摘 ?要：本文分析了交通元素融入文創(chuàng)藝術(shù)品市場(chǎng)的可能性，重點(diǎn)從消費(fèi)群體的需求、創(chuàng)新創(chuàng)意性、新技術(shù)的發(fā)展、傳統(tǒng)及流行要素的融入等方面剖析交通元素融入文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計(jì)的策略，試圖為行業(yè)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)提供思路。

關(guān)鍵詞：交通元素;市場(chǎng)開發(fā);文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)策略

基金項(xiàng)目：本文系2019年度江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金資助項(xiàng)目（2019SJA0618）;2019年南京交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研基金項(xiàng)目（JR1913）階段性研究成果。

一、研究背景

近年來，我國的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)方興未艾。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們?cè)谖镔|(zhì)生活上得到極大滿足的同時(shí)，消費(fèi)觀念也在逐漸由功能主義大眾化走向個(gè)性小眾化。在追求大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的今天，具有高附加值特點(diǎn)的文創(chuàng)藝術(shù)品具有將時(shí)代藝術(shù)與審美、地域人文交相融合的趨勢(shì)。產(chǎn)品在原有價(jià)值上產(chǎn)生了更多的文化和藝術(shù)內(nèi)蘊(yùn)，相應(yīng)地也有了更高的經(jīng)濟(jì)利益回報(bào)。

當(dāng)前，文創(chuàng)藝術(shù)品中博物館、動(dòng)漫衍生藝術(shù)品市場(chǎng)活躍，如何把文創(chuàng)藝術(shù)品與行業(yè)特色、行業(yè)文化相融合是一個(gè)新的視點(diǎn)。依托交通高職院的行業(yè)背景，挖掘行業(yè)元素文化特色，在交通運(yùn)輸領(lǐng)域進(jìn)行文創(chuàng)藝術(shù)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)研究是我們的目的所在。

二、交通元素融入文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)的可能性

（一）產(chǎn)品的行業(yè)文化藝術(shù)設(shè)計(jì)效應(yīng)可以大大提升產(chǎn)品的整體美感和附加值

多維立體的交通網(wǎng)帶來的不僅是城市人生活上的便捷，更是詮釋社會(huì)的一個(gè)全新維度。交通元素系列文創(chuàng)藝術(shù)品以個(gè)性化產(chǎn)品作為文化藝術(shù)的輸出載體，以行業(yè)特色的圖形創(chuàng)意、色彩品位及材料質(zhì)地贏得受眾的青睞。藝術(shù)設(shè)計(jì)有很強(qiáng)的信息傳達(dá)能力，它以生動(dòng)且具有美感的外觀被應(yīng)用在社會(huì)的諸多領(lǐng)域，尤其是在特殊的地理環(huán)境中，畫面表達(dá)甚至比語言文字還要強(qiáng)烈。包含交通元素的藝術(shù)化設(shè)計(jì)組合使消費(fèi)者通過購買使用達(dá)到表現(xiàn)自我的目的。帶有交通元素的文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，能樹立獨(dú)立品牌的認(rèn)知度，擴(kuò)大消費(fèi)的受眾面，保持消費(fèi)群體對(duì)品牌或產(chǎn)品的歸屬感。合理地將交通文化元素融入到現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，可以更好地將產(chǎn)品與交通文化元素有機(jī)地整合在一起，大大提升產(chǎn)品的美感和附加值。

（二）文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計(jì)能引領(lǐng)并滿足個(gè)性差異化需求

消費(fèi)者的最終消費(fèi)選擇是一個(gè)在外界綜合刺激的作用下產(chǎn)生的。而個(gè)人消費(fèi)喜好又與購買動(dòng)機(jī)之間相互作用。以藝術(shù)創(chuàng)新為參照系的交通元素系列文創(chuàng)藝術(shù)品，將不同的形狀、色彩、質(zhì)感等視覺因素與產(chǎn)品相融合，使產(chǎn)品形象給使用者帶來精神上的審美需求。消費(fèi)者購物都有求新、求美、求異的的心理，將交通文化元素融入到現(xiàn)代藝術(shù)品設(shè)計(jì)中，用文字和圖形等視覺元素把信息傳達(dá)給消費(fèi)者吸引顧客，使顧客的消費(fèi)心理發(fā)生變化，自然尋求更多的個(gè)性釋放。滿足消費(fèi)者差異化的個(gè)性需求，進(jìn)而擴(kuò)大用戶市場(chǎng)，自然而然能獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

