方子

一個社會需要正常的新聞宣傳，宣傳的作用至少有兩個：一是將新近發(fā)生的事告知天下，擴大受眾的見聞;二是引導(dǎo)世道人心，使公眾越來越趨向善良、真誠、美好。

新聞宣傳要體現(xiàn)自己的功能，必須在意形象。比如新聞必須有智慧含量。一條新聞，不管發(fā)生在哪里，受眾看了思想上總要有所觸動才是。新聞得有正確的價值觀，妖魔、鬼怪、賭博、色情之類的東西絕對不能追捧，否則，新聞就會變成精神毒品。新聞應(yīng)該絕對真實。這種真實既體現(xiàn)在事實的客觀，即時間、地點、人物、事件、起因、結(jié)果真的存在，更體現(xiàn)在我們對事實表述的負(fù)責(zé)精神，不刻意曲解，也不故意放大。

我認(rèn)識一位地級小報的老編輯，他編發(fā)記者的稿子，只要稍有疑問，一個電話就掛到了新聞的發(fā)生地。老編輯說：新聞失誤，受損的不僅是當(dāng)事記者、編輯個人的名望，更是整張報紙的聲譽，就算日后發(fā)再多的更正啟事，也無法完全消除這種壞影響。而許多失誤，事先稍稍細(xì)致一點，便可消滅在萌芽狀態(tài)。

然而，不是所有的人都如此警覺，最近，西部某大城市地鐵就發(fā)生一件哭笑不得的事。某女乘客腳被新鞋磨破，看到地鐵有愛心服務(wù)站，向工作人員陳述了過程，并詢問服務(wù)站有無創(chuàng)可貼。經(jīng)過三位工作人員的工作交換，最后一個男工作人員讓她稍等，他去工作間取。顧客等待了十多分鐘，該工作人員帶著相機和他的領(lǐng)導(dǎo)出現(xiàn)了，領(lǐng)導(dǎo)提著藥箱，詢問有關(guān)情況，然后蹲下身子，拿出創(chuàng)可貼，給了又收，收了又給，照片拍妥，才將創(chuàng)可貼真正交到顧客手中。地鐵發(fā)布的微博新聞卻變成了：“一位踮著腳走路的女乘客引起了工作人員的注意”，詢問得知情況，“工作人員立即拿來了醫(yī)藥箱，為乘客簡單處理傷口，并送上創(chuàng)可貼備用……”地鐵工作人員幫助乘客本是被動的，新聞里卻變成了主動行為，發(fā)布方為自身涂脂抹粉的痕跡何其明顯！只是令地鐵方?jīng)]想到的是，此新聞剛剛出籠，立即慘遭事主打臉，接著，地鐵方刪掉微博，并向事主致歉，承認(rèn)自己的工作中有“不細(xì)、不嚴(yán)”等形式主義問題。

生活中，像某城市地鐵公司這樣不在意新聞的“吃相”，只想急功近利地獲取認(rèn)同的單位不在少數(shù)：某些高校權(quán)力本位思想嚴(yán)重，博士們經(jīng)常是服務(wù)期一到立即調(diào)離，單位新聞卻天天唱著學(xué)校如何重視人才的高調(diào);某些醫(yī)院收紅包成風(fēng)，幾任院長都因受賄被抓，呈示在外宣網(wǎng)站的，卻是醫(yī)院怎樣大抓醫(yī)風(fēng)建設(shè)……一句話，在少數(shù)官員眼中，真相是什么樣子并不重要，重要的是以何種方式第一時間將受眾的眼睛忽悠過來，使新聞產(chǎn)生“影響”。此類新聞與詐騙實在沒有多大區(qū)別。

在這個時代，浮躁和趨利似乎成了一些人的精神病癥。什么事都想“事半功倍”，什么事都想“彎道超車”，什么事都想廣告天下，于是，雞毛大的事也要刻意尋找“新聞價值”，將其張揚出來，甚至不惜造假、騙人。西部某大城市地鐵方發(fā)布的工作人員主動送創(chuàng)可貼的新聞，不過是形形色色的奇葩新聞炒作中的冰山一角。

只是有一點，那些喜歡新聞炒作的人想不到：受眾終究是智慧動物，遭過騙一定會長記性。

【選自新浪博客】