賈馥君　李治

摘要：本文基于生態(tài)位理論，建立包括資源維和市場(chǎng)維兩個(gè)維度下的10個(gè)指標(biāo)的旅游生態(tài)位評(píng)價(jià)體系;運(yùn)用生態(tài)位態(tài)勢(shì)模型，計(jì)算延安市4個(gè)五級(jí)紅色旅游景區(qū)的旅游生態(tài)位分值，結(jié)合聚類分析，將延安市五級(jí)紅色旅游資源劃分為3種類型，指出各類紅色資源的功能、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及發(fā)展?jié)摿?。為進(jìn)一步擴(kuò)大紅色旅游資源的影響力，各景區(qū)應(yīng)積極采取生態(tài)位分離、擴(kuò)充等策略，優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，形成互動(dòng)合作的局勢(shì)。

關(guān)鍵詞：生態(tài)位;旅游資源;延安;紅色旅游景區(qū)

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）04-0-04

0 引言

世界經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化加速了國(guó)家和地區(qū)之間各種資源的流動(dòng)。作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)逐漸在國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作市場(chǎng)中占據(jù)關(guān)鍵地位，文化旅游業(yè)的快速發(fā)展使全國(guó)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。如何采取科學(xué)的發(fā)展方式，使文化旅游產(chǎn)業(yè)滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，是當(dāng)前旅游市場(chǎng)亟待解決的問(wèn)題。生態(tài)位理論作為生態(tài)學(xué)中最重要的理論之一，隨著對(duì)象的不斷擴(kuò)展，內(nèi)涵的不斷延伸，近年來(lái)被廣泛應(yīng)用于社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，尤其是社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理，城市規(guī)劃建設(shè)等領(lǐng)域。在研究區(qū)域旅游發(fā)展時(shí)引入生態(tài)位理論，可以更好地探尋當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展方向[1]。

1 文獻(xiàn)綜述

隨著生態(tài)位理論研究對(duì)象的不斷擴(kuò)展，該理論已逐步滲透區(qū)域旅游發(fā)展評(píng)價(jià)、旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理、旅游資源規(guī)劃與開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域，成為常見(jiàn)的實(shí)證研究方法之一，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究提供了新的視角。其中，旅游資源生態(tài)位是旅游資源的主要特征（包括旅游資源的價(jià)值、規(guī)模、豐度、受歡迎程度、聲譽(yù)、組合狀態(tài)等）和環(huán)境條件（包括生態(tài)環(huán)境條件、人文環(huán)境條件、資源開(kāi)發(fā)條件、位置條件、游客來(lái)源條件等）相互作用和匹配之后的狀態(tài)，是特定時(shí)期和特定區(qū)域內(nèi)旅游資源在旅游業(yè)發(fā)展中的功能和狀態(tài)[2]。

黃芳[3]首次在區(qū)域旅游規(guī)劃中應(yīng)用了生態(tài)位理論的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)力，以優(yōu)化旅游體系，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。此后，學(xué)者們開(kāi)始使用生態(tài)位基本理論對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行大量分析和研究，并提出了發(fā)展旅游業(yè)及旅游目的地的區(qū)域選擇策略。李淑娟等[4]使用生態(tài)位態(tài)勢(shì)模型計(jì)算了山東省17個(gè)旅游城市的生態(tài)位及其發(fā)展要素的時(shí)空演化特征，認(rèn)為每個(gè)城市都應(yīng)積極采取生態(tài)位隔離和發(fā)展等策略來(lái)優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)與合作。程乾等[5]基于生態(tài)位理論觀點(diǎn)，建立了長(zhǎng)三角文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)模型，并進(jìn)行了實(shí)證研究，得出了競(jìng)爭(zhēng)力水平的劃分和發(fā)展策略。周子英等[6]從生態(tài)位理論出發(fā)，研究了湖南省區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)與合作的發(fā)展，開(kāi)發(fā)了涵蓋資源規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模、社會(huì)經(jīng)濟(jì)維度和環(huán)境維度4個(gè)方面的旅游生態(tài)位測(cè)量系統(tǒng)，并利用生態(tài)位理論計(jì)算出湖南省旅游業(yè)生態(tài)位及其各要素的時(shí)空演化，根據(jù)旅游生態(tài)位變化分析，探討湖南省市縣旅游生態(tài)位的變化特征。韋福巍等[7]利用2011—2015年廣西14個(gè)地級(jí)城市的相關(guān)變量數(shù)據(jù)構(gòu)建了包含旅游產(chǎn)業(yè)維、經(jīng)濟(jì)社會(huì)維及生態(tài)環(huán)境維3個(gè)維度的評(píng)價(jià)體系，對(duì)其旅游生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析研究，并提出相應(yīng)的區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)與合作發(fā)展戰(zhàn)略。錢(qián)慧靜等[8]根據(jù)旅游生態(tài)位理論，建立了旅游資源、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、旅游市場(chǎng)、旅游環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注5個(gè)維度的鴨綠江流域旅游生態(tài)位測(cè)評(píng)體系，評(píng)價(jià)2011—2016年鴨綠江流經(jīng)四縣市的生態(tài)位態(tài)勢(shì)情況，并分析了2011—2016年間各維度生態(tài)的演變情況。