（三）融入交通元素的各類文創(chuàng)藝術(shù)品的市場(chǎng)廣闊并且有著深度的市場(chǎng)開發(fā)空間

交通具有世界性，交通元素系列文創(chuàng)藝術(shù)具備世界性和兼容性。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們追求物質(zhì)享受的同時(shí)更加注重精神享受。人的生活需求發(fā)生了巨大的變化，要求產(chǎn)品不僅實(shí)用，還要有外表上的裝飾美和一種蘊(yùn)藏于內(nèi)的文化內(nèi)涵。將具有交通文化元素的形象轉(zhuǎn)化為可運(yùn)用的視覺符號(hào)并與產(chǎn)品內(nèi)涵、文化形象相融合，不僅可以滿足消費(fèi)者的實(shí)用需求，還可以帶來精神上的享受。融入交通元素設(shè)計(jì)的各類文創(chuàng)藝術(shù)品及日常生活用品的受眾人群是不分種族、年齡和國界的，這決定了它同樣具有廣闊的國際市場(chǎng)。

三、交通元素融入文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計(jì)的策略

（一）調(diào)研消費(fèi)群體的需求作為設(shè)計(jì)的起點(diǎn)

隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)群體的需求可分為時(shí)下流行的、趨勢(shì)化的大眾需求與潛在的、個(gè)性化的消費(fèi)需求。受到不同性別、身份、年齡的影響，不同消費(fèi)者的需求也各不相同，因而文創(chuàng)藝術(shù)品前期的設(shè)計(jì)方案以及后期的銷售策略都要緊緊圍繞市場(chǎng)，做好市場(chǎng)調(diào)研分析，滿足消費(fèi)群體對(duì)于文創(chuàng)藝術(shù)品的多方位的物質(zhì)需求及精神需求。

在文創(chuàng)藝術(shù)品研發(fā)設(shè)計(jì)的過程中，要考慮到不同階層的消費(fèi)群體（如青年人與老年人、學(xué)生與商務(wù)人士、男性與女性等）審美的差異。盡管在某系列的產(chǎn)品中很難做到讓所有消費(fèi)階層的審美要求都獲得滿足，但也要有意識(shí)地在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中對(duì)消費(fèi)群體的階層進(jìn)行定位，在色彩搭配上、結(jié)構(gòu)造型上進(jìn)行恰當(dāng)?shù)奈⒄{(diào)，鼓勵(lì)高端訂制，應(yīng)對(duì)多樣性需求。針對(duì)不同的年齡階段進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如可以推出系列設(shè)計(jì)，如懷舊風(fēng)，古代的交通工具（如馬車造型、車輪造型及其相關(guān)聯(lián)的驛站等）的演繹;現(xiàn)代風(fēng)，現(xiàn)代路燈、高鐵、立交橋造型的提煉，交通標(biāo)志的抽象化;未來風(fēng)，如未來交通工具的設(shè)想，汽車、飛機(jī)、自行車的炫酷造型，以滿足不同層次受眾的物質(zhì)與精神需求。當(dāng)然，在文創(chuàng)藝術(shù)品的研發(fā)設(shè)計(jì)中，交通元素的介入應(yīng)是隱性的，應(yīng)該更多地凸顯交通文化的內(nèi)涵，而不是對(duì)“形”的簡(jiǎn)單模仿和套用。

（二）創(chuàng)意作為文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計(jì)的中心

文創(chuàng)藝術(shù)品與一般產(chǎn)品的最大不同點(diǎn)就是創(chuàng)意。文創(chuàng)藝術(shù)品的主要受眾是思維活躍、喜歡新潮元素的年輕人或者是心理認(rèn)同上的年輕人。一件與眾不同的、新穎的、值得玩味的產(chǎn)品對(duì)他們來說更具有吸引力，所以文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)必須具有一定的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意可以是產(chǎn)品在使用上的多功能性，可以是產(chǎn)品在造型、材質(zhì)或者加工工藝上的與眾不同，也可以是產(chǎn)品本身的別具一格的想象力及內(nèi)涵的重新詮釋。

一件好的文創(chuàng)藝術(shù)品會(huì)通過象征性符號(hào)巧妙地傳達(dá)內(nèi)涵，并引導(dǎo)人們運(yùn)用聯(lián)想去感受產(chǎn)品所蘊(yùn)含的創(chuàng)造性和文化性。設(shè)計(jì)者開始設(shè)計(jì)與創(chuàng)作的時(shí)候，需要在紛繁復(fù)雜的文化中搜尋和捕捉美的元素，通過設(shè)計(jì)因子的“提取-轉(zhuǎn)化-抽象-重構(gòu)”的設(shè)計(jì)過程中對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行反復(fù)的推敲與加工，融入形式美的基本法則，最終設(shè)計(jì)出兼具形式美與符合格式塔心理的文創(chuàng)藝術(shù)品。

