馮剛

80部票房過千萬的分賬作品中，吸金主力

由老牌IP擔(dān)當(dāng)。

經(jīng)歷“蠻荒式”發(fā)展之后，網(wǎng)絡(luò)電影在網(wǎng)絡(luò)平臺 制作方等行業(yè)多方的共同作用下，逐漸走上規(guī)范化發(fā)展路徑。IP化改編作為網(wǎng)絡(luò)電影的主要創(chuàng)作形式之一，業(yè)已在行業(yè)發(fā)展史上留下深刻印跡。

從微電影到網(wǎng)絡(luò)大電影再到如今的網(wǎng)絡(luò)電影，這伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的影視創(chuàng)作形式，從無到有，逐漸獲得資本關(guān)注。資金的投入市場的成熟為網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作打開了新局面，也促使IP化改編從最初蹭IP打創(chuàng)作“擦邊球”的“極限求生模式，演變?yōu)榘l(fā)掘獨(dú)立IP.開展原創(chuàng)內(nèi)容系列化開發(fā)的商業(yè)化模式。多種形式并存的創(chuàng)作樣態(tài)，為網(wǎng)絡(luò)電影l(fā)P化改編的未來前景增添了更多可能。

競爭力與系列化

雖然近年來網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者對于原創(chuàng)IP的創(chuàng)作和開發(fā)愈加重視，但I(xiàn)P化改編依然在市場層面保持著強(qiáng)勢競爭力。根據(jù)愛奇藝騰訊視頻和優(yōu)酷陸續(xù)公布的2020年網(wǎng)絡(luò)電影年度分賬票房榜單來看，80部票房過千萬元的作品中，吸金主力仍由老牌lP擔(dān)當(dāng)。

《2020年度優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)報告》顯示.2020年規(guī)劃備案中的IP改編影片數(shù)量逾280部，“狄仁杰”“封神榜”的數(shù)量增加，均超過40部。

愛騰優(yōu)三大平臺的年度分賬冠軍分別為愛奇藝的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》 騰訊視頻的《鬼吹燈之湘西密藏》和優(yōu)酷的《狄仁杰之飛頭羅剎》，均為IP系列化改編作品。以過5000萬元高票房上榜的愛奇藝騰訊視頻雙平臺上線作品《奇門遁甲》同樣是由授權(quán)IP改編創(chuàng)作而成。

上海電影家協(xié)會副主席、上海戲劇學(xué)院教授石川認(rèn)為.IP改編在影視創(chuàng)作領(lǐng)域很常見，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后，由于網(wǎng)絡(luò)平臺逐步擁有大數(shù)據(jù)掌控能力，能夠通過作品的讀者，觀眾反饋，掌握小說或者IP的市場反響，發(fā)掘具有改編價值的IP內(nèi)容，這種做法能夠有效降低電影改編的市場風(fēng)險。此外，在片方行業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足的情況下，對于市場預(yù)判往往不準(zhǔn)，而IP作品的固有觀眾基數(shù)優(yōu)勢，也會進(jìn)步助推“唯IP化”的現(xiàn)象出現(xiàn)。多種原因的共同作用，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)電影注重IP化改編的現(xiàn)狀。

“網(wǎng)絡(luò)電影以IP化改編為主流的主要原因，還是源于網(wǎng)絡(luò)平臺對流量的看重?！北本┪幕a(chǎn)業(yè)投融資協(xié)會電影投融資專委會秘書長朱玉卿認(rèn)為.IP改編、系列化創(chuàng)作具有一定受眾基礎(chǔ)，意味著影片上線之初便具有一定點(diǎn)擊率和播放量的保證，這是非IP作品很難達(dá)到的，因此，也造就了網(wǎng)感較強(qiáng)的尋寶盜墓仙俠鬼怪和功夫動作等具有成熟IP支撐的作品占據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影主流的現(xiàn)象。

酷拓IP聯(lián)合創(chuàng)始人方世彤認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)電影的原創(chuàng)能力仍然相對較弱，以IP改編為主的創(chuàng)作形式能夠保證產(chǎn)出的作品具有較好的數(shù)據(jù)基底，滿足各方對于播放數(shù)據(jù)的期待。“畢竟網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)據(jù)導(dǎo)向依然占據(jù)較為重要的地位?！?/p>

從創(chuàng)作層面來講，電影IP系列化可以最大程度發(fā)揮作品效應(yīng)。當(dāng)首部作品取得定成就，或者基于網(wǎng)絡(luò)劇和文學(xué)作品進(jìn)行的改編創(chuàng)作，能夠讓影片在上線之初就擁有定觀眾基礎(chǔ)時，后續(xù)的影片系列化可以讓制作方根據(jù)首部的播出效果和受眾反饋進(jìn)行修改和調(diào)整，保證后續(xù)作品的質(zhì)量。

骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì).2018年和201 9年網(wǎng)絡(luò)電影單年播放量排行榜年度前1 5名中就有多部系列影片，《罪途》系列、《特種兵歸來》系列、《大夢西游》系列、《鬼吹燈》系列、《這個保安有點(diǎn)彪》系列一直在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域保有定熱度。

2020年，老牌IP“狄仁杰”相關(guān)作品有《狄仁杰之飛頭羅剎》《狄仁杰之深海龍宮》，“鬼吹燈”推出了《鬼吹燈之湘西密藏》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《鬼吹燈之龍嶺神宮》等影片，《奇門遁甲》《奇門相術(shù)》《封神榜妖滅》《少林寺十八羅漢》《少林降魔》等作品，則與傳統(tǒng)文化相關(guān)，并且均收獲相對較高的分賬票房。

多種樣態(tài)豐富市場

歷經(jīng)多年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影的IP化改編市場日趨成熟.逐漸形成了包括經(jīng)典影視IP改編 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編、傳統(tǒng)文化IP系列改編等在內(nèi)的多個代表性流派。

但創(chuàng)作者對于IP改編和原創(chuàng)并沒有過于明顯的好惡。淘夢創(chuàng)始人CEO陰超認(rèn)為，如果電影能夠很好地還原個IP，無論這個IP是由文學(xué)類還是經(jīng)典影視IP.甚至是游戲IP開發(fā)而來，都可以進(jìn)行系列化改編創(chuàng)作。原創(chuàng)則完全是打開個新世界?！岸咧g的差異只是創(chuàng)新力的問題。”陰超透露，淘夢自身的IP改編作品和原創(chuàng)作品所占比例約為1：1。在淘夢創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)電影片單中，既有購買相關(guān)版權(quán)后改編的“東北往事”系列，也有《狙擊手》《怪獸》《大蛇》等原創(chuàng)作品，未來還會出現(xiàn)《神雕俠侶》等國民級經(jīng)典影視IP改編的作品。

“無論是古代傳奇，還是民間神話，都可以構(gòu)成IP化改編的途徑之一，但不能將這個途徑唯化?！笔ū硎?，唯化必將導(dǎo)致作品整體質(zhì)量下滑，題材選擇也會越走越窄。創(chuàng)作者可以嘗試從年輕人的現(xiàn)實(shí)生活中提取故事，融入不同背景的JP當(dāng)中，進(jìn)行新的創(chuàng)作嘗試。