國(guó)內(nèi)學(xué)者主要利用旅游生態(tài)位理論，構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)整個(gè)區(qū)域進(jìn)行研究，得出區(qū)域發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上提出建議。目前，利用生態(tài)位理論研究紅色旅游資源以及延安區(qū)域的文章較少。因此，本次研究引入生態(tài)位理論，以景區(qū)為文化資源載體，對(duì)延安4個(gè)紅色旅游景區(qū)全面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)理論分析，作為理論意義的補(bǔ)充和完善。

2 研究方法、指標(biāo)及數(shù)據(jù)來(lái)源

2.1 研究方法

旅游景區(qū)發(fā)展?fàn)顩r的評(píng)價(jià)方法有定性和定量?jī)煞N，但大多數(shù)評(píng)價(jià)方法只注重對(duì)景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷等方法進(jìn)行評(píng)價(jià)，而運(yùn)用生態(tài)位理論對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展水平進(jìn)行評(píng)價(jià)，不僅能從現(xiàn)狀的“態(tài)”和發(fā)展變化的“勢(shì)”兩個(gè)方面動(dòng)態(tài)了解旅游景區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)，還能比較科學(xué)地、有針對(duì)性地進(jìn)行評(píng)價(jià)。此外，在生態(tài)位理論中，一個(gè)區(qū)域內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)存在多個(gè)生態(tài)單元，各個(gè)生態(tài)單元會(huì)相互作用和相互影響，共同決定區(qū)域生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展演變?？梢詫⒓t色圣地延安市看作一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，探究各個(gè)紅色旅游景區(qū)（生態(tài)單元）的變化。根據(jù)文獻(xiàn)及各個(gè)旅行社延安游中安排的景點(diǎn)等信息，本次選取最有影響力的4個(gè)五級(jí)紅色旅游景區(qū)，寶塔山景區(qū)、棗園革命舊址、楊家?guī)X革命舊址、延安革命紀(jì)念館。

在構(gòu)建生態(tài)位評(píng)價(jià)體系的過(guò)程中，要遵照系統(tǒng)性、科學(xué)性、代表性、可操作性等原則，基于信息的可獲得性，構(gòu)建延安市4個(gè)五級(jí)紅色旅游景區(qū)資源競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

2.2 指標(biāo)選擇及數(shù)據(jù)來(lái)源

本文對(duì)延安市4個(gè)五級(jí)紅色旅游景區(qū)進(jìn)行評(píng)價(jià)，這4個(gè)紅色旅游景區(qū)分別是寶塔山景區(qū)、棗園革命舊址、楊家?guī)X革命舊址以及延安革命紀(jì)念館①。

查找相關(guān)文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，運(yùn)用生態(tài)位態(tài)勢(shì)理論研究城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力或者旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，多將指標(biāo)體系分為資源維、市場(chǎng)維、社會(huì)經(jīng)濟(jì)維、環(huán)境維4個(gè)維度[9]。資源維衡量景區(qū)自然風(fēng)景旅游資源和人文景觀旅游資源，市場(chǎng)維特指旅游需求市場(chǎng)和游客客源市場(chǎng)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)維考察地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模，環(huán)境維是旅游目的地自然、社會(huì)人文等外部環(huán)境條件的總和。綜合考慮研究對(duì)象和數(shù)據(jù)的可獲得性，本文選取資源維和市場(chǎng)維兩個(gè)維度建構(gòu)指標(biāo)體系。

