李孟賈 霍楷
摘要:探索“國潮”風格海報的藝術(shù)表征與形式特點,歸納總結(jié)其設(shè)計方法論為“國潮”風格海報設(shè)計提供參考依據(jù)。該文通過研究“國潮”風格的概念與特點,深入探討“國潮”風格海報設(shè)計的應(yīng)用優(yōu)勢。然后,從其特點出發(fā)歸納出“國潮”風格海報設(shè)計類型與風格特征,將其分為圖形類、文字類、合成類、涂鴉類四大類,并結(jié)合具體設(shè)計案例進行分析。最后通過分析個人“國潮”風格海報設(shè)計實例,得出相應(yīng)結(jié)論,旨在推動“國潮”風格海報的創(chuàng)新化發(fā)展。結(jié)論“國潮”風格海報設(shè)計以中國本土文化為根基,深入挖掘傳統(tǒng)文化意義與價值,表現(xiàn)中國文化魅力與風采,符合時代發(fā)展的需求。
關(guān)鍵詞:“國潮”風格 海報設(shè)計 創(chuàng)新應(yīng)用 案例 實踐
中圖分類號:J524
文獻標識碼:A
文章編號:1003-0069(2021)05-0148-04
引言
隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,國貨品牌迅速崛起,“國潮”風格作為當下商業(yè)海報中最為流行的設(shè)計風格之一,逐漸興起并廣為傳播成為了彰顯國貨品牌獨特魅力價值的藝術(shù)載體,深受年輕人的喜愛?!皣薄憋L格以中國傳統(tǒng)美學思想為支撐,結(jié)合多元化的時尚元素與個性化的設(shè)計手法,展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的別樣風采。而且,“國潮”風格海報將中國本土文化貫穿于設(shè)計之中,使作品更具人情味與溫情感,滿足了大眾對于作品精神層面的需求與情感寄托,使感官刺激轉(zhuǎn)化為情感共鳴。“國潮”風格海報設(shè)計是傳統(tǒng)文化與時代文化交融與碰撞的結(jié)果,體現(xiàn)了大眾對于本土文化的歸屬感與認同感,在弘揚中國本土文化的基礎(chǔ)上,推動了中國現(xiàn)代海報設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新。
一、“國潮”風格海報設(shè)計述評
(一)“國潮”風格海報設(shè)計界定
“國潮”風格集中于對“國”與“潮”的闡釋,即以潮流藝術(shù)風格來表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化,融入時代風尚與現(xiàn)代藝術(shù)風格,使其兼具民族感與前沿感。“國潮”風格起源于西方涂鴉文化與嘻哈文化,具有題材自由、手法多樣、表現(xiàn)豐富等特點,呈現(xiàn)出率性灑脫、自由熱情的畫面特征。而且隨著中國國際實力的日益增強,越來越多年輕人希望在追求潮流的過程中,獲得一定的文化認同感?!皣薄憋L格也在發(fā)展的過程中,不斷地融入中國本土元素,以符合當下受眾的審美趨勢?!皣薄憋L格與的興起與廣泛傳播,是中國國力增強與民族文化自信心不斷提升的體現(xiàn),“國潮”與時代同頻共振,從而促進傳統(tǒng)文化更好地傳播下去。[1]
(二)“國潮”風格海報設(shè)計的特點
“國潮”風格受中式美學的影響,以傳統(tǒng)紋樣的特征、造型與格律為引,通過對其造型的打散重構(gòu)、分解變形以及嫁接融合,將其以符號化的形式進行表達,突顯傳統(tǒng)文化的底蘊與內(nèi)涵。“國潮”風格以圖形為媒介,以設(shè)計為語言,將傳統(tǒng)年畫的表現(xiàn)手法融入其中,具有造型飽滿、顏色艷麗等視覺特點。首先,“國潮”風格將傳統(tǒng)元素轉(zhuǎn)化為潮流元素重新演繹?!皣薄憋L格將云紋、龍紋、仙鶴紋、卷草紋等傳統(tǒng)紋樣以現(xiàn)代插畫設(shè)計的形式表現(xiàn)出來,在保留其本質(zhì)特點的同時,融入了新的設(shè)計語言與文化符號,使其為設(shè)計界帶來了新浪潮。[2]其次,“國潮”風格融入了西方涂鴉藝術(shù)的繪畫技巧,將傳統(tǒng)紋樣與圖案以線條勾勒與顏色填充相結(jié)合的方式呈現(xiàn)?!皣薄憋L格往往以彈性的線條,飽滿的造型、強烈的對比色運用,激發(fā)大眾的視覺注意力,使其畫面效果更為醒目。最后,“國潮”風格還善于融入現(xiàn)代設(shè)計元素與表現(xiàn)手法,以創(chuàng)新化的設(shè)計理念看待設(shè)計,突出設(shè)計的潮流感與前衛(wèi)感。
