葉張斌

(寧夏回族自治區(qū)圖書館，寧夏 銀川 750001)

1 背景

2016年5月，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等多部門發(fā)布的《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》(以下簡稱《意見》)，提倡文化文物單位主要包括各級各類博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館、群眾藝術(shù)館、紀念館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心及其他文博單位等掌握各種形式文化資源的單位，要“發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品”，旨在推動中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展[1]。使中國夢和社會主義核心價值觀更加深入人心，推動中華文化走向世界，提升國家文化自信和民族自信。2017年1月，文化部和國家文物局共確定154家文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，其中以國家圖書館為代表的文創(chuàng)試點圖書館37家。圖書館作為古籍文化資源的持有單位，積極響應以上文件精神，探索文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)路徑，建立“以知識匯聚創(chuàng)意，以創(chuàng)意發(fā)展文化、以文化促進發(fā)展，以發(fā)展帶動產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路。

2 定義概念

“文創(chuàng)”即文化創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品，主要以實物形式的產(chǎn)品和虛擬方式的服務為載體形式，結(jié)合中華傳統(tǒng)的精神文化，所研發(fā)的具有創(chuàng)新性特質(zhì)和創(chuàng)造性特點，能夠服務公眾的社會教育項目和滿足公眾需要的文化創(chuàng)意衍生商品。

圖書館作為國家的社會公益類服務單位，是一個專門收集、整理、保存、傳播文獻并提供利用的科學、文化、教育的公共服務機構(gòu)，具體的和文化有關(guān)系的職能大體分為幾種：①保存人類文化遺產(chǎn)；②開展文化社會教育；③傳遞文化科學情報；④開發(fā)文化智力資源；⑤提供文化娛樂。

而“圖書館+文創(chuàng)”恰恰是以上職能的綜合體現(xiàn)，所以圖書館做文創(chuàng)即是本職工作的繼續(xù)要求，也是文化發(fā)展的必然趨勢。

3 圖書館文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀

國內(nèi)圖書館領(lǐng)域開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，相對于博物館文創(chuàng)發(fā)展來說，起步較晚。但是圖書館的整體文創(chuàng)發(fā)展趨勢迅猛，后進速度較快。2014年9月，國家圖書館依托自身館藏古籍文獻資源，開發(fā)相關(guān)文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品，是國內(nèi)首家開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的公共圖書館。而后國家圖書館開始試點“線上”天貓文創(chuàng)旗艦店和“線下”文創(chuàng)藝術(shù)品實體商店，雙渠道宣傳推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。并且聯(lián)合37家副省級文創(chuàng)試點公共圖書館，共同發(fā)起組建“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”，整合圖書館優(yōu)勢資源，培育圖書館文創(chuàng)品牌。國家圖書館目前研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品近千種，涵蓋慶賞升平、永樂大典、四庫全書、芥子園、三山五園、趣讀等系列產(chǎn)品，培育了“永樂大典”“慶賞升平”等主題文創(chuàng)IP。四川省圖書館已開發(fā)150種文創(chuàng)產(chǎn)品，完成30余種古籍再造，對其中15種進行印刷出版，并培育自主文創(chuàng)品牌——“館里”，涵蓋文創(chuàng)、咖啡、花藝、閱讀、空間等多重業(yè)態(tài)。湖南圖書館以館藏文化資源IP為重點開發(fā)對象，開展文創(chuàng)征集活動、數(shù)字化文創(chuàng)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、文創(chuàng)空間建設、湖南省公共圖書館IP聯(lián)盟打造等，并成功注冊“難得湖圖”和“一網(wǎng)讀進”文創(chuàng)商標。山東省圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品主要包括“木蘭秋狝圖”和“與朋友共印章”兩個系列，已經(jīng)形成書燈、書立、水杯、鉛筆、手機殼、充電寶、T恤衫等產(chǎn)品。寧波圖書館開發(fā)有3個文創(chuàng)品牌，“到圖書館去”“甬圖&蒙德里安”“你好·新館”，品類涉及杜邦紙袋、帆布袋、筆記本、馬克杯、便簽、U盤、手機指環(huán)扣、礦泉水等。開封圖書館開通線上古籍系列文創(chuàng)產(chǎn)品，推出“閱讀護照”活動，結(jié)合地方特色文化元素，開發(fā)出辦公類、學習用品及兒童類一些實用性文創(chuàng)產(chǎn)品。寧夏回族自治區(qū)圖書館成立文化創(chuàng)意中心，依靠館藏古籍文獻資源和寧夏地方特色文化元素，開發(fā)出“藏書票”系列、“城市印象”系列、“敬惜字句”系列、“一物一喜”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，并且在圖書館二樓打造“文創(chuàng)聯(lián)合展廳”實體文創(chuàng)商店，將文創(chuàng)+文化、文創(chuàng)+生活深度融合[2]。在文化部的國家級文創(chuàng)試點公共圖書館中，近30家圖書館文創(chuàng)經(jīng)歷了從無到有的過程，20家圖書館建立了專職文創(chuàng)機構(gòu)或文創(chuàng)企業(yè)，10余家圖書館先后開設文創(chuàng)展銷區(qū)[3]?？傮w來說，圖書館文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。

