楊澤生 高菡

【摘要】北京冬奧會(huì)是我國(guó)重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動(dòng)。中央廣播電視總臺(tái)作為國(guó)家級(jí)媒體以及奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，在奧運(yùn)會(huì)電視傳播中發(fā)揮著重要作用?；诓紶柕隙虻摹靶侣剤?chǎng)域”理論，對(duì)中央廣播電視總臺(tái)制播的和北京冬奧會(huì)有關(guān)的電視節(jié)目進(jìn)行深入分析。研究發(fā)現(xiàn)，央視通過直播節(jié)點(diǎn)日活動(dòng)、開設(shè)專題節(jié)目、自制體育綜藝等多種模式，多措并舉助力北京冬奧會(huì)宣傳報(bào)道工作。此外，通過進(jìn)一步總結(jié)北京冬奧會(huì)籌辦階段中央廣播電視總臺(tái)宣傳策略，提煉奧運(yùn)電視報(bào)道特點(diǎn)，為今后做好北京冬奧會(huì)宣傳報(bào)道工作提出思考。

【關(guān)鍵詞】場(chǎng)域理論;北京冬奧會(huì);中央廣播電視總臺(tái);體育電視節(jié)目

布爾迪厄在《關(guān)于電視》一書中將“場(chǎng)域理論”應(yīng)用于電視制作生產(chǎn)領(lǐng)域，正式提出“新聞場(chǎng)域”的概念。他認(rèn)為，“新聞場(chǎng)域”可以被理解為文化生產(chǎn)的一個(gè)亞區(qū)域，新聞場(chǎng)是一個(gè)有結(jié)構(gòu)的社會(huì)空間，新聞生產(chǎn)者與社會(huì)的各個(gè)方面都存在著客觀關(guān)系，這種處于不同位置的關(guān)系對(duì)新聞生產(chǎn)造成極大影響。理解場(chǎng)域中媒介的新聞生產(chǎn)，不僅需要考慮媒介在場(chǎng)域中的位置、整個(gè)新聞場(chǎng)結(jié)構(gòu)的客觀對(duì)比，還要結(jié)合新聞場(chǎng)域空間結(jié)構(gòu)所處的歷史和語(yǔ)境。[1]在《關(guān)于電視》中，布爾迪厄還在附錄《奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)——分析提綱》中闡釋了其對(duì)奧運(yùn)會(huì)和體育電視的認(rèn)知，將其歸納為一個(gè)僅呈現(xiàn)宏大敘事的體育賽事和電視錄制播出的盛會(huì)場(chǎng)景。[2]

北京冬奧會(huì)是我國(guó)重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動(dòng)，是展示國(guó)家形象、助推國(guó)家發(fā)展、提振民族精神的重要契機(jī)，將是一次載入冬奧會(huì)發(fā)展史的體育盛會(huì)。[3]在北京冬奧會(huì)的籌辦過程中，賽事宣傳報(bào)道工作起著至關(guān)重要的作用。中央廣播電視總臺(tái)是全國(guó)最具影響力的電視媒體，同時(shí)也是2018年至2024年冬季和夏季四屆奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)內(nèi)地和澳門地區(qū)的獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播商?；谘胍曉谝陨蟽煞N媒介場(chǎng)域中的特殊地位，其在推廣奧運(yùn)文化、普及冬奧知識(shí)、宣傳辦奧理念等方面起著至關(guān)重要的作用。本文以中央電視臺(tái)制作播出的和北京冬奧會(huì)有關(guān)的電視節(jié)目為研究樣本，通過主題分析方法，歸納央視冬奧報(bào)道特點(diǎn)，總結(jié)賽事籌辦期間宣傳報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，為2022年北京冬奧會(huì)報(bào)道工作提出啟示。

一、央視冬奧報(bào)道模式分析

（一）現(xiàn)場(chǎng)直播大型活動(dòng)

