方世彤

英國(guó)志奮領(lǐng)學(xué)者，Slirling大學(xué)傳媒管理碩士，長(zhǎng)期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問(wèn)工作。

電視臺(tái)決策層需要做的就是根據(jù)各臺(tái)的運(yùn)營(yíng)目的、用戶畫像進(jìn)行取舍

此前筆者給衛(wèi)視做電視劇收視提升咨詢時(shí)，曾幫電視臺(tái)出過(guò)很多主意，主要是針對(duì)播出端的一些建議，比如卡點(diǎn)播出、搶先播出等。在電視臺(tái)的實(shí)踐過(guò)程中，也曾采取一些比較極端的做法來(lái)提升劇集收視率，如一度非常流行的“掐頭去尾”的劇集播出方式，當(dāng)然，這讓出品方非常不滿。有些電視臺(tái)對(duì)劇集進(jìn)行精剪，精剪后的版本自然比出品方的版本好看，收視率也比較高，但是此種做法需要得到版權(quán)方的支持。有些電視臺(tái)的做法甚至影響了制作方的生產(chǎn)流程，如原來(lái)中國(guó)的電視劇是沒(méi)有字幕的，后來(lái)湖南衛(wèi)視意識(shí)到觀眾有字幕需求，率先安排速記員在播出線上添加字幕，如今給劇集配字幕已經(jīng)成為影視鏈條下游一個(gè)不大不小的產(chǎn)業(yè)。上述方法都被證明是有效的、可行的。

除了在播出方式上做文章，有的電視臺(tái)為了突出自己的頻道品牌個(gè)性，打起了畫面的主意，如畫面故意偏色。這種做法有點(diǎn)類似某些報(bào)紙，故意用黃色或綠色的紙張來(lái)印刷一樣。不過(guò)，這樣的偏色效果真的很有效，在國(guó)際上也有很多效仿者，國(guó)內(nèi)比較知名的要算鳳凰衛(wèi)視了。

很多廣告商在投放廣告時(shí)，會(huì)故意調(diào)高聲音的電平，使其聲調(diào)比其他廣告高。一些電視臺(tái)也曾效仿此法，故意將聲音調(diào)高。不過(guò)這種行為和街頭商家將擴(kuò)音器聲音調(diào)高無(wú)異，比較低端。美國(guó)FCC專門出臺(tái)法案來(lái)管理電視機(jī)構(gòu)播出節(jié)目的聲音，我國(guó)管理機(jī)構(gòu)也有相應(yīng)的管理規(guī)定和要求。

不管怎么說(shuō)，影視劇也好，節(jié)目也罷，如何播放其實(shí)是可以想些辦法的。雖然有些方法聽(tīng)上去不著邊際，但其實(shí)并非毫無(wú)道理，畢竟我們面對(duì)的受眾是以億計(jì)的。這些受眾的需求也不一樣，一些有爭(zhēng)議的方法，對(duì)一部分人而言不太適合，但是對(duì)另一部分人來(lái)說(shuō)卻是有益的。電視臺(tái)決策層需要做的就是根據(jù)各臺(tái)的運(yùn)營(yíng)目的、用戶畫像進(jìn)行取舍。

新京報(bào)曾做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，214位18-40歲的受訪觀眾中，近七成（67.38%）平時(shí)使用倍速觀看視頻;國(guó)產(chǎn)劇和綜藝是使用倍速播放最頻繁的視頻內(nèi)容類別;視頻節(jié)目?jī)?nèi)容注水和私人時(shí)間減少是他們采用倍速播放的兩大主要原因;對(duì)倍速播放，他們大多持肯定態(tài)度，認(rèn)為這一功能讓用戶的選擇更多元、更自由。

國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)，幾乎都推出了倍速觀看功能，用戶可以自由選擇0.75、1.25、1.5乃至2倍、3倍播放速度來(lái)觀看影視作品。憑借此功能，用戶觀劇速度大幅提升，一些用戶甚至可以“一集十分鐘、一天一部劇”。

曾經(jīng)有條微博“為什么年輕人看電視劇都用倍速”登上熱搜，引發(fā)廣泛討論。多數(shù)網(wǎng)友回復(fù)“因?yàn)楝F(xiàn)在的電視劇注水嚴(yán)重，不放快點(diǎn)看，看不下去”，其實(shí)這并非主要原因。節(jié)奏明快的電視劇甚至電影也沒(méi)有逃離被“倍速”的命運(yùn)，所以真正的根源在于現(xiàn)在觀眾的心理需求。有媒體將中國(guó)稱為“急之國(guó)”，社會(huì)節(jié)奏相當(dāng)快，外賣送餐要十幾分鐘、幾分鐘送達(dá)，各種工作要日畢日清，導(dǎo)致現(xiàn)在連觀看影視作品這樣的休閑活動(dòng)也慢不下來(lái)。

其實(shí)我們?cè)阡浵駧r(shí)代就已經(jīng)用快進(jìn)鍵看片了，電視臺(tái)的工作人員更是用這種方式工作了很多年。在很多節(jié)目里，快進(jìn)、倍速播放是一種藝術(shù)形式，可以快速回顧某些事件，總結(jié)其歷史進(jìn)程。數(shù)字電視時(shí)代，視頻內(nèi)容的快速播放已經(jīng)不會(huì)給節(jié)目源帶來(lái)物理?yè)p傷，使用倍速越來(lái)越成為一種常態(tài)。

基于這一結(jié)論，電視臺(tái)播放電視劇是否也可以按下倍速鍵了？考慮到黃金時(shí)間短暫，大量?jī)?nèi)容難以擠進(jìn)黃金時(shí)間段的現(xiàn)狀，倍速播放并非不可嘗試。尤其現(xiàn)在各家電視臺(tái)都有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，觀眾如果需要重溫或者仔細(xì)觀看，完全可以移步網(wǎng)絡(luò)平臺(tái).，有人也許會(huì)問(wèn)，因此導(dǎo)致的音頻問(wèn)題怎么辦？筆者倒認(rèn)為音頻不是什么大問(wèn)題，很多人看劇都是看畫面、看字幕，對(duì)聲音的要求并不高。一些盲人用的手機(jī)軟件，語(yǔ)音速度也是很快的，但這并不會(huì)影響他們之間的溝通交流。當(dāng)然，這樣的嘗試需要先行試驗(yàn)，如果試驗(yàn)效果不理想，完全可以立即放棄，不會(huì)造成什么不良后果。

嚴(yán)冬漫長(zhǎng)的挪威開(kāi)創(chuàng)了“慢電視”這一全新模式，并迅速風(fēng)靡北歐，那么，“著急”的我們是不是可以認(rèn)真考慮一下“快電視”呢？也許2021年，我們可以按下電視劇播放的倍速鍵、變速鍵。