2.2.1 資源維

這4個(gè)紅色旅游景區(qū)最基礎(chǔ)也是最根本的元素便是紅色資源，紅色資源的質(zhì)量高低、數(shù)量多少?zèng)Q定了旅游景區(qū)的吸引力。查找資料發(fā)現(xiàn)，在這4個(gè)紅色旅游景區(qū)中，寶塔山景區(qū)是自然與人文類綜合景區(qū)，楊家?guī)X和棗園是革命舊址，延安革命紀(jì)念館是紀(jì)念館類，因此在實(shí)體文物數(shù)量和景區(qū)歷史上不占優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)最終篩選，本文選取景區(qū)規(guī)模、景區(qū)等級(jí)、景區(qū)距市中心距離、經(jīng)停目的地公交路線作為4個(gè)景區(qū)通用的指標(biāo)。

景區(qū)等級(jí)采取十級(jí)量表的方法，5A級(jí)景區(qū)打分為10分，4A級(jí)景區(qū)打分為8分，3A級(jí)景區(qū)打分為6分。景區(qū)距市中心距離和經(jīng)停目的地公交路線的數(shù)據(jù)均來(lái)自百度地圖。

2.2.2 市場(chǎng)維

這4個(gè)旅游景區(qū)運(yùn)用自身的紅色資源，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，吸引游客的程度，可以反映出旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的質(zhì)量高低和紅色資源利用開(kāi)發(fā)的程度。本文最終選取游客停留時(shí)間、景區(qū)經(jīng)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)、美譽(yù)度、知名度、游客數(shù)量、門(mén)票6個(gè)指標(biāo)，即圍繞游客設(shè)立指標(biāo)。

游客停留時(shí)間根據(jù)陜西省較知名的中旅、國(guó)旅、康輝等旅行社的延安一日游/兩日游等旅游線路中的行程安排內(nèi)容進(jìn)行估算。景區(qū)經(jīng)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)及門(mén)票數(shù)據(jù)來(lái)自各景區(qū)游客服務(wù)中心。美譽(yù)度數(shù)據(jù)為國(guó)內(nèi)知名旅游網(wǎng)站攜程網(wǎng)、去哪兒旅游網(wǎng)、馬蜂窩旅游網(wǎng)的景區(qū)評(píng)分平均值。知名度數(shù)據(jù)來(lái)自百度搜索條目數(shù)量。另外，在延安革命紀(jì)念地管理局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中查找到2018年1、2、3、5、6、8月游客數(shù)量，以及2018年上半年人數(shù)匯總和2018年1月—8月的游客數(shù)量匯總，經(jīng)計(jì)算，獲得4月、7月的數(shù)據(jù)，最終獲得4個(gè)景區(qū)1—8月每月的游客數(shù)量。

綜上所述，指標(biāo)體系見(jiàn)表1。

3 實(shí)證結(jié)果及分析

3.1 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化

由于延安市五級(jí)紅色旅游景區(qū)生態(tài)位評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中，各指標(biāo)之間的數(shù)據(jù)單位不同，衡量標(biāo)準(zhǔn)也不同，因此在利用原始數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)價(jià)之前，首先需對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理（見(jiàn)表2及下頁(yè)表3），標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)具有可比性。本文采用極值法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化，根據(jù)實(shí)際情況，設(shè)有m個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象，n個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，形成原始指標(biāo)數(shù)據(jù)矩陣（其中，定性指標(biāo)根據(jù)經(jīng)驗(yàn)與偏好，給出相應(yīng)評(píng)分值，實(shí)現(xiàn)其定量化），則得出各類指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化公式（1）。

式中，xij為第j個(gè)指標(biāo)的原始數(shù)值，rij為第j個(gè)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值，xmax和xmin分別為第j個(gè)指標(biāo)的最大值和最小值，標(biāo)準(zhǔn)化矩陣為。

3.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重的確定

根據(jù)相關(guān)參考文獻(xiàn)，為了更好地減少主觀因素的影響，本文采用熵權(quán)法對(duì)指標(biāo)值的權(quán)重進(jìn)行排序（見(jiàn)下頁(yè)表4）。在信息系統(tǒng)中，信息熵用于度量信息的無(wú)序程度。信息熵越大，信息的無(wú)序程度越高，信息的效果值越小;相反，信息的效果值越大。因此，指標(biāo)與信息熵的差值決定了信息的效用值。對(duì)m個(gè)樣本的n個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)信息熵的計(jì)算過(guò)程如下：

