàng)意PLOG產(chǎn)品《真人長(zhǎng)圖|牛犇犇的兩會(huì)PLOG》。同時(shí)，通過(guò)在網(wǎng)友中“眾籌”角色，讓普通網(wǎng)友參與新聞產(chǎn)品創(chuàng)作，開(kāi)門(mén)融合的思路，讓作品更具代入感和影響力。報(bào)道對(duì)象成為報(bào)道內(nèi)容的真正主角。

（一）PLOG“真人秀”解讀報(bào)告?！癙LOG”是在微博等社交平臺(tái)上興起的用圖片記錄日常生活的表達(dá)形態(tài)。湖北廣電將其運(yùn)用到《政府工作報(bào)告》解讀中，塑造了社區(qū)下沉黨員“牛犇犇”的角色，從他的視角，展示人們熟悉的社區(qū)生活環(huán)境，并將創(chuàng)業(yè)者、老師、退休老人、醫(yī)生、小朋友等不同身份的人自然順暢地帶入作品中，從他們的視角，體會(huì)《政府工作報(bào)告》給老百姓帶來(lái)的獲得感、幸福感、安全感。通過(guò)社區(qū)居民視角，從科創(chuàng)、減稅降費(fèi)、教育改革、醫(yī)療衛(wèi)生、社區(qū)養(yǎng)老、文化建設(shè)、生態(tài)環(huán)保、鄉(xiāng)村振興等十個(gè)涉及百姓切身利益的方面解讀報(bào)告。重點(diǎn)皆來(lái)自總理報(bào)告原文。

（二）眾籌81位熱心網(wǎng)友出鏡。策劃團(tuán)隊(duì)秉承“產(chǎn)品的核心是人”這個(gè)原則，力求使新媒體產(chǎn)品接地氣。通過(guò)社會(huì)征集的方式，作品中共有81位熱心網(wǎng)友友情出鏡，以真人形象演繹長(zhǎng)圖中各種角色，并設(shè)定“黨員下沉社區(qū)”“上班上學(xué)”“跳廣場(chǎng)舞”等具有生活氣息的事件，串聯(lián)起整張長(zhǎng)圖的主線。這種“素人”參與制作的方式，讓更多網(wǎng)友在沉浸閱讀中產(chǎn)生共鳴。此外，不同于一般長(zhǎng)圖以純卡通平面元素進(jìn)行拼接，《牛犇犇的兩會(huì)PLOG》將“湖北”演化成“沽月北社區(qū)”這個(gè)小切口主題，以實(shí)景照片搭建了小微企業(yè)、街心公園、文化廣場(chǎng)、社區(qū)醫(yī)院等生活場(chǎng)景，符合用戶對(duì)產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)的認(rèn)知，觸達(dá)更多用戶。

多位瀏覽過(guò)該產(chǎn)品的用戶表示，這種長(zhǎng)圖“細(xì)節(jié)滿滿”“場(chǎng)景逼真”。作為主流媒體，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳播理念，針對(duì)受眾的個(gè)性化需求實(shí)現(xiàn)信息精確傳播，適應(yīng)受眾群體的個(gè)體化、特色化、差異化、分眾化發(fā)展。

（三）AI技術(shù)提高制作效率。在新的傳播環(huán)境與輿論生態(tài)中，“技術(shù)為用”體現(xiàn)得尤為明顯。制作團(tuán)隊(duì)采用AI人臉識(shí)別技術(shù)，對(duì)兩百多種圖片素材進(jìn)行高效、精準(zhǔn)預(yù)處理，大大提升制作效率。要提升內(nèi)容質(zhì)量，就有必要將先進(jìn)技術(shù)嵌入信息內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的全過(guò)程，將信息技術(shù)運(yùn)用于管理生產(chǎn)流程、創(chuàng)新內(nèi)容形式、完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)等重要環(huán)節(jié)。

產(chǎn)品在長(zhǎng)江云APP進(jìn)行首發(fā)，隨后長(zhǎng)江云“云上系列”120個(gè)客戶端以及湖北廣電新媒體矩陣進(jìn)行聯(lián)動(dòng)發(fā)布，形成一波新的傳播勢(shì)頭，滿足了受眾使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行“淺閱讀”與“輕閱讀”的便捷需求。作品上線半天，在全網(wǎng)累計(jì)曝光量超過(guò)2100萬(wàn)。

依托湖北廣電自有的大數(shù)據(jù)與云技術(shù)，更好地將各層面的創(chuàng)新理念融入發(fā)展大潮，通過(guò)構(gòu)建傳播新格局實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的多媒體展示與多媒介推送。

