馮紹華 馮琳磬 馮紹文

摘要：文中對文化創(chuàng)意產業(yè)與創(chuàng)意陶瓷的特征、特點進行了分析，梳理了景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產業(yè)的各方面優(yōu)勢，最后指出，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展與“一帶一路”文創(chuàng)產品設計、開發(fā)的相關內容、方向、對策、具體思路和應用前景。

關鍵詞：創(chuàng)意陶瓷產業(yè)發(fā)展 “一帶一路”文創(chuàng)產品設計 開發(fā) 應用

“一帶一路”，是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，2013年由中國國家主席習近平提出建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議。它將充分依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺，一帶一路旨在借用古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體?！耙粠б宦贰边@一偉大構想，承載著絲綢之路沿途各國繁榮發(fā)展的夢想，賦予古絲路以嶄新的時代內涵。在這條具有歷史意義的國際通道上，五彩絲綢、中國瓷器絡繹于途，為古代東西方經濟和文化交流作出了重要貢獻。而“海上絲綢之踣”則是古代中國與世界其他地區(qū)進行經濟文化交流的海上通道，瓷器出口成為主要貨物，因此又稱作“海上陶瓷之路”。

在“絲綢之路”及“海上陶瓷之路”當中，“瓷器”曾是千年瓷都景德鎮(zhèn)貢獻給世界的中國文化名片?，F當代，新的“一帶一路”之中，蘊含著無窮的文化機緣和發(fā)展空間，創(chuàng)意陶瓷在其中扮演著重要的角色。

一、“一帶一路”倡議的戰(zhàn)略意義及古絲綢之路概述

1、“一帶一路”倡議的戰(zhàn)略意義及古絲綢之路概述

共建“一帶一路”順應世界多極化、經濟全球化、文化多樣化、社會信息化的潮流，秉持開放的區(qū)域合作精神，致力于維護全球自由貿易體系和開放型世界經濟，旨在促進經濟要素有序自由流動、資源高效配置和市場深度融合，推動沿線各國實現經濟政策協(xié)調，開展更大范圍、更高水平、更深層次的區(qū)域合作，共同打造開放、包容、均衡、普惠的區(qū)域經濟合作架構。絲綢之路，起始于古代中國，連接亞洲、非洲和歐洲的古代陸上商業(yè)貿易路線，最初的作用是運輸古代中國出產的絲綢、瓷器等商品，后來成為東方與西方之間在經濟、政治、文化等諸多方面進行交流的主要道路。陸上絲綢之路，是指西漢（公元前202年～公元8年）漢武帝派張騫出使西域開辟的以首都長安（今西安）為起點，經涼州、酒泉、瓜州、敦煌、中亞國家、阿富汗、伊朗、伊拉克、敘利亞等而達地中海，以羅馬為終點，全長6440公里。這條路被認為是連結亞歐大陸的古代東西方文明的交匯之路，而絲綢、陶瓷則是最具代表性的貨物。英國歷史學家彼得·弗蘭科潘說：“絲綢之路曾經塑造了過去的世界，甚至塑造了當今的世界，也將塑造未來的世界?！弊鳛楹推健⒎睒s、開放、創(chuàng)新、文明之路，“一帶一路”必將會行穩(wěn)致遠，惠及天下。2018年盛夏之際，在省市相關領導率領下我們沿著古絲綢之路，展開了“一帶一路”文化創(chuàng)意產業(yè)調研，途經陜西省、甘肅省、新疆維吾爾自治區(qū)，考察了烏魯木齊、霍爾果斯、賽里木湖、那拉提草原、哈密、敦煌、武威、蘭州、天水（麥積山）、銅川（耀州窯）、西安市等地，一路所見所聞，非常充實，很受啟發(fā)，感觸很多，收獲很大。

