齊雨萱

摘 要：電子商務(wù)依托信息技術(shù)形成，并逐漸向其他領(lǐng)域滲透，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域就是其中之一。從目前情況看，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的優(yōu)勢表現(xiàn)在應(yīng)用要求低、能夠提供豐富信息、擁有更大發(fā)展空間等方面。通過對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)交易效率，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)交易成本，提升了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)并形成了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。在未來發(fā)展中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在利用電子商務(wù)的過程中可以采取提高認(rèn)識、完善設(shè)施、搭建平臺、注重交流、培養(yǎng)人才等策略進(jìn)行優(yōu)化，從而使電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。

關(guān)鍵詞：信息技術(shù);電子商務(wù);農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)

中圖分類號：F323? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）09-0016-03

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率不斷提升，人們能夠依托互聯(lián)網(wǎng)完成很多事情，比如獲取豐富的信息資源、線上出售和購買商品、與他人進(jìn)行更好的交流等。這為電子商務(wù)融入農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了支撐，讓原先較為封閉的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域擁有了更為廣闊的發(fā)展空間，比如傳統(tǒng)的單家獨(dú)戶生產(chǎn)模式逐漸向合作經(jīng)營轉(zhuǎn)變，從而在規(guī)模增大的同時具備了更強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。電子商務(wù)的未來是光明的，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該依托電子商務(wù)不斷前行。

一、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)用電子商務(wù)的優(yōu)勢分析

1.電子商務(wù)應(yīng)用要求較低。目前，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸增強(qiáng)了對電子商務(wù)的依托程度，比如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品交易等不再局限于傳統(tǒng)模式。與其他領(lǐng)域相比，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域電子商務(wù)應(yīng)用要求較低，尤其是在智能手機(jī)得到廣泛應(yīng)用后，農(nóng)戶可以更加快速、便捷地接收和處理相關(guān)信息，并且能夠?qū)崿F(xiàn)“實(shí)時在線”，避免了過去由于在線不同步而出現(xiàn)的交易中斷現(xiàn)象。智能手機(jī)提供了簡單易學(xué)、操作便宜的終端服務(wù)系統(tǒng)，通過這一系統(tǒng)，農(nóng)戶可以與授權(quán)方、商戶以及消費(fèi)者建立聯(lián)系。比如農(nóng)戶想要開通線上交易渠道時，既可以通過授權(quán)方成為獨(dú)立商戶，也能與其他商戶合作，扮演“貨物提供方”的角色[1]。隨著時代發(fā)展，電子商務(wù)越來越完善，尤其是相關(guān)法律出臺后，農(nóng)戶的合法利益能夠得到更好的保護(hù)。整體看來，農(nóng)戶在參與電子商務(wù)時并不需要具備太高的能力。也正因?yàn)槿绱?，電子商?wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大。

2.電子商務(wù)能夠提供豐富信息。電子商務(wù)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景?；ヂ?lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢在于信息傳播的便捷性，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解到上至“天下大事”下至“民間趣聞”的信息內(nèi)容，而具體到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，農(nóng)戶可以了解到與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的各種信息，比如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)最新設(shè)備、農(nóng)產(chǎn)品加工模式、農(nóng)產(chǎn)品實(shí)時價格信息等。在信息社會，信息資源是做出決策的重要依據(jù)，閉門造車、蒙頭向前的做法是行不通的。長期以來，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域一直都處于“信息閉塞”的狀態(tài)，農(nóng)戶在進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時往往是遵照舊例，而沒有基于農(nóng)業(yè)市場走向做出調(diào)整，使得最終所收獲的農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)入市場后競爭力不足，收益與付出不成正比。電子商務(wù)在得到應(yīng)用后，為農(nóng)戶提供了豐富的信息內(nèi)容，讓農(nóng)戶不再盲目進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而且在遇到意外情況時，也能依托電子商務(wù)獲得不錯的解決效果。比如有的農(nóng)戶因收購問題造成農(nóng)產(chǎn)品滯留時，通過電子商務(wù)平臺找到了新的收購方。

