郭鎖根

摘要：博物館是我國文化傳承的重要載體。我國多數(shù)城市當(dāng)中都建設(shè)了博物館，但是各地的博物館的宣傳工作發(fā)展卻是各不相同，其主要存在著信息傳播渠道比較單一，宣傳效率低等問題，導(dǎo)致了人們對博物館的認知度比較低。為了徹底改變這一現(xiàn)狀，博物館的宣傳人員需要充分利用新媒體的傳播媒介提高博物館的宣傳效率，舉辦更多的活動提高博物館的吸引力?；诖?，文章首先簡要分析了新媒體的內(nèi)涵、特征及發(fā)展趨勢，隨后分析了博物館宣傳教育的重要性，最后從三個方面對在新媒體時代下博物館的宣傳教育工作策略進行了研究，以此來供相關(guān)人士交流參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;博物館;宣傳教育工作

引言：

隨著信息時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用了很多行業(yè)當(dāng)中。因此，我國博物館也需要與時俱進，跟上時代發(fā)展的需求，把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)與博物館的實際宣傳工作相結(jié)合，做好博物館的宣傳工作，為博物館的發(fā)展提供有力的保障。

一、新媒體的內(nèi)涵、特征及發(fā)展趨勢

（一）新媒體的特征

新媒體的主要標準就是數(shù)字化，數(shù)字化改變了人們的交流方法和信息傳播方式。很多用戶即是信息的接受者也是信息的傳播者，在一定程度上轉(zhuǎn)化為傳播者。所以，信息傳播者和接受者之間的信息傳播是雙向的。傳統(tǒng)意義上的媒體是面向大眾的，而新媒體需要迎合多樣化的需求，向用戶提供比較專業(yè)的信息服務(wù)。

（二）新媒體的發(fā)展趨勢

隨著我國微信、微博、QQ等網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，已經(jīng)呈現(xiàn)出了一種快速發(fā)展的形勢。雖然新媒體發(fā)展速度比較快，但是在一定的時間內(nèi)并不能完全取代掉傳統(tǒng)媒體，所以說新媒體是對傳統(tǒng)媒體的延伸，也是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進行的創(chuàng)新和發(fā)展。與此同時，傳統(tǒng)媒體還需要順應(yīng)時代的發(fā)展，和新媒體相結(jié)合，促進自身發(fā)展獲得更多的發(fā)展機會。近幾年，新媒體成為了大眾的主流媒體。在信息傳播當(dāng)中有著舉足輕重的作用^[1]。

二、博物館宣傳教育的重要性

博物館的主要作用就是為了對人們進行文化傳播和文化教育，但是人們對博物館的印象還停留在觀賞和收藏文物方面，有的甚至把博物館當(dāng)做了歷史文物的儲藏室，并沒有得到社會各界的高度關(guān)注。但是隨著信息時代的來臨，我國社會文化事業(yè)取得了一定的發(fā)展，人們對文化的需求越來越高。目前，博物館成為了社會文化和教育服務(wù)的主要機構(gòu)，在一定程度上促進了社會文明的發(fā)展。所以，社會各界對博物館的認知也發(fā)生了改變，宣傳工作也成為了博物館發(fā)展的主要保障。博物館還可以讓更多的人了解我國歷史，弘揚愛國主義精神。博物館對于學(xué)生來說，是愛國主義宣傳教育的主要基地。