2、古絲綢之路沿線地區(qū)在“一帶一路”上的重要區(qū)位優(yōu)勢和發(fā)展戰(zhàn)略

新疆，有著獨特的區(qū)位優(yōu)勢，是向西開放的重要窗口，正不斷深化與中亞、南亞、西亞等國家的交流合作，將成為絲綢之路經濟帶上重要的交通樞紐、商貿物流和文化科教中心，現正全力打造絲綢之路經濟帶核心區(qū)。而陜西、甘肅等省的定位是：形成面向中亞、南亞、西亞國家的通道、商貿物流樞紐、重要產業(yè)和人文交流基地，發(fā)揮陜西、甘肅等省綜合經濟文化和人文優(yōu)勢，去打造西安內陸型改革開放新高地;另外，規(guī)劃加快蘭州等城市開發(fā)開放，推進內陸開放型經濟試驗區(qū)建設，構建面向中亞、南亞、西亞國家的通道、商貿物流樞紐、重要產業(yè)和人文交流基地。

二、文化創(chuàng)意陶瓷與“一帶一路”旅游業(yè)發(fā)展及文創(chuàng)產品開發(fā)

創(chuàng)意經濟源于文化，文化是創(chuàng)意經濟取之不盡用之不竭的源泉，是繁榮滋養(yǎng)創(chuàng)意陶瓷的肥沃土壤與堅實根基。而隨著經濟、科學技術的發(fā)展和現代化交通工具的使用，旅游業(yè)在全世界范圍內迅速發(fā)展起來。隨著生活水平的提高，人們對精神文化的需求進一步上升，旅游成為人們的基本生活方式，是人們使用休閑時間的最佳選擇之一?，F今以新興國家為代表的旅游目的地不斷出現，世界區(qū)域重心正向東方轉移。中國正是這一趨勢的代表，根據世界旅游組織統(tǒng)計，從國際游客接待量上看，2004年以來，中國己成為居法國、美國、西班牙之后的全球第四大旅游目的地國家。20世紀90年代開始，國際旅游收入在世界出口收入中所占比重達到8%以上，旅游產業(yè)正式確立了世界第一大產業(yè)的地位并保持至今。據預測，到2020年，全球旅游產業(yè)收入將增至16萬億美元，相當于全球GDP的10%;能夠提供3億個工作崗位，占全球就業(yè)總量的9.20%。改革開放以來，中國旅游業(yè)經歷了起步、成長、拓展和綜合發(fā)展四個階段，實現了從旅游短缺型國家到旅游大國的歷史性跨越，奠定了以國民大眾旅游消費為主體、國內與國際旅游協(xié)調發(fā)展的市場格局。中國，作為世界新興經濟體，正以其傲人的發(fā)展成就、悠久的歷史、燦爛的文化、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和眾多的世界文化與自然遺產，每年吸引世界各國的旅游者前來觀光。至2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地，而中國公民出國游也大幅增加，現己成為世界第四大旅游出境國。

中國經濟正在由高速增長步入中高速增長的新常態(tài)，隨著經濟結構性改革和消費升級，符合產業(yè)升級趨勢的旅游業(yè)正處于黃金發(fā)展周期。根據國家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，旅游業(yè)全面融入國家戰(zhàn)略體系，成為國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，2015年旅游業(yè)對國民經濟的綜合貢獻度達到10.8%;國內旅游、入境旅游、出境旅游全面繁榮發(fā)展，中國成為世界最大的國內旅游市場、世界第一大國際旅游消費國。

隨著全面建成小康社會，旅游已經成為人民群眾日常生活的重要組成部分，我國旅游業(yè)進入大眾旅游時代。而伴隨著我國綜合國力不斷增強，中產階層增幅明顯，己形成一個強大的旅游消費群體，市場潛力巨大。旅游人數的增加，促使了旅游紀念品、工藝品的迅猛發(fā)展，全國旅游品銷售網點眾多，建立了北京、上海、廣州、武漢、西安、大連等多個中國旅游品工藝貿易中心。在旅游工藝品中，發(fā)展陶瓷產品具有很多有利條件。瓷器是我國的發(fā)明，我國陶瓷品種繁多，風格獨特，技藝精湛，在世界上享有盛譽。陶瓷是科學技術和工藝美術相結合的產物，它可以是日用品，也可以是工藝美術品，其可兼具日用和陳列欣賞，甚至收藏為一體的特性。按照旅游者的習慣愛好和旅游工藝品的特點而設計制作的文創(chuàng)類陶瓷產品，自然會受到國內外消費者的歡迎。搞好旅游文創(chuàng)陶瓷的設計、生產、銷售，不但能為國家增加收入，開拓新產品領域，而且對于擴大對外宣傳，促進文化交流，滿足市場需要都有著重要的意義。

