易瀅瀅 禹登科

摘 要：“一帶一路”倡議要求加強(qiáng)國際合作，為我國旅游業(yè)的國際化發(fā)展帶來新的模式和契機(jī)。在此背景下，紅色旅游作為我國旅游業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)也將融入國際旅游業(yè)發(fā)展浪潮。本文通過對“一帶一路”背景下我國紅色旅游國際合作的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、發(fā)展方向的闡述，從情感基礎(chǔ)、合作平臺、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)、營銷網(wǎng)絡(luò)尋找我國紅色旅游國際合作的發(fā)展路徑，為我國紅色旅游國際化發(fā)展提供智力支持。

關(guān)鍵詞：一帶一路；紅色旅游；國際合作；路徑

中圖分類號：F592.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項(xiàng)目：本文為湖南省教育廳一般項(xiàng)目“紅色旅游國際化發(fā)展的理念基礎(chǔ)與行動方向”（16C1566）；湖南省社科基金基地項(xiàng)目“紅色旅游情境下敬畏情緒對游客道德行為的影響機(jī)制研究”（19JD66）。

引言

“一帶一路”倡議的實(shí)施促進(jìn)了沿線各國及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)與文化交流。旅游業(yè)作為促進(jìn)各國貿(mào)易與文化的重要組成力量，成為推動各方交流合作的先鋒產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的長足發(fā)展，將助力于促進(jìn)跨區(qū)域、跨國界、跨洲的政治認(rèn)同、政策融合、設(shè)施聯(lián)通、經(jīng)貿(mào)合作、人員往來與文化交融[1]?！耙粠б宦贰钡貐^(qū)不僅旅游資源豐富，也是世界主要客源地，旅游總量占全球70%以上，“一帶一路”地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展將重塑國際旅游開放格局。紅色旅游是我國一直以來著重發(fā)展的主題旅游內(nèi)容，黨中央和國務(wù)院將大力發(fā)展紅色旅游作為一項(xiàng)重要的政治決策和文化決策。自2004年以來，紅色旅游在我國已取得了巨大發(fā)展，2019年，全國紅色旅游出游人數(shù)達(dá)到7億人次，占到全國國內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的11.16%，旅游收入達(dá)到4 804.70億元，占到同期國內(nèi)旅游總收入的8.39%。因此，將紅色旅游融入“一帶一路”大潮是我國旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

一、“一帶一路”倡議下，我國紅色旅游國際合作的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

“一帶一路”，旅游先行?！耙粠б宦贰背h在旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行合作帶來的積極影響，已成為“一帶一路”沿線國家發(fā)展的共識。推進(jìn)我國與“一帶一路”沿線國家的旅游合作，對于發(fā)展沿線宏觀經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建多邊良好的旅游生態(tài)關(guān)系，發(fā)揮旅游的先行作用，具有重要的戰(zhàn)略意義。

（一）政府牽頭“請進(jìn)來”已初見成效

在“一帶一路”倡議下，為加強(qiáng)紅色旅游的國際交流與合作，紅色旅游發(fā)展聯(lián)盟、紅色旅游推廣聯(lián)盟、全國紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展城市聯(lián)盟等相繼成立，“一帶一路”國際國內(nèi)城市紅色旅游聯(lián)盟也陸續(xù)建立，發(fā)表紅色旅游國際合作宣言。自2015年起，由文化和旅游部主辦的中俄紅色旅游合作交流活動，已陸續(xù)在湖南、山東等地開展，開啟了各地紅色旅游資源合作開發(fā)模式。與此同時，湖南紅色旅游經(jīng)典景區(qū)韶山，也相繼與列寧家鄉(xiāng)、胡志明家鄉(xiāng)、戴高樂家鄉(xiāng)等國際知名紅色旅游城市開展交流合作，其中韶山毛澤東紀(jì)念館與列寧紀(jì)念館建立了友好單位。在2019年中國-東盟博覽會旅游展上，在設(shè)計(jì)境內(nèi)買家線路考察時特別突出桂林歷史文化、紅色旅游特色，安排桂林非遺博物館、桃花灣旅游度假區(qū)、蘆笛巖景區(qū)、一院兩館線路，以及紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園、湘江戰(zhàn)役新圩阻擊戰(zhàn)酒海井紅軍紀(jì)念園、紅軍長征突破湘江烈士紀(jì)念碑園線路，重點(diǎn)推介了桂北紅色文化精品旅游線路。

