楊藝謙 趙中嵐 鄭清云 周德樂

摘要：信息化的時代潮流下，科技的革新推動著大數(shù)據(jù)這個海量資源的形成和發(fā)展。本文依托大數(shù)據(jù)時代，首先介紹了大數(shù)據(jù)的概念和特點，其次提出了大數(shù)據(jù)時代傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與困難，并提出針對性的對策與措施，希望以此提高其市場競爭力，發(fā)揮傳媒業(yè)的社會引領(lǐng)作用。

關(guān)鍵字：傳媒業(yè);大數(shù)據(jù)時代;對策

一、大數(shù)據(jù)的概念及其特點

大數(shù)據(jù)（big data），IT行業(yè)用語，指在規(guī)定時間范圍內(nèi)無法用常規(guī)的軟件工具搜索、管理和處理數(shù)據(jù)的集合，需運用新型的方式處理數(shù)據(jù)才能具備決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化力來適應海量、高效以及多樣化的信息資產(chǎn)。麥肯錫全球研究所還認為大數(shù)據(jù)具有快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、多樣的數(shù)據(jù)類型和價值密度低等特征。

大數(shù)據(jù)被比作為蘊藏巨大能量的煤礦，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云曾在演講中提到，未來的時代不再是IT時代，而是DT的時代，即Data Technology數(shù)據(jù)科技。數(shù)字信息化的時代，大數(shù)據(jù)已成為各行各業(yè)乃至國家之間競爭的重要戰(zhàn)略資源，快速收集數(shù)據(jù)、高效整合數(shù)據(jù)資源并充分利用之才是關(guān)注的重中之重。

二、大數(shù)據(jù)時代傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）泛娛樂化和碎片化

大數(shù)據(jù)化的時代，科技迅猛發(fā)展，高新技術(shù)為人們提供便捷的同時，也加快了人們工作和生活的節(jié)奏。高強度的工作壓力之下，越來越多的人群更傾向于閱讀短小、輕松和娛樂性的新聞內(nèi)容，以此來追求短暫的心里刺激和精神世界，試圖緩解現(xiàn)實生活中工作和學習帶來的壓力。這種碎片化的獲取信息的模式，雖然節(jié)省了人們大量的時間與精力，但是獲取的信息缺乏全面性、整體性和權(quán)威性，過于零碎化，甚至會導致信息傳遞錯誤，誤導大眾，造成不必要的恐慌^[1]。同時，大數(shù)據(jù)時代背景下的傳媒行業(yè)娛樂化現(xiàn)象嚴重，明星八卦等娛樂新聞占據(jù)了新聞內(nèi)容的大半數(shù)，其傳播速度大大快于新聞紀實類、生活類等主流新聞，某些媒體為博流量不惜下限，沒有發(fā)揮傳媒行業(yè)的正面引領(lǐng)作用，難以營造正能量的社會氛圍。

（二）傳媒從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)低

不同于過去傳媒行業(yè)工作者的專業(yè)性，大數(shù)據(jù)時代下的傳媒行業(yè)整體風氣浮躁，準入門檻變低，專業(yè)優(yōu)勢下降，社會化媒體的數(shù)量不斷增加，數(shù)字化時代人人都可成為自媒體，提高傳媒業(yè)從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)勢在必行。傳媒行業(yè)作為社會的風向標，傳媒行業(yè)的工作者作為社會價值觀的引領(lǐng)者，當以身作則，踐行準則，規(guī)范言行。

（三）傳統(tǒng)媒體競爭力不足

眾所周知，傳媒行業(yè)傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)節(jié)較為繁瑣，從采訪到發(fā)行，流程復雜，速度較慢，制作周期長達三十個小時，整個過程很難保證信息的傳播的及時性^[2]。而現(xiàn)如今，依靠大數(shù)據(jù)的傳媒業(yè)則真正實現(xiàn)了時效性。目前，傳媒業(yè)顯然已經(jīng)意識到了數(shù)據(jù)的關(guān)鍵性，逐步開始依托大數(shù)據(jù)以求得轉(zhuǎn)型，但是由于其對大數(shù)據(jù)技術(shù)掌握力度不夠，應用能力不足，傳媒業(yè)與大數(shù)據(jù)的融合度較差，僅僅是集中在微博、微信公眾號等淺層次領(lǐng)域，收效甚微，在市場競爭中難以取得重大突破。

三、傳媒業(yè)應對大數(shù)據(jù)時代挑戰(zhàn)的對策

（一）提升傳媒從業(yè)者的個人素質(zhì)