4 圖書館文創(chuàng)優(yōu)勢與劣勢困境

4.1 文創(chuàng)發(fā)展優(yōu)勢

經(jīng)過調(diào)查研究分析，圖書館的文創(chuàng)發(fā)展有以下優(yōu)勢：①體量大。圖書館具有完整且嚴密的館級分層機制，從國家圖書館、省(自治區(qū))級圖書館、市級圖書館、縣區(qū)級圖書館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級圖書站、社區(qū)(鄉(xiāng)村)圖書室，每一個分層級點都可以作為文創(chuàng)產(chǎn)品的導出窗口，體量規(guī)模巨大，宣傳效應廣泛有效直接。國家圖書館發(fā)起成立的全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟，整合了全國37家省級圖書館文創(chuàng)試點單位的館藏文化資源，打通各省資源壁壘，交叉授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，同時又以各省圖書館為文創(chuàng)產(chǎn)品導出窗口，實現(xiàn)省級文創(chuàng)產(chǎn)品分流導出。南京圖書館發(fā)起成立的江蘇省圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟，共有48家市縣區(qū)成員館加入，通過發(fā)掘省內(nèi)圖書館館藏文化資源，搭建成員館交流平臺，加強省內(nèi)圖書館間合作，強化資源互通互融，共同促進圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)推廣。全國聯(lián)動，省內(nèi)整合，圖書館的文創(chuàng)體量優(yōu)勢得到充分體現(xiàn)，這也是博物館所不具備的。②文獻資源豐富。圖書館藏有大量古籍文獻資源和地方文獻資料，這為文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)提供大量的文化資源素材，有利于文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化開發(fā)。依托于國家圖書館成立的國家典藏博物館，館藏古籍文獻總量達3 200多萬冊(件)，其中古籍善本14萬部200萬冊(件)，時間跨度從3 000多年前的甲骨到現(xiàn)當代名家手稿，藏品類型從甲骨、敦煌遺書、善本古籍、金石拓片、輿圖、樣式雷圖檔到民族文字古籍、名家手稿、西文善本等，全面生動地呈現(xiàn)中華民族多元豐富的古籍文化[4]。③品牌價值大，圖書館作為一個傳統(tǒng)的文獻收藏保存的社會服務機構(gòu)，公眾對其有一種天然的品牌價值認同和信任，這有利于提升公眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的接受度和文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播度。以國家圖書館自身的文創(chuàng)開發(fā)為例，僅2018年一年，共有270多種文創(chuàng)產(chǎn)品在國圖文創(chuàng)商店“上線”，經(jīng)營收入達5 900多萬元。這是公眾對圖書館文創(chuàng)品牌的認可轉(zhuǎn)化的直接價值體現(xiàn)。④流量巨大。圖書館作為一個公共服務機構(gòu)，每天會有大量的人群進行日常的資料學習和文獻借閱，特別是中青年群體，而這部分群體也恰恰是文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在意向消費群體，也是我們文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮文化傳播價值的首要目標群體，非常有利于文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售推廣和文化價值的定向傳播擴散。2019年春節(jié)，從除夕到初六，國家圖書館到館總?cè)舜瓮黄?2萬，單日參觀人數(shù)最高突破2萬人次。全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟成員館年接待讀者達1.5億人次以上。為圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳提供了巨大流量基礎(chǔ)。⑤推廣渠道形式多樣化。圖書館的閱讀推廣、活動展覽、講座學習等多種形式結(jié)合的推廣模式，對文創(chuàng)產(chǎn)品進行有效的宣傳推介，有利于提高文創(chuàng)產(chǎn)品的認知度和立體度，也有利于圖書館文創(chuàng)IP的品牌構(gòu)建，從而進一步的推動圖書館文創(chuàng)的高質(zhì)量和高品質(zhì)的持續(xù)發(fā)展！2019年9月11日，國家圖書館聯(lián)手天貓新文創(chuàng)，共同舉辦主題為“新文創(chuàng)新閱讀”的“國家圖書館110周年×天貓新文創(chuàng)系列活動”，現(xiàn)場共發(fā)布了20余款跨界文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，受到廣大讀者的熱烈喜愛。