（二）產(chǎn)品合作“走出去”已初步實(shí)現(xiàn)

除了“請進(jìn)來”以外，國人的“走出去”海外紅色之旅也如火如荼的開展起來。近年來，廣西發(fā)揮中越邊境區(qū)位優(yōu)勢，與越南聯(lián)合推介“中越跨國胡志明足跡之旅”國際紅色旅游線路。2016年7月4日，位于莫斯科郊外五一鎮(zhèn)的中國共產(chǎn)黨第六次全國代表大會會址常設(shè)館向廣大游客正式開放，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，開館僅3個月已接待約3 000名游客參觀。

旅游是促進(jìn)國際民眾交流最直接、最便利的方式，在國際交流中，以旅游發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，在達(dá)成利益共識方面更快捷，在避免政治敏感問題方面也更簡單。因此，我國發(fā)展與“一帶一路”沿線各國的經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系，旅游業(yè)已成為重要增長點(diǎn)，也是一項(xiàng)開放性、綜合性、帶動性、融合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)與事業(yè)，具有“先聯(lián)先通”的獨(dú)特優(yōu)勢，是推動“一帶一路”各國交流合作的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)[2]。

二、“一帶一路”倡議下，我國紅色旅游國際合作的發(fā)展方向

我國的紅色旅游國際合作發(fā)展需要充分意識到“一帶一路”的發(fā)展契機(jī)，認(rèn)清國際合作的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和機(jī)遇挑戰(zhàn)，不斷強(qiáng)化戰(zhàn)略意識、合作意識、責(zé)任意識、文化意識和風(fēng)險(xiǎn)意識，主動圍繞國家戰(zhàn)略，與時俱進(jìn)，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量，才能在加快紅色旅游國際合作與交流過程中使根基越扎越穩(wěn)，道路越走越寬[3]。

（一）加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)層面的合作

較多研究已經(jīng)證實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施不僅是旅游資源開發(fā)、目的地建設(shè)的基本條件，更是區(qū)域“經(jīng)濟(jì)起飛”的前提，完善的交通、通信、水電供應(yīng)等基礎(chǔ)設(shè)施有助于目的地旅游國際競爭力的提升[4]?；A(chǔ)設(shè)施聯(lián)通是百業(yè)興最優(yōu)先的方向，也是共建“一帶一路”的關(guān)鍵領(lǐng)域和核心內(nèi)容。交通、管道、通信的建設(shè)，將構(gòu)成復(fù)合型基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，加快區(qū)域間旅游資金、旅游信息、旅游人才的流動，也大大降低交易成本。

（二）推動區(qū)域內(nèi)紅色旅游產(chǎn)品層面的合作

對紅色旅游產(chǎn)品實(shí)施超越國界、超越民族的定位，重構(gòu)紅色文化和紅色精神的產(chǎn)品整體內(nèi)涵架構(gòu)，完善形式產(chǎn)品、附加產(chǎn)品的不同層面[5]。以現(xiàn)有的合作型紅色旅游產(chǎn)品為基礎(chǔ)，利用區(qū)域內(nèi)的紅色旅游熱點(diǎn)城市，將紅色旅游產(chǎn)品聯(lián)結(jié)成具有主體思想的紅色文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，以精品紅色旅游線路為區(qū)域內(nèi)紅色旅游的聯(lián)動發(fā)展提供強(qiáng)大動力。

（三）加強(qiáng)紅色旅游營銷層面的合作

以國際合作的思維進(jìn)行戰(zhàn)略策劃，在區(qū)域內(nèi)實(shí)行客源市場共享，持續(xù)推動區(qū)域內(nèi)客源市場的網(wǎng)狀交流和結(jié)構(gòu)性融合。充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)跨文化的吸引力，在營銷內(nèi)容上引入科學(xué)技術(shù)和國際時尚元素，利用高科技手段增加游客的體驗(yàn)性和趣味性。在營銷渠道上打造多方位、多樣化的渠道，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、交流會、推介會等，并積極與目的地旅行社進(jìn)行合作。

