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        濃墨重彩描繪新藍圖 凝心聚力開啟新征程
        ——新華社2021年全國兩會報道綜述

        2021-05-21 10:17:12新華社兩會報道團
        中國記者 2021年4期
        關鍵詞:瀏覽量全網(wǎng)新華社

        □ 新華社兩會報道團

        今年兩會是在中國共產(chǎn)黨成立100周年、“十四五”開局之年、全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之年召開的重要會議,兩會報道是新華社黨組提出“三大突破”要求后的首場重大戰(zhàn)役性報道。立足兩會會期緊湊、議程密集的實際,新華社報道團堅持高站位要求,突出高質(zhì)量發(fā)展,彰顯高起點融合,做到高強度沖刺,強化高風險防范,緊緊圍繞大會主題和議程,圓滿完成各項報道任務,實現(xiàn)報道零差錯零改稿零輿情。

        今年兩會,新華社共推出各種形式報道8200余條,其中核心報道濃墨重彩,亮點頻現(xiàn),20個融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)瀏覽量過億,近40組報道被全網(wǎng)置頂;程序報道準確及時,全程領跑,單篇最高采用5100家;對內(nèi)重點報道龍頭壓陣,占據(jù)各媒體終端重要版面頁面時段;對外報道主動發(fā)聲、有力引導,報道總采用6萬條次,單篇最高采用近300家;融合報道不斷創(chuàng)新突破,推出全網(wǎng)瀏覽量過億產(chǎn)品41個,較去年增長46%;新華網(wǎng)和新華社客戶端兩會專題瀏覽量分別突破6億、7億,新華視點微博主持的兩會主話題“全國兩會2021”總閱讀量超5.7億,海媒平臺兩會報道總瀏覽量超2.35億。新華社兩會報道主題鮮明、重點突出、豐富多彩,充分反映了兩會民主、團結(jié)、求實、奮進的風貌,充分發(fā)揮了新華社輿論引導主力軍主渠道主陣地作用,充分彰顯了國家隊實力和新型主流媒體氣質(zhì)。

        一、核心報道高質(zhì)高效,程序報道權威準確

        第一工作室機制深度嵌入兩會報道組織體系,組建專班、整合資源,充分發(fā)揮龍頭作用,精心組織習近平總書記報道。

        全媒采集實現(xiàn)報道突破。成功打造極富現(xiàn)場感、貼近性的全新融媒欄目“和總書記面對面”,通過攝影記者在總書記活動現(xiàn)場獨家視頻采訪多名代表委員,第一次實現(xiàn)新華社從總書記兩會活動現(xiàn)場發(fā)出視頻報道,系列報道全網(wǎng)瀏覽量過億。其中,《全國人大代表向總書記展示的“貓”究竟長什么樣?》拍攝人大代表向總書記展示雪豹和荒漠貓頻頻“露臉”祁連山國家公園,引發(fā)網(wǎng)民廣泛好評,在抖音、快手平臺播放量近700萬。

        “熱策劃”打出權威解讀“組合拳”。圍繞總書記重要活動重要講話報道,加強一體策劃和解讀闡釋,精準把握報道節(jié)奏,做到重要節(jié)點全覆蓋、接續(xù)報道不斷線??倳浿匾顒訄鰣鲇刑貙?、場場有反響、場場有“學習快評”,“第一觀察”等重點欄目天天有策劃、天天有爆款?!洞鬄闹罂隙ㄓ写笞兓返忍貙憽ⅰ豆餐瑘F結(jié)奮斗 共同發(fā)展繁榮》等反響稿、《兩段佳話,一脈情深》等“學習快評”及系列評論員文章,連續(xù)打出“組合拳”,彰顯核心報道的國社品牌。《砥礪奮進開新局——習近平總書記同出席2021年全國兩會人大代表、政協(xié)委員共商國是紀實》,全面反映總書記同代表委員共商國是的熱烈氛圍,生動展現(xiàn)總書記掌舵領航的核心作用和大黨大國領袖形象。敏銳捕捉總書記活動亮點,即時策劃、迅速成稿、搶占先機,《第一觀察|一二三!總書記為何參加這兩個界別聯(lián)組會?》《這篇重要講話,習近平用“心”至深》等解讀報道角度獨到、觀察深刻,被全網(wǎng)置頂。