對(duì)公式（1）計(jì)算出來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理：

則第j項(xiàng)指標(biāo)的信息熵值表示為：

式中，，因此，某項(xiàng)指標(biāo)的信息效用值為（4），則第j項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重為（5）。再對(duì)公式（1）進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化，并將標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)帶入公式（2）（3）（4），最后根據(jù)公式（5）計(jì)算出各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重系數(shù)。

3.3 旅游地生態(tài)位測(cè)評(píng)

依據(jù)生態(tài)位態(tài)勢(shì)基礎(chǔ)理論，旅游地生態(tài)位一般可分成“態(tài)”和“勢(shì)”兩種基礎(chǔ)屬性?！皯B(tài)”體現(xiàn)旅游地的綠色生態(tài)情況，是旅游地以往發(fā)展趨勢(shì)、學(xué)習(xí)及其與自然環(huán)境相互影響累積的結(jié)果;“勢(shì)”則指旅游地的升級(jí)的速度、年增長(zhǎng)率、占有新生環(huán)境的能力等。這兩個(gè)層面融合了旅游地生態(tài)位的總體寬度，最能體現(xiàn)旅游地在地區(qū)旅游空間中的影響力、作用及宏觀經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)。本文在考慮城市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，依據(jù)現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)的可獲得性，選取2018年1月—8月的數(shù)據(jù)資料，即以延安4個(gè)紅色旅游景區(qū)2018年8月各個(gè)指標(biāo)因子標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)為“態(tài)”，以2018年1月—8月標(biāo)準(zhǔn)后的數(shù)據(jù)平均增長(zhǎng)量為“勢(shì)”，以每月的平均增長(zhǎng)量為衡量尺度，即量綱轉(zhuǎn)換系數(shù)為1。然后，運(yùn)用生態(tài)位態(tài)勢(shì)模型，利用公式（6）。

其中，i=1、2、……、m，j=1、2、……、n;Nij為景區(qū)i的j指標(biāo)的生態(tài)位;Sij為景區(qū)i的j指標(biāo)的態(tài);Pij為景區(qū)i的j指標(biāo)的勢(shì);A為量綱轉(zhuǎn)換系數(shù)。Sij+APij稱為絕對(duì)生態(tài)位。計(jì)算得出4個(gè)景區(qū)各指標(biāo)因子的生態(tài)位數(shù)值，然后將各指標(biāo)生態(tài)位的值代入公式（7），得到每個(gè)景區(qū)的各維度生態(tài)位以及綜合生態(tài)位（見(jiàn)表5）。

其中，i=1、2、……、m，j=1、2、……、n;Ni為景區(qū)i的綜合生態(tài)位，Nij為景區(qū)i的j項(xiàng)指標(biāo)。

3.4 聚類分析

運(yùn)用SPSS22.0，采用系統(tǒng)聚類法，使用組間連接的方法聚類，對(duì)延安市4個(gè)五級(jí)紅色旅游景區(qū)的綜合生態(tài)位進(jìn)行聚類分析，結(jié)果如下圖所示。

延安市4個(gè)五級(jí)紅色旅游景區(qū)綜合生態(tài)位聚類譜系圖

借鑒唐黎（2017）將福建省6市1區(qū)旅游生態(tài)位劃分為4類的做法[10]，本文將延安市4個(gè)五級(jí)紅色旅游景區(qū)綜合生態(tài)位分為3類。第一類是延安革命紀(jì)念館，說(shuō)明在這4個(gè)景區(qū)中，延安革命紀(jì)念館處于核心地位，約占綜合生態(tài)位的39%;第二類為棗園革命舊址，約占綜合生態(tài)位的27%;第三類為寶塔山景區(qū)和棗園革命舊址，共占綜合生態(tài)位的34%。

3.5 結(jié)果分析

根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，可將4個(gè)景區(qū)分為3個(gè)不同的等級(jí)生態(tài)位，即最優(yōu)生態(tài)位、次優(yōu)生態(tài)位和劣勢(shì)生態(tài)位。

