摘 ?要：運用案例分析法、對比分析法、歸納演繹法，研究動態(tài)插畫在“自媒體”時代傳播、發(fā)展的現(xiàn)狀，分析其傳播的特點和趨勢?！白悦襟w”時代鹵貓的動態(tài)插畫傳播策略研究以鹵貓這一個研究案例為主，對極具影響力的插畫師鹵貓（原名盧濤）在不同時期不同平臺上的動態(tài)插畫進行對比研究，總結(jié)出其動態(tài)插畫是如何進行傳播的。再基于鹵貓的個案聯(lián)系其他國內(nèi)外動態(tài)插畫在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，探究出動態(tài)插畫在“自媒體”時代傳播的狀況和應(yīng)當(dāng)注意的問題。

關(guān)鍵詞：動態(tài)插畫;自媒體;鹵貓

一、自媒體與動態(tài)插畫概述

（一）“自媒體”的界定

在鄧新民的論文《自媒體：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點》中引用美國新聞學(xué)會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因·波曼（Shayne Bowm an）與克里斯·威理斯（Chris Willis）兩人聯(lián)合提出的研究報告中關(guān)于“We Media”的定義：“We Media”是一個普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球知識體系相連，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。自媒體的核心是基于普通市民對于信息的自主提供與分享。自媒體的自主性越來越強，發(fā)展越來越快，應(yīng)用越來越廣，作用越來越大[1]。另一位學(xué)者高慧在其論文里則把自媒體定義為一種個體傳播方式，不同層次的網(wǎng)民利用新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及個性化網(wǎng)絡(luò)交流方式自主發(fā)布信息，成為獨立信息發(fā)布個體，構(gòu)筑自己的社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈[2]。

綜合來看，兩者對“自媒體”的定義意義相同，都是以普通市民為個體與他人進行互動傳播分享信息。本文則基于互聯(lián)網(wǎng)傳播來分析以插畫師為獨立個體，以動態(tài)插畫為信息的自主分享傳播。

（二）動態(tài)插畫的界定

動態(tài)插畫，顧名思義“動態(tài)的插畫”，目前主要以GIF格式在網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播。

黃綺瓊在論文《讀屏?xí)r代網(wǎng)絡(luò)動態(tài)插畫的娛樂性研究》中從技術(shù)的角度對動態(tài)插畫的誕生做了梳理。其論文中提到GIF仍然是目前使用場景最廣泛的一種主流動圖格式[3]。張嘉寶在論文《移動媒體平臺中動態(tài)插畫對情緒表達的研究》提到動態(tài)插圖的特點：動態(tài)插圖的動畫效果是簡單的或循環(huán)的。它不是動畫，畫面中還是以靜態(tài)為主，只需要對畫面的小部分制作動畫效果。動態(tài)插畫打破靜態(tài)插畫的張力和空間限制，賦予插畫更多可能性[4]。孫夢燦在論文《動態(tài)插畫的詩性敘事——數(shù)字媒體藝術(shù)家個體情感表達》中指出動態(tài)插畫不同于動畫，動態(tài)插畫是根據(jù)圖像、聲音、音樂多種媒介的不同特征，按特殊的組織方式去展開敘事。作為綜合媒介敘事藝術(shù)的動態(tài)插畫，既有時間（語言、聲音、音樂）敘事的媒介特征，又有空間（圖像）敘事的媒介特征，不同媒介連接的過程中能生成比單一媒介更多的空白，連接空缺、新的視域[5]。

本文中則首先界定“動態(tài)插畫”是屬于插畫門類，它打破了靜態(tài)插畫的靜止?fàn)顟B(tài)，以動態(tài)循環(huán)的形式出現(xiàn)。

二、動態(tài)插畫的傳播現(xiàn)狀

（一）動態(tài)插畫的視覺特點

動態(tài)插畫在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播與它本身所在平臺以及用戶人群的接受有關(guān)，但是其核心卻是它自身的所具有的獨特屬性。以下從運動、構(gòu)圖、色彩、光線、張力這五個方面進行分析。

阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺》中說：“運動，是最容易引起視覺強烈注意的現(xiàn)象。人類的眼睛同樣受到運動的吸引?！盵6]動態(tài)插畫中最吸引人的一點便是畫面中的運動。動態(tài)插畫的運動打破了時間的單線持續(xù)性和空間的連貫性。循環(huán)動態(tài)播放，前一幀動作的結(jié)束是后一幀動作的開始。無限循環(huán)滿足人潛意識中對于“永恒”的追求?？梢晕脩舻哪抗獠粩嗟赜^看而不覺得疲乏。但是動態(tài)插畫在動態(tài)結(jié)束的最后一幀和最開始的第一幀往往要能夠順暢地“無縫銜接”，讓用戶感受不到動態(tài)插畫中時間的結(jié)束。動態(tài)插畫的時間安排必須是自身內(nèi)部的一個動態(tài)閉環(huán)，而不是我們經(jīng)驗到的生活中直線前進的時間。正是這樣一個直接在視覺上給我們以永恒循環(huán)的整體的感受，才讓追求永恒的人類心理得到一絲滿足。

動態(tài)插畫在敘事上突破靜態(tài)插畫單幀圖像敘事的空間局限，可以以鏡頭的變換和角色行動的表演使故事情節(jié)反轉(zhuǎn)。插畫家Olivia Huynh創(chuàng)作的“站住，偷狗人”系列主題動態(tài)插畫，用簡單的角色表演和鏡頭切換給我們展現(xiàn)不同但同樣有趣的偷狗過程。動態(tài)插畫構(gòu)圖的情況大致分為兩種：單一鏡頭構(gòu)圖與多鏡頭構(gòu)圖。單一鏡頭構(gòu)圖是指在一個連續(xù)不變的場景內(nèi)完成動作的鏡頭;多鏡頭構(gòu)圖是指動態(tài)插畫由多個鏡頭切換組成，在不同的鏡頭內(nèi)構(gòu)圖不同。同為插畫家Olivia Huynh創(chuàng)作的“站住，偷狗人”系列主題動態(tài)插畫，圖1是在一個單一鏡頭下的構(gòu)圖，圖2則進行了鏡頭的切換以不同的構(gòu)圖來表達故事和情緒。

動態(tài)插畫是插畫種類的一種，是在互聯(lián)網(wǎng)普及下產(chǎn)生的，它既具有藝術(shù)欣賞的功能又具有傳遞信息的作用。所以，不同于一般的收藏類藝術(shù)作品的單純靜觀凝視，也不同于純粹娛樂性質(zhì)的惡搞圖片，動畫插畫具有插畫的夸張、傳情達意。動態(tài)插畫的色彩對比強烈是相對于紙質(zhì)媒體而言，在屏幕上觀看和傳播太過暗淡和弱對比的動態(tài)插畫容易被忽視。但是在不同的題材上還是有不同的變化，一些高明度“小清新”的插畫也能夠吸引用戶。但是其純度、飽和度上也一定有對比變化，否則動態(tài)插畫的運動就無法與色彩元素相配合實現(xiàn)整體動態(tài)插畫的趣味。

張力是通過構(gòu)圖的位置安排，光線、色彩、運動的協(xié)調(diào)一起給欣賞主體造成的一種審美感受。動態(tài)插畫包括張力在內(nèi)的所有因素都是為了表情達意。表情達意滿足人們現(xiàn)實生活中無法直接表達的情緒與情感。擊中人深層潛意識的欲望。Olivia Huynh創(chuàng)作的“站住，偷狗人”動態(tài)插畫正是滿足了人們在現(xiàn)實社會生活中不被允許的行為。通過簡練清新的畫面和無限動態(tài)的循環(huán)來不斷地使得觀看者內(nèi)心潛意識里被壓抑的欲望被無限放大和滿足。

（二）動態(tài)插畫的跨平臺傳播

動態(tài)插畫的傳播不僅僅限于設(shè)計類網(wǎng)站的小圈層傳播，而以插畫師為中心涉及其所在的各個平臺，平臺與平臺之間隨著用戶的交流而相互流通。動態(tài)插畫的傳播大多從Behance、站酷等設(shè)計類社交網(wǎng)站到Facebook、微博、微信等大眾網(wǎng)絡(luò)社交平臺，甚至?xí)椛涞骄€下實體平臺。在線上互聯(lián)網(wǎng)平臺，動態(tài)插畫存在的形態(tài)主要以壁紙、網(wǎng)頁插圖、商業(yè)海報、表情包為主要形態(tài)。

