劉婷 王會子

摘要：馬克思主義新聞觀是馬克思主義對新聞傳播領(lǐng)域的現(xiàn)象、活動的總體看法，揭示出新聞傳播活動的基本規(guī)律，對新聞實踐具有重大的指導(dǎo)意義。隨著媒介技術(shù)的更新與發(fā)展，新聞工作煥發(fā)出新的活力，在策劃、采寫、編輯與傳播方式上都有很大創(chuàng)新，同時也對馬克思主義新聞觀如何應(yīng)用于實踐提出新的要求。本文以中國新聞獎獲獎作品為例，從內(nèi)容編排、傳播范式和融合創(chuàng)新三個方面對優(yōu)秀的新聞作品進行分析，重點論述馬克思主義新聞觀在媒體融合時代對我國新聞活動的指導(dǎo)意義，以及推進新聞媒體創(chuàng)新性發(fā)展的強大作用。

關(guān)鍵詞：馬克思主義新聞觀 中國新聞獎 新聞實踐

馬克思主義新聞觀集中體現(xiàn)了無產(chǎn)階級革命家在新聞實踐中的成果。隨著社會歷史發(fā)展，馬克思主義新聞觀不斷被賦予時代特征與實踐使命。在新聞活動高度發(fā)展和變革的今天，馬克思主義新聞觀仍然體現(xiàn)出強大的指導(dǎo)意義與應(yīng)用價值，為新聞媒體的實踐活動在堅定政治立場與黨性原則、把握正確輿論引導(dǎo)方向等方面發(fā)揮巨大作用。中國新聞獎是全國優(yōu)秀新聞作品的最高獎項。因此，對獲獎作品進行分析，探索馬克思主義新聞觀的實踐路徑，能夠煥發(fā)馬克思主義新聞觀的活力。筆者以第29屆中國新聞獎的獲獎作品為例，深入分析馬克思主義新聞觀的實踐指導(dǎo)意義。

第29屆中國新聞獎獲獎作品共有346件，匯聚了我國新聞媒體最高水平的新聞作品。無論是傳統(tǒng)文字報道還是融媒體創(chuàng)新報道，都體現(xiàn)出馬克思主義新聞觀對我國新聞工作重要的指導(dǎo)意義和實踐使命。筆者選擇部分獲獎作品，從以下三個方面闡釋馬克思主義新聞觀的實踐和應(yīng)用。

一、尊重新聞傳播規(guī)律，堅持黨性與人民性相統(tǒng)一

強調(diào)新聞報道的黨性原則是新時期馬克思主義新聞觀的重要特征，習(xí)近平總書記指出，新聞輿論工作的黨性關(guān)鍵是堅持正確的政治方向，同黨中央保持高度一致，貫徹到實踐中要堅持黨管媒體的原則，并切實落實馬克思主義新聞觀教育。這一原則在實踐中得到了精準(zhǔn)詮釋。

1.明確新聞主題，堅守新聞?wù)鎸嵭?。新聞來自社會實踐，真實性是新聞的生命。1905年9月，列寧在給《無產(chǎn)者報》編輯部的信《決不要撒謊，我們的力量在于說真話》中指出，我們應(yīng)當(dāng)說真話，因為這是我們的力量所在，吹牛撒謊是道義上的滅亡，也勢必引向政治上的死亡。榮獲第29屆中國新聞獎一等獎的短視頻新聞類作品《鼓嶺！鼓嶺！》是由央視新聞客戶端發(fā)布的，主題鮮明、取材真實、水準(zhǔn)精良，講述了習(xí)近平任福州市委書記時促成的一段中外民間交往的事跡。它不同于以往的時政新聞報道，采用故事化的手法敘事，作品集沙畫、視頻資料、現(xiàn)場回訪為一體，真實還原了人物故事，是時政微視頻的佳作。短視頻新聞的特點在于短小精悍，短則幾十秒、長則三五分鐘，在有限的時間內(nèi)濃縮展現(xiàn)一個人物或事件。這種類型的新聞作品并不是在長視頻中截取片段，而是在短時間內(nèi)聚焦于微小的切入點，以小見大，勾勒出事件的原貌，進而體現(xiàn)出宏大主題。《鼓嶺！鼓嶺！》這部作品在推出的24小時內(nèi)閱讀量即突破500萬次，真實的片段和細節(jié)突出了時政新聞的感染力和傳播力。

2.加強新聞輿論引導(dǎo)，提升政府公信力。輿論是社會生活的風(fēng)向標(biāo)，一經(jīng)形成便很難改變，良好的輿論生態(tài)能夠保證社會生活的穩(wěn)定與幸福，反之則會導(dǎo)致流言層出不窮，影響人民群眾的正常生活，甚至威脅媒體與政府的公信力，威脅社會安定團結(jié)。榮獲第29屆中國新聞獎一等獎的網(wǎng)絡(luò)新聞專題類作品《一片葉子的扶貧故事》，集中體現(xiàn)了新聞作品在積極營造輿論氛圍方面所做的努力。該作品采用圖片、文字、視頻等方式，向受眾全方位地展現(xiàn)茶葉扶貧的故事。特別是其切入點非常巧妙，從一片小茶葉為抓手，代入到脫貧攻堅的大工程中，借助融媒體手段展開傳播，從培育茶苗開始進行追蹤報道，聚焦了扶貧行動的每一個關(guān)鍵節(jié)點，為茶葉扶貧的推進營造了良好的輿論氛圍，提供了有力的輿論支持。