二、“國潮”風格海報設(shè)計應(yīng)用優(yōu)勢分析
(一)審美角度:迎合審美需求
中國人講求和諧統(tǒng)一的審美內(nèi)涵,即作品的形態(tài)與精神意蘊相-致,達到“中和之美”的境界。首先“國潮”風格海報設(shè)計在思想內(nèi)涵上與中式美學思想相統(tǒng)一?!皣薄憋L格海報設(shè)計追求中式美學所講求的“形神兼?zhèn)洹痹瓌t,以現(xiàn)代表現(xiàn)手法表達傳統(tǒng)美學思想,將民族精神和文化暗含其中,從而打動大眾的內(nèi)心?!皣薄憋L格海報以張弛有度的線條與濃墨重彩的畫風,將海報中暗含的韻律感與節(jié)奏感表現(xiàn)出來,以圖形描繪傳遞內(nèi)在情感,豐富海報的內(nèi)在情感。[3]其次,“國潮”風格海報又在中式美學的基礎(chǔ)上,融入了時尚元素,為傳統(tǒng)文化注入了新的生機與活力。“國潮”風格海報以傳統(tǒng)文化為支撐,通過對元素的重新解構(gòu)與應(yīng)用,擴展設(shè)計語境,使其向著更為國際化的方向發(fā)展。在海報設(shè)計中注入時代生命力,一方面使“國潮”風格更加受到年輕人的青睞,另一方面也使其保持長久的年輕化。最后,“國潮”風格海報設(shè)計具有區(qū)別于其他類型海報的典型差異性,在視覺表現(xiàn)特征上極具自我特色。特色化的設(shè)計語言更符合大眾追求個性的心理,更能滿足大眾的情感需求。
(二)設(shè)計角度:豐富情感表達
“國潮”風格海報設(shè)計依靠圖形、紋樣、色彩、文字四大元素的變換與組合,表現(xiàn)中華美學精神與意志,喚起人們的情感共鳴。[4]“國潮”風格海報以“國”與“潮”為設(shè)計理念,以現(xiàn)代創(chuàng)新理念重新解構(gòu)傳統(tǒng)元素,使海報具有獨特的視覺表現(xiàn)力與震撼力。而且,隨著民族自信感的不斷增強,大眾的審美意識也有所提升,越來越多的人們開始從關(guān)注海報的外在表現(xiàn),轉(zhuǎn)向?qū)ζ渖顚哟尉裎幕难芯?,以中式美學思想衡量作品的內(nèi)涵?!皣薄憋L格海報將人文情懷融入作品之中,將其賦予紋樣豐富的寓意與祝福,展現(xiàn)中國豐厚的文化底蘊,與大眾心理產(chǎn)生共鳴。此外,“國潮”風格海報還會根據(jù)不同的主題內(nèi)容,選擇寓意相仿的紋樣進行裝點,豐富其文化價值。例如,銀行、證券、信托等金融類公司在設(shè)計“國潮”風格海報時,往往采用如意紋、元寶紋等代表富貴如意的紋樣進行裝飾,以求祥瑞之兆;而化妝品、護膚品等生活用品公司,經(jīng)常采用各種卷草紋、忍冬紋等植物紋樣作為海報設(shè)計的點綴,以突出天然萃取、自然呵護的品牌理念。
(三)經(jīng)濟角度:推動民族品牌
近些來,隨著人民情感訴求與審美標準的不斷攀升,大眾對長期以來不斷輸入的國外文化產(chǎn)生了一定的視覺疲勞感。在此背景下,國貨品牌迎來了新的春天,以極具中國傳統(tǒng)特色的宣傳海報設(shè)計,再次贏得了大眾的好感度與關(guān)注度?!皣薄憋L格海報設(shè)計以傳統(tǒng)圖形與紋樣為情感寄托,具有強烈的中華民族特色,與國貨品牌的氣質(zhì)不謀而合?!皣薄憋L格海報設(shè)計將民族情感融入設(shè)計之中,以圖文結(jié)合的方式傳遞深層的中國精神與內(nèi)涵,彰顯中國文化自信,助力國貨品牌的發(fā)展。此外,“國潮”風格海報還以特殊的設(shè)計手法呈現(xiàn)畫面,使畫面在兼具民族感的同時又具備潮流感,更為符合年輕人的審美標準,使其更易于傳播與推廣。以“國潮”風格海報講述國貨品牌發(fā)展背景與理念,傳遞中國風采,以迎合當下消費市場的需求。