壁紙分為手機壁紙、平板壁紙和電腦壁紙。不同終端運用的壁紙尺寸不一樣也會反過來影響動態(tài)插畫構(gòu)圖和題材方面的創(chuàng)作。網(wǎng)頁設(shè)計，由于動態(tài)插畫自身飽含動態(tài)效果、插畫的設(shè)計感和信息承載能力，許多知名網(wǎng)站的頁面設(shè)計會大量吸收動態(tài)插畫來讓網(wǎng)站的交互更加富有趣味性和藝術(shù)感。例如百度、谷歌等門戶網(wǎng)站的設(shè)計就在不同的周期采用不同的動態(tài)插畫。表情包，表情包是另一類動態(tài)插畫，社交屬性最為強烈，可以流傳于各個社交平臺。但不是所有的表情包都是動態(tài)插畫。因為動態(tài)插畫首先是插畫，插畫除了傳遞信息的社交屬性，還具有藝術(shù)的審美屬性?；ヂ?lián)網(wǎng)上有許多如“暴走漫畫”“鬼畜”等不具備審美屬性的表情包則不屬于插畫領(lǐng)域，就更不屬于動態(tài)插畫的研究范圍了。除此之外，動態(tài)插畫還可以滲透到線下商品包裝，但是那時的動態(tài)插畫則是作為了另一只衍生產(chǎn)品，它是動態(tài)插畫高度傳播的商業(yè)效應(yīng)。

（三）動態(tài)插畫的受眾

插畫本身就可以表現(xiàn)情緒和故事，動態(tài)插畫在這方面的效果更為強烈。在互聯(lián)網(wǎng)伴隨下成長起來的受眾對于動態(tài)插畫的喜愛和接受度較高。動態(tài)插畫可以運用自身的動態(tài)效果傳遞情緒，一些動態(tài)插畫具備一定的“米姆”（meme）屬性，可以反映人內(nèi)心的想要表達卻被壓抑的根本需求。動態(tài)插畫還可以表達情感，在微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交領(lǐng)域的表情包就是人們用來實現(xiàn)文字無法表達的直觀情感的圖像交流。另外，像手機、電腦壁紙對于互聯(lián)網(wǎng)用戶來說具有美化屏幕的效果，也是互聯(lián)網(wǎng)用戶在快節(jié)奏生活下緩解壓力、愉悅心情的一種方式。

動態(tài)插畫對于受眾來說可以滿足兩方面的需求：心理需求的滿足和現(xiàn)實生活需求的滿足。心理需求的滿足有多方面，其中審美需求是人窺見自身生命之美的渴求，娛樂需求是人渴望在現(xiàn)實生活中尋求疏解壓力的安慰，社交需求是生而為人孤獨者對于交流和回答的期盼?，F(xiàn)實生活需求的滿足就包括一些更加實在的應(yīng)用：壁紙、表情包、產(chǎn)品的包裝等。

三、鹵貓動態(tài)插畫的作品形式

（一）簡單動態(tài)循環(huán)

插畫的循環(huán)動態(tài)播放是動態(tài)插畫的視覺共性，鹵貓的動態(tài)插畫也是如此。但是鹵貓動態(tài)插畫里的動態(tài)表現(xiàn)更多地是一些如下雨、下雪、極光等簡單運動特效來烘托畫面氛圍表現(xiàn)情緒。圖3是鹵貓畫的月份系列插畫中的動態(tài)插畫“December”十二月份的動態(tài)插圖，其中雪花飄飛的效果就是其中的動態(tài)效果。鹵貓的簡單動態(tài)循環(huán)不僅僅是動態(tài)效果的簡單，他的動態(tài)插畫至今沒有出現(xiàn)多鏡頭切換以及人與場景一起交互運動的復(fù)雜動態(tài)插畫。鹵貓動態(tài)效果復(fù)雜程度較高的插畫也不會涉及太多的運動表演，而是針對物體的總體運動配合一些伴隨運動。圖4中的整體車身會有一個輕微的上下運動，其局部的車轱轆會有旋轉(zhuǎn)的運動，車上的鳥籠、花草也會伴隨著整體車身向前運動的趨勢和上下顛簸的運動有一個上下運動的伴隨動態(tài)效果。

（二）夸張整體構(gòu)圖

動態(tài)插畫一般在構(gòu)圖上不會拘泥于某一種規(guī)矩的構(gòu)圖。鹵貓的構(gòu)圖看似平穩(wěn)簡單，但是卻運用畫面元素的位置安排來造成一種視覺張力。“大環(huán)境小人物”的整體視覺效果是鹵貓的大部分動態(tài)插夸張整體構(gòu)圖的一種方式。同時，鹵貓的動態(tài)插畫還會吸收“L形構(gòu)圖”“對稱構(gòu)圖”“對角線形”“人像形”等構(gòu)圖方式[7]。通過構(gòu)圖的張力和角色的安排來在一張圖片上塑造故事性和情緒感。