3.電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中擁有更大的空間。從目前情況看，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中主要扮演“中間平臺”的角色，幫助農(nóng)戶獲取更多信息，推動農(nóng)產(chǎn)品交易，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品影響力等。很多農(nóng)戶成了獨(dú)立商戶，通過線上渠道售賣農(nóng)產(chǎn)品[2]。電子商務(wù)平臺成為農(nóng)民參與市場競爭的渠道，讓更多農(nóng)民得到了獲取更多收益的機(jī)會。但是我們也注意到，通過電子商務(wù)平臺完成交易的農(nóng)產(chǎn)品存在加工水平低、收益低等情況，究其原因，與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體生產(chǎn)力水平以及沒有形成規(guī)模有著直接關(guān)聯(lián)。電子商務(wù)可以成為改變這種劣勢的入手點(diǎn)，比如依托電子商務(wù)平臺打造集加工、生產(chǎn)設(shè)備與技術(shù)提供、勞務(wù)提供等為一體的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，這樣不僅可以提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平與農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，還能降低農(nóng)民的勞動強(qiáng)度，讓農(nóng)民獲得更多收益與實(shí)惠。從長遠(yuǎn)看，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中擁有更大空間，而想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要得到多個方面的大力支持，比如加強(qiáng)政府統(tǒng)合力度、進(jìn)一步完善市場管理體系、提升農(nóng)民素質(zhì)等。

二、電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要影響

1.提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)交易效率。長久以來，我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是在較為閉塞的環(huán)境下進(jìn)行，造成了農(nóng)業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代遲緩、農(nóng)產(chǎn)品種類單一等情況。電子商務(wù)的應(yīng)用改變了這一局面，農(nóng)民能夠通過互聯(lián)網(wǎng)了解到最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)以及農(nóng)產(chǎn)品信息，而后能夠以此為基礎(chǔ)進(jìn)行革新。比如積極應(yīng)用蔬菜大棚、無土栽培等技術(shù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品種植，這樣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)不再受季節(jié)、土地等方面的影響，生產(chǎn)效率得到了很大提升。在農(nóng)產(chǎn)品交易中，過去由于交通不便，農(nóng)產(chǎn)品市場一般局限于本地，因此客源渠道狹窄，交易效率較低。電子商務(wù)的興起一方面是依托不斷發(fā)展的信息技術(shù)，另一方面則是依托便捷的交通條件，因此現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品可以在更短時間內(nèi)送達(dá)目的地，尤其是在貨物儲存技術(shù)的協(xié)助下，農(nóng)產(chǎn)品的交易范圍進(jìn)一步拓展，已經(jīng)不再局限于本地，而是逐漸向全國乃至全世界范圍擴(kuò)展。

2.降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)交易成本?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，隨著新型技術(shù)不斷應(yīng)用于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率得到了大幅提升，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本不斷降低。在生產(chǎn)成本中，人力成本是重要組成部分。過去很多農(nóng)民為了節(jié)省開支而不愿使用現(xiàn)代化機(jī)械，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一直是“親力親為”，而在接觸電子商務(wù)后，逐漸認(rèn)識到提升效率、降低成本的重要性。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以說是改變農(nóng)村貧窮落后面貌的重要途徑，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本的降低不僅是新型技術(shù)的大范圍使用，還與農(nóng)民思想觀念的轉(zhuǎn)變有著直接關(guān)聯(lián)[3]。在農(nóng)產(chǎn)品交易方面，電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品交易“一條龍”模式。農(nóng)戶無須再擔(dān)心運(yùn)輸問題，只需要在簽訂訂單后將農(nóng)產(chǎn)品提供給物流公司即可。另外，隨著移動電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，農(nóng)戶可以更為便捷地開展線上交易，這在一定程度上也達(dá)到節(jié)約成本的效果。