文化產業(yè)在創(chuàng)意經濟中占有重要地位。文創(chuàng)旅游瓷也屬于文化創(chuàng)意產業(yè)的范疇，作為文創(chuàng)旅游瓷設計，思維探索范圍是廣泛的，從古代彩陶到近現代陶瓷;由形體構造到紋樣裝飾;由整體設計到部件構思;由釉上、釉下彩繪到顏色釉的應用，由生活環(huán)境、視覺環(huán)境到使用環(huán)境;由社會需要到市場銷售;從日用瓷到陳設藝術瓷等等。創(chuàng)意設計時，這里以“一帶一路”文創(chuàng)作旅游瓷為例，要從其類別、裝飾紋樣、題材內容、藝術形式的處理手法以及原材料選擇等各個因素去考慮具有紀念意義，突出民族性和地方特色并考慮能產業(yè)化生產。

三、“一帶一路”文創(chuàng)產業(yè)調研對陶瓷文化創(chuàng)意產品開發(fā)的啟示

這次的“一帶一路”文創(chuàng)產業(yè)調研對陶瓷文化創(chuàng)意產品開發(fā)的啟示是多方面的。其一是，圍繞“一帶一路”，開發(fā)文化創(chuàng)意產品，市場潛力巨大，大有可為。其二是，通過“一帶一路”建設，并隨著中國經濟的不斷發(fā)展和在國際上地位的提高，可開發(fā)沿線國家的文創(chuàng)陶瓷等產品，進一步豐富沿線國家的旅游文化內涵，擴大中國文創(chuàng)產品的影響力。其三是，帶給藝術家和設計師的啟示是，要親近自然，親近生活，多去實地看，才能創(chuàng)作出符合當地特色的作品，進而通過文創(chuàng)產品形式，進入市場，以滿足人們對這一產品的需求。文化創(chuàng)意產業(yè)，是一種在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，強調一種主體文化或文化因素，依靠個人（團隊）通過技術、創(chuàng)意和產業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產權的行業(yè)。創(chuàng)意產業(yè)以人的創(chuàng)造性思維為最重要資源，以個人思想與社會文化之間合理的互動產生創(chuàng)意，在當今世界，創(chuàng)意產業(yè)己不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經濟效益的直接現實。約翰·霍金斯（英）在《創(chuàng)意經濟》一書中指出，全世界創(chuàng)意經濟每天創(chuàng)造220億美元。創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，是新時期社會發(fā)展的必然選擇，蘊藏著巨大的潛力和發(fā)展空間。

四、文化創(chuàng)意產業(yè)與創(chuàng)意陶瓷的特征、特點

1、文化創(chuàng)意產業(yè)特征

文化創(chuàng)意產業(yè)的特征表現為創(chuàng)新性，高知識性，具有高附加值，具有強融合性特征（經濟、文化、技術等），在推動經濟發(fā)展和提升城市品位中具有獨特的作用，尤其是在經濟轉型背景下，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)成為世界各國提升競爭力，促進經濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。成熟的文化創(chuàng)意成功之例，不勝枚舉，諸如：紐約SOHO創(chuàng)意區(qū)，北京798藝術區(qū)、宋莊藝術區(qū)。上海田子坊藝術園，成都濃園藝術園區(qū)等藝術創(chuàng)意文化創(chuàng)意園，均以其獨特的藝術氛圍，獨具的創(chuàng)意，引領著世界和中國當代文化藝術的發(fā)展。而景德鎮(zhèn)有：陶溪川國家級陶瓷創(chuàng)意區(qū)，樂天陶社，三寶國際瓷谷，名坊園，新都陶瓷園，建國陶瓷創(chuàng)意街區(qū)等，以其極具陶瓷語言的特色文化，聲譽遠播。