二、傳播靠“鏈”，讓新聞策劃破壁出圈

由湖北廣電融媒體新聞中心倡導(dǎo)成立的區(qū)塊鏈編輯部在2021年全國(guó)兩會(huì)期間繼續(xù)引發(fā)“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”。秉持“策劃眾籌”“傳播去核”“機(jī)會(huì)均等”的核心價(jià)值觀和運(yùn)行理念，聯(lián)動(dòng)天眼新聞、第1眼新聞、云報(bào)、川觀新聞、紅網(wǎng)、新甘肅客戶端、大象新聞等22家主流媒體，開(kāi)設(shè)“鄉(xiāng)村振興戀戀我心”“花兒朵朵看中國(guó)”“綠色長(zhǎng)江 共話發(fā)展”“百年芳華 初心傳承”“美麗中國(guó) 向往生活”等八大主題策劃，多維度聚焦全國(guó)兩會(huì)，充分發(fā)揮了省級(jí)主流媒體傳播優(yōu)勢(shì)，以全國(guó)視野，聚焦重大主題聯(lián)動(dòng)采訪，讓兩會(huì)宣傳破壁出圈，贏得廣泛好評(píng)。

全國(guó)兩會(huì)期間，區(qū)塊鏈新聞編輯部注重新聞策劃者之間的互動(dòng)參與，先后召開(kāi)7次云上會(huì)議，云上商議重點(diǎn)選題，一共生產(chǎn)49個(gè)產(chǎn)品，截至2021年3月11日，兩會(huì)期間生產(chǎn)所有產(chǎn)品在全網(wǎng)的點(diǎn)擊量已經(jīng)突破3.7億。

（一）云端會(huì)議，共同策劃。今年全國(guó)兩會(huì)前夕，湖北廣電融媒體新聞中心多次召開(kāi)“云”端會(huì)議，邀約區(qū)塊鏈新聞編輯部成員單位進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，一起激蕩思維、激活創(chuàng)意、激發(fā)創(chuàng)新，各單位聯(lián)動(dòng)報(bào)道的積極性空前高漲，22家主流媒體再次深度融合，報(bào)道效果和影響范圍實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域傳播的放大。

（二）產(chǎn)量暴增，形態(tài)多樣。全國(guó)兩會(huì)期間，區(qū)塊鏈新聞編輯部一共生產(chǎn)了49組系列產(chǎn)品。推出系列海報(bào)100余張，推出H5產(chǎn)品3個(gè)；推出特色專欄專題8個(gè)；推出大型網(wǎng)絡(luò)直播一場(chǎng)。其中包括：《H5｜鄉(xiāng)村振興 戀戀我心》《燈火里的中國(guó)》《H5｜花兒朵朵看中國(guó)》《H5｜綠色長(zhǎng)江 共話發(fā)展》《美麗中國(guó) 向往生活》《區(qū)塊鏈編輯部看兩會(huì)》《二萬(wàn)五千里的紅色征途》《百年芳華 初心傳承》等八期區(qū)塊鏈流媒體雜志。

推出《鄉(xiāng)村振興 戀戀我心！一起來(lái)區(qū)塊鏈流媒體探尋制勝“密碼”》《花兒朵朵看中國(guó)！區(qū)塊鏈流媒體聚焦全國(guó)兩會(huì)“她力量”》《今晚8點(diǎn)，區(qū)塊鏈流媒體帶你看“燈火里的中國(guó)”》《2021兩會(huì)特別策劃｜美麗中國(guó)·向往生活 詩(shī)在這里，何必遠(yuǎn)方！》等34篇推文。

（三）鏈?zhǔn)叫?，爆款頻出。今年兩會(huì)，每個(gè)產(chǎn)品都在22家主流媒體得到鏈條式宣推，產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)，獲得業(yè)內(nèi)好評(píng)、受眾點(diǎn)贊。其中，《鄉(xiāng)村振興 戀戀我心！一起來(lái)區(qū)塊鏈流媒體探尋制勝“密碼”》獲得國(guó)家廣電總局表?yè)P(yáng)。截至3月11日14時(shí)，《H5｜鄉(xiāng)村振興 戀戀我心》在各大平臺(tái)的點(diǎn)擊量突破3361萬(wàn)，成為區(qū)塊鏈新聞編輯部?jī)蓵?huì)報(bào)道中的最大爆款產(chǎn)品。

《H5|“綠色長(zhǎng)江 共話發(fā)展”》在手機(jī)江西臺(tái)、重慶第1眼新聞、天眼新聞、川觀新聞、云報(bào)、中國(guó)藍(lán)新聞、荔枝新聞等沿江11家省級(jí)主流媒體上廣泛傳播，11位代表委員共話長(zhǎng)江大保護(hù)，為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶綠色發(fā)展建言獻(xiàn)策。該產(chǎn)品點(diǎn)擊量突破2134萬(wàn)。