布爾迪厄?qū)W運(yùn)會(huì)的表面所指闡釋為“是一個(gè)純體育的盛大場(chǎng)面”，大型活動(dòng)就是盛大場(chǎng)面的表現(xiàn)形式。[4]北京冬奧會(huì)籌辦期間，中央廣播電視總臺(tái)圍繞北京冬奧會(huì)的各類大型活動(dòng)開展節(jié)目制作，烘托喜迎冬奧的熱烈氛圍。2018年2月25日晚，平昌冬奧會(huì)閉幕。在平昌冬奧會(huì)的閉幕式中，冬奧會(huì)會(huì)旗交接、“北京八分鐘”等中國(guó)元素備受關(guān)注。為了做好閉幕式報(bào)道工作，中央電視臺(tái)發(fā)揮強(qiáng)大的媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，體育頻道、體育賽事頻道以及新媒體央視網(wǎng)、央視新聞客戶端和央視體育客戶端均融入報(bào)道方陣中。體育頻道集中力量現(xiàn)場(chǎng)直播，綜合頻道錯(cuò)峰錄播，新聞?lì)l道則展開專題報(bào)道。從不同角度，多個(gè)層次，以大屏為基礎(chǔ)，小屏為補(bǔ)充，深入報(bào)道“北京八分鐘”的各個(gè)方面，將中國(guó)人民對(duì)北京冬奧會(huì)的美好期盼展現(xiàn)在全世界觀眾的面前。

在冬奧會(huì)正式進(jìn)入北京時(shí)間之后，北京冬奧組委圍繞籌辦關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)舉辦了多場(chǎng)迎冬奧重大活動(dòng)。中央廣播電視總臺(tái)打通融媒體矩陣，以多種形式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。2019年5月10日，北京2022年冬奧會(huì)迎來(lái)開幕倒計(jì)時(shí)1000天。在這具有歷史意義的時(shí)刻，盛大的倒計(jì)時(shí)1000天活動(dòng)在北京奧林匹克中心區(qū)舉行。體育頻道投入精干力量制作“北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)1000天特別節(jié)目”，主持人沙桐、魏曉南坐鎮(zhèn)演播室，尉遲學(xué)敏等記者在前方出鏡并對(duì)武大靖等嘉賓進(jìn)行采訪，多角度全方位進(jìn)行報(bào)道。倒計(jì)時(shí)活動(dòng)進(jìn)入尾聲時(shí)，正值新聞?lì)l道《新聞1+1》播出時(shí)段，主持人白巖松也對(duì)現(xiàn)場(chǎng)記者進(jìn)行了連線。2020年9月21日，北京冬奧會(huì)正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)500天，央視體育頻道企劃了“春華秋實(shí)倒計(jì)時(shí)500天”大型直播節(jié)目，介紹北京冬奧會(huì)籌辦進(jìn)展和重大事件。

新媒體平臺(tái)同樣是北京冬奧會(huì)的重要報(bào)道陣地。2020年9月5日，首架北京冬奧會(huì)主題彩繪飛機(jī)“冬奧冰雪號(hào)”舉行首航儀式。央視發(fā)揮融媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，在央視頻客戶端開辟了多樣態(tài)直播。首航開始之前，超過15個(gè)小時(shí)的“冬奧冰雪號(hào)”彩繪慢直播，記錄飛機(jī)噴繪的全過程，收看觀眾達(dá)150萬(wàn)以上。首航當(dāng)天，新媒體端派出多路記者在飛機(jī)內(nèi)部以及外部進(jìn)行全景直播，見證這一富有意義的時(shí)刻。

（二）開設(shè)專題欄目

布爾迪厄認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)的隱含所指是電視錄制并演播的盛會(huì)場(chǎng)景，經(jīng)過導(dǎo)播、攝像、編輯等多重選擇后的圖像，只是展現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)全景中的一個(gè)側(cè)面。盡管這一闡述帶有批判的意味，但隨著電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及體育和電視的共生關(guān)系，電視從業(yè)者正在力爭(zhēng)以不同的形式全面還原奧運(yùn)會(huì)的盛況。為了更好地宣傳“四個(gè)辦奧理念”，跟進(jìn)北京冬奧會(huì)籌備進(jìn)展，央視體育頻道于2016年5月9日開辦了新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目《北京2022》。該節(jié)目為周播形態(tài)，每周一18：30-19：25播出，每集時(shí)長(zhǎng)55分鐘。節(jié)目組靠前報(bào)道，在北京冬奧組委內(nèi)設(shè)置了前方演播室，更加立體、生動(dòng)地報(bào)道北京冬奧會(huì)，并結(jié)合北京冬奧會(huì)籌辦期間的重要節(jié)點(diǎn)和重大活動(dòng)進(jìn)行專題報(bào)道。例如，在北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)三周年之際，圍繞“新春走基層”活動(dòng)，重點(diǎn)報(bào)道習(xí)近平總書記看望慰問北京冬奧組委工作人員，以及社會(huì)各界的積極反響。

