趙江 張芷毓 陳郁涵

浙江財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院

一、序言

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。隨著經(jīng)濟水平的穩(wěn)步提高以及互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，我國數(shù)字文化領(lǐng)域得到了前所未有的重視。據(jù)《國際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿趨勢研究報告》估算，文化產(chǎn)業(yè)在2014年到2017年的增速兩倍于GDP的增速，2017年中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為2.85-3.26萬億。伴隨以5G為代表的新一代移動通信技術(shù)，文旅融合真正成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)延伸的重要起點。“新文創(chuàng)”概念的提出意味著IP文化塑造的全新升級，即在泛娛樂概念的基礎(chǔ)上，形成以IP為核心，通過多渠道、多模式的深入鏈接深化文化價值，實現(xiàn)文化經(jīng)濟化的高效賦能。

二、調(diào)查對象背景

（一）良渚文化概況

良渚文化是長江下游地區(qū)的遠古文明，代表遺址為良渚遺址，距今約5300-4300年。良渚文化是中國新石器時代長江下游最重要的考古學(xué)文化，其中位于杭州市余杭區(qū)境內(nèi)的良渚文化遺址規(guī)模最大、規(guī)格最高、內(nèi)涵最為豐富，是良渚文化的中心。自2008年將良渚國家遺址公園的建設(shè)提上議事日程以來，良渚國家考古遺址公園建有良渚博物院、良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園以及良渚文化藝術(shù)中心等以良渚文化為核心的相關(guān)建筑及地區(qū)。

（二)良渚文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)概況

在良渚遺址管理區(qū)的帶領(lǐng)作用下，以良渚古城文化遺址為核心的實地文化區(qū)，建立了集良渚文化和良渚遺址的文物收藏中心、資料信息中心、普及宣傳等功能一體的良渚博物館，建立了良渚遺址官方網(wǎng)站、進行遺產(chǎn)檢測數(shù)據(jù)同步遺產(chǎn)保護數(shù)字化、與中國移動合作開展“雙5G”計劃、開發(fā)良渚文創(chuàng)IP,建設(shè)和發(fā)展良渚數(shù)字文化社區(qū)。并以“資源+平臺”“研學(xué)+文創(chuàng)”為核心，聯(lián)合國內(nèi)其他文創(chuàng)平臺，系統(tǒng)性、保護性地孵化良渚文化特色IP，開發(fā)新型文創(chuàng)產(chǎn)品，投資優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)項目。

三、良渚文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題分析及對策建議

通過發(fā)放103份調(diào)研問卷發(fā)現(xiàn)良渚文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題：數(shù)字科技發(fā)展問題（30.73%）、政府保護力度問題（27.45%）、產(chǎn)業(yè)推廣問題（20.91%）與專業(yè)人才缺乏問題（20.91%）。表明良渚文化產(chǎn)業(yè)制約因素較多：一是產(chǎn)業(yè)未能與數(shù)字科技很好的結(jié)合；二是政府的保護力度不夠；三是良渚文化推廣不足。根據(jù)調(diào)查推動文化產(chǎn)業(yè)的建議：一是需要加強國家政策支持。二是文化產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展、創(chuàng)新與人才。三是產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技的結(jié)合以及本身的市場需求；此外生態(tài)環(huán)境保護也很重要。

四、良渚文化數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議與對策

（一）保持自身文化先進性，提升文化認同感

良渚文化在與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺合作時，也要具體的量化考核，擇優(yōu)合作。一切以良渚文化和良渚文化遺址的實際情況出發(fā)。確立對良渚文化遺產(chǎn)的認同感和自豪感，讓民眾發(fā)自內(nèi)心的去熱愛、保護、宣傳這一文化。

（二）高質(zhì)量平臺選擇，拓展推廣渠道

良渚文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要注重高質(zhì)量的平臺選擇，注重文物敘事，注重互動體驗，注重數(shù)字消費。在與阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)合之外，還可以與以抖音為代表的短視頻平臺等合作。線下推廣方面，良渚文化還需要加大宣傳提高曝光率，提升普及度，以多渠道、多平臺的方式擴大良渚文化IP的影響力。

（三）適應(yīng)國家政策，引進專業(yè)人才

良渚文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)必須抓住國家的政策支持，在國家政策引導(dǎo)和政府指導(dǎo)下，朝著正確的方向發(fā)展自身。注重文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，如修復(fù)師、鑒賞師，文化創(chuàng)新注入新的活力。

五、總結(jié)

在現(xiàn)今這個文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長，數(shù)字技術(shù)發(fā)展空前繁榮，數(shù)字文化消費需求驟然增長的背景下，作為中華五千年的新石器時代人類文化史的證明，申遺成功的良渚文化遺址以及其所代表的良渚文化，正迎來一個文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要階段。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給良渚旅游文化業(yè)帶來的不僅僅只是在線上購票預(yù)約和信息公開，更是在遺址保護、數(shù)據(jù)收集和檢測、增加游客沉浸式體驗等方面。

良渚文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)想要得到更穩(wěn)定更高效的發(fā)展，要堅持技術(shù)創(chuàng)新和實用主義，積極的將數(shù)字科技的發(fā)展利用到良渚遺址保護、旅游文化發(fā)展和文化宣傳普及上，還需堅持在文化賦能上下功夫，深入挖掘，整合資源，持續(xù)推進良渚文化IP轉(zhuǎn)化，不斷加強商業(yè)合作，創(chuàng)造一批有市場前景的良渚文化IP項目。在人才培養(yǎng)上，也要進行專業(yè)人才招募和培養(yǎng)，賦予良渚文化更好的創(chuàng)業(yè)設(shè)計和技術(shù)支持。在文化宣傳發(fā)揚上也需要借助數(shù)字傳媒時效性高、傳播速度快、傳播面積廣的特點，使良渚文化認同度大大提升，進一步擦亮良渚古城遺址這張世界級文化“金名片”。