        集束式傳播形成高熱聲勢。前后方積極配合,整合優(yōu)質(zhì)資源,打造系列重磅融媒體產(chǎn)品,“第1視點”“學習進行時”“鏡觀·領航”“網(wǎng)上傳習錄”等欄目形成合力,產(chǎn)生廣泛影響。推出《微視頻:攜手》《微視頻:路》《習近平2021兩會“微鏡頭”》等20個瀏覽量過億的融媒體產(chǎn)品,精心采寫的現(xiàn)場特寫《“這里要加一個‘沙’字”》等近40組報道被全網(wǎng)置頂,17個微博話題登上熱搜。內(nèi)外并重、同向發(fā)力,精心策劃《全球連線|8年來習近平的兩會熱詞》,全網(wǎng)瀏覽量過億,《新華社記者說|習近平心中的萬里綠色長城》全網(wǎng)瀏覽量超7000萬,海媒平臺開設話題“兩會上的習近平”,總瀏覽量超6500萬、互動量超150萬。

        今年兩會程序報道密度高、強度大,兩會報道團會前周密安排、會中積極應變,充分發(fā)揮受權發(fā)布核心優(yōu)勢,圍繞重要會議、重要議題、重要文件、重要活動等,組織快訊、消息、文圖實時報道和網(wǎng)絡、視頻直播,多角度展現(xiàn)大會盛況,程序報道時效全程領跑,成為世界了解兩會最權威、最全面的渠道。根據(jù)領導機關要求,新華網(wǎng)及時調(diào)整十三屆全國人大四次會議開幕會網(wǎng)絡直播工作流程,根據(jù)國內(nèi)部實時播發(fā)的31條政府工作報告摘要稿件,發(fā)布110條直播實錄,順利完成了報道任務。

        二、重點報道龍頭壓陣,形成強大輿論聲勢

        堅持質(zhì)量導向,著力采寫扛鼎之作、走心之作。

        會前大力營造良好氛圍。播發(fā)新華全媒頭條《踏上新征程 再創(chuàng)新偉業(yè)——寫在2021年全國兩會召開之際》等多篇述評和評論員文章,最高采用超1400家次?!靶虑嗄辍碧貏e節(jié)目《赴京之路》被“學習強國”轉(zhuǎn)發(fā),中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推薦,總瀏覽量破億。

        會中圍繞大會議題加強解讀。精心采寫政協(xié)、人大開閉幕會側(cè)記,語言精練,現(xiàn)場感強。突出宏大內(nèi)容的輕量化、碎片化傳播,推出“權威快報”,以海報形式發(fā)布政府工作報告核心內(nèi)容,單條微博最高閱讀量近1億。圍繞“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要草案,結(jié)合百姓關切,策劃“‘如’約而至看兩會”“兩會數(shù)說中國”等欄目,推出《藍圖如畫,規(guī)劃綱要謀劃未來》《“一五”→“十四五”,百秒看中國發(fā)展奇跡》《7張圖,“畫”出中國2025新模樣》等精品,被全網(wǎng)置頂推送?!盎鶎哟泶蚩ㄈ諝v”系列報道以豐滿感人的履職故事,小切口刻畫基層人大代表群像,總瀏覽量過億?!皟蓵F(xiàn)場速遞”“兩會人物”“聽民意 匯民智”等專欄充分報道代表委員履職情況,體現(xiàn)人民群眾獲得感幸福感。國際報道著力反映海外積極反響,“全球連線”系列報道《海外人士“對話”兩會代表委員》廣泛采訪海外人士和兩會代表委員,展現(xiàn)海外各界對中國發(fā)展理念、成就的正面評價?!缎氯A每日電訊》推出“兩會特刊”,對新華社兩會重點報道進行融合展示;《參考消息》融合報網(wǎng)端,立體式展現(xiàn)中國兩會的世界反響;《瞭望》《半月談》《經(jīng)濟參考報》《中國證券報》《上海證券報》等結(jié)合各自定位,突出融合特色,推出內(nèi)容豐富的報道。

        會后圍繞大會成果意義加強宣傳闡釋。播發(fā)《歷史交匯期的宏偉擘畫——從黨的十九屆五中全會到2021年全國兩會》《從全國兩會讀懂中國式民主》等述評、評論,《擦亮高質(zhì)量發(fā)展的民生底色》《勠力同心書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章》等“貫徹落實全國兩會精神”系列評論員文章,總采用超2000家次。

        三、融合報道守正創(chuàng)新,主力軍全面挺進主戰(zhàn)場

        在鞏固好新華社傳統(tǒng)報道優(yōu)勢,用好“老手藝”同時,兩會報道團深入貫徹落實加快推進媒體深度融合發(fā)展要求,融合的意識和能力在重大戰(zhàn)役性報道中得到檢驗和鍛煉,主力軍全面挺進主戰(zhàn)場“首戰(zhàn)告捷”。

