“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”的成功，不僅是討了娛樂(lè)化表達(dá)的巧。更妙在用了兩個(gè)“一起”，既鼓勵(lì)大家積極主動(dòng)打疫苗，同時(shí)也表明了疫苗接種是“我們一起”做的具有公益性的好事，而不是居高臨下發(fā)出強(qiáng)制要求。

“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗?！苯?，號(hào)稱“深圳最洗腦的打疫苗標(biāo)語(yǔ)”火遍全網(wǎng)。這條標(biāo)語(yǔ)用的“諧音?！笔且皇住秾W(xué)貓叫》的流行歌曲。其中有一句歌詞是：“我們一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵喵?！庇捎诤?jiǎn)單歡快、節(jié)奏性強(qiáng)，甚至連央視新聞主播在播報(bào)時(shí)也唱了起來(lái)。

讓人看到就想唱出來(lái)

深圳衛(wèi)健委是如何想到這條標(biāo)語(yǔ)的？深圳衛(wèi)健委宣傳處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了呼吁市民接種新冠疫苗，市衛(wèi)健委宣傳部門配合著做了很多工作，而編寫標(biāo)語(yǔ)就是其中一項(xiàng)，“在具體撰寫標(biāo)語(yǔ)時(shí)，主要考慮不能太生硬，要接地氣。我們團(tuán)隊(duì)有一個(gè)成員比較厲害，一口氣寫了20多條”。

經(jīng)過(guò)篩選，團(tuán)隊(duì)最終在20多條里留下15條看起來(lái)更好一點(diǎn)兒的標(biāo)語(yǔ)，并轉(zhuǎn)到協(xié)調(diào)各區(qū)衛(wèi)健局工作的群里，讓大家根據(jù)需求修改和取用?！拔覀円呀?jīng)形成了非常好的工作共識(shí)，整個(gè)對(duì)接過(guò)程沒有下發(fā)什么文件，但大家都很默契地執(zhí)行了?！?/p>

東和社區(qū)橋東社區(qū)康復(fù)中心選了一些標(biāo)語(yǔ)印了出來(lái)，并很快掛了起來(lái)。沒過(guò)多久，“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”這條標(biāo)語(yǔ)的照片開始迅速刷屏，引起網(wǎng)友關(guān)注。隨后，深圳衛(wèi)健委官方微博賬號(hào)用這張照片發(fā)了一條微博，讓這條標(biāo)語(yǔ)迅速走紅，閱讀量已經(jīng)超過(guò)1.6億。

政務(wù)新媒體的一股“清流”

這條標(biāo)語(yǔ)讓深圳衛(wèi)健委受到網(wǎng)民們的關(guān)注和追捧，但這已經(jīng)不是深圳衛(wèi)健委第一次做這樣的事了。

上述負(fù)責(zé)人透露，標(biāo)語(yǔ)的編寫者叫陳永祥，是一個(gè)80后。他還是深小衛(wèi)（政務(wù)新媒體“深圳衛(wèi)健委”的昵稱）的“扛把子”——作為一名熟悉網(wǎng)絡(luò)的新媒體寫手，他很有新媒體的“網(wǎng)感”。

其實(shí)，打開深圳衛(wèi)健委的微信公眾號(hào)，也能發(fā)現(xiàn)他們與一般政務(wù)微信公眾號(hào)有著截然不同的氣質(zhì)：公眾號(hào)內(nèi)的頭圖基本都是原創(chuàng)制作;大部分文章的標(biāo)題和內(nèi)文也都是俏皮的新媒體語(yǔ)言風(fēng)格。

據(jù)悉，在國(guó)際婦女節(jié)前一天，深圳衛(wèi)健委推出了一條名為《你很優(yōu)秀，可惜你是個(gè)女的》的文章，并配了一條視頻，呼吁性別平等，引發(fā)大量網(wǎng)友和媒體的關(guān)注。類似的視頻，深圳衛(wèi)健委做過(guò)不止一次。在年輕用戶居多的B站（視頻網(wǎng)站）上，深圳衛(wèi)健委的粉絲量超過(guò)了10萬(wàn)，獲贊數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，大部分視頻的播放量也遠(yuǎn)超粉絲數(shù)。

上述負(fù)責(zé)人表示，深圳衛(wèi)健委已經(jīng)連續(xù)5年獲得深圳政務(wù)新媒體第一名?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在的深圳衛(wèi)健委已經(jīng)從60后“老干部”變成了90后“深小衛(wèi)”，如同政務(wù)新媒體的一股“清流”。

標(biāo)語(yǔ)應(yīng)擺脫說(shuō)教，達(dá)到潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果

“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議后，不少網(wǎng)友也把身邊的疫苗推廣金句發(fā)到了網(wǎng)上：“全民防疫需要你的‘一臂之力”“早接種，早放心，賺取健康一桶金”“防疫道路千萬(wàn)條，接種疫苗第一條”“2021年頭等大事，就是接種新冠疫苗”……從這些順口溜式的標(biāo)語(yǔ)中，我們可以看到宣傳思路在悄然轉(zhuǎn)變。

過(guò)去一段時(shí)間，一些地方的一些宣傳標(biāo)語(yǔ)經(jīng)?！凹俅罂铡?，效果不佳，更談不上有創(chuàng)意。有些標(biāo)語(yǔ)像是一個(gè)模子里刻出來(lái)的，表達(dá)生硬乏味。相比之下，“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”的成功，不僅是趕時(shí)髦，討了娛樂(lè)化表達(dá)的巧。更妙在用了兩個(gè)“一起”，既鼓勵(lì)大家積極主動(dòng)打疫苗，同時(shí)也表明了疫苗接種是“我們一起”做的具有公益性的好事，而不是居高臨下甚至道德綁架發(fā)出強(qiáng)制要求。

值得一提的是，橫幅、標(biāo)語(yǔ)向來(lái)是重要的基層宣傳路徑。疫情發(fā)生以來(lái)，各地出現(xiàn)的不少“土味”防疫橫幅，對(duì)于宣傳疫情防控政策、穩(wěn)定人心起到了不可或缺的作用。但不可忽視的是，現(xiàn)實(shí)中，部分地方的宣傳標(biāo)語(yǔ)也存在“低級(jí)紅、高級(jí)黑”“重形式、輕內(nèi)容”等諸多問(wèn)題。深圳這條標(biāo)語(yǔ)，則拿捏好了平衡。

金句的力量就是讓人念念不忘，帶來(lái)的社會(huì)效益是不可估量的。

這次“一起苗苗苗苗苗”從微信朋友圈互轉(zhuǎn)走向大眾傳播領(lǐng)域，政務(wù)微信公眾號(hào)深圳衛(wèi)健委起了關(guān)鍵作用。在政府把好關(guān)的前提下，引入社會(huì)力量，共同傳遞“政能量”，這種模式值得研究、推廣。? （《新京報(bào)》等）