(一)設(shè)計元素提取
在“國潮”風格海報設(shè)計中,圖形元素與紋樣元素的提取是必不可少的環(huán)節(jié)。圖形元素作為海報設(shè)計中的主體元素,可以更好地將設(shè)計內(nèi)涵視覺化,更為直接、清晰地反映設(shè)計主旨;傳統(tǒng)紋樣作為“國潮”風格海報設(shè)計的輔助性元素,具有裝飾四周與突出主題的重要作用。
此次海報設(shè)計提取了廣大醫(yī)務(wù)工作者、新聞工作者、保安人員以及國內(nèi)外愛心人士作為設(shè)計主體,將他們奮戰(zhàn)在抗擊新型肺炎第一線的內(nèi)容場景化,來體現(xiàn)出他們無私、無畏的奉獻精神。通過對人物造型特點的把握以及對人物特征的分析,以最具有代表性的元素表現(xiàn)人物主體形象,突顯人物的身份與職業(yè)。同時,選擇鶴紋、云紋、花草紋、海浪紋等傳統(tǒng)紋樣作為畫面裝飾,以紋樣展現(xiàn)中式美學風采。
(二)表現(xiàn)手法提煉
傳統(tǒng)紋樣經(jīng)常以借喻、雙關(guān)、象征等表現(xiàn)手法呈現(xiàn),凝結(jié)著中華民族美好的期盼與祝愿,極具中國特色。此次設(shè)計通過元素分析法與形狀重塑等處理方法,將繁瑣的圖案與紋樣簡化處理,迎合時代審美趨勢。
首先,此次設(shè)計在充分尊重紋樣基本造型特征的基礎(chǔ)上,將中華美學思想以圖案符號的形式重新演繹。其次,對紋樣進行概括與提煉,化繁為簡,使其更便于應(yīng)用于海報設(shè)計中。例如,此次設(shè)計保留了鶴紋體態(tài)飄逸雅致的基本特征,將其紋樣線條簡化處理,使其在突出紋樣內(nèi)涵與精華的同時更易于識別,達到“塑其形”以“傳其意”的目的。最后,將紋樣進行組合穿插使用,形成連貫性的裝飾邊框,運用于海報設(shè)計之中,如圖4。
(三)藝術(shù)色彩表達
色彩搭配是“國潮”海報畫面氛圍營造的主要要素,強烈的色彩對比與大面積的純色平涂是“國潮”風格的主要特征?!皣薄憋L格海報設(shè)計借鑒了傳統(tǒng)年畫的配色原理,以大紅色、松柏綠、藤黃等色彩濃郁的傳統(tǒng)色彩為基礎(chǔ)色,在保持中國傳統(tǒng)色彩高亮度、高飽和度特點的基礎(chǔ)上,更具中國風韻味。[5]
在色彩選擇上,此次海報設(shè)計采用色彩明快的純色系進行填涂,又從色彩語義、色彩構(gòu)成上進行了色相區(qū)分,使其呈現(xiàn)出不同的色彩傾向,以突出海報不同的主旨內(nèi)容。此外,采用二分法進行上色,即先用相對較淺的顏色作為底色平涂,再用重色勾勒圖形邊緣,以起到強調(diào)主體的功能,如圖5。
(四)裝飾構(gòu)圖構(gòu)建
“國潮”風格海報設(shè)計在構(gòu)圖上講求中式美學思想,圖形元素保持中軸對稱分布,化繁復(fù)于統(tǒng)一,與中國月份牌的排版方式相似。同時,海報構(gòu)圖大多采用滿版式的構(gòu)圖,以大幅面的裝飾紋樣刻畫以及滿版式的圖案填充,營造生動活潑的氛圍。
此次海報設(shè)計將抗疫場景至于畫面中心,以合理的畫面安排與布局,突出舉國同心、無私奉獻、命運與共的中國精神與氣魄。此外,在主體圖形四周加入放射狀的線條裝飾,來增強主體圖形的視覺沖擊力,與裝飾邊框區(qū)分開層次。6最后,還巧妙地融入“疫呼百應(yīng)”、“以防萬疫”、“重疫輕財”等創(chuàng)意成語,進行畫面解釋與說明,以圖文結(jié)合的方式,更好地突出主旨思想,如圖6。
五、“國潮”風格海報設(shè)計趨勢及展望
(一)持續(xù)性:推動民族藝術(shù)振興
隨著中國國際影響力的日益提升,民眾的民族自信心與自尊心也得到了大幅度提升,越來越多的設(shè)計師開始以中國傳統(tǒng)文化為切入點,以設(shè)計展現(xiàn)中國文化的別樣風采。