為了增加國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)國(guó)際冰雪賽事的了解，體育賽事頻道在2019年開辦了冰雪賽事集錦節(jié)目《冰天雪地》，節(jié)目每周播出國(guó)際冰聯(lián)、國(guó)際雪聯(lián)等冬季單項(xiàng)體育組織舉辦的世界大賽，并邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員或者北京冬奧組委競(jìng)賽項(xiàng)目主任等嘉賓對(duì)比賽進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，分享賽事相關(guān)專業(yè)知識(shí)，讓觀眾通過比賽更加深入全面地了解冬季項(xiàng)目。體育賽事頻道還開辦有冰球?qū)ｎ}節(jié)目《冰球冰球》，該節(jié)目主要聚焦國(guó)家冰球聯(lián)盟（NHL）和大陸冰球聯(lián)盟（KHL）賽事。主要板塊有：《周最佳》《十佳球》《我們身邊的冰球》《面對(duì)面》等，介紹世界冰球信息，記錄中國(guó)冰球發(fā)展點(diǎn)滴。

（三）自辦體育真人秀節(jié)目

自辦大型體育真人秀節(jié)目也是中央電視臺(tái)助力北京冬奧會(huì)宣傳推廣的重要方式，其中《一起說奧運(yùn)》和《冬奧達(dá)人答》在電視觀眾中引起了廣泛好評(píng)。由央視體育頻道主辦的《一起說奧運(yùn)》體育主持人、評(píng)論員大賽于2017年盛夏正式拉開帷幕。這是自2005年《誰(shuí)將解說北京奧運(yùn)》之后，體育頻道時(shí)隔15年再次面向全國(guó)進(jìn)行體育主持人、評(píng)論員的公開招募。本次比賽主要為即將到來(lái)的東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)等世界大賽發(fā)掘解說新人。在比賽過程中，特別設(shè)置了冰球組和雪上組，突出冬奧特色。在節(jié)目錄制中，參賽選手還有機(jī)會(huì)到北京冬奧組委進(jìn)行參觀訪問，近距離感受冬奧氣氛。目前，《一起說奧運(yùn)》的諸多優(yōu)勝選手已經(jīng)充實(shí)到體育頻道解說員隊(duì)伍中，并在各大賽事解說中嶄露頭角。

為了進(jìn)一步普及冬奧知識(shí)，加深普通民眾對(duì)北京冬奧會(huì)的了解，做好北京冬奧會(huì)公共教育工作，冬奧知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目《冬奧達(dá)人答》于2019年3月至4月在央視體育頻道播出。該節(jié)目集結(jié)了全國(guó)各地的100名具備豐富冬奧知識(shí)儲(chǔ)備的選手，圍繞冬奧會(huì)歷史、北京冬奧會(huì)籌備進(jìn)展、項(xiàng)目知識(shí)和著名運(yùn)動(dòng)員等主題展開激烈角逐，經(jīng)過層層選拔最終決出冠亞季軍。[5]央視著名體育解說員羅洪濤、沈陽(yáng)體育學(xué)院教授王石安作為點(diǎn)評(píng)嘉賓，韓天宇、徐夢(mèng)桃、王冰玉、張丹四位世界冠軍也悉數(shù)加盟到節(jié)目當(dāng)中，充分調(diào)動(dòng)普通民眾的參與積極性，廣泛普及冬奧知識(shí)。

（四）創(chuàng)新紀(jì)錄片制播模式

2018年，體育紀(jì)錄片《足球道路》在體育頻道播出，該紀(jì)錄片開創(chuàng)了全新的制播模式，播出后引起強(qiáng)烈反響。[6]在北京冬奧會(huì)背景下，2019年央視體育、央視網(wǎng)再次聯(lián)手，推出了《足球道路》的姊妹篇——《冰雪道路》。《冰雪道路》通過走訪9個(gè)國(guó)家41個(gè)城市，從歷史、地理、文化等多個(gè)角度記錄不同國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷程，深入探索冰雪運(yùn)動(dòng)的開展規(guī)律，以期對(duì)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提出參考和啟示?！侗┑缆贰费永m(xù)《足球道路》制播模式，將央視平臺(tái)、社會(huì)資本、專業(yè)力量巧妙融合在一起，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。三多堂等社會(huì)力量專注于內(nèi)容生產(chǎn)，將最先進(jìn)的拍攝技術(shù)和手段應(yīng)用其中;央視網(wǎng)借助新媒體平臺(tái)的市場(chǎng)開發(fā)機(jī)制，在投資和營(yíng)銷方面發(fā)力;央視體育頻道則依托專業(yè)優(yōu)勢(shì)和權(quán)威平臺(tái)，將紀(jì)錄片在優(yōu)質(zhì)平臺(tái)展播。《冰雪道路》在拍攝、推廣、播出等方面的突破，開創(chuàng)了“臺(tái)網(wǎng)融合”“聯(lián)合制播”的新樣板，極大提升了體育紀(jì)錄片的市場(chǎng)影響力。