綜合生態(tài)位分值最高（0.391116848）、處于最優(yōu)生態(tài)位的延安革命紀(jì)念館，其旅游資源、旅游發(fā)展條件、知名度、美譽(yù)度等評(píng)價(jià)均最高。延安革命紀(jì)念館作為全國(guó)最早成立的革命紀(jì)念館之一，收藏展覽了很多寶貴的照片、文獻(xiàn)及數(shù)據(jù)圖表，重現(xiàn)了黨中央在延安市生活的13年間的作戰(zhàn)生活，再現(xiàn)了當(dāng)初在瓦窯堡建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線、在南泥灣進(jìn)行大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)、在楊家?guī)X舉辦黨中央七次黨代表大會(huì)及進(jìn)行整風(fēng)運(yùn)動(dòng)，直到最終奪得抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利的景象[11]。受豐富的館藏資源和知名的紅色歷史的影響，旅游發(fā)展迅速，紅色文化氛圍濃郁，故市場(chǎng)維和資源維的評(píng)價(jià)結(jié)果顯示最優(yōu)，分別為0.2406和0.1504。

位于次優(yōu)生態(tài)位的棗園革命舊址，綜合生態(tài)位評(píng)分為0.272，依托自身優(yōu)勢(shì)條件發(fā)展，也取得了不錯(cuò)的成果。棗園至今已有140多年的歷史，經(jīng)修復(fù)后現(xiàn)存毛澤東、朱德、周恩來(lái)、劉少奇等舊居，中央書(shū)記處小禮堂，以及后溝中央醫(yī)務(wù)室和“為人民服務(wù)”的演講平臺(tái)，尚未對(duì)外開(kāi)放的機(jī)密室、作戰(zhàn)研究室、總務(wù)室、行政室等基本上保留了原有的歷史特征，保存相對(duì)完好[12]棗園有偉人舊居、黨會(huì)舊址等豐富資源，經(jīng)數(shù)據(jù)調(diào)查，其美譽(yù)度與延安革命紀(jì)念館相當(dāng)，但知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于延安革命紀(jì)念館，由此可見(jiàn)，棗園景區(qū)在宣傳推廣方面存在缺陷。

位于劣勢(shì)生態(tài)位的楊家?guī)X革命舊址綜合生態(tài)位得分為0.1924，寶塔山景區(qū)綜合生態(tài)位得分為0.1774，兩者旅游發(fā)展限制性因素較多，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足。寶塔山景區(qū)雖有較高的知名度、較大的景區(qū)規(guī)模，但在旅游人次以及游客駐留時(shí)長(zhǎng)方面較差，景區(qū)內(nèi)資源較少，競(jìng)爭(zhēng)力不足。楊家?guī)X革命舊址與寶塔山相比在市場(chǎng)維具有明顯優(yōu)勢(shì)，但在資源維遜色于寶塔山景區(qū)。寶塔山景區(qū)作為唯一有門(mén)票收入的景區(qū)，市場(chǎng)維度評(píng)價(jià)最低，由此可見(jiàn)，其在市場(chǎng)推廣方面存在缺陷。

4 建議及對(duì)策

4.1 優(yōu)勢(shì)生態(tài)位起帶頭作用，發(fā)揮旅游輻射效應(yīng)

延安革命紀(jì)念館作為處于最優(yōu)生態(tài)位的景區(qū)，旅游資源稟賦高，發(fā)展態(tài)勢(shì)好，在各項(xiàng)指標(biāo)測(cè)評(píng)中均為最優(yōu)。棗園革命舊址雖遜色于延安革命紀(jì)念館，但綜合評(píng)分較高。因此，此層次的景區(qū)需要積極提升生態(tài)位效能，在完善自身發(fā)展的同時(shí)，發(fā)揮其旅游輻射效應(yīng)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)完善旅游線路，采用景區(qū)外部指示牌導(dǎo)引等方式，帶動(dòng)其余景區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。以延安革命紀(jì)念館輻射寶塔山景區(qū)，以棗園革命舊址輻射楊家?guī)X，通過(guò)景區(qū)資源、共同營(yíng)銷(xiāo)、游覽線路聯(lián)動(dòng)等方式，帶動(dòng)生態(tài)位低的景區(qū)旅游發(fā)展，實(shí)現(xiàn)協(xié)同合作發(fā)展，共同促進(jìn)延安市旅游業(yè)的進(jìn)步。