4.2 文創(chuàng)劣勢困境

當然，雖然圖書館的文創(chuàng)有很大的優(yōu)勢，但是我們也必須清晰地認識到，圖書館做文創(chuàng)還存在一些現(xiàn)實的困境和短板。①圖書館的人群流量相對單一，重復度很高，容易形成循環(huán)閉合的“流量困境”，因為現(xiàn)代信息技術(shù)的快速革新和應用，人們獲取信息資料和文獻資源的途徑和渠道更加的多樣化，圖書館提供文獻信息查詢的社會職能也面臨著人數(shù)降低和群體單一的困境挑戰(zhàn)，出現(xiàn)以中小學年輕群體和老年人群的兩極分化現(xiàn)象，不利于文創(chuàng)產(chǎn)品的普適性推廣和文化價值推廣。②圖書館“免費”的文獻資料借閱模式，讓人們產(chǎn)生固有的“思維定式”習慣：無須“經(jīng)濟代價”獲取產(chǎn)品服務的“正?！爆F(xiàn)象，而文創(chuàng)產(chǎn)品的“有價”獲得，可能不太受圖書館群體的心理認同，對文創(chuàng)產(chǎn)品的實際市場化推廣產(chǎn)生一定的阻礙。③圖書館工作人員缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)專業(yè)知識，無法實現(xiàn)對圖書館文獻資源的合理性文創(chuàng)轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化的文創(chuàng)產(chǎn)品不一定得到人們的認可和接受，最終可能會導致文創(chuàng)產(chǎn)品以“庫存”為主，無法達到“文化宣傳”的價值觀傳播效果。④圖書館缺乏對市場的靈活應對能力，文創(chuàng)產(chǎn)品的成效最終是以市場的投入接受度為參考標準的，但是市場的應對需要專業(yè)的市場化管理能力，如供應鏈把控、策劃營銷、宣傳推廣、產(chǎn)品線下推廣和售后維護等專業(yè)化技能，而圖書館作為一個公共事業(yè)型服務單位，恰恰缺乏這種市場競爭型管理能力，無法及時有效的應對復雜多變的文創(chuàng)市場，也無法把握文創(chuàng)價值轉(zhuǎn)換的尺度方向，可能會導致圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)“市場環(huán)境水土不服”的現(xiàn)象，最終出現(xiàn)人們對圖書館文創(chuàng)工作的滿意度較低和接受度較低的困境。⑤圖書館的文創(chuàng)工作缺乏相對應的配套政策激勵機制，相關(guān)的圖書館文創(chuàng)工作人員的積極性很難得到持續(xù)性的調(diào)動激發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)造性價值開發(fā)難以為繼，最終可能會導致圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的工作轉(zhuǎn)化為一種“形式工作”，以應付為主，而“文化價值”的傳播功能在意識領(lǐng)域也很難發(fā)揮出很好的“效能”。⑥圖書館的無償服務公益類性質(zhì)和文創(chuàng)產(chǎn)品的市場經(jīng)濟“經(jīng)營收支模式”相沖突，有比較大的政策管控流程風險，可能會觸及“三重一大”的制度敏感性問題，這對于相對保守的圖書館工作模式有極大的風險管理挑戰(zhàn)，最終可能會導致大部分的“文創(chuàng)”工作停留在“紙上談兵”的形式工作階段，無法發(fā)揮出真正的圖書館文創(chuàng)的工作價值，而文化價值傳播的功能也會隨之受到嚴重影響，這也不利于中央所提出的“講好中國故事、傳播中華文化、展現(xiàn)大國自信、體現(xiàn)制度優(yōu)勢”的目標實現(xiàn)。

5 結(jié)束語

圖書館的文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展不同于博物館文創(chuàng)，有其獨特性和特殊性，作為圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的實踐者和研究者，要客觀充分地認識到圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展優(yōu)勢和劣勢困境，結(jié)合圖書館日常的工作業(yè)務實際，探索符合圖書館文創(chuàng)工作實踐性的解決辦法，促進圖書館文創(chuàng)的高質(zhì)量發(fā)展。