苗青

【摘要】當(dāng)今社會(huì)迅速發(fā)展的新媒體，不僅給社會(huì)各界及人們生活帶來(lái)了極大影響，同時(shí)其也占據(jù)了大部分媒體市場(chǎng)。信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的顯著優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在傳播模式、時(shí)效性、宣傳力度等多個(gè)方面，因而在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展，在此背景下，廣播電視媒體要想突破束縛進(jìn)行更好地發(fā)展，就應(yīng)該基于自身發(fā)展限制因素的正確認(rèn)知，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，通過網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展路徑的積極探尋，保障傳統(tǒng)廣播電視媒體能使新媒體時(shí)代下人們信息獲取及生活?yuàn)蕵返确矫娴男枰靡猿浞譂M足，進(jìn)而煥發(fā)全新發(fā)展活力的同時(shí)，在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

【關(guān)鍵詞】信息化時(shí)代;網(wǎng)絡(luò)技術(shù);廣播電視工程;應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TN929? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..004

迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，為新媒體快速發(fā)展提供了有力支撐。從目前網(wǎng)絡(luò)上各種新媒體實(shí)際情況來(lái)看，其種種優(yōu)勢(shì)已經(jīng)充分彰顯，此時(shí)反觀廣播電視媒體發(fā)展情況，卻存在較差的時(shí)效性和互動(dòng)性，所以其在信息化時(shí)代面臨著巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)。此時(shí)，廣播電視媒體為確保這一困境問題有效解決，就應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行革新，有機(jī)融合網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)而基于優(yōu)勢(shì)資源的整合，使自身不足得以有效彌補(bǔ)，基于新市場(chǎng)的開拓，為自身進(jìn)一步發(fā)展提供促進(jìn)作用。本文首先分析信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用，進(jìn)而探討廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展路徑，希望更好地指引廣播電視媒體能在新時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

1. 新媒體時(shí)代下廣播電視媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1 媒體模式單一、競(jìng)爭(zhēng)力低

有百余年發(fā)展歷史的廣播電視媒體，具備較強(qiáng)的信息權(quán)威力和媒體公信力，同時(shí)也有較高的視聽舒適度，但是，其和觀眾之間卻不具備良好的互動(dòng)性，廣播電視媒體的觀眾很快速表達(dá)自己的感受及意見、見解等內(nèi)容，同時(shí)平臺(tái)方面也難以對(duì)觀眾需求及觀點(diǎn)等進(jìn)行及時(shí)獲取。除此之外，從廣播電視媒體傳播及更新速度方面來(lái)看，其遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體有優(yōu)勢(shì)，也并未對(duì)當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，因而信息傳播速度較慢，面對(duì)此種情況，如果廣播電視媒體能借助信息化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)傳遞視頻及影像等內(nèi)容，會(huì)更易被廣大觀眾所接受，同時(shí)也利于廣播電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升。

1.2 市場(chǎng)沖擊較大、觀眾流失

一些數(shù)據(jù)顯示，喜愛廣播電視媒體的群體年齡基本都是以60周歲以上的人為主，同時(shí)這部分群體所喜愛的廣播電視媒體節(jié)目也通常是以新聞及天氣預(yù)報(bào)等為主，而對(duì)于10-30歲的群體來(lái)說(shuō)，很少會(huì)選擇廣播電視這一媒體，通過上述現(xiàn)象分析能夠了解到，目前社會(huì)中具有較強(qiáng)影響力的是新興媒體，因而大量廣播電視媒體觀眾出現(xiàn)流失現(xiàn)象，嚴(yán)重沖擊了廣播電視媒體發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展背景下，有很多新興媒體逐漸涌現(xiàn)，而此時(shí)廣播電視媒體發(fā)展如果不能與時(shí)俱進(jìn)，加之形態(tài)新穎及獨(dú)特的新媒體與現(xiàn)代人需求及思維等更加匹配，所以大量用戶都會(huì)逐漸靠攏到新媒體方面。

