王鶴霏

摘要：進(jìn)入新時(shí)代，新聞媒體在進(jìn)行對外傳播工作時(shí)應(yīng)該肩負(fù)起哪些責(zé)任與使命，解決好哪些問題，才能成為實(shí)現(xiàn)中國夢的助力？本文基于習(xí)近平新聞思想理論對我國對外傳播工作和話語體系建設(shè)的責(zé)任和使命進(jìn)行分析。文章分為三個(gè)部分：第一部分，闡述習(xí)近平新聞思想產(chǎn)生的時(shí)代背景及其意義；第二部分，對如何切實(shí)貫徹習(xí)近平新聞思想提出的新聞媒體國際傳播與話語體系構(gòu)建工作的責(zé)任與使命提出個(gè)人思考和建設(shè)性意見；第三部分，對論文的結(jié)論和不足之處進(jìn)行總結(jié)。

關(guān)鍵詞：習(xí)近平新聞思想 對外傳播 中國故事

一、習(xí)近平新聞思想產(chǎn)生與時(shí)代背景變遷的關(guān)系

2017年10月18日，在中國共產(chǎn)黨第十九次全國人民代表大會(huì)上習(xí)近平總書記結(jié)合國內(nèi)外形勢變化首次提出了“新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想”，為中國社會(huì)的未來發(fā)展提供了思想指南。其中，習(xí)近平新聞思想引起了新聞媒體從業(yè)人員的廣泛關(guān)注，下面筆者就新時(shí)代背景下習(xí)近平新聞思想產(chǎn)生的意義進(jìn)行一些分析論述。

（一）習(xí)近平新聞思想是新時(shí)代中國特色社會(huì)主義的必然選擇

黨的十八大以來，以習(xí)近平為核心的黨中央通過深入分析國內(nèi)國際大環(huán)境，準(zhǔn)確把握中國和世界未來發(fā)展大方向，黨中央提出了一系列新思想和新戰(zhàn)略以深入推進(jìn)全面建成小康社會(huì)等國內(nèi)戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展“五位一體”對外戰(zhàn)略部署。習(xí)近平新聞思想的提出為我國新聞輿論工作提供了新指導(dǎo)，對未來新聞輿論工作提出了新要求。

《習(xí)近平新聞輿論思想要論》中指出，回顧歷史，新聞工作者需要記錄好、傳播好中國政府和黨領(lǐng)導(dǎo)人民取得的歷史成就和改革，進(jìn)一步增強(qiáng)全國人民對中國特色社會(huì)主義的道路自信、制度自信和文化自信；面向未來，在政府新出臺(tái)大政方針之時(shí)，新聞工作者需要在政府和民眾之間搭建橋梁，幫助民眾充分理解黨中央的決策部署、推動(dòng)大政方針的落實(shí)，這是新時(shí)代下中國新聞工作者的新使命。

當(dāng)今世界正處于一個(gè)大變革大發(fā)展時(shí)期，潛藏著無限發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其中意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭愈發(fā)復(fù)雜多變。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新興傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，一些糟粕落后的思想文化伺機(jī)借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，一些言論抹黑中國歷史、否定歷史英雄、以訛傳訛、妖言惑眾，由于缺乏媒介素養(yǎng)和基本判斷力，民眾難以加以辨別，極易受到錯(cuò)誤引導(dǎo)。在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞輿論工作正面臨前所未有的艱巨挑戰(zhàn)。如何在復(fù)雜多變的輿論環(huán)境中更好地厘清事實(shí)、引導(dǎo)輿論和凝聚共識(shí)，是新聞輿論工作者必須思考的時(shí)代議題。

（二）國際格局的深刻重構(gòu)與習(xí)近平新聞思想產(chǎn)生的關(guān)系

當(dāng)前，國際局勢復(fù)雜多變，隨著經(jīng)濟(jì)全球化、政治多極化的深入發(fā)展，國際秩序變革正加速推進(jìn)。與此同時(shí)，中國發(fā)展面臨的外部不穩(wěn)定性因素日益增多，全球經(jīng)濟(jì)疲軟，貧富兩極分化日益嚴(yán)重，恐怖主義活動(dòng)、全球公共衛(wèi)生危機(jī)和氣候變暖等非傳統(tǒng)安全問題正持續(xù)威脅著人類社會(huì)，習(xí)近平總書記提出的“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”倡議的現(xiàn)實(shí)意義日益凸顯。