（四）推動紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)層面的合作

“一帶一路”區(qū)域內(nèi)的紅色旅游景點(diǎn)在歷史淵源和革命精神方面都有著千絲萬縷的聯(lián)系，不僅在紅色文化傳播方面可以進(jìn)行合作，還能在紅色資源開發(fā)方面進(jìn)行合作，以促進(jìn)區(qū)域內(nèi)景點(diǎn)景區(qū)的深度合作交流。

三、“一帶一路”倡議下，我國紅色旅游國際合作的實(shí)現(xiàn)路徑

在“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下，我國與“一帶一路”沿線國家開展紅色旅游國際合作，對開創(chuàng)地區(qū)新型旅游合作模式，推動區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展都具有重要的基礎(chǔ)意義[6]。“一帶一路”區(qū)域內(nèi)紅色旅游的合作和發(fā)展路徑，要以打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、責(zé)任共同體和命運(yùn)共同體為重要目標(biāo)，建立共同的情感基礎(chǔ)、合作平臺、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)、營銷網(wǎng)絡(luò)。

（一）建立紅色旅游國際合作的情感基礎(chǔ)

2015年是中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，也是世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，我國舉辦了第一屆中俄紅色旅游合作交流系列活動。而后的第二屆、第三屆中俄紅色旅游合作交流活動，也是通過紀(jì)念世界重大歷史事件和兩國共同歷史節(jié)點(diǎn)為契機(jī)開展的。在宣傳推動下，我國紅色旅游受到世界人民的廣泛關(guān)注，紅色文化和紅色精神也逐漸被世界認(rèn)可并產(chǎn)生共鳴，這是我國和區(qū)域內(nèi)其他各國政治互信的基礎(chǔ)。紅色文化和紅色精神具有跨越國界和跨越種族的魅力，在相同、相似或相近的紅色文化內(nèi)涵中，我國和區(qū)域內(nèi)其他各國的紅色旅游活動主題皆是凝結(jié)了重大歷史事件和共同歷史節(jié)點(diǎn)的文化結(jié)晶，在新時代的背景下，又賦予其新的情感價值。因此，在紅色旅游國際合作發(fā)展過程中，利用世界重大歷史事件和共同歷史節(jié)點(diǎn)，可以塑造共同的紅色價值觀和思想情感，在此基礎(chǔ)上建立的各種紅色旅游國際合作網(wǎng)絡(luò)，才能通順和持久。

（二）構(gòu)建紅色旅游國際合作平臺

要建平臺，先樹觀念。旅游合作觀念代表著共同發(fā)展的態(tài)度，是區(qū)域內(nèi)旅游合作的意識基礎(chǔ)。紅色旅游自帶具有歷史性和政治性的旅游內(nèi)涵，因此，從國家層面通過多層次、多渠道的政府對話和推介，可以拉近區(qū)域內(nèi)各國民眾的距離，實(shí)現(xiàn)國意與民意相通，全方位的構(gòu)建紅色旅游國際合作觀念。

旅游合作平臺的構(gòu)建能明確各方在合作中的角色，并利益公平分配，在合作中形成良好的秩序。要充分發(fā)揮世界旅游組織在促進(jìn)國際旅游業(yè)發(fā)展中的作用，在“一帶一路”沿線的65個國家中，培育一批具有共同歷史特征的紅色旅游城市和紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)，打造紅色旅游國際合作平臺，加強(qiáng)與國際權(quán)威組織和民間旅游組織的合作，充分利用現(xiàn)有的國際旅游組織合作機(jī)制，以培育出紅色旅游城市和紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)為主要節(jié)點(diǎn)，組建紅色旅游國際合作成員聯(lián)盟作為專門機(jī)構(gòu)，建立紅色旅游國際多邊合作機(jī)制，為“一帶一路”區(qū)域內(nèi)的紅色旅游國際合作活動提供制度保障。

（三）建立國際紅色旅游產(chǎn)品線路網(wǎng)絡(luò)