        平臺化運行推動報道機制更加高效。深度對接對內(nèi)、國傳兩大平臺機制,充分發(fā)揮兩大平臺獨特優(yōu)勢,協(xié)調(diào)推動各種資源向主陣地匯集、向移動端傾斜。以兩大平臺為牽引,以每日“新華全媒+”和“全球連線”等欄目報道為抓手,加強兩會融合報道的策劃協(xié)調(diào)、組織實施、推廣落地,選題整合更加高效、發(fā)稿節(jié)奏更加合理、推送展示更加全面,形成全社“一盤棋”,集成報道優(yōu)勢進一步放大。融合意識促進報道形態(tài)積極轉(zhuǎn)型。僅以國內(nèi)部為例,兩會報道新媒體稿件和傳統(tǒng)通稿比例從去年的1:1轉(zhuǎn)變?yōu)榻衲甑?:1,這一數(shù)字的“反轉(zhuǎn)”是個縮影,折射出兩會報道結(jié)構向融媒體深度轉(zhuǎn)型的明顯趨勢,記者編輯的融合思維和理念顯著增強,融合報道的供給側(cè)改革更加有力,主力軍向主陣地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主動性更加積極。

        跨界敘事推動報道“破壁”“出圈”。面向網(wǎng)絡、面向青年,推動時政報道語態(tài)年輕化,著力打破“次元壁”,挺進“朋友圈”,打造了一批年輕人喜歡看、愿意贊、積極轉(zhuǎn)的爆款產(chǎn)品。說唱MV《十四五@十四億》抓耳洗腦,全網(wǎng)播放量超過3億;《“十四五”之寶藏青年》系列H5創(chuàng)意產(chǎn)品聚焦就業(yè)、專業(yè)等年輕人關切熱點,全網(wǎng)傳播量破億。全網(wǎng)首發(fā)“手語國歌”短視頻,在抖音快手微平臺總瀏覽量超1.6億?!皣缇W(wǎng)紅”知名度持續(xù)提升,“張揚工作室”傾力打造“張揚兩會日記”系列Vlog,全網(wǎng)瀏覽量過億,在B站播放量前十的同類型節(jié)目中,“張揚工作室”作品獨占9席。

        技術創(chuàng)新持續(xù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)。5G、8K、AI、MR、VR、MOCO、大數(shù)據(jù)等技術在兩會報道上大顯身手,助力新華社兩會融合報道引領業(yè)界之先。“5G沉浸式多地跨屏訪談”“沉浸式聽會”等系列報道,借助VR和“5G+8K”技術,讓身處演播室的主持人與住地代表委員“跨屏同臺”,讓觀眾身臨其境感受會議現(xiàn)場熱烈氛圍。短視頻《舞動“十四五”》,運用MR+MOCO技術,將硬核數(shù)據(jù)與優(yōu)美舞姿完美結(jié)合,實現(xiàn)硬新聞軟表達。此外,AI合成主播“跑”兩會、《3D立體音像分析|這樣看,政府工作報告更“聲”動》《希望之苗 于此報告》等產(chǎn)品,借助新華社獨特技術資源,產(chǎn)生刷屏之效。

        四、對外報道精準傳播,生動講述兩會故事

        以“全球連線”欄目為龍頭,緊扣兩會議題,針對海外關切,創(chuàng)新議題設置,有效引導和影響海內(nèi)外輿論。

        密集發(fā)聲,對外報道發(fā)稿量創(chuàng)新高。圍繞政府工作報告、“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要草案、關于完善香港特區(qū)選舉制度的決定等,結(jié)合海外受眾重點關切,對外報道持續(xù)發(fā)力。3月5日當天,對外英文發(fā)稿超400條,對外多語種線路及海媒平臺發(fā)稿超1530條,雙雙創(chuàng)下近年來兩會對外報道單日發(fā)稿紀錄。直擊熱點,正面宣介我發(fā)展成就。圍繞國際社會對我經(jīng)濟形勢、疫情防控等問題的高度關注,播發(fā)《6%以上的增長目標反映出中國信心、確定性和可行性》《從延期到如期舉行,中國兩會彰顯重大抗疫成果》等稿件,被路透社、《華盛頓郵報》等240多家主流外媒轉(zhuǎn)引?!秳赢嫸桃曨l:中國這樣規(guī)劃未來》全網(wǎng)瀏覽量超8000萬。

