宛楓

2月21日，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》，即2021年中央一號(hào)文件發(fā)布。這是21世紀(jì)以來第18個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的“中央一號(hào)文件”。圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，對(duì)“三農(nóng)”工作作出了全面部署。

在“十四五”開局之時(shí)，中央以“三農(nóng)”工作開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程，體現(xiàn)了中央對(duì)我國實(shí)現(xiàn)全面現(xiàn)代化的系統(tǒng)謀劃和戰(zhàn)略部署，對(duì)實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，具有重要意義。

2021中央一號(hào)文件提出，要“深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”，更加堅(jiān)定的指明了中國農(nóng)業(yè)要走品牌化發(fā)展的道路。

回顧近年中央一號(hào)文件，“品牌”的概念始終被關(guān)注。

2016年，中央一號(hào)文件首次引入“品牌”概念，提出“大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，培育知名品牌?！?/p>

2017年，中央一號(hào)文件中“品牌”二字出現(xiàn)多達(dá)6次，提出要“創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和食品品牌”，同時(shí)，“地理標(biāo)志”和“區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌”的概念首次出現(xiàn)。

正是這一年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”。也是這一年，國務(wù)院批準(zhǔn)，從2017年起，每年的5月10日為“中國品牌日”。品牌，成為農(nóng)業(yè)供給側(cè)的重要抓手，中國農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)入了高潮。

隨后的2018年和2019年，中央一號(hào)文件分別提出“培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，打造一村一品、一縣一業(yè)發(fā)展新格局”、“健全特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，創(chuàng)響一批土字號(hào)、鄉(xiāng)字號(hào)特色產(chǎn)品品牌”。

今年的中央一號(hào)文件要求，“立足縣域布局特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工和精深加工，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群”、“加強(qiáng)資源整合、政策集成，以縣（市、區(qū)）為單位開展創(chuàng)建，到2025年創(chuàng)建500個(gè)左右示范區(qū)，形成梯次推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的格局”，這意味著，未來很長一段時(shí)間，縣域特色品牌及其品牌聲譽(yù)建設(shè)將迎來持續(xù)的熱潮，區(qū)域公共品牌的發(fā)展將迎來更廣闊的空間。

在著力構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局下，加快提升“農(nóng)業(yè)品牌國際形象”越發(fā)迫切，講好中國農(nóng)業(yè)品牌故事，讓更多的中國農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品豐富世界人民的餐桌，展現(xiàn)中國的農(nóng)業(yè)實(shí)力，從而推動(dòng)更多的農(nóng)業(yè)國際合作。

當(dāng)然，這一切，都離不開高質(zhì)量發(fā)展，而“品牌”正是高質(zhì)量發(fā)展農(nóng)業(yè)的抓手，是讓綠水青山變成金山銀山的金鑰匙。