張書樂

網(wǎng)易云疑似“內(nèi)涵”酷狗抄襲

“為一直戰(zhàn)斗在死盯網(wǎng)易云音樂新功能一線的酷狗音樂‘山寨辦團(tuán)隊(duì)，向酷狗音樂管理層申請(qǐng)?zhí)厥饽杲K獎(jiǎng)勵(lì)，以示相惜?！本W(wǎng)易云音樂在公開信的開頭便帶著濃濃的火藥味，更是直接“杠”上了酷狗音樂“山寨辦”。

網(wǎng)易云音樂稱，酷狗音樂“山寨辦”成立以來一直將網(wǎng)易云音樂新功能“酷狗化”，并在公開信中列出了酷狗音樂與網(wǎng)易云音樂相似的產(chǎn)品。其中，網(wǎng)易云音樂于2020年7月上線“一起聽”功能，而一周后，酷狗音樂上線“跟聽”功能，該功能中頁面信息、展示形式、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、路徑文案對(duì)網(wǎng)易云音樂的功能進(jìn)行了“像素級(jí)模仿”。

此外，網(wǎng)易云音樂在2020年4月上線了“云貝推歌”功能，3個(gè)月后，酷狗音樂上線了“音樂推”功能，二者的播放功能入口位置、交互形式、頁面樣式和購買玩法也高度相似。

“山寨辦、像素級(jí)模仿……”此份公開信直指酷狗音樂多項(xiàng)功能抄襲涉嫌抄襲，卻只字未提抄襲二字。有網(wǎng)友調(diào)侃稱，網(wǎng)易云音樂不愧為“陰陽師”的游戲公司，一份抄襲討伐信都能寫得“陰陽怪氣”。

面對(duì)網(wǎng)易云音樂的正面“剛”，酷狗音樂隨后通過官方微博做出回應(yīng)：截至2020年年底酷狗音樂原創(chuàng)專利申請(qǐng)超過2 000件，包括2015年12月和2020年3月申請(qǐng)的“一起聽”專利。2015年酷狗音樂上線“音樂推”并同步申請(qǐng)專利，致力于幫助音樂人成長?？峁芬魳愤€附上了周杰倫的歌曲《黑色幽默》鏈接，疑似反諷網(wǎng)易云音樂。

此外，酷狗音樂副總裁謝歡也在微信朋友圈中疑似回應(yīng)：“原來我2006年做的‘QQ一起聽功能竟然有如此深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義，找到當(dāng)年的需求文檔回味下，我能不能告別人‘山寨了我的作品呢 另外當(dāng)年寫的需求真是詳細(xì)，所有的邏輯和交互圖必須做出來，要不會(huì)被研發(fā)罵回來……那時(shí)候產(chǎn)品經(jīng)理挺沒人權(quán)。”

對(duì)于網(wǎng)易云音樂所指出的“相似功能”，筆者也進(jìn)行了比對(duì)。在網(wǎng)易云音樂的歌曲播放界面，點(diǎn)擊右上角的分享即可找到“邀請(qǐng)好友一起聽”功能，用戶可以邀請(qǐng)互相關(guān)注的平臺(tái)好友實(shí)時(shí)欣賞同一首歌曲，也可以匹配一起聽的陌生“聽友”。而在酷狗音樂中，播放界面的中間偏上位置有“好聽的歌值得與好友分享”字樣，也可通過右上角的分享功能邀請(qǐng)好友跟聽。從功能上來看，“一起聽”和“跟聽”幾乎相同，不同的是酷狗音樂只能邀請(qǐng)互相關(guān)注的好友一起聽歌。

而在網(wǎng)易云音樂的“云貝推歌”功能中，用戶可以通過“云貝推歌”助力喜歡的歌曲上熱門，提升歌曲的播放量，“云貝推歌”則通過每日簽到、做任務(wù)等方式獲得。酷狗音樂的“音樂推”同樣可將用戶喜歡的歌曲推薦給更多人，采用付費(fèi)推歌和免費(fèi)推歌兩種方式，付費(fèi)推歌界面下還明確標(biāo)出花費(fèi)不同擋位“推幣”的最終可推薦人數(shù)，例如18枚“推幣”預(yù)計(jì)可將歌曲推薦給超過900人。

從版權(quán)之爭到功能之爭

在春節(jié)期間突然“開撕”競爭對(duì)手，網(wǎng)易云音樂的操作“驚呆了”看客們?！熬W(wǎng)易云音樂選在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)‘開炮不排除有吸引眼球的用意，但不管背后的原因是什么，在線音樂平臺(tái)之爭在當(dāng)前和未來都是繞不開的焦點(diǎn)話題?！卑阶稍兗瘓F(tuán)創(chuàng)始人張毅表示。

事實(shí)上，音樂平臺(tái)之間的恩恩怨怨由來已久，在此事件之前因抄襲“互撕”的案例不在少數(shù)。國內(nèi)在線音樂市場高速增長期已過，進(jìn)入了存量競爭階段，為了搶奪有限的市場份額，各在線音樂平臺(tái)的競爭態(tài)勢(shì)宛如“餓狼撲食”。進(jìn)入音樂付費(fèi)時(shí)代后，各平臺(tái)競爭的核心仍是版權(quán)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂之間的競爭尤為激烈。

