李瑩

【摘要】? ? 在新時(shí)代信息技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合轉(zhuǎn)型，不僅是技術(shù)問(wèn)題更是戰(zhàn)略任務(wù)。文中主要對(duì)新媒體的融合轉(zhuǎn)型進(jìn)行了分析，樹(shù)立了正確的融合理念，加強(qiáng)內(nèi)部構(gòu)體制的改革創(chuàng)新，內(nèi)容的建設(shè)等多個(gè)方面的創(chuàng)新融合，最終形成一體化發(fā)展模式。

【關(guān)鍵詞】? ? 新媒體? ? 傳統(tǒng)媒體? ? 轉(zhuǎn)型分析? ? 創(chuàng)新? ? 融合發(fā)展

隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，也可以說(shuō)傳統(tǒng)媒體當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)極其的不樂(lè)觀，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起直接影響到了人們獲取信息的方式，同時(shí)閱讀習(xí)慣以及思維方式也潛移默化的發(fā)生了改變。以往傳統(tǒng)媒體信息的報(bào)紙以及電視廣播在一定程度上的減少了受眾群體，因此傳統(tǒng)媒體不能坐等，必須尋求符合現(xiàn)代發(fā)展趨勢(shì)的新模式，實(shí)驗(yàn)有效的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而保障傳媒行業(yè)能夠持續(xù)良性發(fā)展。本文主要圍繞媒體融合轉(zhuǎn)型進(jìn)行了分析，最后提出了媒體融合發(fā)展路徑策略。

一、媒體融合的含義

新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體也不能沉浸在過(guò)去的輝煌時(shí)代里，而是應(yīng)該及時(shí)的跟上現(xiàn)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，并且能夠?qū)⒚襟w融合的轉(zhuǎn)型步伐進(jìn)一步加快。媒體融合不僅僅就是新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行簡(jiǎn)單的整合，也不是傳統(tǒng)媒體將過(guò)去的風(fēng)格完全拋棄，然后簡(jiǎn)單的走新媒體的發(fā)展路線。傳統(tǒng)媒體和新媒體的的融合需要做到兩者之間的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，來(lái)發(fā)揮出真正的作用。傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前并不是沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，新媒體也不是說(shuō)沒(méi)有任何缺點(diǎn)，這兩者僅是時(shí)代的造就下催生出的新聞產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，從根本上來(lái)說(shuō)兩者的內(nèi)容原則仍然是一樣的。新聞的定義無(wú)論到何時(shí)都是很明確的，只是隨著時(shí)代的變遷發(fā)展給其定義賦予了更多內(nèi)容，原本的原則依然在且不能棄之。就如時(shí)效性，真實(shí)客觀性，公正性等原則一直發(fā)展至今，同時(shí)這也是新聞工作著在生產(chǎn)新聞時(shí)應(yīng)該秉承的基本原則。

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型時(shí)需要堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)的地方，同時(shí)加入各種創(chuàng)新的想法進(jìn)行轉(zhuǎn)型。就如人民日?qǐng)?bào)的成功轉(zhuǎn)型也是受到了人們的廣泛認(rèn)可，現(xiàn)擁有多種平臺(tái)以及多重媒介形式，傳播的信息也是更加的豐富多樣，各種各樣創(chuàng)新形式，將以往的忠實(shí)讀者成功留住，同時(shí)還集結(jié)了更多的讀者，真正凸現(xiàn)了老牌報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。在科學(xué)發(fā)展觀念的引導(dǎo)下，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型這正朝著多元化立體格局的方向邁進(jìn)。

二、傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型帶來(lái)的機(jī)會(huì)

