王珍

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司

3月31日下午，創(chuàng)維在2021春季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布創(chuàng)維首款OLED變形電視。此款曲直可變的OLED電視，基于創(chuàng)維OLED模組自制（OBM）能力，其屏幕曲率可在觀影、游戲等多場(chǎng)景下智能適配，有望成為創(chuàng)維開(kāi)拓多場(chǎng)景顯示業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

率先卡位可變形OLED電視

創(chuàng)維一直是國(guó)內(nèi)OLED電視陣營(yíng)的引領(lǐng)者，不過(guò)過(guò)去兩年OLED電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度由于上游OLED電視面板資源有限、液晶電視面板降價(jià)等原因而并未盡如人意。然而，今年隨著OLED電視面板供應(yīng)量增加、液晶電視面板持續(xù)漲價(jià)，OLED電視迎來(lái)加快發(fā)展的契機(jī)。

在去年首次基于自己的OBM能力推出自發(fā)光壁紙OLED電視和240Hz自發(fā)光屏幕發(fā)聲OLED電視之后，今年創(chuàng)維推出了更具創(chuàng)新力的OLED電視新品，包括首款65英寸曲直可變形的OLED電視，以及88英寸8K 120Hz OLED電視，希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，加快OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的普及。

對(duì)于仍在低迷中徘徊的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，王志國(guó)認(rèn)為，只有創(chuàng)新才能重塑價(jià)值空間。去年通過(guò)OLED電視等新品，創(chuàng)維在行業(yè)均價(jià)下行的情況下，其國(guó)內(nèi)彩電零售均價(jià)提升了25.6%，從4057.6元上升到5097.6元，在中國(guó)的OLED電視銷(xiāo)售額、8K電視占有率名列前茅。

31日發(fā)布的兩款OLED電視新品，無(wú)疑將有助于進(jìn)一步鞏固和提升創(chuàng)維在彩電高端市場(chǎng)的地位。王志國(guó)透露，采用了OBM自制柔性屏體、被稱為“變形金剛”的曲直可變形OLED電視W82，創(chuàng)維2017年就開(kāi)始著手研究，今年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)是受益于生產(chǎn)制造智能化方面的突破。

W82背部是由37片魚(yú)鱗態(tài)伸縮后殼結(jié)構(gòu)形成的電動(dòng)曲平機(jī)構(gòu)，支持在觀影、游戲等多場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)不同的屏幕曲率。比如，在觀影模式下，用戶可將屏幕一鍵調(diào)整為2000R最佳觀影曲率，享受更具沉浸的觀影體驗(yàn)，而在游戲模式下又可一鍵實(shí)現(xiàn)1500R最佳游戲曲率，讓用戶時(shí)刻處于視聽(tīng)體驗(yàn)的“皇帝位”。

當(dāng)天創(chuàng)維發(fā)布的另一款新品88英寸8K OLED電視W92，搭載了8K SoC（系統(tǒng)級(jí)芯片）聯(lián)發(fā)科S900、內(nèi)置兩顆獨(dú)立MEMC芯片，還應(yīng)用了創(chuàng)維自研全球首創(chuàng)的玻璃發(fā)聲技術(shù)，使畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)更富層次感。王志國(guó)說(shuō)，創(chuàng)維彩電去年研發(fā)投入10億元，除了制造智能化，芯片等也是研發(fā)重點(diǎn)。

無(wú)論采用什么顯示面板，提升電視畫(huà)質(zhì)的核心關(guān)鍵在于芯片。王志國(guó)說(shuō)，創(chuàng)維在兩年前已發(fā)布了自研的變色龍畫(huà)質(zhì)芯片，其內(nèi)含的畫(huà)質(zhì)調(diào)校算法持續(xù)迭代升級(jí)。為了使電視畫(huà)面能隨環(huán)境來(lái)調(diào)節(jié)明暗度，創(chuàng)維還研發(fā)了環(huán)境傳感器。此外，創(chuàng)維還在音響、連接技術(shù)上發(fā)力。

挖掘多場(chǎng)景顯示的新增長(zhǎng)點(diǎn)

不僅擴(kuò)大高端OLED電視的產(chǎn)品陣容，創(chuàng)維還在拓寬多場(chǎng)景顯示的新增長(zhǎng)點(diǎn)。3月31日，創(chuàng)維同時(shí)發(fā)布了48英寸OLED電競(jìng)顯示器、15.6英寸OLED便攜顯示器等顯示器新品，以滿足多種細(xì)分市場(chǎng)的需求。

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司輪值總裁、顯示科技事業(yè)部總經(jīng)理、研發(fā)中心總經(jīng)理李堅(jiān)說(shuō)，顯示器已被列為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，國(guó)家體育總局也已把電競(jìng)列入正式比賽項(xiàng)目，加上上游顯示面板廠擴(kuò)大產(chǎn)能，以及芯片、顯卡不斷升級(jí)，預(yù)計(jì)這兩年中國(guó)顯示器市場(chǎng)的增速都將達(dá)到兩位數(shù)。

