施夏燁

摘 要：在當前的發(fā)展階段下，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，廣告行業(yè)獲得了比較大的發(fā)展空間。與廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展相比，傳媒媒體主業(yè)已經(jīng)進入到了衰退期。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中必然需要高度重視廣告業(yè)務(wù)的拓展，依托廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)媒體增收。媒體行業(yè)在拓展廣告業(yè)務(wù)的過程中，也需要重視財務(wù)管理工作的實施，確保財務(wù)分析統(tǒng)計的精確性，從而對廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展情況有更為清晰的判斷，在此基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化決策，促進廣告業(yè)務(wù)的開展。

關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)髅?財務(wù)管理;優(yōu)化措施

今年來我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展較為迅速，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)通過在各個平臺上投放廣告，從而獲取收益。由于廣告投放平臺復(fù)雜，投放量大，因此相關(guān)企業(yè)在管理模式以及內(nèi)部控制上有較高的復(fù)雜性。在廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)中，財務(wù)管理是重要的管理內(nèi)容，財務(wù)管理的水平對于企業(yè)的經(jīng)濟效益以及企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性具有重要的影響。在實施財務(wù)管理的過程中需要重視對財務(wù)信息進行統(tǒng)計以及分析，依據(jù)統(tǒng)計分析的數(shù)據(jù)為企業(yè)管理決策提供重要的參考，從而為優(yōu)化部門工作提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支撐，促進廣告相關(guān)業(yè)務(wù)順利實施。

1廣告財務(wù)管理的重點分析

1.1財務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

財務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，是企業(yè)財務(wù)管理工作的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，主要對企業(yè)各個部門的財務(wù)收支情況進行統(tǒng)計，為部門考核提供基礎(chǔ)，并針對財務(wù)數(shù)據(jù)進行分析，找出企業(yè)經(jīng)營管理中存在的問題，從而不斷優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營管理。財務(wù)統(tǒng)計具有數(shù)量性特點，財務(wù)數(shù)據(jù)分析主要通過定量分析來實現(xiàn)。具體來說，財務(wù)統(tǒng)計分析有三方面的作用;首先對企業(yè)各項業(yè)務(wù)的業(yè)績進行量化，反映業(yè)務(wù)的完成數(shù)量以及業(yè)務(wù)開展的規(guī)律;其次，依據(jù)業(yè)務(wù)的數(shù)量關(guān)系，來揭示業(yè)務(wù)本質(zhì)，確定區(qū)別事物質(zhì)量的數(shù)量界限;最后通過對統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分析，從而認識未被發(fā)現(xiàn)的新規(guī)律。因此可以說財務(wù)統(tǒng)計分析工作是一個從理性出發(fā)，建立起業(yè)務(wù)感性認知的過程。在企業(yè)中財務(wù)統(tǒng)計分析需要應(yīng)用于企業(yè)的經(jīng)營預(yù)測中，在發(fā)揮預(yù)測功能的過程中需要做到靜態(tài)分析預(yù)測與動態(tài)分析預(yù)測的結(jié)合，并從靜態(tài)預(yù)測分析出發(fā)，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展規(guī)律;廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)需要根據(jù)自身的業(yè)務(wù)特點，來全面規(guī)劃企業(yè)的財務(wù)統(tǒng)計分析項目，確保企業(yè)目標管理考核具有全面性有效性。此外還需要從企業(yè)銷售數(shù)據(jù)以及企業(yè)計劃目標達成情況中，找出企業(yè)經(jīng)營運行波動的共性以及差異，從而為完善企業(yè)管理提供依據(jù)。

1.2預(yù)算控制

對于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)來說，各項業(yè)務(wù)的開展需要依托全面的預(yù)算控制。通過全面清晰的預(yù)算管理，確保各個部門能夠明確業(yè)務(wù)的方向以及目標。從廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)預(yù)算管理的內(nèi)容來看，主要有融資預(yù)算、財務(wù)預(yù)算、會計預(yù)算以及資本預(yù)算。融資預(yù)算需要判斷企業(yè)預(yù)算期內(nèi)各項借款以及應(yīng)還本息;財務(wù)預(yù)算則需要反映預(yù)算期內(nèi)企業(yè)的收入情況以及支出情況;會計預(yù)算內(nèi)容更為復(fù)雜，需要系統(tǒng)性的反映企業(yè)在預(yù)算期內(nèi)的經(jīng)營情況，包括財務(wù)收益以及企業(yè)的資產(chǎn)情況;資本預(yù)算需要反映企業(yè)在一定時期內(nèi)的投資情況。在預(yù)算管理工作中通過預(yù)算編制以及檢查預(yù)算的執(zhí)行情況，來分析為完成預(yù)算的原因，在此基礎(chǔ)上實施更為合理的預(yù)算控制，起到降本增效的作用。具體到廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)中，預(yù)算管理的關(guān)鍵在于加強對部門的考核控制，確保預(yù)算目標能夠完成。