3.提升了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。市場是檢驗(yàn)商品的重要渠道，商品品質(zhì)如何，通過市場反饋則可以一目了然。在過去，農(nóng)產(chǎn)品主要是以初級形態(tài)進(jìn)入市場，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)沒有過高的要求。隨著時代發(fā)展，農(nóng)戶不再滿足于農(nóng)產(chǎn)品初級形態(tài)，而是希望通過加工獲得更多收益，尤其是在電子商務(wù)興起后，農(nóng)產(chǎn)品加工更是占據(jù)重要地位。不僅如此，由于農(nóng)產(chǎn)品交易區(qū)域跨度大，農(nóng)產(chǎn)品儲存技術(shù)也在不斷發(fā)展，這都為提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)造了條件。另外，在新型農(nóng)業(yè)技術(shù)的支撐下，農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)成為主流。在規(guī)模化生產(chǎn)中有著嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品會被淘汰出局，因此農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升是必然的。

4.形成了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)民的生產(chǎn)知識一般是上一代流傳下來，而后繼續(xù)按照這些知識進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。雖然這些知識蘊(yùn)含著一定的科學(xué)道理，但由于流傳方式的不科學(xué)，通常出現(xiàn)精華內(nèi)容流失而糟粕得到延續(xù)的情況。在電子商務(wù)得到應(yīng)用后，農(nóng)民能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得更多、更科學(xué)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識，尤其是在政府部門依托電子商務(wù)平臺開展與農(nóng)業(yè)相關(guān)的各類培訓(xùn)后，農(nóng)民的知識水平、技術(shù)水平等均得到了顯著提升。農(nóng)民已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義的“農(nóng)民”，而是成為具有商業(yè)思想的新型農(nóng)民，因此會在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用，從而為打造更好的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)格局奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)用電子商務(wù)的策略

1.提高認(rèn)識，發(fā)揮政府引領(lǐng)作用。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代政府要在電子商務(wù)應(yīng)用中發(fā)揮引領(lǐng)作用，通過出臺優(yōu)惠政策、提供財(cái)政支持等方式擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的影響力，充分利用電子商務(wù)助推農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。政府要充分遵循“服務(wù)農(nóng)民”的原則，從農(nóng)民利益出發(fā)制定發(fā)展電子商務(wù)的總體規(guī)劃和發(fā)展步驟，然后以此為指導(dǎo)思想完成農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品市場法規(guī)制定、農(nóng)業(yè)技術(shù)引進(jìn)等目標(biāo)。電子商務(wù)平臺是信息獲取與發(fā)布、產(chǎn)品交易的重要渠道，但是由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬特性，其中可能夾雜著很多不實(shí)信息以及惡意交易[4]。針對這種情況，政府需要制定相應(yīng)的法律法規(guī)，并成立專項(xiàng)部門對電子商務(wù)平臺進(jìn)行監(jiān)督管理，從而營造良好的營銷環(huán)境，鼓勵農(nóng)民更加積極地參與到電子商務(wù)中。

2.完善設(shè)施，構(gòu)建良好的電子商務(wù)環(huán)境。電子商務(wù)的正常運(yùn)行建立在良好設(shè)施的基礎(chǔ)上，其中網(wǎng)絡(luò)設(shè)施更是至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)水平關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)暢通程度，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)暢通時，信息獲取速度會更快，交易效率會更高。政府要在農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中發(fā)揮重要作用，因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)條件較差，初期建設(shè)需要投入更多資金。政府不僅要撥付足夠資金，還要對建設(shè)質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，確保相關(guān)設(shè)施可以切實(shí)發(fā)揮作用。市場是瞬息萬變的，想要獲得良好的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果，需要及時掌握最新的市場信息，因此構(gòu)建農(nóng)村信息服務(wù)體系是必要的。良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是這一體系正常運(yùn)行的基礎(chǔ)，并且也有利于利益相關(guān)者之間通過及時溝通做出更適宜的決策。另外，交通設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品貯藏設(shè)施等也應(yīng)得到建設(shè)和完善，從而為電子商務(wù)的更好運(yùn)行提供支撐。

