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        ?

        序言

        2021-05-04 09:08
        關(guān)鍵詞:盒馬買菜巨頭

        目前,整個(gè)生鮮市場(chǎng)可謂是風(fēng)云變幻,面對(duì)著“爆棚”的市場(chǎng)需求,各大生鮮巨頭鉚足了勁。不過(guò)在市場(chǎng)的“烈火烹油”之下,很多生鮮企業(yè)也面臨著巨大的壓力,而在這其中叮咚買菜無(wú)疑就是最受矚目的那個(gè)。前不久叮咚買菜被傳于2021年上市,那么叮咚買菜到底想要做什么?

        從過(guò)往的融資經(jīng)歷來(lái)看,相較于每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)選等玩家背后站著騰訊、京東等巨頭,叮咚買菜屬于近年生鮮領(lǐng)域跑出來(lái)的“新人”。

        面對(duì)著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)叮咚買菜到底未來(lái)何在呢?首先,生鮮賽道已經(jīng)成了“兵家必爭(zhēng)之地”。全民沖向線上菜市場(chǎng)成為大趨勢(shì),而且只要試過(guò)一次線上買菜“真香定律”就會(huì)不自覺(jué)地發(fā)揮作用,從而逐漸固化為用戶習(xí)慣。

        其次,生鮮市場(chǎng)的“燒錢”模式始終沒(méi)能被打破。面對(duì)著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),其實(shí)生鮮賽道上的各個(gè)參與方都有著巨大的壓力,這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)玩家都采用大規(guī)?!盁X”擴(kuò)張的方式。

        以叮咚買菜為例,不同于盒馬鮮生有大量的實(shí)體店,叮咚買菜代表的是生鮮市場(chǎng)的另外一個(gè)模式:前置倉(cāng)。前置倉(cāng)模式的優(yōu)點(diǎn)很明顯,通過(guò)前置倉(cāng)可以在短時(shí)間內(nèi)把菜品送到用戶手中,從而實(shí)現(xiàn)了半小時(shí)送達(dá)的目的,但是為了擴(kuò)大銷售和配送的范圍,前置倉(cāng)必須要大規(guī)模布局,這就讓一個(gè)本來(lái)應(yīng)該輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)模式變成了重資產(chǎn)的模式,“燒錢”模式的重壓始終盤(pán)桓在叮咚買菜的頭頂。

        其實(shí),生鮮賽道的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的地步,叮咚買菜所走的每一步都很艱難,而它能否成為“幸存者”?若想知道答案,不妨移步本期“專欄”欄目,閱讀《叮咚買菜,背水一戰(zhàn)?》一文。

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