二、突破傳統(tǒng)范式，煥發(fā)馬克思主義新聞觀的時代活力

隨著媒介技術(shù)的更迭與發(fā)展，新聞作品從內(nèi)容到形式都發(fā)生了翻天覆地的變革，在倡導(dǎo)新聞報道與傳播范式創(chuàng)新的同時，也要注重使馬克思主義新聞觀煥發(fā)出新的時代活力。

1.創(chuàng)新新聞傳播形式，注重用戶體驗感。2018年春節(jié)前后，微信朋友圈被“央視財經(jīng)”客戶端為慶祝改革開放40周年制作的一條H5鏈接《幸福照相館》瘋狂刷屏，網(wǎng)友紛紛制作自己的全家福照片，用這種新奇生動的方式掀起了一陣“團圓”熱潮。這部作品獲得了第29屆中國新聞獎新媒體創(chuàng)意互動類作品一等獎。央視財經(jīng)制作團隊正是把握住了改革開放四十周年和春節(jié)這兩個關(guān)鍵的時間節(jié)點和傳播契機，通過在電視屏幕端播出制作揭秘來吸引觀眾掃碼參加，并聯(lián)合其他媒體、學(xué)校及企業(yè)共同轉(zhuǎn)載參與活動，形成了全國性、立體化的推廣策略。通過微信朋友圈這種受眾廣泛、反響強烈的互動類社交平臺來發(fā)布作品，讓受眾直接、有效地體驗到了“沉浸式傳播快感”，通過受眾的參與和轉(zhuǎn)發(fā)，迅速形成新一輪的互動鏈，達到良好的傳播效果。這是馬克思主義新聞觀所倡導(dǎo)的貼近群眾、貼近實際、貼近生活的“三貼近”原則在新媒體創(chuàng)意互動中的成功嘗試，既滿足了用戶的接受需求，又營造出濃厚的愛國氛圍。

《父親·我們·時代》是新媒體創(chuàng)意互動類一等獎作品，由新華社客戶端在改革開放40周年大會前夕發(fā)布。該作品由第一代改革者的子女視角出發(fā)，講述了老一輩的故事，用僅僅6分30秒的時間講述了覺醒、闖蕩、巨變、初心的四個歷程，回望了40年來改革奮斗者的步伐，也致敬了共產(chǎn)黨人的改革初心，作品總瀏覽量超過了2.1億人次。該作品還整合了線上線下，進一步提高了全民的參與感，為新聞傳播提供了更為新穎的方式。新媒體工作者只有充分發(fā)揮新媒體的技術(shù)特長與傳播優(yōu)勢，才能制作出高品質(zhì)的內(nèi)容，為馬克思主義新聞觀與新媒體傳播范式的有效結(jié)合進行有益的嘗試和探索。

2.打造融媒現(xiàn)場直播，提升新聞的時效性。時效性是最重要的新聞價值要素，也是新聞媒體專業(yè)性和權(quán)威性的集中體現(xiàn)，媒介技術(shù)的發(fā)展使新聞的時效性大大增強，尤其是融媒體現(xiàn)場直播的形式在時間上大大滿足了受眾同步獲取新聞的需求。由新湖南客戶端制作的移動直播類作品《益陽南洞庭下塞湖“拆圍”收官戰(zhàn)》榮獲中國新聞獎二等獎，該作品采用現(xiàn)場直播的方式對人們特別關(guān)注的大事件進行全方位、縱深化的直播。在拆圍期間，記者三赴新聞現(xiàn)場，搜集了關(guān)于拆圍的原因、展開進程等一手資料。該作品采用文字、音頻、航拍視頻和圖片等多種技術(shù)手段結(jié)合的形式，為受眾呈現(xiàn)了拆圍收官戰(zhàn)的震撼現(xiàn)場。此次直播共計67分鐘，全網(wǎng)點擊量累計超過了100萬，現(xiàn)場直播從不同視角、不同機位、不同場景、不同維度呈現(xiàn)拆圍現(xiàn)場，以拆圍為切入點，對整個生態(tài)文明建設(shè)作出強有力的回應(yīng)。該作品實現(xiàn)了良好的傳播效果，體現(xiàn)了融媒體新聞工作者對新技術(shù)的掌握與應(yīng)用，也說明融媒體新聞工作者只有切實掌握融媒體傳播技術(shù)，才能制作出優(yōu)質(zhì)的新聞作品。這次直播既打破了傳統(tǒng)媒體單一、被動的傳播形式，又滿足了新媒體用戶獲取新聞的時效性的需要。