大數(shù)據(jù)時代對于傳媒從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，作為社會風向標的引領(lǐng)者，傳媒人員首先應不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，過硬的專業(yè)能力才可以適應大數(shù)據(jù)時代不斷變化的市場需求;其次，堅守道德底線，強化責任意識，宣揚社會正能量，開展文化輸出，弘揚社會主義核心價值觀;再次，智能化時代要求傳媒從業(yè)人員具備創(chuàng)新思維能力，勇與創(chuàng)新，敢于創(chuàng)新，在堅守社會主義核心價值觀的基礎(chǔ)上，依托大數(shù)據(jù)這個資源和平臺，學習高新科技，掌握現(xiàn)代化設(shè)備，逐步提高自己收集、整理、分析、處理、運用數(shù)據(jù)的能力，抓熱點，強輸出，創(chuàng)造出新穎、優(yōu)質(zhì)、高效、高質(zhì)且獨具個人風格的內(nèi)容，承擔起引領(lǐng)社會輿論導向的責任。

（二）聯(lián)合合作模式，實現(xiàn)資源共享

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)化的時代，傳媒業(yè)固有的單邊運行模式已無法適應智能化時代的需求，競爭力低下，及時性、高質(zhì)量的要求越來越難以復刻。新時代傳媒業(yè)應依托大數(shù)據(jù)這個資源平臺，積極與不同的市場主體相聯(lián)合，敢于深入不同的市場領(lǐng)域，及時收集不同類型的數(shù)據(jù)資源，建立數(shù)據(jù)共享的聯(lián)合合作模式，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，資源互補，最終達到雙贏^[3]。以主流媒體新聞聯(lián)播為例，中央電視臺近兩年通過革新模式，不僅入駐微信平臺建立公眾號，開設(shè)微博賬號，還與抖音、快手等各大主流媒體協(xié)作，開設(shè)主播說聯(lián)播等多個欄目，建立多方傳播和宣傳渠道，不僅打破了過去人們對其沉悶、傳統(tǒng)的固有形象，同時還實現(xiàn)了人群全覆蓋的新聞消息的服務性。傳媒業(yè)與大數(shù)據(jù)的如何既提高了媒體自身的影響力和傳播力，又積累了一批黏性高、互動性強的固定粉絲群體，真正發(fā)揮出了主流媒體的引領(lǐng)性作用，實現(xiàn)了自身的社會價值。

（三）健全監(jiān)督體系，提升媒體公信力

大數(shù)據(jù)時代下的傳媒行業(yè)，媒體準入門檻低，內(nèi)容良莠不齊，傳媒行業(yè)要提高市場競爭力，必須建立健全信息監(jiān)督體系。利用大數(shù)據(jù)等信息化的技術(shù)手段，整合數(shù)據(jù)資源，建立動態(tài)化的實時監(jiān)督體系，加大監(jiān)管力度，定期核實信息傳播的內(nèi)容，抵制不健康的媒體內(nèi)容，及時遏制不良信息的傳播，針對傳播過程中存在的違法違規(guī)等行為給予警告批評，以此營造清風正氣的行業(yè)氛圍;同時，在監(jiān)管過程中，傳媒業(yè)要有協(xié)作意識，主動與其他部門建立聯(lián)系，利用大數(shù)據(jù)這個互聯(lián)網(wǎng)平臺，共享資源和數(shù)據(jù)，聯(lián)合監(jiān)督，高效監(jiān)管，確保信息傳播的真實性、客觀性和專業(yè)性，以此提升媒體的公信力，從而實現(xiàn)傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展^[4]。

四、結(jié)束語

大數(shù)據(jù)的蓬勃興起于傳媒業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。為提升自身的市場競爭力，傳媒業(yè)應審時度勢，秉承創(chuàng)新精神，依托大數(shù)據(jù)平臺，運用數(shù)字化資源，打破傳統(tǒng)守舊思想，革新運營模式，加大協(xié)作力度，共享庶幾乎資源，真正實現(xiàn)傳播信息的及時性、高質(zhì)量和有效性，從而承擔起引領(lǐng)社會輿論風向的責任，實現(xiàn)自身的社會價值。

參考文獻

[1]蔣東亮.傳媒融合中新舊媒體的優(yōu)勢和制約因素探索[J].科技傳播，2019，11（13）：62-63.

[2]馬偉平，王俊.傳媒產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡時代的機遇與挑戰(zhàn)[C]//學報編輯論叢（第十二集）.cnki，2004：66-68.

[3]張志君.《5G背景下傳媒規(guī)制創(chuàng)新研究》.《教育傳媒研究，2019年第6期.

[4]吳科.互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳媒經(jīng)濟發(fā)展探討.[J].傳媒論壇，2020，3（17）：17-19.