新媒體時(shí)代下，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，在新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相互融合之后媒體的內(nèi)容將變得更加具多元化，傳統(tǒng)媒體的信息承載量以及展現(xiàn)形式相比新媒體都存在很大的差距，而且傳統(tǒng)媒體主要以紙質(zhì)為主。然而新媒體技術(shù)融入后，使得傳統(tǒng)媒體不在僅僅以紙質(zhì)為主，更多的內(nèi)容可以通過(guò)信息平臺(tái)來(lái)體現(xiàn)，同時(shí)內(nèi)容不僅更富多元化，同時(shí)效率也更高。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展意識(shí)不斷增強(qiáng)

隨著當(dāng)前新媒體各種新技術(shù)的積極應(yīng)用，同時(shí)也帶來(lái)了很大的成績(jī)，使得媒體人也逐漸的認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)融入的重要性，同時(shí)在思想觀念上也慢慢的認(rèn)可新媒體技術(shù)帶來(lái)的發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，因此對(duì)于傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展必然的意識(shí)也得到了極大的提升。

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的理念得到了進(jìn)一步的形成，尤其是多媒體中的各種信息技術(shù)的有效建立，也使得傳統(tǒng)媒體的媒體發(fā)展更加的豐富，進(jìn)一步更新了理念以及思路。另外也不斷的增強(qiáng)了新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)的意識(shí)，加強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體融合技術(shù)應(yīng)用的學(xué)習(xí)以及創(chuàng)新的意識(shí)。

當(dāng)然傳統(tǒng)媒體發(fā)展的時(shí)間較為久遠(yuǎn)，所以自身也是具備很多的優(yōu)勢(shì)，也使得很多的媒體人會(huì)將謝這種優(yōu)勢(shì)成為一種固話，從而對(duì)于新媒體技術(shù)的應(yīng)用會(huì)存在一定的成見(jiàn)，所以也使得傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的思想較為保守，應(yīng)用意識(shí)也不能得到有利的加強(qiáng)，所以思想意識(shí)的轉(zhuǎn)變以及加強(qiáng)也是當(dāng)前需要重視的地方。

3.2 傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展體制初步形成

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體通過(guò)新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，使得融合轉(zhuǎn)型的體制方面也得到了初步的形成。首先融合技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的方面，使得各種ap，網(wǎng)站等一系列的融合技術(shù)應(yīng)用得到了有效的形成，因此傳統(tǒng)媒體的發(fā)展動(dòng)力也得到了有效的推動(dòng)。其次就是結(jié)構(gòu)重組，人才培養(yǎng)以及資金保障的融合技術(shù)應(yīng)用方面，得到了相關(guān)的探索。

對(duì)新媒體領(lǐng)域更新了資金應(yīng)用的模式，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體中阻礙融合轉(zhuǎn)型的相關(guān)組織機(jī)構(gòu)做出了創(chuàng)新性的調(diào)整，并且針對(duì)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展組織也進(jìn)行了重新的建立。由于這些相關(guān)的體制得到了初步的行成，也給傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展帶來(lái)了積極的推動(dòng)作用。

3.3傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展技術(shù)應(yīng)用增強(qiáng)

當(dāng)前隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，尤其是大數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及云計(jì)算逐步的創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體為了能與當(dāng)下時(shí)代的需求得到同步發(fā)展，所以融合技術(shù)也在逐漸的得到應(yīng)用，尤其當(dāng)前線上平臺(tái)對(duì)于媒體的展現(xiàn)形式得到了進(jìn)一步的豐富，同時(shí)與消費(fèi)者溝通交流的窗口也到了進(jìn)一步的擴(kuò)寬，因此消費(fèi)者體驗(yàn)感受也得到了提高。另外現(xiàn)代數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展在傳統(tǒng)媒體上也逐漸到了應(yīng)用，通過(guò)它進(jìn)行及時(shí)的收集和分析所有的消費(fèi)數(shù)據(jù)以及線上體驗(yàn)數(shù)據(jù)等，對(duì)消費(fèi)者所關(guān)注的事件信息進(jìn)一步的掌握，了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求，從而將針對(duì)性的媒體信息提供給消費(fèi)者。