2017年8月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布消息稱，因網(wǎng)易云音樂存在多次侵權(quán)行為，騰訊音樂娛樂集團(tuán)已向法院提起訴訟。而僅十幾天后，網(wǎng)易云音樂起訴騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下產(chǎn)品酷我音樂侵權(quán)《歡樂頌2》多首歌曲的案件信息也隨之曝光，在線音樂平臺(tái)間的版權(quán)爭奪大戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段。在相關(guān)部門的積極協(xié)調(diào)推動(dòng)下，雙方就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂作品，占各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上。

雖然表面“握手言和”，但平臺(tái)對(duì)版權(quán)的把控卻并未放松。2020年騰訊音樂娛樂集團(tuán)先后與索尼音樂、環(huán)球音樂和華納音樂等十家頂級(jí)音樂廠牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時(shí)開始布局日音版圖。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，目前騰訊音樂娛樂集團(tuán)共獲得超過4 000萬首曲目的授權(quán)。網(wǎng)易云音樂也首次拿到環(huán)球音樂版權(quán)，此外，網(wǎng)易云音樂在2019年獲得阿里巴巴7億美元投資后，正與其展開深度合作。

如今，網(wǎng)易云音樂“炮轟”隸屬于騰訊音樂娛樂集團(tuán)的酷狗音樂，也意味著二者的“戰(zhàn)火”正從版權(quán)之爭蔓延到功能之爭?！霸诰€音樂市場幾經(jīng)高度集約化，目前僅剩幾位巨頭，由此帶來的競爭也進(jìn)入到了新的階段，從版權(quán)到用戶，形成了最強(qiáng)的雙邊效應(yīng)，一定會(huì)對(duì)創(chuàng)新造成負(fù)面影響。擁有優(yōu)勢(shì)地位的公司，精力往往不在創(chuàng)新上，而是會(huì)通過模仿和抄襲，輕而易舉地將他人成果化為自己的利益?！边_(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華表示。

張毅也表示，如此激烈的市場競爭背后也說明行業(yè)對(duì)于用戶的爭奪已經(jīng)到達(dá)了白熱化的地步。可以預(yù)見的是，未來網(wǎng)易云音樂在版權(quán)保護(hù)、用戶爭奪以及商業(yè)模式變現(xiàn)等方面將全面發(fā)力。

如何打破行業(yè)困境？

與國外在線音樂行業(yè)的發(fā)展不同，我國在線音樂行業(yè)一直面臨著盈利難的問題。尤其在發(fā)展早期，整個(gè)市場版權(quán)保護(hù)較薄弱，在線音樂平臺(tái)提供免費(fèi)試聽、下載的服務(wù)，來自用戶付費(fèi)的收入較少。艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國未來音樂業(yè)態(tài)專題研究報(bào)告》顯示，當(dāng)前我國在線音樂行業(yè)正從免費(fèi)模式逐步轉(zhuǎn)向付費(fèi)模式。但基于用戶音樂付費(fèi)的習(xí)慣尚未養(yǎng)成，以及平臺(tái)端盈利模式單一、付費(fèi)內(nèi)容單一、缺乏個(gè)性化服務(wù)等因素，行業(yè)面臨盈利困境。

蝦米音樂也成了其中的犧牲品。今年1月5日，《蝦米音樂》在官方微博宣布關(guān)停，這款曾經(jīng)以文藝、小眾音樂和不媚流俗的推薦算法而出名的APP走向了終局。2013年被阿里巴巴收購后，蝦米音樂并入阿里大文娛生態(tài)，卻由于版權(quán)大戰(zhàn)、生態(tài)兼容等問題逐漸流失了大批用戶。

此前，據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)公布的報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國數(shù)字音樂用戶整體付費(fèi)率約胃5%，而美國音樂付費(fèi)用戶率接近50%。有意思的是，此次報(bào)告的問卷調(diào)查顯示，超六成受訪在線音樂用戶愿意付費(fèi)使用更多的平臺(tái)功能及享受高品質(zhì)音樂。隨著獨(dú)家授權(quán)互授，各大音樂平臺(tái)進(jìn)入“后版權(quán)時(shí)代”，培育原創(chuàng)音樂人、發(fā)展音樂綜藝、拓展音樂風(fēng)格及布局電臺(tái)板塊等成為各大音樂平臺(tái)的發(fā)展方向。

上述報(bào)告也認(rèn)為，在線音樂平臺(tái)可以在社交娛樂、演藝娛樂等領(lǐng)域深挖音樂價(jià)值，提高互動(dòng)性、趣味性以及內(nèi)容多元化程度，豐富用戶在線音樂娛樂體驗(yàn)，逐步完成運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)變，拓寬用戶付費(fèi)渠道，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，提高用戶付費(fèi)在平臺(tái)營收中的占比。

寫在最后

作為騰訊音樂最大的對(duì)手，網(wǎng)易云音樂聯(lián)手阿里巴巴與之對(duì)抗的意圖也十分明顯，此次以這樣一種方式公開指責(zé)酷狗音樂抄襲，對(duì)騰訊音樂也是一種警示，隨著網(wǎng)易云音樂的不斷加碼布局，未來在線音樂的市場的競爭將更加激烈。