1.3 宣傳力度不足、資源配置不合理

信息化時(shí)代下導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展受到阻礙的一個(gè)重要因素就是缺少足夠宣傳力度。目前，社會(huì)是以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為主，而對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，要想確保其影響力有效增加，就應(yīng)該通過現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用來(lái)加大宣傳力度。然而，從當(dāng)下大多數(shù)廣播電視媒體發(fā)展具體情況來(lái)看，其在推廣宣傳過程并未針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行有效利用，因而勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步減少關(guān)注者及收聽者。新媒體時(shí)代，一些廣播電視媒體為了達(dá)到收獲更高關(guān)注度和收視率的目的，通常會(huì)模仿并跟風(fēng)一些時(shí)下流行節(jié)目，此時(shí)廣播電視媒體節(jié)目中開始有大量雷同節(jié)目出現(xiàn)，形成了不合理的資源配置現(xiàn)象，同時(shí)內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡問題也開始越來(lái)越嚴(yán)峻。

2. 信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用

2.1 應(yīng)用新媒體技術(shù)、增強(qiáng)創(chuàng)新能力

雖然說(shuō)傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展已經(jīng)有百余年歷史，但從其發(fā)展歷程來(lái)看，制作過程及工藝方面的根本性變化并無(wú)存在，相對(duì)簡(jiǎn)單的制作過程、單一化的呈現(xiàn)形式等，自然不能保障當(dāng)下社會(huì)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求得以充分滿足，與時(shí)俱進(jìn)目標(biāo)并未實(shí)現(xiàn)?？紤]到此種情況，在新媒體時(shí)代下，廣播電視媒體要想實(shí)現(xiàn)生存壯大發(fā)展目標(biāo)，革新尤為關(guān)鍵。第一，應(yīng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)力量進(jìn)行充分利用，進(jìn)而與網(wǎng)絡(luò)相融合，積極革新制作方式和播放內(nèi)容，確保廣播電視媒體能獲得更多青年人的青睞。第二，在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展背景下，需要廣播電視媒體在自身網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域方面進(jìn)行大力拓展，將屬于自己的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)積極構(gòu)建出來(lái)，這一舉措不僅能為廣播電視媒體利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大力造勢(shì)提供幫助，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)眾多終端用戶的利用，使自身影響力有效提升，保障用戶范圍有效擴(kuò)大，同時(shí)在于網(wǎng)絡(luò)媒體相融合的情況下，也能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的充分利用合理分配，達(dá)到共贏局面的同時(shí)，為廣播電視媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供促進(jìn)作用。

2.2 與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)相融合

首先，當(dāng)下廣播電視媒體發(fā)展過程，應(yīng)對(duì)社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，全面融合網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，確保自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有效增強(qiáng)的目標(biāo)得以良好實(shí)現(xiàn)，這一過程可選擇具有較強(qiáng)影響力的平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，如微博、微信等，確保自身知名度及影響力等方面的軟實(shí)力得以有效提升，使發(fā)展領(lǐng)域有效擴(kuò)大，贏得更多年輕人的喜愛。對(duì)于新媒體時(shí)代下的廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持自身穩(wěn)定地位并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目的，必不可少的還有加強(qiáng)硬實(shí)力建設(shè)，即在技術(shù)投入和研發(fā)方面加強(qiáng)力度，保障人們對(duì)視頻播放形式及內(nèi)容的新需求得以充分滿足，使收視率問題得以從根本上解決。其次，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，借此確保電視媒體信息制作及傳播形式發(fā)生改變，使傳統(tǒng)廣播電視媒體錄制編輯應(yīng)用的技術(shù)方面限制性因素有效突破，同時(shí)在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的情況下，后臺(tái)技術(shù)力量也能有效增強(qiáng)，音視頻質(zhì)量大幅度提升，也極大程度便利了信息交換及存儲(chǔ)。此外，在融合信息化技術(shù)的情況下，能對(duì)廣大群眾使用自己較為習(xí)慣的通訊設(shè)備來(lái)觀看廣播電視媒體節(jié)目進(jìn)行有效引導(dǎo)，為用戶收聽提供便利的同時(shí)，確保傳播形式能夠與用戶需求相符。