中國作為最大的發(fā)展中國家和聯(lián)合國安理會(huì)常任理事國之一，伴隨其綜合國力的不斷提升，中國在維護(hù)世界和平、穩(wěn)定地區(qū)戰(zhàn)略平衡、促進(jìn)共同發(fā)展等國際議題上的發(fā)聲獲得了越來越多國家和地區(qū)的肯定。中國已經(jīng)走到了國際舞臺(tái)的聚光燈下，如何更好地向世界傳播中國聲音，打造與我國綜合國力相匹配的國際傳播能力，提升中國在國際輿論場的話語影響力，習(xí)近平新聞思想的提出為解決上述問題提供了理論指導(dǎo)。

二、如何做好國際傳播與話語體系建設(shè)工作

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對完善新聞輿論工作，提出一系列新理念、新要求，形成了科學(xué)系統(tǒng)的習(xí)近平新聞思想，其中針對國際傳播能力建設(shè)，總書記提出“傳播力決定影響力”新論斷。他提出，要講好中國故事，讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多彩的中國；要加強(qiáng)對外傳播話語體系建設(shè)，增強(qiáng)話語權(quán)軟實(shí)力；要加強(qiáng)對外傳播能力建設(shè)，讓國際社會(huì)能聽到并且能聽清中國的聲音。

筆者認(rèn)為，習(xí)近平新聞思想向我國對外傳播工作提出以下幾點(diǎn)具體要求：一是面對“西強(qiáng)我弱”的國際輿論環(huán)境，保持獨(dú)立思考，堅(jiān)定中國立場，發(fā)出中國聲音。二是遵循傳播規(guī)律，以負(fù)責(zé)任的職業(yè)精神介紹真實(shí)的中國，實(shí)現(xiàn)有效傳播。三是把握國際傳播對象心理需求，以對方容易理解的方式講好中國故事，增強(qiáng)傳播效果。四是重視人才隊(duì)伍建設(shè)，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)傳播方式創(chuàng)新，用好新媒體資源，打造旗艦媒體“借船出海”，增強(qiáng)國際傳播力，提升我國軟實(shí)力。

（一）堅(jiān)定立場，保持獨(dú)立思考

習(xí)近平總書記曾指出，當(dāng)前“西強(qiáng)我弱”國際輿論格局仍未從根本上改變，西方主流媒體仍掌控著國際輿論。在這樣的輿論大環(huán)境下，中國常常陷入有理說不清、說了被斷章取義、被歪曲理解、負(fù)面信息被夸大的傳播困境。中國國家形象“他塑”多過“自塑”，“中國”成為西方媒體視角下的“他者”。這導(dǎo)致外國民眾難以認(rèn)識(shí)到一個(gè)客觀全面真實(shí)的中國。

為此，我國的新聞工作者要時(shí)刻保持批判性思維和獨(dú)立思考，避免人云亦云，堅(jiān)持正確政治方向，同黨中央保持高度一致，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)守黨和人民立場，堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義，做政治堅(jiān)定的新聞工作者；深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的系列講話精神，從而確立起我們對外傳播工作的根本原則，提升新聞工作者的政治覺悟和國家意識(shí)，從而更好擔(dān)當(dāng)歷史記錄者、輿論引導(dǎo)者和文化交流者的角色。

（二）遵循傳播規(guī)律，描述客觀真實(shí)的中國

隨著全球化進(jìn)程的深入發(fā)展，中國需要更好了解世界，世界也需要更好了解中國。自上世紀(jì)末以來，由于意識(shí)形態(tài)的固有分歧，西方國家依然以冷戰(zhàn)思維看待中國，“中國威脅論”在西方輿論界甚囂塵上。西方主流媒體對中國偏見較深，中國發(fā)聲阻力較大，爭奪話語權(quán)需做好長期斗爭。

