近日,違背祖訓(xùn)、獻(xiàn)出祖?zhèn)髦尾×挤降摹吧襻t(yī)”們被網(wǎng)友制成視頻合集,戲稱為“神醫(yī)宇宙”。他們?cè)阽R頭前言之鑿鑿,稱所推薦的藥方有“神效”,甚至包治百病。而這些“神醫(yī)”,大多數(shù)并未從事醫(yī)療相關(guān)行業(yè),其身份全靠編造。
近期,“神醫(yī)宇宙”火了。
在鏡頭前推薦藥品、保健品時(shí),“神醫(yī)們”有著高度雷同的話術(shù):經(jīng)深思熟慮后,作出違背祖訓(xùn)的決定,獻(xiàn)出藥方。網(wǎng)友制成的視頻合集顯示,類似的“神醫(yī)”至少有40名。他們有了一定年齡,打扮各異,在鏡頭前言之鑿鑿,稱所推薦的藥方有“神效”,甚至包治百病。隨著相關(guān)視頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳,網(wǎng)友們戲稱他們組成了“神醫(yī)宇宙”。
身份五花八門
在網(wǎng)傳視頻中出現(xiàn)的這些“神醫(yī)”,均為中老年人,有男有女,多掛著老中醫(yī)、養(yǎng)生專家等頭銜。面對(duì)鏡頭,他們用洪亮的聲音,言之鑿鑿地“講故事”,大肆鼓吹藥品、保健品的功效。
其中,劉洪斌被認(rèn)為是“神醫(yī)宇宙”的集大成者。其從2014年起,在3年間換了9個(gè)職業(yè)背景,以眾多不同的專家身份游走于至少7個(gè)地方電視臺(tái)以兜售各種藥品、保健品。其“忽悠之法”最終在2017年6月被拆穿。裁判文書(shū)網(wǎng)的一封文書(shū)顯示,劉洪斌背后的公司在兩個(gè)月間僅靠銷售兩項(xiàng)“藥品”獲利就超600萬(wàn)。
張文榮是“神醫(yī)宇宙”中少見(jiàn)的真醫(yī)生。在用來(lái)補(bǔ)腎、通腎的蠻龍液廣告中,他是國(guó)際男性生殖健康醫(yī)學(xué)研究院副院長(zhǎng);在治療心腦血管疾病的張氏心腦方廣告中,他是中華老慢病康復(fù)萬(wàn)里行首席專家;在治療皮膚病的國(guó)藥505廣告中,他是中華皮膚病防治學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、從事皮膚病臨床科學(xué)教研工作30余年;在治咳喘的百花定喘丸廣告中,他是道家喘藥的傳承人……但這些身份沒(méi)有一個(gè)是真的。
之后,張文榮的身份被網(wǎng)友們扒出,他只是一名多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的中醫(yī)醫(yī)生。2021年3月9日,張文榮被其坐診的一家醫(yī)院免去了名譽(yù)院長(zhǎng)稱號(hào)并解除合作。
面對(duì)質(zhì)疑,張文榮稱,電視廣告里講的不同疾病,是編導(dǎo)根據(jù)不同藥物設(shè)計(jì)的臺(tái)詞,“編導(dǎo)說(shuō)這個(gè)藥,我就得按他這條說(shuō)。他為什么選我去,是因?yàn)槲沂抢现嗅t(yī),是全科”。
話術(shù)十分統(tǒng)一
“從我曾祖父開(kāi)始,一直到我這4代人,專門治療一體多病”“從我曾祖父開(kāi)始,一直到我這4代人,就治腸胃這一種病”……從張文榮曾祖父開(kāi)始,一直到他這4代人,“專門”治療的疾病還有腰突病、眼病、心腦病、腦血栓、中風(fēng)偏癱等。
如果用一個(gè)字來(lái)形容張文榮所賣的藥,那就是“快”。
張氏心腦方吃上以后,“心臟病當(dāng)天見(jiàn)效,腦血栓3天下地,30天生活能自理,一副藥遠(yuǎn)離支架搭橋”;國(guó)藥505“用上30秒,癢痛立刻消,只需30天,頑癬從根好”;腰突病不管得病時(shí)間有多長(zhǎng),病情有多重,只要服用道家黑藥,60天就能從根治好;胃炎、胃潰瘍、胃痛胃脹,只要吃上長(zhǎng)衛(wèi)雙清,30秒胃不痛不漲,吃上一盒能徹底治好不再犯……