二、央視冬奧報(bào)道特點(diǎn)

（一）凸顯國(guó)家隊(duì)優(yōu)勢(shì)，多媒體融合報(bào)道

中央廣播電視總臺(tái)是中國(guó)最有影響力的電視媒體，在中國(guó)的“新聞場(chǎng)域”中有著舉足輕重的地位，其對(duì)冬奧會(huì)的報(bào)道在觀眾中具備廣泛影響力。在北京冬奧會(huì)的報(bào)道中，中央廣播電視總臺(tái)整合臺(tái)網(wǎng)資源，以央視體育頻道為主要陣地，綜合頻道、新聞?lì)l道、體育賽事頻道、央視頻客戶端多管齊下，宣傳北京冬奧會(huì)籌辦工作，普及冬季運(yùn)動(dòng)知識(shí)。2020年9月21日，北京冬奧會(huì)迎來(lái)倒計(jì)時(shí)500天，在倒計(jì)時(shí)儀式上央視網(wǎng)“北京冬奧會(huì)頻道”也正式發(fā)布。該頻道既是央視電視端專題報(bào)道的新媒體載體，也是電視大屏的補(bǔ)充和延伸，以新媒體的形式為廣大冰雪愛好者提供及時(shí)、豐富的新聞和視頻服務(wù)，呈現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的速度與激情。

（二）創(chuàng)新制播形式，收獲觀眾好評(píng)

中央廣播電視總臺(tái)緊貼媒體發(fā)展最新趨勢(shì)，針對(duì)不同受眾，創(chuàng)新創(chuàng)造多樣式節(jié)目形態(tài)為北京冬奧會(huì)宣傳報(bào)道助力。倒計(jì)時(shí)1000天、500天等大型活動(dòng)的直播，可以覆蓋大多數(shù)觀眾，對(duì)介紹北京冬奧會(huì)籌辦進(jìn)展、推廣冬奧知識(shí)起著至關(guān)重要的作用?！侗煅┑亍贰侗虮颉返葘ｎ}節(jié)目，受眾主要為對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)較為了解的體育迷，節(jié)目為他們帶來(lái)更深層次的解讀，細(xì)分垂直領(lǐng)域?！兑黄鹫f奧運(yùn)》《冬奧達(dá)人答》等真人秀欄目，充滿綜藝感，將體育解說人才培養(yǎng)和奧林匹克公共教育融入寓教于樂中。《冰雪道路》紀(jì)錄片則以獨(dú)特的視角，提供舶來(lái)經(jīng)驗(yàn)，讓觀眾更好地了解冰雪運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展。

（三）擴(kuò)大合作規(guī)模，拓寬合作領(lǐng)域

作為擁有2018—2024年四屆冬奧、夏奧轉(zhuǎn)播權(quán)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，中央廣播電視總臺(tái)不斷加深與奧林匹克轉(zhuǎn)播公司（OBS）的合作，以期提高轉(zhuǎn)播技術(shù)，增加中國(guó)體育轉(zhuǎn)播的影響力。2019年6月8日，央視與奧林匹克轉(zhuǎn)播公司（OBS）召開4K轉(zhuǎn)播研討會(huì)，共同探討4K轉(zhuǎn)播技術(shù)在奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播的應(yīng)用場(chǎng)景，以及央視參與東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)4K轉(zhuǎn)播服務(wù)等事宜。此外，2020年9月22日，北京冬奧組委與中央廣播電視總臺(tái)簽署《相約北京系列冬季體育賽事轉(zhuǎn)播工作框架合同》和《北京冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播科技創(chuàng)新應(yīng)用及科技冬奧重點(diǎn)專項(xiàng)技術(shù)協(xié)同戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，進(jìn)一步深化雙方合作，將北京冬奧會(huì)的宣傳報(bào)道和賽事轉(zhuǎn)播工作推向新的高度。