大環(huán)境小人物的構(gòu)圖是鹵貓經(jīng)常采用的一種畫面構(gòu)圖方式，這種構(gòu)圖方式又會結(jié)合“L形構(gòu)圖”“對稱構(gòu)圖”等來夸張整體的構(gòu)圖讓畫面效果既能保持平衡又能具有張力。圖5是鹵貓與GENTSPACE 意大利面料品牌Vitale Barberis Canonico合作的一個膠囊系列的動態(tài)插畫，這兩張插畫就仍舊是鹵貓習(xí)慣采用的“大環(huán)境小人物”的夸張方式讓“L形構(gòu)圖”的畫面效果能夠更好地傳遞其合作品牌的Gents Age的氣氛和基調(diào)。

（三）雅色協(xié)調(diào)互補

動態(tài)插圖由于要在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，需要強對比的色彩吸引注意力。但是，鹵貓的插畫在視覺沖擊力上對比卻很弱。因為，強對比色彩不代表都是飽和度高的色彩。鹵貓作為插畫師對于畫面色彩的調(diào)配是非常精到的，他采用的顏色往往較為淡雅，也非常適應(yīng)和符合現(xiàn)代人想要放松、減壓的心理。在深色中點綴淺色、高明度色彩搭配深色、色彩學(xué)中的互補色也運用較多。柔和淡雅的色彩使得女性較為喜歡，利于鹵貓動態(tài)插畫在女性用戶占據(jù)大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)上傳播。明度相近，高低明度的元素在大小和構(gòu)圖所占位置上不同，使得既能形成對比，又能給觀者以審美愉悅的心理平衡。色彩、構(gòu)圖與動態(tài)的運用是相互配合協(xié)調(diào)的，而不是某個單一的元素決定了鹵貓插畫的藝術(shù)品質(zhì)和傳播力量。

四、鹵貓動態(tài)插畫的傳播路徑

（一）鹵貓動態(tài)插畫的自媒體平臺

1.國內(nèi)自媒體平臺

鹵貓在國內(nèi)發(fā)布作品并且有所活動的平臺包括微博、微信公眾號、站酷、花瓣、豆瓣等。不同的網(wǎng)絡(luò)平臺用戶都可以在其所在的平臺找到鹵貓和他的動態(tài)插畫作品。大部分網(wǎng)絡(luò)用戶是在這些平臺接觸并與鹵貓進行互動而逐漸擴散出去的。截止2020年12月，鹵貓的微博粉絲已有102萬，而在國內(nèi)花瓣等設(shè)計網(wǎng)站上的粉絲關(guān)注度反而較低。

2.國外自媒體平臺

國外專門針對插畫師和適用于插畫師進行自媒體個人動態(tài)插畫宣傳的平臺有很多，包括Behance、instagram、Pinterest、Art&Culture等。目前鹵貓入駐的平臺有Behance、instagram等。相對于國內(nèi)的專門針對設(shè)計師以及插畫師的平臺，國外的類似平臺上鹵貓的粉絲關(guān)注度更高。截止到2020年4月份在Behance上鹵貓（Oamul）的關(guān)注者有28723個，人氣有565288次。在國外設(shè)計、插畫類自媒體平臺鹵貓發(fā)布的內(nèi)容大多數(shù)是他與其他品牌合作的包括動態(tài)插畫在內(nèi)的插畫和他自己創(chuàng)作的日歷插畫。

3.個人網(wǎng)站

鹵貓專門為自己建造了一個個人網(wǎng)站：www.oamul.com。在幾乎所有鹵貓的包括動態(tài)插畫在內(nèi)的插畫中都有他的個人網(wǎng)站的地址如同簽名一樣印在上面。作為一名自由插畫師，個人網(wǎng)站是插畫師向外界展示自己作品的一個必備的端口，也是形成插畫師品牌的一個基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)。個人網(wǎng)站是展現(xiàn)插畫師動態(tài)插畫的一個個人匯總平臺，通過其他設(shè)計類、社交類自媒體平臺了解的插畫師信息都會有其個人網(wǎng)站的標(biāo)注。對于想要與插畫師展開合作的品牌方來說，個人網(wǎng)站是考察其作品的主要渠道。作為插畫師對外展示自己和傳播自己作品的主要渠道，網(wǎng)站的頁面設(shè)計一般都與其平時創(chuàng)作的插畫基調(diào)一致，并能夠非常好地展示其動態(tài)插畫作品。如圖6，鹵貓的個人網(wǎng)站的首頁面打開就是其自畫像的動態(tài)插畫。