4.2 突破發(fā)展瓶頸，劣勢(shì)生態(tài)位景區(qū)特色化策略

處于劣勢(shì)生態(tài)位的楊家?guī)X革命舊址和寶塔山均有顯著的發(fā)展阻力，市場(chǎng)和資源的缺陷使其在競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力方面都不具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，要根據(jù)生態(tài)位理論，定向改變生態(tài)位的發(fā)展方向，提供獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，以吸引不同需求的游客[13]。中共七大舊址、革命偉人舊居、革命圣塔等，都是潛在的旅游資源和宣傳亮點(diǎn)，可以讓處于劣勢(shì)旅游生態(tài)位的景區(qū)朝著特色化的方向發(fā)展，開(kāi)發(fā)特殊、特別的文化旅游產(chǎn)品，打造獨(dú)特的宣傳口號(hào)，避免與其他紅色景區(qū)雷同，規(guī)避激烈的競(jìng)爭(zhēng)，以特色化促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

4.3 拓寬發(fā)展渠道，避免競(jìng)爭(zhēng)力下降

生態(tài)位理論強(qiáng)調(diào)個(gè)體不斷進(jìn)化，通過(guò)進(jìn)化提高自身的生存能力[14]。不論是自然環(huán)境還是市場(chǎng)環(huán)境，都時(shí)刻處于變化之中，景區(qū)要適應(yīng)環(huán)境的變化，必須提高整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)資源維和市場(chǎng)維的綜合開(kāi)發(fā)，充分利用景區(qū)自身資源，尋找更有益的生存發(fā)展空間，加大宣傳營(yíng)銷(xiāo)推廣力度，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化旅游資源的可持續(xù)開(kāi)發(fā)。

4.4 利用紅色資源優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)發(fā)紅色旅游紀(jì)念品

4個(gè)景區(qū)處于延安，紅色資源豐富，均具有區(qū)別于其他城市的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，可通過(guò)開(kāi)發(fā)旅游商品市場(chǎng)有效增加旅游綜合收入。充分利用紅色文化，開(kāi)發(fā)具有區(qū)域特色和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，使紅色旅游產(chǎn)品成為具有區(qū)域特色的知名品牌，不僅可以增加旅游綜合收入，而且可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏，使資源和市場(chǎng)現(xiàn)狀得到改善?？梢曰诩t色文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，開(kāi)發(fā)紅色紀(jì)念品，使其不僅具有紅色屬性，而且具有時(shí)代感和明顯的地域特色。另外，要?jiǎng)?chuàng)新展覽方式，在保持革命文化的真實(shí)性、思想性和嚴(yán)肅性前提下，模擬當(dāng)年戰(zhàn)爭(zhēng)、生活、工作的場(chǎng)景、氛圍，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)一些互動(dòng)性項(xiàng)目，增強(qiáng)參與性和趣味性，增強(qiáng)游客體驗(yàn)，提升旅游吸引力。延安革命紀(jì)念館可以結(jié)合現(xiàn)代科技，采用VR、AR等高科技手段，增強(qiáng)展覽的震撼力和感染力。

5 結(jié)語(yǔ)

延安是我國(guó)紅色旅游資源內(nèi)涵最豐富、知名度最高的地區(qū)，也是全國(guó)愛(ài)國(guó)主義、革命傳統(tǒng)、延安精神三大教育基地。運(yùn)用生態(tài)位理論對(duì)這4個(gè)五級(jí)紅色旅游景區(qū)的生態(tài)位進(jìn)行評(píng)價(jià)，分析其競(jìng)爭(zhēng)力，在一定程度上對(duì)紅色旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力研究具有補(bǔ)充作用，為以后的文化資源研究提供了新的研究思路，也擴(kuò)大了生態(tài)位理論的運(yùn)用范圍，為延安紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)利用提（下轉(zhuǎn)第頁(yè)）（上接第頁(yè)）供了理論支持。

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作者簡(jiǎn)介：賈馥君（1993—），女，甘肅蘭州人，碩士在讀，研究方向：區(qū)域文化發(fā)展管理。

李治（1979—），男，陜西興平人，博士后，副教授，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)管理。