2.3 針對(duì)自身情況制定針對(duì)性優(yōu)化方案

新時(shí)代背景下，新型網(wǎng)絡(luò)媒體及傳統(tǒng)媒體之間的碰撞十分猛烈，因網(wǎng)絡(luò)媒體能使當(dāng)下人們的網(wǎng)絡(luò)視頻需求得以充分滿足，所以具有較大的優(yōu)勢(shì)，此時(shí)對(duì)于具有悠久歷史的傳統(tǒng)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，一旦不能以時(shí)代需求為依據(jù)，創(chuàng)新技術(shù)和內(nèi)容、使市場(chǎng)迅速打開，必然會(huì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。所以，信息化時(shí)代下的廣播電視媒體要有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，立足根本為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行革新，將與自身情況相契合的改革方案積極制定出來(lái)。第一，與現(xiàn)實(shí)情況相結(jié)合，積極改進(jìn)自身內(nèi)部結(jié)構(gòu)及經(jīng)營(yíng)模式，這一過程應(yīng)在員工培訓(xùn)教育方面加強(qiáng)力度，通過自身發(fā)展時(shí)間方面優(yōu)勢(shì)資源等的充分利用，在經(jīng)驗(yàn)及問題方面進(jìn)行總結(jié)，進(jìn)而借鑒新興力量，促進(jìn)自身綜合技能水平有效提高;與此同時(shí)，還應(yīng)注重管理模式的積極改變，以發(fā)展需求為依據(jù)，將管理中心及運(yùn)營(yíng)中心積極建立起來(lái)，進(jìn)而通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用，推進(jìn)自身的全方位運(yùn)行。第二，積極升級(jí)內(nèi)部系統(tǒng)，確?，F(xiàn)代視頻制作需要得以充分滿足，這一過程應(yīng)對(duì)自身系統(tǒng)問題進(jìn)行清晰認(rèn)知，之后在電視節(jié)目錄制和制作環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，確保視頻質(zhì)量有效提升，同時(shí)依托新媒體技術(shù)對(duì)控制系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化。

2.4 利用微信、微博創(chuàng)新廣播電視媒體

新時(shí)代迅速崛起的新媒體，嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)廣播電視媒體活動(dòng)，并且也使得傳統(tǒng)廣播電視媒體的一系列不足逐漸凸現(xiàn)，如單一化傳播方式及內(nèi)容、缺少有效的互動(dòng)等，導(dǎo)致廣播電視媒體發(fā)展開始逐漸走入下坡路。面對(duì)此種情況，廣播電視媒體要想突破束縛進(jìn)行革新發(fā)展，就需要以當(dāng)下社會(huì)發(fā)展情況及現(xiàn)代生活規(guī)律等為依據(jù)，在技術(shù)及信息等優(yōu)勢(shì)方面進(jìn)行整合，進(jìn)而大力推進(jìn)創(chuàng)新，如此才能收獲更多觀眾的喜愛。目前，現(xiàn)代人普遍應(yīng)用的信息交流方式就是微信及微博等平臺(tái)，而對(duì)于廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)將這一機(jī)遇牢牢抓住，通過這些平臺(tái)將屬于自己的公眾號(hào)等積極建立起來(lái)，進(jìn)而創(chuàng)新新聞信息傳播形式，借助公眾號(hào)發(fā)布經(jīng)過后臺(tái)編輯工作者處理的信息，之后向觀眾方面進(jìn)行推送，為觀眾隨時(shí)收聽提供便利的同時(shí)，也能使廣播電視媒體影響力逐步增強(qiáng)。

3. 結(jié)束語(yǔ)：

信息化時(shí)代，廣播電視媒體發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，而要想將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇逐步推動(dòng)自身進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展，就需要廣播電視媒體積極革新，有機(jī)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過新興技術(shù)的充分運(yùn)用，與網(wǎng)絡(luò)新媒體及數(shù)字化技術(shù)等優(yōu)勢(shì)相融合，進(jìn)而正視自身發(fā)展面臨的問題并積極應(yīng)對(duì)，將發(fā)展束縛有效沖破，確保發(fā)展領(lǐng)域不斷拓展。

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