（二）鹵貓動態(tài)插畫的多平臺聯(lián)動

1.微博粉絲運營

微博平臺的鹵貓在2020年12月1日的粉絲已達102萬人，粉絲群目前有2718人。從粉絲群內(nèi)部交流來看，主要是由粉絲群群主定期發(fā)布鹵貓的微博內(nèi)容，以及其他平臺的活動。2020年3月12日晚上8點鹵貓與上海斐呦文化傳播有限公司在“一直播”開了“fiu點訪談”的直播。在直播之前就是由微博粉絲群里的粉絲主動將直播消息發(fā)送到群里。在直播開始之前，又會在微信平臺建立鹵貓當(dāng)天的直播粉絲群。這樣微博的粉絲又會流向微信，微博、微信粉絲相互在自己的微博、朋友圈進行轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)粉絲自主的多平臺傳播效應(yīng)。

2.網(wǎng)絡(luò)用戶社交

鹵貓的動態(tài)插畫通過簡單動態(tài)循環(huán)、夸張整體構(gòu)圖、互補協(xié)調(diào)色彩使其帶有其帶有及其鮮明的個人風(fēng)格。其動態(tài)插畫的藝術(shù)性、趣味性、情緒性等特點也在會引發(fā)各個網(wǎng)絡(luò)平臺用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和應(yīng)用。我國著名演員袁泉就在2020年3月5日的疫情期間發(fā)布了鹵貓的兩張插圖并配文“祈禱，期盼。盜圖鹵貓”，鹵貓的動態(tài)插畫本身的舒緩優(yōu)雅的氣質(zhì)會促使一些意見領(lǐng)袖甚至是明星進行轉(zhuǎn)發(fā)，也帶動了其他網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。

3.跨界商業(yè)合作

作為一名插畫師，鹵貓正是創(chuàng)作了利于互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播的動態(tài)插畫幫助他聚集了大量粉絲。在此基礎(chǔ)上，鹵貓與越來越多的品牌跨界合作。與高端品牌的合作也反過來促進了鹵貓的知名度，進而也影響了鹵貓動態(tài)插畫的創(chuàng)作，使得鹵貓的部分動態(tài)插畫創(chuàng)作越來越符合現(xiàn)代時尚藝術(shù)的品位。

鹵貓合作的品牌方包括LA MER、Louis Vuitton、SHISEIDO、CHANCE等女性向的奢侈品、護膚品品牌以及與年輕、個性的男性服裝設(shè)計師品牌合作。還有像airbnb這樣的全球民宿短租公寓預(yù)訂平臺，Education First這樣的教育平臺，以及像google網(wǎng)站這樣的搜索引擎平臺進行頁面插畫設(shè)計。除此之外還有為ELLE雜志、瑞典作家弗雷德里克·巴克曼的《一個叫歐維的男人》繪制封面，與fiufiu合作在“動物森友會”游戲中舉行畫展。

獨立出版繪本《找到這顆星球》《狐貍卜》，與其他文字作者合作出版《甜月亮》《吃早餐，徹底改變了我》等作品。

4.鹵貓的個人品牌效應(yīng)

鹵貓的優(yōu)質(zhì)動態(tài)插畫吸引了大量了互聯(lián)網(wǎng)用戶粉絲，也吸引了大量商業(yè)品牌與其進行合作。粉絲和商業(yè)案例的逐漸積累也促進了鹵貓個人品牌效應(yīng)的形成。鹵貓這個名稱都不再僅僅只是一個插畫創(chuàng)作者的名字，而且與其本人一起已經(jīng)成為一個品牌的核心象征。從動態(tài)插畫表現(xiàn)出來的舒緩、優(yōu)雅、精致成為了其品牌形象的主要一面。

五、動態(tài)插畫的傳播策略分析

（一）動態(tài)插畫的優(yōu)質(zhì)視覺效果

動態(tài)插畫想要獲得較好的傳播效果首先其自身內(nèi)容品質(zhì)要有獨特性和創(chuàng)新性，并且其內(nèi)容的個性和創(chuàng)新要體現(xiàn)在視覺形式的效果上。用精確的視覺形式語言傳遞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是以動態(tài)插畫自身為核心向外傳播的第一步，也是核心基礎(chǔ)。