三、對(duì)今后北京冬奧會(huì)報(bào)道的啟示

央視冬奧節(jié)目既突出了其作為奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播商的專業(yè)素養(yǎng)，也體現(xiàn)了央視作為國(guó)家級(jí)媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。目前北京冬奧會(huì)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)一周年，北京冬奧組委與中央廣播電視總臺(tái)戰(zhàn)略合作框架合同的簽署，標(biāo)志著北京冬奧會(huì)的宣傳報(bào)道工作已經(jīng)跨入全新的階段。作為國(guó)家級(jí)媒體，中央廣播電視總臺(tái)在今后北京冬奧會(huì)的宣傳報(bào)道中，還需從四個(gè)方面著眼，力求冬奧報(bào)道新突破。

（一）突出中國(guó)元素，兼顧國(guó)際視野

北京冬奧會(huì)作為對(duì)內(nèi)提升民族凝聚力、對(duì)外展示中國(guó)形象的重要契機(jī)，央視在宣傳報(bào)道中既需面向國(guó)內(nèi)觀眾還要兼顧國(guó)際受眾。在向本國(guó)觀眾介紹籌辦進(jìn)展、普及冬奧文化的同時(shí)，還需面向全球觀眾，利用中文國(guó)際頻道和各外語(yǔ)頻道平臺(tái)，向世界展示中國(guó)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，做好跨文化交流和傳播的工作。

（二）提早制定報(bào)道計(jì)劃，立足現(xiàn)場(chǎng)，深挖幕后

2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，中央電視臺(tái)提前兩年成立報(bào)道策劃領(lǐng)導(dǎo)小組，提前一年啟動(dòng)報(bào)道策劃?rùn)C(jī)制。在北京奧運(yùn)會(huì)賽時(shí)共投入14個(gè)頻道、3000多人，制作了超過3000小時(shí)的電視節(jié)目。目前，北京冬奧會(huì)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)一周年，伴隨著北京冬奧組委和總臺(tái)戰(zhàn)略協(xié)議的簽署，央視北京冬奧會(huì)報(bào)道進(jìn)入了新的階段。宣傳報(bào)道中既要做好光鮮亮麗的現(xiàn)場(chǎng)直播，凸顯冬奧會(huì)的盛大場(chǎng)面，也要注重講述背后的故事，從多角度還原冬奧會(huì)籌辦的各個(gè)方面，呈現(xiàn)引人思考的深度報(bào)道。

（三）加大力度培養(yǎng)專業(yè)人才

布爾迪厄在“新聞場(chǎng)域”理論中，強(qiáng)調(diào)了記者作為個(gè)體的重要性。由于大多數(shù)冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)還屬于新興項(xiàng)目，既熟悉冬季項(xiàng)目又精于電視工作的專業(yè)人才在我國(guó)還有較大缺口，尤其是高山滑雪等運(yùn)動(dòng)對(duì)電視攝像等工種有著較高的要求。做好北京冬奧會(huì)的報(bào)道工作，央視還需大力培養(yǎng)精通冬季運(yùn)動(dòng)知識(shí)和技術(shù)的記者、攝像、解說員等專業(yè)人才，夯實(shí)其專業(yè)素質(zhì)。

（四）深度融入高新技術(shù)，貫徹落實(shí)“科技冬奧”計(jì)劃

目前，5G、VR、AR等技術(shù)已經(jīng)深度融入奧運(yùn)會(huì)電視報(bào)道中，為觀眾的觀看體驗(yàn)帶來(lái)空前的變革。“智慧觀賽”已經(jīng)成為北京冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播的重點(diǎn)攻堅(jiān)項(xiàng)目，由中央廣播電視總臺(tái)牽頭的科技部國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“科技冬奧”重點(diǎn)專項(xiàng)“冬奧超高清8K數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)與系統(tǒng)”項(xiàng)目，已于2019年12月啟動(dòng)，針對(duì)重點(diǎn)難點(diǎn)工作進(jìn)行專項(xiàng)突破，努力為北京冬奧會(huì)的賽事傳播工作提供堅(jiān)實(shí)有力的科技支撐。

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（楊澤生為巴塞羅那自治大學(xué)視聽傳播與廣告系博士生，北京冬奧組委文化活動(dòng)部工作人員;高菡為中央廣播電視總臺(tái)體育頻道主持人）

編校：王 謙