三、堅定政治立場，促進媒體創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新性原則是新時期馬克思主義新聞觀的重要特征，隨著科技的進步，新聞作品在傳播載體、語言風(fēng)格、表達方式上都發(fā)生了深刻的變化。習(xí)近平總書記關(guān)于新聞傳播工作的一系列重要論述為馬克思主義新聞觀的中國化、時代化譜寫了嶄新篇章，展現(xiàn)了馬克思主義新聞觀在當(dāng)代中國的新特質(zhì)，是對馬克思主義新聞觀的新發(fā)展。

1.堅守黨媒陣地，塑造全新欄目。傳統(tǒng)黨媒在內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播過程中偏向于閉環(huán)。媒體融合挾技術(shù)之洪流，讓黨媒在信息世界中的角色定位發(fā)生變化，既要牢牢守住主陣地傳播主流聲音，又要用好技術(shù)手段增強傳播滲透力，同時提高服務(wù)水平和能力，這體現(xiàn)了傳播模式和發(fā)展方式的改變。

在媒體融合不斷創(chuàng)新的時代，同樣不能忽視黨媒在傳播政治主張、引導(dǎo)輿論方向、穩(wěn)定民心的重要作用，應(yīng)該將黨媒與新媒體積極融合，打造出新型的融媒體機構(gòu)和作品，更好地踐行馬克思主義新聞觀。由人民日報客戶端發(fā)布的《“中國一分鐘”系列微視頻》榮獲短視頻新聞作品特別獎，該作品堅守黨報陣地，依據(jù)不同主題，全方位呈現(xiàn)中國改革開放40周年的變化，為解讀中國改革發(fā)展提供了全新的視角?！丁爸袊环昼姟毕盗形⒁曨l》在線上、線下覆蓋播放，占據(jù)了各大媒體的首頁首屏，線上播放量破24億次。該作品著眼于宏大敘事，切入于獨特的“一分鐘”視角，將宏大主題具體化，不僅能夠展現(xiàn)中國改革開放40周年的成就變化，還能體現(xiàn)不同主題下的風(fēng)土人情，真正做到全球傳播，并收獲了一致好評。該作品在內(nèi)容上選材精細，畫面、視角切入獨特，并做到了傳播的整合化和一體化，為媒體傳播探索新思路。新聞工作者通過新興的傳播平臺和技術(shù)，將國家的改革發(fā)展以清晰的脈絡(luò)、溫暖的話語傳達給受眾，這正符合馬克思主義新聞觀中所倡導(dǎo)的堅守黨報陣地，塑造優(yōu)質(zhì)新聞欄目的要求。

2.貼近人民生活，形式創(chuàng)新為內(nèi)容服務(wù)。 馬克思在談到創(chuàng)辦報刊時曾指出，人民報刊是人民日常思想和感情的表達者，它生活在人民當(dāng)中，它真誠地和人民共患難、同甘苦、齊愛憎，它把它在希望與憂患之中從生活那里傾聽來的東西公開地報道出來。這說明馬克思主義新聞觀強調(diào)新聞報道工作要深入人民群眾的生活中，始終堅持形式創(chuàng)新為內(nèi)容服務(wù)。獲電視系列報道一等獎的作品《上海老式里弄試點“抽戶”改造》體現(xiàn)了貼近人民生活、為人民服務(wù)的主題，這正是馬克思主義新聞觀“三貼近”原則的集中體現(xiàn)。此次系列報道采用了大量的紀(jì)實手法，詳細呈現(xiàn)了既要保護歷史文化風(fēng)貌，又要讓人民群眾改善居住條件的上海舊改工作過程。記者選擇最具價值的實況、最形象的畫面，既體現(xiàn)了政府全心全力為民辦事的初衷，又體現(xiàn)了工作人員耐心的工作作風(fēng)，為今后的城市改造工作提供了有益經(jīng)驗。新聞工作者要深入人民群眾的生活，關(guān)注并解決人民生活中的難點問題，始終秉持為人民服務(wù)的理念，在內(nèi)容優(yōu)先的前提下可以不斷提升技術(shù)手段，為馬克思主義新聞觀的進一步創(chuàng)新性發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

綜上所述，新聞媒體雖沒有固定的發(fā)展模式，但新聞傳播事業(yè)有著不變的專業(yè)精神與價值追求。筆者從新聞主題、傳播范式和融合創(chuàng)新等方面對中國新聞獎獲獎作品進行梳理，揭示了其中蘊含的馬克思主義新聞觀。習(xí)近平指出，宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，要學(xué)會運用馬克思主義立場、觀點、方法觀察和解決問題，堅定理想信念。傳媒工作者應(yīng)牢牢堅守馬克思主義新聞觀，并積極投身于實踐，更好地把握新聞傳播和媒介發(fā)展規(guī)律，努力營造和諧積極的媒體生態(tài)環(huán)境。

作者劉婷系東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院副教授

王會子系東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院新聞與傳播碩士研究生

本文系吉林省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“融媒體背景下馬克思主義新聞觀創(chuàng)新傳播實踐研究”（項目編號：2019WT10）的研究成果。

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【編輯：錢爾赫】