2、創(chuàng)意陶瓷的特點

是利用陶瓷材料、材質，并運用新的理念，新的表現手法去創(chuàng)新、創(chuàng)意，具有外觀新穎，小批量，高附加值的特征。

中國陶瓷，歷代都在創(chuàng)新中發(fā)展，同時受到政治、經濟、社會、民族、宗教等的影響，創(chuàng)意不斷，精品迭出，留下了燦爛的陶瓷文化遺產?；仡欀袊鴼v代陶瓷發(fā)展的歷史，其實就是一部不斷創(chuàng)新的陶瓷文化發(fā)展史，從中我們可受益良多。而現當代中國陶瓷更是百花齊放，創(chuàng)意豐富，精品迭出。景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)產值中，其中創(chuàng)意陶瓷產業(yè)產值占相當重要的比重?，F擁有國家文化產業(yè)示范基地3家，省級文化產業(yè)示范基地4家，省級文化產業(yè)試驗基地1家，景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產業(yè)具有非常廣闊的發(fā)展前景。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)經過長時間的發(fā)展，已經形成了較為完整的產業(yè)體系。

五、景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產業(yè)的優(yōu)勢突出

景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產業(yè)優(yōu)勢突出，表現為：（1）有著悠久的發(fā)展歷史。景德鎮(zhèn)是千年古鎮(zhèn)、世界瓷都，歷史悠久，文化深厚，魅力獨特。歷史上就有著“工匠八方來，器成天下走”的繁榮景象，景德鎮(zhèn)己成為代表中國的世界級名片之一。景德鎮(zhèn)陶瓷獨具的歷史價值、文化價值、品牌價值得到充分發(fā)揮，向世人展示著景德鎮(zhèn)的獨特魅力。（2）有著豐富健全的陶瓷科研體系，高校相關研究機構，部、省、市的陶瓷研究所、院，以及國家日用及建筑陶瓷工程技術研究中心均在景德鎮(zhèn)，因而擁有非常雄厚的陶瓷科技研發(fā)系統(tǒng)。（3）有著完備的陶瓷教育體系。景德鎮(zhèn)陶瓷大學、景德鎮(zhèn)學院、江西陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院等院校每年培養(yǎng)大量專業(yè)人才，這為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意產業(yè)提供了扎實的人才資源保障。（4）有著良好的政策基礎?！疤沾晌幕瘎?chuàng)意產業(yè)”已被列入了景德鎮(zhèn)市八大支柱產業(yè)，予以優(yōu)先發(fā)展。（5）有著完備的現代陶瓷發(fā)展工藝設備，眾多的陶瓷技術人才，為發(fā)展創(chuàng)意陶瓷提供了源源不斷的后備力量。景德鎮(zhèn)作為國家首批二十四個歷史文化名城之一，中國古代四大古鎮(zhèn)之一，擁有輝煌的制瓷歷史，影響深遠?，F有規(guī)模企業(yè)250余家，小微企業(yè)近3000家，從事陶瓷人員近二十萬人;還有近十萬人的“景漂一族”（來自全國和世界各地的到景德鎮(zhèn)制作陶瓷的人員）。（6）擁有一批著名商標和深具發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)。擁有中國馳名商標：“景德鎮(zhèn)”，“紅葉”，“法藍瓷”，以及青花（長青牌）、玲瓏（玩玉牌）、粉彩（福壽牌）、顏色釉（珠光牌）等傳統(tǒng)名瓷商標。（7）有豐富的旅游資源，可很好的帶動陶瓷創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。擁有國家5A、4A景區(qū)一批（古窯、古縣衙、瑤里、高嶺等等）。擁有國家級和省級文化產業(yè)示范基地：古窯陶瓷博覽區(qū)、陶溪川陶瓷文化創(chuàng)意區(qū)和法蘭瓷有限公司，還有：名坊園產業(yè)園區(qū)，三寶國際瓷谷，樂天陶社，皇窯陶瓷，部、省、市陶瓷研究所，珠山東市等成熟的陶瓷創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。（8）有較為完善的創(chuàng)意陶瓷市場體系。景德鎮(zhèn)文源深、文脈廣、文氣足、文運盛，郭沫若曾以“中華向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”的詩句來盛贊景德鎮(zhèn)的陶瓷歷史和文化，在發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)上具有得天獨厚的優(yōu)勢。景德鎮(zhèn)己成功獲得聯合國教科文組織授予“手工藝與民間藝術之都”榮譽。發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產業(yè)，前景廣闊，我們要以陶瓷文化資源為依托，以陶瓷文化大項目建設為帶動，大力宣傳御窯文化、民窯文化等陶瓷文化精粹。通過發(fā)掘、繼承，創(chuàng)新景德鎮(zhèn)陶瓷文化和制瓷工藝，創(chuàng)建能夠吸引和凝聚世界陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)領域優(yōu)秀人才和投資的環(huán)境和平臺，使景德鎮(zhèn)保持藝術陶瓷、生活創(chuàng)意陶瓷的國際領先地位，推進景德鎮(zhèn)創(chuàng)意經濟和城市品牌的發(fā)展。