對外傳播是一個(gè)國家面向世界的塑造自身形象的過程，我們應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)持實(shí)事求是，客觀報(bào)道事實(shí)。對外傳播不能只說“好話”，要反駁“中國威脅論”就要向世界展現(xiàn)中國社會(huì)的復(fù)雜性以及中國在發(fā)展過程中也會(huì)面臨各種各樣的問題。中國有國際化大都市也有尚未脫貧的村莊，中國有團(tuán)結(jié)抗疫的民眾也有企圖搞分裂的恐怖勢力。只有讓世界更清晰地了解中國國情，他們才更容易理解中國的發(fā)展道路。

（三）聯(lián)通中外，講好中國故事

對外傳播需要講究方式方法，“講故事”是國際傳播的最佳方式。為“講好中國故事，傳播好中國精神”，習(xí)近平總書記提出“構(gòu)建對外傳播話語體系”的新構(gòu)想，他強(qiáng)調(diào)“融通中外是關(guān)鍵”：對外傳播應(yīng)該靈活借助其他語言、文化中的常用表達(dá)來闡釋和傳播中國觀點(diǎn)。

廣大新聞輿論工作者應(yīng)掌握好講故事的敘事技巧，以真實(shí)、接地氣的敘事打動(dòng)受眾，在這一點(diǎn)上尤其可以學(xué)習(xí)體會(huì)習(xí)近平總書記的表達(dá)方式。習(xí)近平總書記在他的署名文章和講話中曾多次引用過外國諺語、俗語和名人名言，用外國民眾耳熟能詳?shù)脑拏鬟_(dá)中方的觀點(diǎn)、立場和態(tài)度，大大提升了傳播效果。例如在2017年7月7日，習(xí)近平總書記在二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人漢堡峰會(huì)上關(guān)于世界經(jīng)濟(jì)形勢的講話中借用德國諺語“一個(gè)人的努力是加法，一個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力是乘法”來傳達(dá)“合作共贏”、構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”的觀點(diǎn)。

（四）加強(qiáng)傳播平臺(tái)和人才隊(duì)伍建設(shè)

媒體是對外傳播的主力軍，壯大媒體力量是提高國際傳播能力的關(guān)鍵。進(jìn)入新時(shí)代，在硬件設(shè)施上，媒體進(jìn)行了基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)手段的更新。但是，在國際新聞的內(nèi)容建設(shè)方面，大多對外傳播內(nèi)容卻是“新瓶裝舊酒”，出現(xiàn)了軟實(shí)力和硬實(shí)力不相稱的狀況。一是因?yàn)樵凇皟?nèi)容為王”的新聞傳播領(lǐng)域人才隊(duì)伍建設(shè)沒能跟上硬件設(shè)施水平。因此，從中央到地方都應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞輿論工作人才隊(duì)伍建設(shè)。一方面，打造一支具有國家意識(shí)政治素養(yǎng)、掌握國際新聞傳播規(guī)律、了解國際政治基本知識(shí)的專業(yè)新聞傳播人才隊(duì)伍。另一方面，媒體人的思維還停留在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，面對更新迭代的新型媒體形態(tài)缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維。因此媒體機(jī)構(gòu)要善于運(yùn)用最新的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，打造有影響力的國際傳播媒介產(chǎn)品“借船出?！保缃鼇硇屡d的短視頻傳播方式就為我國對外傳播工作提供了新思路。

三、不足與展望

由于筆者實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)累積較少，在關(guān)于如何做好國際傳播與話語體系建設(shè)工作的思考方面，雖引用了理論支持，但是角度比較宏觀，缺乏對實(shí)踐中具體問題的歸納分析。雖然還有待完善，但這也是對如何講好中國故事這一當(dāng)下熱點(diǎn)議題的新的探索，如何講好中國故事是當(dāng)下傳播學(xué)研究的重要范疇之一，還需要多方面深入研究，從而逐步提高對中國媒體國際影響力的理論支持的科學(xué)性與系統(tǒng)性，從而提升研究的準(zhǔn)確性與說服力。

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