        圍繞涉港議題,第一時間播發(fā)英文快訊《中國最高立法機關將審議涉港決定草案》,時效全球領先,被路透社、法新社特急電采用。英文新華全媒頭條《香港市民為什么支持完善選舉制度》,以香港市民的切身遭遇說明完善香港特區(qū)選舉制度的必要性。加強言論報道,播發(fā)《新華國際時評:落實“愛國者治港”符合國際慣例》《新華時評:凝聚共識,構筑維護“一國兩制”堅固屏障——評三任特區(qū)行政長官發(fā)聲擁護完善特區(qū)選舉制度》等10余篇中英文評論,被800多家媒體采用。海媒平臺推出系列海報、《全球連線|為什么說完善香港選舉制度完全合憲合法、正當合理?聽聽專家怎么說》等稿件,累計瀏覽量超2000萬,互動量近20萬。

        主動出擊,闡釋我民主制度優(yōu)勢。抓住兩會這個展示中國式民主的最好契機,針對海外受眾的關注點和部分政客對我民主制度的質(zhì)疑和抹黑,連續(xù)播發(fā)《中國式民主應得到正確理解》《從戰(zhàn)貧到抗疫:中國制度優(yōu)勢在哪里?》等系列英文評論,以事實說話,以邏輯服人,被美聯(lián)社、CNN等媒體大幅轉(zhuǎn)載。

        □ 2021年3月8日,第十三屆全國人民代表大會第四次會議舉行第二場“代表通道”采訪活動。這是記者在分會場通過網(wǎng)絡視頻方式采訪。(新華社記者 陳曄華/攝)

        借嘴說話,高端訪談切中海外關切?!爸袊f”兩會特別訪談節(jié)目首次實現(xiàn)美國專家和全國人大代表5G實時連線,借嘴講述中國“全過程民主”的制度優(yōu)勢?!按笫箍粗袊敝型馕娜诿綑谀繉TL俄羅斯、巴基斯坦等十多位外國駐華大使,外文稿件推送至英國《經(jīng)濟學人》等主流網(wǎng)站,有效放大于我有利聲音。

        打造品牌,發(fā)力個性化互動傳播。精心打造“徐澤宇工作室”品牌,充分發(fā)揮外宣“輕騎兵”作用。針對海外關切和輿情熱點推出系列互動報道,抓住西方媒體扎堆拍攝我武警戰(zhàn)士這一現(xiàn)象,策劃報道《西方媒體抹黑中國兩會,都是從這張照片開始》,引發(fā)海外網(wǎng)友強烈反響,中央政法委、公安部官方微信公號及共青團中央官方微博等跟進報道,登上微博熱搜榜。

        五、加強資源整合,強化服務推廣

        著力打通內(nèi)外資源壁壘,一體謀劃、協(xié)同發(fā)力,有效提升報道傳播力影響力。

        跨部門協(xié)作成效顯著。創(chuàng)新推出“直播態(tài)”海報欄目“兩會同期聲”,將代表委員照片和精彩發(fā)言提前制成精美海報,即時滾動播發(fā),時效大幅提高,社內(nèi)終端同步加強推送展示。由總編室牽頭,多部門聯(lián)動推出的“揭榜掛帥”特別策劃《幸??催@里》《遇見5年后的你》等融合報道,創(chuàng)意獨到、采制精良,全網(wǎng)瀏覽量過億。

        跨界合作取得實質(zhì)性突破。音視頻部聯(lián)合中國教育電視臺開展深度合作,打造重點欄目“兩會進行時”,兩會期間教育電視臺播出我社獨立采制的節(jié)目時長累計超過500分鐘,占教育臺新聞檔首發(fā)節(jié)目的近50%。

        運營力量前置推動報道有效落地。首次實現(xiàn)營銷團隊深度嵌入報道團隊,著力解決供需兩端矛盾,強化媒體服務力度。社內(nèi)方面,建立每日重點選題推送清單制,加強統(tǒng)籌推送、跟蹤督辦,確保重點報道全端口推送、全平臺展示。社外方面,強化產(chǎn)品意識、運營思維,新聞信息中心首次安排4名專員深度嵌入兩會報道秘書組,與各編輯部就重要稿件推送實時溝通、加強聯(lián)動,有效打通信息抵達的“最后一公里”,我社重點融媒報道在頭部媒體平臺推送量較去年增加3倍,在頭部平臺置頂量比去年兩會增加30%。海外方面,在歐洲、中東、亞太、亞歐、拉美、非洲26個國家的26家主流媒體刊登兩會主題專版,同時著力加大兩會報道在海外新媒體終端平臺落地力度,突出差異化內(nèi)容提供,受到用戶歡迎。

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