三、民意見(jiàn)“面”，民意直通車進(jìn)村入戶

2021年全國(guó)兩會(huì)期間，湖北廣電融媒體新聞中心聯(lián)合全省市州縣臺(tái)資源，創(chuàng)新推出全媒體特別策劃《民意直通車》，線上線下同步運(yùn)行，廣納百姓建議與心愿，展現(xiàn)朝氣蓬勃的發(fā)展氣象，在3月10號(hào)，受到中宣部表?yè)P(yáng)。

（一）民意直通車，7天7場(chǎng)直播。把直播車開(kāi)進(jìn)社區(qū)、企業(yè)、高校、鄉(xiāng)村聽(tīng)民意，說(shuō)期待，長(zhǎng)江云客戶端全程直播。3月3號(hào)開(kāi)播，一共7期節(jié)目，共深入湖北20個(gè)縣市區(qū)。直播累計(jì)觀看人次近1000萬(wàn)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量1500萬(wàn)人次，粉絲在線留言超2萬(wàn)條。

直播活動(dòng)中，面對(duì)記者的鏡頭，百姓踴躍參與，真誠(chéng)發(fā)聲，比如，有村民希望教育資源向農(nóng)村傾斜，有商戶希望物流成本降低，有創(chuàng)業(yè)者希望在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面有更多舉措。

（二）線下直通車，聽(tīng)民意說(shuō)期待。跟隨直通車，荊楚大地盎然的發(fā)展態(tài)勢(shì)直入眼簾。比如，在武漢光谷創(chuàng)業(yè)咖啡的路演現(xiàn)場(chǎng)，人們看到創(chuàng)新活力迸發(fā)；在鄂州梁子湖畔，人們感受美麗鄉(xiāng)村煥然一新；荊州機(jī)場(chǎng)便捷了百姓，也讓湖北開(kāi)放的步伐越來(lái)越快；潛江小龍蝦全國(guó)聞名，運(yùn)用黑科技發(fā)展再提速。從不同的橫切面，直播行動(dòng)立體展示英雄湖北的發(fā)展成就。為延長(zhǎng)傳播鏈條，每晚的《湖北新聞》還將直播精華制作成新聞，二次傳播，放大影響。

（三）線上直通車，雙連接答疑惑?！睹褚庵蓖ㄜ嚒肪€上版——長(zhǎng)江云問(wèn)吧小程序，總訪問(wèn)量累計(jì)突破523萬(wàn)，留言累計(jì)超過(guò)5.2萬(wàn)人次。大家對(duì)兩會(huì)精神尤其是習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神點(diǎn)贊，使民意的“小愿望”與領(lǐng)袖的“大情懷”產(chǎn)生共鳴，有效引導(dǎo)廣大干部群眾進(jìn)一步增強(qiáng)擁戴核心、維護(hù)核心的政治自覺(jué)。

同時(shí)，該行動(dòng)在湖北與北京之間產(chǎn)生實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，讓代表委員第一時(shí)間觀看、知曉百姓期許，并做出反饋。媒體的有效連接，一方面為百姓答疑解惑；一方面豐富代表委員提案議案素材，雙向受益。

湖北廣電此次全媒體行動(dòng)，是建設(shè)新型全媒體的又一次嘗試，是將主力軍駐扎主戰(zhàn)場(chǎng)的又一次探索。融媒體新聞中心致力于將該行動(dòng)打造成湖北廣電品牌，還將在其他重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)予以推出。

不管是民意直通車還是區(qū)塊鏈編輯部的主題策劃，或者創(chuàng)意PLOG的推出，湖北廣電的兩會(huì)報(bào)道，注重報(bào)道者與被報(bào)道對(duì)象的參與感：策劃者云上互動(dòng)參與主題策劃；報(bào)道者與被報(bào)道者線上線下互動(dòng)走訪問(wèn)答；報(bào)道對(duì)象直接參與內(nèi)容創(chuàng)造，成為內(nèi)容生產(chǎn)的主角。這種強(qiáng)烈的參與感，讓用戶不再被動(dòng)地接受信息；讓報(bào)道對(duì)象不再單向迎合媒體的報(bào)道需要。這種參與感，有了真正意義上的前后融合、閉環(huán)連接，讓整個(gè)報(bào)道內(nèi)容生動(dòng)有趣，也讓作品有了廣泛傳播的龐大基礎(chǔ)。