1.“國潮”風格海報離不開傳統(tǒng)文化。中國傳統(tǒng)文化作為“國潮”風格海報的設(shè)計源泉,以中國歷史、民間習俗、圖案紋飾等傳統(tǒng)文化為設(shè)計依據(jù),進行現(xiàn)代化的設(shè)計處理,使海報更具活力與生機。
2.傳統(tǒng)文化離不開“國潮”風格海報?!皣薄憋L格海報設(shè)計將傳統(tǒng)文化通過現(xiàn)代設(shè)計手法表現(xiàn)出來,使其轉(zhuǎn)化為設(shè)計內(nèi)涵暗含于作品之中,從而喚起傳統(tǒng)文化的深層價值與意義。[7]“國潮”風格海報以現(xiàn)代設(shè)計重新解析傳統(tǒng)文化,表現(xiàn)中國文化魅力與風采,使其更適應(yīng)時代發(fā)展。
(二)多元性:拓展多元領(lǐng)域發(fā)展
“國潮”風格海報在充分挖掘地域文化的前提下,融入現(xiàn)代設(shè)計元素進行裝點,使其畫面更具視覺沖擊力,以符合大眾審美趨勢,具體表現(xiàn)為:
1.藝術(shù)表現(xiàn)性與商業(yè)宣傳性并重。“國潮”風格海報設(shè)計以富有場景性的畫面,宣傳品牌理念,實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與商業(yè)營銷的完美并存?!皣薄憋L格海報設(shè)計善于通過富有感染力的畫面,講授品牌故事、傳遞品牌溫度,從而引發(fā)受眾的情感共鳴。
2.民族性與國際性并重。“國潮”風格海報設(shè)計以弘揚東方文化為主旨,將傳統(tǒng)圖案與紋樣重新提煉,廣泛地應(yīng)用于海報之中,傳遞中國精神。同時,“國潮”風格還善于融入國際潮流元素,增強畫面的表現(xiàn)力與沖擊力,從而取到更多的關(guān)注度。
3.個性化與大眾化并重?!皣薄憋L格海報以特色化的排版與構(gòu)圖方式,使海報本身區(qū)別于大眾化的商業(yè)海報設(shè)計類型,更具個性感。同時,海報中穿插使用的中國傳統(tǒng)文化,又進一步激發(fā)大眾的文化認同感,使其更易于傳播與推廣。
結(jié)論
綜上所述,在新媒體傳播背景下,“國潮”風格海報設(shè)計以現(xiàn)代設(shè)計的形式,實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的個性化轉(zhuǎn)化與表達,使傳統(tǒng)元素成為了時尚潮流設(shè)計的組成部分之一。越來越多的國貨品牌開始有意識地運用“國潮”風格海報設(shè)計進行品牌宣傳,通過對傳統(tǒng)文化元素寓意與造型的解構(gòu),增強海報本身的設(shè)計內(nèi)涵,從而得到及時有效的推廣。但是,伴隨著“國潮”風格的迅速興起,一些問題也隨之而來。部分商家盲目跟風,在不了解“國潮”風格創(chuàng)造手法與表現(xiàn)特征的情況下,將各種傳統(tǒng)元素雜糅在一起,且未進行細節(jié)化的設(shè)計處理,使海報缺乏內(nèi)涵性與設(shè)計感,無法與大眾產(chǎn)生情感共鳴。因此“國潮”風格海報設(shè)計應(yīng)以東方美學思想與中國傳統(tǒng)文化為根基,深入挖掘本土文化意義與價值,滿足大眾的文化情感需求。設(shè)計師通過對“國潮”風格海報設(shè)計圖案造型、文字排版與色彩搭配等視覺特征的分析,以最適合的表達方式融入中國傳統(tǒng)紋樣元素,以本土文化表現(xiàn)潮流與個性,實現(xiàn)對海報主題與內(nèi)容的深化。“國潮”風格海報的崛起,實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的良性互動與循環(huán)發(fā)展,使傳統(tǒng)文化更好地傳承下去,并逐步走出國門,在國際設(shè)計領(lǐng)域占據(jù)一席之地。。
參考文獻
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