3.搭建平臺，拉近農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)的距離。網(wǎng)站建設(shè)是電子商務(wù)平臺正常運(yùn)行的基礎(chǔ)，具體到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，涉農(nóng)網(wǎng)站是重點(diǎn)建設(shè)對象。在涉農(nóng)網(wǎng)站建設(shè)中，首先要在政府部門和相關(guān)組織的支持下制定可行的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，目的是促進(jìn)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站符合農(nóng)業(yè)發(fā)展需要，可以讓農(nóng)民獲得更有價值的信息以及提升信息傳播效率。更重要的是，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站要匹配完善的服務(wù)體系幫助農(nóng)民解決遇到的困難。其次，要營造“多網(wǎng)站共存”營銷環(huán)境。官方網(wǎng)站雖然正規(guī)可信，但并不能將所有信息包含其中，并且很多信息是“宏觀表達(dá)”，缺乏足夠的指導(dǎo)性。因此要鼓勵具有較強(qiáng)實(shí)力的農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，從而讓農(nóng)民能夠通過這樣的網(wǎng)站獲得更加具體的信息。最后，要搭建滿足小規(guī)模農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)平臺，為小規(guī)模農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)造與大企業(yè)公平競爭的機(jī)會，農(nóng)戶也可以通過這一平臺成為獨(dú)立商戶，從而在農(nóng)產(chǎn)品市場中獲得更大的主動性。

4.注重交流，打造協(xié)調(diào)發(fā)展局面。電子商務(wù)之所以能發(fā)展壯大的原因之一是“交流”，通過交流企業(yè)可以及時掌握市場信息，可以了解消費(fèi)者的內(nèi)在需求，也可以在出現(xiàn)問題時快速溝通。在發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)時，交流依然是不可或缺的[5]。首先，不同地區(qū)之間應(yīng)該建立緊密聯(lián)系，尤其是相鄰地區(qū)，要避免在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中過度依靠同一種農(nóng)產(chǎn)品，因?yàn)檫@樣容易造成市場飽和。正確的做法是不同地區(qū)要因地制宜開發(fā)出具有本地特色的農(nóng)產(chǎn)品，從而獲得更強(qiáng)的市場競爭力。其次，要做好信息交流工作。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以說是一種新生事物，很多地區(qū)并沒有發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，因此這些地區(qū)與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展良好的地區(qū)進(jìn)行信息交流是十分有必要的，可以從中學(xué)習(xí)到信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、電子商務(wù)平臺等方面的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。最后，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一定要視本地條件制定方案，不能盲目引入市場收益高的農(nóng)產(chǎn)品，而且即使某一農(nóng)產(chǎn)品適宜在本地生產(chǎn)，也不能“孤注一擲”，只生產(chǎn)一種農(nóng)產(chǎn)品。政府部門要積極與農(nóng)民交流，向他們傳達(dá)與市場運(yùn)行相關(guān)的知識，目的是增加農(nóng)產(chǎn)品種類，打造農(nóng)產(chǎn)品協(xié)調(diào)發(fā)展局面。

5.培養(yǎng)人才，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)更好發(fā)展奠定基礎(chǔ)。電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用門檻雖然較低，但這并不意味著農(nóng)民不需要學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識，相反，如果想要促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的更好發(fā)展，需要在人才培養(yǎng)方面投入更大精力。第一，要在高校中開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，并專項(xiàng)引入農(nóng)業(yè)電子商務(wù)課程，從而為培養(yǎng)出優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才奠定基礎(chǔ)。第二，政府部門要為農(nóng)民提供培訓(xùn)機(jī)會，提升農(nóng)民的信息技術(shù)水平，讓他們可以更熟練地使用電子商務(wù)平臺。第三，政府部門要培養(yǎng)更多的農(nóng)業(yè)信息化基層干部，目的是推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，并且通過區(qū)域聯(lián)動擴(kuò)大農(nóng)業(yè)信息服務(wù)系統(tǒng)的服務(wù)區(qū)間，為創(chuàng)造更大規(guī)模農(nóng)業(yè)電子商務(wù)提供支撐。

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