（二）動態(tài)插畫的多平臺跨界合作

優(yōu)質(zhì)的動態(tài)插畫只有通過在多個平臺流通提高其曝光率才能使其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播能夠繼續(xù)下去。除此之外，還有通過不同平臺的跨界合作從互聯(lián)網(wǎng)線上向線下流通讓動態(tài)插畫不再僅僅局限于虛擬網(wǎng)絡(luò)上。當(dāng)動態(tài)插畫流向線下時往往難以保持其運動的效果而不得不采取靜態(tài)插畫的形態(tài)，但其與互聯(lián)網(wǎng)上動態(tài)插畫之間的相互呼應(yīng)形成了以動態(tài)插畫為核心的跨界合作之間相互影響的生態(tài)閉環(huán)。

（三）動態(tài)插畫的粉絲效應(yīng)

優(yōu)質(zhì)的動態(tài)插畫自身具備藝術(shù)性、趣味性和故事性可以給用戶帶來審美、娛樂、求知等多方面的體驗。為了追求動態(tài)插畫給其帶來的優(yōu)質(zhì)體驗，互聯(lián)網(wǎng)用戶之間會自動形成以興趣為連接點的社交群體。這些社交群體是某一種或某一位動態(tài)插畫師的核心粉絲群體，他們對于其動態(tài)插畫的擴散傳播起到了至關(guān)重要的作用。

（四）動態(tài)插畫的自媒體品牌化

有了優(yōu)質(zhì)的動態(tài)插畫、多平臺的跨界合作和核心粉絲群體，那么這一種動態(tài)插畫特別是以某一個插畫師為核心的動態(tài)插畫就已經(jīng)形成了一個自媒體品牌。目前來說，以自媒體為載體進行品牌營銷的現(xiàn)象以及針對這種現(xiàn)象的研究不在少數(shù)，但是將自媒體本身品牌化卻是在自媒體日漸蓬勃到達頂點時的一個精英化的策略。不同于現(xiàn)在大多數(shù)自媒體進行平臺化轉(zhuǎn)型的路線，自媒體品牌化是插畫師的自媒體平臺擁有傳播力極強的動態(tài)插畫的特權(quán)。以插畫師為核心的自媒體平臺通過動態(tài)插畫和部分靜態(tài)插畫會不斷地吸引粉絲聚集和關(guān)注，也會反過來推動其跨界的商業(yè)合作，進而形成一個動態(tài)插畫不斷擴展的生態(tài)圈。

六、結(jié)語

在這個“自媒體”的“讀屏”時代，動態(tài)插畫是以插畫師為中心，以多平臺、多領(lǐng)域跨界合作為傳播基礎(chǔ)，以用戶社交為傳播方式而逐漸發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)平臺。當(dāng)然，動態(tài)插畫要想在互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得更好的傳播，首先其作品本身要具備情緒、故事感、藝術(shù)性和趣味性來滿足用戶的審美需求、娛樂需求和社交需求。對于插畫師來說，動態(tài)插畫是其插畫創(chuàng)作中的一種，而且是不同于靜態(tài)插畫能夠打破常見時空限制的一種插畫。動態(tài)插畫的跨平臺、多領(lǐng)域的合作能夠促進插畫師自媒體品牌化的塑造，為同一個插畫師的其他插畫作品的傳播提供一個更優(yōu)質(zhì)、更有粉絲粘性的平臺。具有吸引力的動態(tài)插畫通過品牌化的自媒體向互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體傳播出去，又通過粉絲用戶傳播到其他領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)用戶的信息平臺。

本研究中的插畫師鹵貓就是通過大量創(chuàng)作高質(zhì)量的動態(tài)插畫在多個平臺進行傳播而吸引了互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注，繼而以微博、instagram、個人網(wǎng)站來更多地展示作品與粉絲交流。其粉絲又將其作品自動分享到自己所在的社群和自媒體平臺。其中，插畫師鹵貓與LA MER、Louis Vuitton、CHANCE等知名品牌的合作也提升了其動態(tài)插畫的曝光率和其自媒體品牌化的塑造。

所以，動態(tài)插畫的優(yōu)質(zhì)視覺效果、多平臺跨界合作、粉絲效應(yīng)、自媒體品牌化是相互影響和相互協(xié)作的。優(yōu)質(zhì)的視覺效果是動態(tài)插畫的核心，只有優(yōu)質(zhì)的視覺效果才能在多個平臺上吸引商業(yè)品牌的跨界合作和大量粉絲，進而促進其自媒體的品牌化進程。

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作者簡介：陳靜，中國傳媒大學(xué)動畫藝術(shù)學(xué)碩士研究生。