5g技術(shù)的快速發(fā)展在我們的日常生活中也得到了進(jìn)一步的擴(kuò)展，在5g技術(shù)的助推下使得傳統(tǒng)媒體多元目標(biāo)融合發(fā)展的腳步越來(lái)越快。就對(duì)當(dāng)前創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用而言，不論是融合的深度，還是融合的思路等諸多方面都還處在非常薄弱的環(huán)節(jié)中，雖然當(dāng)前來(lái)看這些環(huán)節(jié)會(huì)阻礙傳統(tǒng)媒體未來(lái)的發(fā)展，然而隨著時(shí)代不斷前行技術(shù)應(yīng)用的成熟度也會(huì)不斷的增強(qiáng)，所以傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下也會(huì)變得越來(lái)越好。

四、媒體融合的有效措施

4.1理念融合，凝聚改革共識(shí)

強(qiáng)化樹(shù)立融合發(fā)展的科學(xué)理念。融合發(fā)展也是傳統(tǒng)媒體能夠得到持續(xù)健康發(fā)展的必然選擇。要充分的利用各種優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)互融共享，構(gòu)建各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)信息平臺(tái)。媒體融合的設(shè)計(jì)上需要加強(qiáng)建立專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)小組，同時(shí)強(qiáng)化新媒體發(fā)現(xiàn)以及各種新技術(shù)應(yīng)用的籌劃研究。

以傳統(tǒng)媒體的價(jià)值來(lái)促進(jìn)新媒體，以新媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)效發(fā)展 ，加強(qiáng)樹(shù)立傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的理念，以科學(xué)的發(fā)展觀念從根本上去凝聚媒體融合的改革共識(shí)。

強(qiáng)化傳媒體質(zhì)機(jī)制的深化改革，積極的樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維。進(jìn)一步的推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，這就需要積極的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，去進(jìn)行規(guī)劃和推動(dòng)各個(gè)工作環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)的思維最主要的關(guān)鍵就是用戶的思維，應(yīng)該深入的挖掘客戶的需求，深度的理解客戶，以客戶主要需求去進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌的策劃，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，售后服務(wù)等等，其最核心的價(jià)值就是以客戶至上貫穿整個(gè)服務(wù)。將用戶至上為融合業(yè)務(wù)的理念強(qiáng)化到新媒體的數(shù)字化傳播上，不斷的連接用戶，洞察用戶進(jìn)而最大程度的滿足用戶。以實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益共贏。

4.2體制融合，提升管理水平

進(jìn)行媒體融合的過(guò)程中，體制機(jī)制需要不斷的得到完善和規(guī)范。然而當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的體制距融合實(shí)際發(fā)展還相差甚遠(yuǎn)，同時(shí)會(huì)影響到新聞生產(chǎn)力的持續(xù)發(fā)展。所以要不斷的研究革新，推進(jìn)媒體融合機(jī)制體制的的加速變革，體制機(jī)制的規(guī)范健全，真正實(shí)現(xiàn)一體化的發(fā)展模式。重組媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)。融合的發(fā)展過(guò)程中，最大的難題就是內(nèi)部組織的合并重組。當(dāng)前深度融合的新模式下，需要對(duì)用人機(jī)制進(jìn)行轉(zhuǎn)變，重視人才隊(duì)伍的建設(shè)，構(gòu)建專業(yè)的用人育人機(jī)制，加強(qiáng)新媒體人才的培養(yǎng)力度，重視數(shù)字人才的招聘，積極的研究全媒體的考核以及項(xiàng)目規(guī)劃的新管理機(jī)制。薪酬以及考核機(jī)制都需要得到進(jìn)一步的優(yōu)化，利用有效的措施大力的吸引高端人才，留住人才，將所有的優(yōu)勢(shì)力量集結(jié)起來(lái)加強(qiáng)壯大新媒體的力量。