而且，5G、AR、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用，讓顯示器的應(yīng)用不斷拓展，擴(kuò)寬至醫(yī)療、教育、交通、安防等領(lǐng)域。李堅(jiān)說(shuō)，用戶需求細(xì)分化、專業(yè)化、個(gè)性化，對(duì)顯示器提出越來(lái)越高的要求，愿意為自己想要的東西溢價(jià)“埋單”，所以創(chuàng)維顯示器今年進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品、品牌升級(jí)。

不僅顯示器，創(chuàng)維對(duì)多場(chǎng)景、多產(chǎn)品的顯示價(jià)值都在深入挖掘。今年2月，創(chuàng)維發(fā)布了75、86英寸MiniLED背光液晶電視?shū)Q麗屏。王志國(guó)說(shuō)，創(chuàng)維顯示產(chǎn)品矩陣“金字塔”中，OLED產(chǎn)品在塔尖，8K或MiniLED背光的液晶電視在塔腰，低端、中腰和大屏液晶電視在塔基。

王志國(guó)向第一財(cái)經(jīng)記者透露，這幅三角形的產(chǎn)品戰(zhàn)略地圖還有一個(gè)外圈，分別指向不同的應(yīng)用場(chǎng)景，涵蓋家用、商用、智慧城市等領(lǐng)域?！霸诓煌瑘?chǎng)景擺上大屏容易，問(wèn)題在于大屏的使用率低，因?yàn)榇蟛糠謨?nèi)容不在大屏上，如何加強(qiáng)內(nèi)容共享，并且內(nèi)容能完美互動(dòng)是關(guān)鍵?！?/p>

大屏內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，由創(chuàng)維集團(tuán)旗下產(chǎn)業(yè)公司酷開(kāi)科技負(fù)責(zé)。今年，酷開(kāi)科技擬首次公開(kāi)發(fā)行股票，在境內(nèi)證券交易所上市，現(xiàn)已授受中金公司輔導(dǎo)，并在1月進(jìn)行輔導(dǎo)備案。下一步，酷開(kāi)計(jì)劃打造集家庭娛樂(lè)、消費(fèi)、金融服務(wù)于一體的高科技智能家居生活服務(wù)平臺(tái)。2021年創(chuàng)維將進(jìn)一步提高彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電、家庭接入終端等產(chǎn)品的智能化程度，增加創(chuàng)維智能終端產(chǎn)品和酷開(kāi)系統(tǒng)在智能家庭生態(tài)系統(tǒng)中的接入和應(yīng)用。

邁向年輕化、全球化、智能化

多品牌、多市場(chǎng)，也是擴(kuò)張的維度。王志國(guó)透露，穩(wěn)住創(chuàng)維在國(guó)內(nèi)高端彩電市場(chǎng)的地位之后，創(chuàng)維今年將進(jìn)一步豐富品牌陣營(yíng)，針對(duì)熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)的年輕人群會(huì)推出創(chuàng)維A系列，滿足年輕一族對(duì)智能便利化、高性價(jià)比的需求。

海外市場(chǎng)也值得期待。去年創(chuàng)維海外市場(chǎng)的彩電銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)39.5%至945.1萬(wàn)臺(tái)，助力創(chuàng)維2020年全球彩電總銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7.9%至1704.8萬(wàn)臺(tái)。創(chuàng)維在海外主要通過(guò)擴(kuò)展電商渠道，令創(chuàng)維品牌電視去年海外收入同比增長(zhǎng)23.6%。

王志國(guó)說(shuō)，東南亞、印度等海外市場(chǎng)，電商未來(lái)還有發(fā)展空間，存在彩電業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展的機(jī)會(huì)。去年創(chuàng)維在印度設(shè)立了彩電代工廠，給海外彩電業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)提供了有力的支撐。今年，創(chuàng)維印度的彩電工廠將會(huì)進(jìn)一步提升本地的供應(yīng)鏈能力，以及新產(chǎn)品迭代的速度。

未來(lái)，創(chuàng)維會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)全球的彩電供應(yīng)鏈布局和自主品牌打造?！皠?chuàng)維的歐洲加工廠要快速建立起來(lái);南非工廠已運(yùn)營(yíng)得不錯(cuò)，東非市場(chǎng)也是‘必爭(zhēng)之地，通過(guò)完善東南非的工廠布局來(lái)更好地覆蓋非洲市場(chǎng)”。王志國(guó)說(shuō)。

今年原材料漲價(jià)，創(chuàng)維積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。王志國(guó)說(shuō)，首先是管理數(shù)字化，通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行流程再造和組織再造，這兩步已經(jīng)完成。此外，還要推進(jìn)用戶端的數(shù)字化，未來(lái)創(chuàng)維國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)中心將不只賣(mài)電視，還可賣(mài)其他產(chǎn)品。

隨著創(chuàng)維多媒體業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，作為創(chuàng)維多媒體業(yè)務(wù)掌舵人的王志國(guó)，將深化創(chuàng)維多媒體板塊業(yè)務(wù)的整體戰(zhàn)略規(guī)劃，加速創(chuàng)維5G+8K產(chǎn)業(yè)鏈的布局及成套智能產(chǎn)品的推出。