六、景德鎮(zhèn)陶瓷文化產業(yè)發(fā)展與“一帶一路”旅游業(yè)創(chuàng)意產品開發(fā)

1.創(chuàng)意陶瓷產業(yè)發(fā)展的方向、對策

（1）發(fā)揮政府作用，推動陶瓷創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。（2）加強陶瓷創(chuàng)意產業(yè)與旅游文化產業(yè)的結合。開發(fā)敦煌旅游創(chuàng)意陶瓷等全國各地有影響的主要旅游景區(qū)文化題材的相關景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產品的推出;“一帶一路”沿線中亞、西亞、東亞、東南亞、非洲、歐洲等國外題材元素的創(chuàng)意陶瓷。（3）做大做強創(chuàng)意陶瓷企業(yè)，可由政府牽頭進行一些整合，形成一至數個航母級大型龍頭企業(yè)，形成品牌示范效應。（4）加強陶瓷藝術教育建設，培養(yǎng)合格的陶瓷創(chuàng)意設計人才。（5）加強品牌建設，強化產學研協(xié)作，賦予陶瓷發(fā)展新工藝、新技術、新內涵。（6）政府要加強知識產權保護，知識產權保護是陶瓷文化創(chuàng)意生存和發(fā)展的基礎，對原創(chuàng)性的承認和保護，也是尊重和承認個人創(chuàng)造力的價值。（7）強化會展經濟建設，把一年一度的瓷博會，打造成融陶瓷會展、商貿交易及物流、倉儲于一體的現代化、國際化的陶瓷展示和交易平臺。（8）加強市場化運作模式建設，重點推進電子商務交易平臺建設，推進陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)電子商務示范基地和示范企業(yè)建設。整合現有陶瓷市場資源，打造規(guī)范的陶瓷交易市場。（9）努力創(chuàng)新，廣開思路，不斷推出富有特色的“一帶一路”文創(chuàng)陶瓷形式的產品來豐富人們的物質和文化生活。

要充分發(fā)揮景德鎮(zhèn)設計人才基地優(yōu)勢，支持和鼓勵陶瓷企業(yè)、科研院所、高等院校和藝術家工作室積極運用現代科技創(chuàng)新成果開展陶瓷制品創(chuàng)意設計、陶瓷工藝美術設計、陶瓷產業(yè)軟件設計，建設集設計、開發(fā)、展示、交易、服務于一體的陶瓷創(chuàng)意設計園區(qū)，壯大陶瓷創(chuàng)意設計產業(yè)規(guī)模，提升陶瓷創(chuàng)意設計能力，使景德鎮(zhèn)成為全國乃至全球陶瓷創(chuàng)意設計中心和產業(yè)發(fā)展基地。

2、創(chuàng)意陶瓷之文創(chuàng)旅游瓷的類型

文創(chuàng)陶瓷的種類繁多，具有代表性的有五大類產品。（1）陳設裝飾瓷：主要指旅游者購作紀念和作禮品的各式陳設藝術裝飾品。如瓷畫盤，瓷畫屏風，各式陶瓷雕塑，瓷板畫，壁掛，瓷首飾，陶瓷玩具等產品。（2）特藝瓷：主要指技藝精湛，制作難度較高，質地精美的手工藝品。如名貴的色釉制品，捏、鏤、堆雕產品，薄胎產品及綜合裝飾產品等。（3）仿古陶瓷：主要是出土文物，傳世的歷代名窯名品，歷代宮庭用瓷的復制品。（4）日用工藝瓷：主要指兼有實用和欣賞價值的各種制品，如茶具、酒具、咖啡具、文具、煙具、飯具、辦公用瓷等制品，臺燈、花缽、水淺、筷子筒、香爐等各類日用產品。（5）生活陶藝瓷：主要指適應現代家庭對美和實用的新觀念，新需求，既具有使用價值，觀賞價值，還兼有收藏價值。

