本報(bào)特約記者 呂克

五天長(zhǎng)假，十余部新片，號(hào)稱“史上最擁擠”的五一檔可謂熱鬧非凡。雖然總票房超過(guò)疫情之前的2019年同檔期，創(chuàng)造歷史最佳，但因?yàn)槿狈σ徊俊皫ь^大片”且平均口碑不高，觀影熱情并不及預(yù)期，且有不少掉隊(duì)影片不幸淪為“炮灰”。中國(guó)電影市場(chǎng)徹底恢復(fù)乃至再創(chuàng)新高恐仍需時(shí)日。

票房超16億

據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至5月5日23時(shí)30分，2021年五一檔新片總票房達(dá)16.71億元，有5部影片的票房過(guò)億。其中，改編自同名韓國(guó)電影的《你的婚禮》和張藝謀導(dǎo)演的《懸崖之上》的五一檔票房均超過(guò)5億，位居前兩位，且后者單日票房已連續(xù)多日排名第一，總票房逆襲只是時(shí)間問(wèn)題。再加上7.7的豆瓣評(píng)分為眾片最高，因此今年五一檔的最大贏家基本鎖定《懸崖之上》。

在第二梯隊(duì)的三部影片中，懸疑片《秘密訪客》和犯罪片《追虎擒龍》穩(wěn)居三四位，但與前兩位差距明顯。主旋律題材影片《掃黑·決戰(zhàn)》雖然在假期過(guò)半后實(shí)現(xiàn)單日票房逆襲，但總票房也只是剛剛過(guò)億。

本檔期兩部喜劇片的市場(chǎng)表現(xiàn)最是遺憾。宋佳和馬麗主演的《陽(yáng)光劫匪》票房?jī)H3900多萬(wàn)，任素汐攜手老戲骨李保田的《尋漢計(jì)》更是只有200多萬(wàn)票房，只比復(fù)映的《指環(huán)王2》高一點(diǎn)點(diǎn)。

口碑影響走勢(shì)

與票房走勢(shì)相對(duì)應(yīng)的，是各部影片的口碑影響不容忽視。雖然《你的婚禮》出品方在前期宣發(fā)上做得很到位，檔期頭兩天票房也領(lǐng)先，但是因?yàn)榭诒患眩ǘ拱晟蟽H5.2分），拖累了后半程的票房表現(xiàn)。相比之下，豆瓣評(píng)分7.7的《懸崖之上》則展現(xiàn)出張藝謀爐火純青的執(zhí)導(dǎo)功力，以及張譯、于和偉等戲骨的精彩演技，單日票房反超第一也就水到渠成。

總體來(lái)說(shuō)，今年五一檔的新片雖多，但平均水準(zhǔn)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，《秘密訪客》《追虎擒龍》《真·三國(guó)無(wú)雙》都只有不到6的評(píng)分，評(píng)價(jià)上不是“故弄玄虛”就是“平庸”或“太游戲化”，《陽(yáng)光劫匪》更是從導(dǎo)演到劇情全方位坍塌。

和春節(jié)非一個(gè)級(jí)別

雖然今年五一檔總票房已超越2019年同期，但多出一天的假期并沒(méi)有帶來(lái)更可觀的票房（業(yè)內(nèi)之前預(yù)測(cè)有18億），平均單日票房還有所下降。缺少大片帶動(dòng)恐怕是原因之一。2019年五一檔有火爆全球的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，今年春節(jié)檔則有《你好，李煥英》和《唐人街探案3》。而今年五一檔第一梯隊(duì)的兩部影片即便最終票房均超過(guò)10億，也只是和清明檔冠軍《我的姐姐》同一個(gè)級(jí)別。

除了缺乏大片和高水準(zhǔn)影片，還要?dú)w因于觀眾假期習(xí)慣的變化。在通常的三天小長(zhǎng)假期間，人們更傾向于在本地休閑娛樂(lè)，看電影就成了頗有性價(jià)比的消費(fèi)方式，譬如今年的清明小長(zhǎng)假就打破了票房紀(jì)錄。但今年五一檔，因?yàn)榧倨谟形逄熘?，且全?guó)疫情防控形勢(shì)向好，客觀上助推市民出門(mén)旅游，結(jié)果沖淡了去電影院消費(fèi)的意愿。

仍為熱門(mén)檔擠破頭

此外，造成今年五一檔“群雄逐鹿”的深層原因，即國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)越來(lái)越明顯的“假期檔”和“非假期檔”差距同樣值得關(guān)注。許多片方為了擠入熱門(mén)檔期，臨時(shí)改檔、提檔，不僅給宣發(fā)工作帶來(lái)困難，也影響觀眾的觀影意愿和選擇。像《你的婚禮》原本定檔5月20日，但片方對(duì)于“520”這個(gè)普通周四缺乏信心而提前到4月30日上映。《掃黑·決戰(zhàn)》則是先從年初撤檔，然后又在4月底突然宣布空降五一檔，來(lái)不及做充分的預(yù)告宣傳和發(fā)行安排，導(dǎo)致在檔期剛開(kāi)始時(shí)，院線排片和媒體關(guān)注度均大幅落后，只能靠口碑一點(diǎn)點(diǎn)逆襲。

由此可見(jiàn)，在當(dāng)今的中國(guó)電影市場(chǎng)，如何用好假期優(yōu)勢(shì)統(tǒng)籌安排，如何用好“田忌賽馬”思維去搏殺“非假期檔”，都需要電影從業(yè)者長(zhǎng)期研究。▲