2優(yōu)化廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)財務(wù)管理的相關(guān)措施

2.1加強財務(wù)統(tǒng)計分析

2.1.1結(jié)合整體與專項進行分析

從廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)經(jīng)營管理特點來看，在進行財務(wù)分析的過程中，可以應(yīng)用整體與專項結(jié)合的形式，進一步提升財務(wù)統(tǒng)計分析的全面性。在實施財務(wù)分析的過程中，需要針對企業(yè)的整體運行情況，進行有概括性的分析，此外還需要重點研究企業(yè)經(jīng)營過程中的薄弱環(huán)境，針對這些環(huán)節(jié)進行轉(zhuǎn)型分析。如企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展的過程中，某一項業(yè)務(wù)存在虧損，或者與目標相差較大，就需要對此項業(yè)務(wù)的財務(wù)數(shù)據(jù)進行詳細分析，從而發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)開展過程中存在的問題，采取有針對性的措施完善業(yè)務(wù)的實施環(huán)節(jié)。此外財務(wù)人員在進行財務(wù)分析的過程中，需要從整體性的角度來看待財務(wù)數(shù)據(jù)，避免出現(xiàn)以偏概全的問題。

2.1.2重視企業(yè)現(xiàn)金流分析

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，在現(xiàn)代商業(yè)社會中，貨幣的流通對于電子平臺有了更高的依賴性。但是從風險規(guī)避的角度來看，企業(yè)財務(wù)管理仍然不能放松對現(xiàn)金流的關(guān)注?，F(xiàn)代企業(yè)在經(jīng)營的過程中往往會出現(xiàn)資金短缺的情況，而這一情況會對企業(yè)發(fā)展造成很大威脅。針對這一問題，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)財務(wù)人員在進行財務(wù)分析的過程中，需要將現(xiàn)金流分析放在與其他經(jīng)營利益分析等同的地位上，確保企業(yè)現(xiàn)金流處于安全的水平上。通過對現(xiàn)金流進行分析，能夠為企業(yè)發(fā)展決策提供準確的現(xiàn)金流信息，提升企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性。

2.2加強內(nèi)部控制，提升財務(wù)管理規(guī)范性

2.2.1完善財務(wù)管理制度

在廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)財務(wù)管理中，財務(wù)管理制度控制是提供財務(wù)管理規(guī)范性的重要措施，對于企業(yè)財務(wù)管理工作的規(guī)范開展具有重要的保障作用。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)在制度財務(wù)管理制度的過程中，需要從自身經(jīng)營管理的特點出發(fā)，確保所制定的財務(wù)管理制度具有較高的可實施性自己科學性，能夠有效優(yōu)化財務(wù)審批以及財務(wù)處理的流程，且所制定的財務(wù)管理制度需要能夠父愛企業(yè)財務(wù)管理的各個方面，重點關(guān)注容易出現(xiàn)資產(chǎn)流失的方面。在制定財務(wù)管理制度的過程中，可先對企業(yè)資金流動過程是否合理，財務(wù)活動是否合法以及財務(wù)關(guān)系是否合理進行評估，針對評估的結(jié)果不斷完善財務(wù)管理制度，財務(wù)管理工作的實施提供依據(jù)。

2.2.2重視內(nèi)部審計控制

內(nèi)部審計控制是財務(wù)管理相關(guān)業(yè)務(wù)開展的重要基礎(chǔ)，通過實施內(nèi)部審計控制，能夠有效對財務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)進行評定以及衡量。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)在實施財務(wù)管理的過程中，需要依據(jù)公正、客觀的原則，按照預(yù)定的目標制約主體，科學合法的對財務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)進行評估、審計。通過實施全面合理的內(nèi)部審計控制，一方面能夠及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)在財務(wù)管理中存在的問題，另一方面也能根據(jù)相關(guān)的問題，采取有針對性的措施，改進財務(wù)管理，進一步提升廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的財務(wù)管理水平。

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