（三）新技術(shù)的快速發(fā)展為文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)提供了不可或缺的手段

隨著日新月異的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，文創(chuàng)藝術(shù)品的設(shè)計(jì)研發(fā)也應(yīng)充分運(yùn)用時(shí)代語言，向信息智能化、數(shù)碼定制化方向轉(zhuǎn)變。設(shè)計(jì)師在文創(chuàng)藝術(shù)品的設(shè)計(jì)研發(fā)過程中要充分運(yùn)用目前方興未艾的3D打印技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)及7D等在博物館或大型展會(huì)上嶄露的新技術(shù)。運(yùn)用這些高科技來加強(qiáng)消費(fèi)群體的多維互動(dòng)感受。而且，不斷更新的現(xiàn)代材料、越來越復(fù)雜的時(shí)代工藝發(fā)展為文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式提供了更多的可能性與選擇性，也為文創(chuàng)藝術(shù)品研發(fā)的最終實(shí)現(xiàn)提供了持續(xù)動(dòng)力。

（四）文化元素的進(jìn)一步挖掘與無縫融入

在文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計(jì)與研發(fā)過程中，產(chǎn)品是承載體，而文創(chuàng)藝術(shù)品中的文化才是產(chǎn)品的靈魂，也是我們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品必須緊緊圍繞的核心。只有進(jìn)行文化元素的進(jìn)一步挖掘與無縫融入，開發(fā)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品才能打動(dòng)受眾并引起消費(fèi)群體的共鳴。交通元素中可提取的文化元素頗多，如標(biāo)志文化、交通工具局部造型文化、軌道交通的魅力文化等，在符合審美法則的基礎(chǔ)上可以進(jìn)一步挖掘與展現(xiàn)。設(shè)計(jì)出令人耳目一新且富有行業(yè)特色的交通文創(chuàng)藝術(shù)品是水到渠成的。

（五）時(shí)尚元素的擷取和介入

篩選、表現(xiàn)當(dāng)下流行的時(shí)尚元素是文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中不可或缺的過程。首先，我們要通過線上線下的方式開展廣泛的實(shí)踐調(diào)研，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析來篩選哪些時(shí)尚元素對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體最具有吸引力。其次，要深入挖掘時(shí)尚元素的內(nèi)在文化的表征性，抽象歸納出具有代表性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)方案。最后，結(jié)合適配性與審美性所遵循的法則，把文創(chuàng)藝術(shù)品塑造成文化與時(shí)尚元素相結(jié)合的承載體。

（六）富有民族特色元素的篩選與隱性植入

文創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計(jì)品中的民族元素能成為與其它產(chǎn)品區(qū)分開的顯著符號(hào)。在間接傳播富有民族特色文化的同時(shí)，也因其獨(dú)有的特點(diǎn)使產(chǎn)品在無形中獲得了更大的附加價(jià)值，也更能引起消費(fèi)群體的注意。因而文創(chuàng)藝術(shù)品的研發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)注重民族特色元素的篩選與隱性植入，注重挖掘民族文化資源的深層次內(nèi)涵，避免民族元素“形”的簡(jiǎn)單套用，從而提升產(chǎn)品的附加值。當(dāng)然，民族元素的運(yùn)用絕不是簡(jiǎn)單的圖案縮小、放大或者是元素的粘貼、再復(fù)制。例如古代的馬車造型、車輪造型、古樸的交通驛站等都是具有民族特征的交通元素，我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)的時(shí)候要運(yùn)用現(xiàn)代審美設(shè)計(jì)方法對(duì)古紋樣進(jìn)行創(chuàng)新。這種文創(chuàng)藝術(shù)品也是對(duì)傳統(tǒng)圖形紋樣的另一種繼承。

四、結(jié)語

黨的十九大做出了建設(shè)交通強(qiáng)國的戰(zhàn)略決策。交通文化的作用日益凸顯。在提倡大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的今天，將會(huì)有越來越多深具文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界。這對(duì)于交通文創(chuàng)藝術(shù)品的發(fā)展而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。怎樣依托行業(yè)背景，運(yùn)用自己所學(xué)的專業(yè)特長在交通運(yùn)輸領(lǐng)域進(jìn)行文創(chuàng)藝術(shù)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)研究，是擺在我們交通高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)師生面前亟待解決的問題。

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作者簡(jiǎn)介：蔣志梅，碩士，南京交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授。