然而,根據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)查詢結(jié)果,上述產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)有藥品登記備案。
在張文榮的背后,還有著與他相似的40名“神醫(yī)”,在不同的場(chǎng)合說(shuō)著相同的臺(tái)詞,就連說(shuō)話時(shí)的手勢(shì)都如出一轍?!拔医衲暌呀?jīng)70多歲了,就算天天不休息,一年下來(lái)能看多少人?全國(guó)現(xiàn)在有幾千萬(wàn)的腸胃病患者,我就算是累死也看不完。所以,我經(jīng)過(guò)翻來(lái)覆去的思想斗爭(zhēng),最后作出了一個(gè)違背祖訓(xùn)的決定……”
此類廣告的套路一般是先提出一類難以醫(yī)治的疑難雜癥,描述出幾名患者受病魔困擾的痛苦。然后,懸壺濟(jì)世的“神醫(yī)”出現(xiàn),其通常擁有數(shù)十年醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn),再配以傳人、御醫(yī)等關(guān)鍵詞,為拯救自己看不過(guò)來(lái)的數(shù)百萬(wàn)患者,將祖?zhèn)髅胤窖兄瞥伤?。盡管違背祖訓(xùn),但為救蒼生也義不容辭。
“神醫(yī)”背后的利益鏈
投入、包裝的成本不高,但收益卻是驚人的。據(jù)此前媒體報(bào)道,這些“神醫(yī)”“專家”,不過(guò)是涵蓋廠家、銷售商、制作公司和廣告公司的“藥片兒”產(chǎn)業(yè)鏈上的小小一環(huán)。有業(yè)內(nèi)人士透露,劉洪斌當(dāng)初做一期節(jié)目的酬勞“不會(huì)超過(guò)兩千元”。而在兩個(gè)月左右的時(shí)間里,劉洪斌“代言”的一個(gè)產(chǎn)品就曾賣出近200萬(wàn)元。
如今,劉洪斌等“神醫(yī)”已銷聲匿跡,但類似的“神醫(yī)”卻層出不窮。因近年短視頻平臺(tái)快速發(fā)展,這些“神醫(yī)”從電視臺(tái)的養(yǎng)生節(jié)目中淡出,又轉(zhuǎn)移到短視頻、社交媒體平臺(tái)。
2020年6月,重慶萬(wàn)州警方集中大量警力展開(kāi)集中收網(wǎng),打掉一個(gè)冒充“老中醫(yī)”實(shí)施詐騙的犯罪團(tuán)伙,抓獲犯罪嫌疑人77人。經(jīng)查,該案受害者13000余人,遍及全國(guó)各地,涉案金額3000多萬(wàn)元。
經(jīng)過(guò)警方調(diào)查,所謂的“老中醫(yī)”,一無(wú)行醫(yī)資質(zhì),二無(wú)醫(yī)學(xué)知識(shí),其在網(wǎng)絡(luò)上大量發(fā)布治療鼻炎的虛假?gòu)V告,聲稱“一人一方”,實(shí)則“萬(wàn)人一方”。該詐騙團(tuán)伙利用16元一瓶的糖漿制作假冒“鼻炎藥”,以高達(dá)600多元一瓶的價(jià)格賣給受害人,并稱“三瓶一療程”。
“神醫(yī)宇宙”現(xiàn)象引起廣泛關(guān)注后,多家官媒呼吁,要嚴(yán)厲打擊,斬?cái)嗬骀湣?021年3月1日,新華社發(fā)布評(píng)論文章稱,近些年,部分“神醫(yī)”從電視臺(tái)的養(yǎng)生類節(jié)目中消失,但又開(kāi)始“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),繼續(xù)招搖撞騙。這也提醒相關(guān)部門:打擊工作要因時(shí)而變、多措并舉,讓“換了馬甲”的違禁廣告和騙局無(wú)處遁形。
(澎湃新聞網(wǎng)2021.3.11 張凱旌/文等)