三、新媒體時代下博物館的宣傳推廣工作內(nèi)容

博物館的宣傳教育工作是面向社會群體，服務(wù)范圍比較廣，并且博物館具有一定的公益性。并且，博物館的宣傳教育工作可以為更多的人提供學(xué)習(xí)平臺。在傳統(tǒng)媒體下，博物館的宣傳工作大多數(shù)都是由報紙和電視等方式進行宣傳，人們需要在固定的時間內(nèi)去觀看電視節(jié)目才能了解到博物館，雖然電視當(dāng)中也有主持人的講解，也但是很多觀眾依然感覺自己和文物之間的距離比較大。在新媒體時代的今天，博物館的宣傳方式越來越多樣化，部分博物館都建設(shè)了數(shù)字圖書館，人們可以在平臺上對自己喜歡的藏品進行了解，還可以與其他觀看者進行互動，拉近了博物館與人們之間的距離。除此之外，博物館的宣傳人員還可以利用微信公眾號對藏品進行宣傳，人們可以參與到博物館發(fā)起的文化活動，在文化活動當(dāng)中可以加強自己的文化素養(yǎng)。從內(nèi)容方面來看，博物館可以在新媒體上展示更多的藏品，宣傳力度也更大?？傮w來說，新媒體時代下，博物館的宣傳內(nèi)容變得越來越豐富^[2]。

四、在新媒體時代下的博物館宣傳教育工作策略

（一）建設(shè)數(shù)字博物館在多媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在很多行業(yè)當(dāng)中都得到了應(yīng)用，并且為博物館的宣傳工作提供了技術(shù)上支持。數(shù)字化博物館也成為了我國博物館發(fā)展的主要趨勢。數(shù)字博物館當(dāng)中，管理人員不能只是把藝術(shù)品和藏品的照片放到平臺當(dāng)中，還需要把文物的所有詳細資料重新錄入到系統(tǒng)當(dāng)中，這樣數(shù)字博物館才能具有共享性和資料性。數(shù)字博物館具有一定的優(yōu)勢，比如說建設(shè)數(shù)字博物館可以提高文物和藏品的共享性，其次還可以建設(shè)數(shù)字化展廳展示出更多的藏品。除此之外，還可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)對藏品進行全方位的展示，提高博物館的宣傳教育作用。并且，數(shù)字博物館的建設(shè)也在一定程度上解決了博物館的受地點限制和資金限制的問題，可以充分地利用信息技術(shù)來展示藏品，滿足人們的文化需求^[3]。

（二）豐富博物館新媒體推廣平臺

新媒體時代的帶來改變了很多行業(yè)宣傳方向，博物館的宣傳工作也離不開新媒體技術(shù)的支持。作為博物館的宣傳人員首先需要正確的認識到博物館宣傳工作的重要性，以及博物館宣傳教育工作現(xiàn)狀。在工作當(dāng)中管理人員要提高自己的思想認知，通過官網(wǎng)、微博等平臺對博物館藏品進行宣傳。另外，博物館還可以利用微信公眾平臺對文物進行宣傳，向人們推薦博物館所舉辦的文化活動。除此之外，博物館還可以通過平臺與用戶進行溝通了解用戶的需求。

（三）提高博物館宣傳人員的專業(yè)水平

博物館的宣傳推廣工作是否成功，取決于宣傳人員的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。因此，博物館需要在日常工作當(dāng)中加強他們對新媒體技術(shù)的運用，讓宣傳人員成為博物館推廣工作當(dāng)中的主要力量。博物館宣傳人員在工作當(dāng)中不僅需要掌握先進的宣傳技術(shù)，還需要了解人們的文化需求，為博物館的宣傳做更好的宣傳推廣活動，提高用戶的參與感^[4]。

五、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時代下，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)充分的運用到了人們的生活和工作當(dāng)中。為了適應(yīng)時代的發(fā)展，博物館需要充分分利用新媒體時代發(fā)展的特點，大力宣傳博物館的宣傳教育工作，豐富人們的精神世界，使人們共同參與到博物館的宣傳教育工作當(dāng)中，促進博物館的發(fā)展。

參考文獻

[1]賈希希.新媒體時代博物館宣傳推廣的創(chuàng)新策略分析[J].才智，2019（26）：217-217.

[2]張露.新媒體時代紅巖革命歷史博物館宣傳工作的幾點做法[J].參花（上），2020，No.922（07）：93-93.

[3]劉潔.論在新媒體時代下博物館的運營宣傳[J].中國民族博覽，2019，No.168（14）：241-242.

[4]王晴.新媒體時代故宮博物院文創(chuàng)的營銷策略分析[J].鋒繪，2020（5）：4-6.