新媒體傳播體系的建立，要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行整合各種優(yōu)勢(shì)資源，將傳播的內(nèi)容，傳播的平臺(tái)以及傳播的終端等互動(dòng)體系全部打造出來(lái)。根據(jù)區(qū)域發(fā)展的具體情況，以科學(xué)的方法制定出符合自身本地新媒體的配套體系，為新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展建設(shè)出一個(gè)良好的平臺(tái)。

4.3注重消費(fèi)者的需求

當(dāng)前隨著新媒體的快速發(fā)展，進(jìn)一步的使得消費(fèi)者與媒體之間的距離越來(lái)越近，消費(fèi)者的需求媒體也能更加的明確，而當(dāng)前多元化的媒體環(huán)境下，也使得消費(fèi)者的需求日益變化。這就需要傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型時(shí)，能夠以消費(fèi)者的需求為首要，如何利用媒體融合來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，如何將消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)化為融合轉(zhuǎn)型的關(guān)注點(diǎn)，從而把握住市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向，加快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。另外新媒體是積極傳播正能量的平臺(tái)，同時(shí)引領(lǐng)以及傳播正能量也是社會(huì)的責(zé)任，也是傳統(tǒng)媒體能否健康持續(xù)發(fā)展首要保證，與此同時(shí)傳統(tǒng)媒體基于傳統(tǒng)的形式進(jìn)行正能量的傳播也要結(jié)合社會(huì)的需求，并且能夠及時(shí)的善于發(fā)現(xiàn)身邊的熱點(diǎn)新聞事件，以促進(jìn)正能量的有效傳播，并且將社會(huì)的正能量需求進(jìn)一步的傳遞出去。

4.4運(yùn)營(yíng)融合，提升用戶體驗(yàn)

媒體融合需要對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新進(jìn)一步加強(qiáng)， 在當(dāng)前信息技術(shù)的支持下，需要根據(jù)用戶體驗(yàn)需求來(lái)進(jìn)行融合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，并且通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為用戶提供共享式的的融合服務(wù)，同時(shí)建立云挖掘，以及云媒體，云服務(wù)等等平臺(tái)，將云和端全面的打通，讓云豐富端，端帶動(dòng)云，進(jìn)行全景式的立體化的內(nèi)容展現(xiàn)給用戶。

云挖掘可以根據(jù)用戶的環(huán)境以及行為等信息，為節(jié)目的傳播提供更加全面的數(shù)據(jù)信息參考，這樣很大程度的轉(zhuǎn)向用戶來(lái)選擇解定節(jié)目的內(nèi)容，能夠根據(jù)用戶的需求來(lái)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的制作，進(jìn)一步的探索出用戶的真實(shí)需求，從而能夠最大程度的去滿足用戶的體驗(yàn)感受。云媒體可以直接獲取更加詳細(xì)的信息以及數(shù)據(jù)服務(wù)，同時(shí)存儲(chǔ)和計(jì)算的能力也是非常強(qiáng)大，而且可以在各種終端上進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，同時(shí)還可以對(duì)用戶的習(xí)慣進(jìn)行具體分析，從而為用戶提供更加人性化的服務(wù)需求。

五、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體要想得到更好的發(fā)展，就需要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，但是融合轉(zhuǎn)型是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要不斷的自我探索以及創(chuàng)新，更需要思想上的解放，進(jìn)而把握傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上積極的應(yīng)用新媒體的技術(shù)，找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)朝著目標(biāo)堅(jiān)定的前行，進(jìn)而加快傳統(tǒng)媒體融合新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1]杜巧霞.融合新媒體提升電視新聞節(jié)目的品牌影響力——以央視新聞為例[J].傳媒論壇，2020，3（23）：32+34.

[2]王瑞.傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時(shí)代下的發(fā)展研究[J].傳媒論壇，2020，3（23）：68+70.

[3]高波.媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體記者思維轉(zhuǎn)變路徑[J].記者搖籃，2020（11）：95-96.

[4]禹亞楠.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代報(bào)紙與新媒體的融合路徑[J].新聞世界，2020（11）：28-30.