3、景德鎮(zhèn)陶瓷文化產業(yè)發(fā)展與“一帶一路”旅游業(yè)創(chuàng)意產品開發(fā)

這次通過對陜西、甘肅、新疆等地的考察，看到的現象是，這幾省區(qū)的主要景點基本上沒看到景德鎮(zhèn)所產的文創(chuàng)配套陶瓷產品。這么巨大的市場空間，是可以有所作為的，去創(chuàng)作設計出符合當地特色的文創(chuàng)產品，通過文創(chuàng)產品的推出，既有社會效益，又有經濟效益，且弘揚了景德鎮(zhèn)獨特的陶瓷文化。景德鎮(zhèn)是古絲綢之路出口貨物的原產地。“新平冶陶始于漢”，至今已有近兩千年的歷史，加之良好的瓷器品質，系統(tǒng)完整嫻熟的制瓷技藝，在中國乃至世界陶瓷史上，有著非常輝煌的一頁。通過創(chuàng)意設計，我們可以通過“一帶一路”沿線地區(qū)的深厚文化特色和自然美景逐步推出具有陜西特色的系列文創(chuàng)配套陶瓷產品，諸如：秦兵馬俑、大雁塔、碑林、半坡彩陶、陜西民間風情等等元素的文創(chuàng)配套陶瓷產品。還可推出具有甘肅特色的系列文創(chuàng)配套陶瓷產品，諸如：敦煌莫高窟、鳴沙山、月牙泉、麥積山石窟、黃河文化、馬踏飛燕（中國旅游的標志）、馬家窯等文化類型的彩陶。更可推出具有新疆各地富有民族風情特色的的系列文創(chuàng)配套陶瓷產品，諸如賽里木湖、那拉提草原、喀納斯湖、天山天池、樓蘭古城、吐魯番葡萄溝、阿爾泰山、甚至表現昆侖山等等標志性景觀畫面。文創(chuàng)旅游瓷產品，要求設計精細，包裝精美，價格適中，檔次高雅?？捎小安时P系列”、“瓷雕系列”、“花瓶系列”、“卡通杯系列”、“特色景點瓷系列”等等形式。設計旅游文創(chuàng)瓷時，要體現旅游地民族風格和地域特色。人們在參觀之余，用名瓷、品名茶、賞歌舞，其樂融融。旅游中逛古街、看民居、探古窟、觀美景，在游興正濃時，購得一些滿意的文創(chuàng)陶瓷，帶回家中，以作紀念，或案頭觀賞，或品茗或飲酒、餐飲之用或作饋贈佳品，回味所看到的美麗景致，定會神清氣爽，樂達開懷。世界性往往是以地域性為基礎，富有民族和地域特色的東西，往往正是最能為世界所接受的，因此，“一帶一路”文創(chuàng)旅游瓷產品的設計及應用，前景廣闊。

在設計制作文創(chuàng)陶瓷時，還要注重包裝裝潢的設計，好的包裝裝潢不僅具有保護、美化商品的作用，而且可以提高產品身價，通過具體的、生動的、鮮明的藝術形象來美化商品，增強對購買者的吸引力。現代文創(chuàng)旅游瓷包裝設計，要求簡潔、明了、突出、易記，獨樹一幟，用概括、抽象或具象的表現手法，以別具一格的包裝吸引消費者的眼球。文創(chuàng)陶瓷的包裝，一要考慮便于攜帶，盡可能減輕重量，把握“輕便、牢固、小巧”的原則。二要與旅游瓷本身的價格、風格相協(xié)調，或追求古雅華麗或追求粗獷、渾厚之天趣。

文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)，作為當今世界最活躍的行業(yè)，正以其蓬勃的生機向前發(fā)展，我們可借助于千年瓷都景德鎮(zhèn)的各方面綜合優(yōu)勢，去設計并生產出具有紀念性、禮品性、實用性、珍藏性，適合消費者需要的“一帶一路”陶瓷文化創(chuàng)意產品。