紅色旅游產(chǎn)品線路來自對紅色資源的開發(fā)和利用，世界重大歷史事件和共同歷史節(jié)點(diǎn)則是紅色資源的主要組成部分。歷史事件在時間節(jié)點(diǎn)、地域節(jié)點(diǎn)和人物節(jié)點(diǎn)上都具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，因此，紅色旅游產(chǎn)品線路可以通過時間線索、地域線索和人物線索進(jìn)行跨區(qū)域聯(lián)合，形成立體的完整的旅游產(chǎn)品線路網(wǎng)絡(luò)，同時，積極整合各個地區(qū)間的其他資源優(yōu)勢，與紅色旅游產(chǎn)品線路結(jié)合起來，推出不僅限于歷史人文主題的旅游產(chǎn)品，以滿足不同層次的需求。

近年來，在中俄紅色旅游合作交流系列活動中，兩國共同推出了偉人故里精品旅游線路，從毛澤東故鄉(xiāng)、劉少奇故鄉(xiāng)到列寧故鄉(xiāng)的紅色自駕游，從湖南韶山毛澤東銅像廣場出發(fā)，經(jīng)過湖南、湖北、河南、河北到達(dá)北京，再從北京乘坐國際航班前往莫斯科，以部分地區(qū)落地自駕的形式前往莫斯科、圣彼得堡、烏里揚(yáng)諾夫斯克州、喀山4個著名城市。該線路將沿途中俄兩國具有民族風(fēng)情、紅色文化、自然景觀等各類著名景點(diǎn)景區(qū)聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)了紅色產(chǎn)品路線多元化的融合。與此同時，《伏爾加河與長江——友誼之河圖片展覽》也在劉少奇同志紀(jì)念館隆重舉行。2013年，中俄成立了“伏爾加河—長江”工作組，“兩江合作模式”已成為兩國之間地區(qū)合作新機(jī)制。

（四）建立紅色旅游國際營銷網(wǎng)絡(luò)

營銷網(wǎng)絡(luò)指的是商品的一種發(fā)展戰(zhàn)略，要求企業(yè)和相關(guān)戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)合起來，以謀求產(chǎn)品占領(lǐng)更大的市場和運(yùn)用更有效的營銷方式獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益[7]。要建立立體型的紅色旅游國際營銷網(wǎng)絡(luò)，首先需要找準(zhǔn)合適的合作伙伴。從政府層面來看，合作的基礎(chǔ)是共同的價值觀，通過政府對話等形式，與“一帶一路”沿線各國加強(qiáng)國際交流，建立新的多邊關(guān)系，把各國相關(guān)聯(lián)的紅色文化和紅色精神作為整體，減少“紅色”帶來的“意識形態(tài)”差異，達(dá)到文化包容的目的。從企業(yè)層面來看，隨著政府的產(chǎn)業(yè)扶持和政策支持加強(qiáng)，我國旅游企業(yè)將與“一帶一路”沿線各國旅游企業(yè)，在旅游產(chǎn)品整合、客源市場共享、旅游人才交流等方面開展多層次多角度的合作，最終實(shí)現(xiàn)雙贏多贏的發(fā)展。其次，需要切實(shí)了解營銷對象，即通過某種歷史主題聯(lián)系起來的紅色旅游產(chǎn)品路線。要挖掘紅色文化和紅色精神的深層次內(nèi)涵，講好歷史中的紅色故事，以革命精神、國際友誼等作為出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)生共鳴。再次，需要擴(kuò)充營銷內(nèi)容。文旅融合一直以來都是紅色旅游營銷的新思路，將紅色旅游與時尚元素相結(jié)合，改變紅色旅游產(chǎn)品的單一形式，通過產(chǎn)品組合和資源串聯(lián)來擴(kuò)充產(chǎn)品內(nèi)涵，以提升紅色旅游產(chǎn)品的吸引力。最后，需要創(chuàng)新營銷手段。除傳統(tǒng)的廣告宣傳、人員促銷和公關(guān)營銷等方式外，可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體等復(fù)合元素，形成營銷組合，對不同紅色旅游產(chǎn)品進(jìn)行“量體裁衣”式的整合營銷，以提高營銷轉(zhuǎn)化率。同時，借助“一帶一路”的歷史知名度，在區(qū)域內(nèi)形成絲路品牌意識，打造具有氣質(zhì)鮮明、文化獨(dú)特、風(fēng)情優(yōu)美的獨(dú)立絲路品牌形象，并形成別具一格的旅游標(biāo)識。

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