王小寧 賀 倩

(西安石油大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西 西安 710065)

0 引 言

農(nóng)民的媒介素養(yǎng)水平直接影響著我國(guó)農(nóng)村社會(huì)的穩(wěn)定和有序發(fā)展，為此應(yīng)采取有效措施以提升農(nóng)民的媒介素養(yǎng)水平。農(nóng)民的媒介素養(yǎng)包括農(nóng)民利用媒介資源的動(dòng)機(jī)、 使用媒介資源的方式方法和態(tài)度、 利用媒介資源的有效程度以及對(duì)傳媒信息的批判理解能力等。[1]4以往農(nóng)村工作的核心是經(jīng)濟(jì)建設(shè)，鄉(xiāng)村干部主要把精力集中在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面， 而在農(nóng)民媒介素養(yǎng)水平的提升上投入力度不足。[2]143現(xiàn)階段我國(guó)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期， 農(nóng)民的思想觀念、 價(jià)值取向以及生活方式雖發(fā)生了變化， 但部分農(nóng)民仍采用傳統(tǒng)方式獲取信息， 如村干部宣傳、 電視及廣播等。由于村干部素質(zhì)參差不齊， 電視、 廣播等方式又存在互動(dòng)性差等不足， 不利于農(nóng)民媒介素養(yǎng)水平的提升。[3]17-38

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端迅速在農(nóng)村普及，移動(dòng)新聞?lì)怉PP已經(jīng)全方位滲透到農(nóng)民的日常生活中，極大地影響著農(nóng)民的思想觀念。如手機(jī)端的學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民日?qǐng)?bào)、新華社等新聞?lì)怉PP，具有及時(shí)性、互動(dòng)性、權(quán)威性、高度整合性等突出優(yōu)勢(shì)，在拓寬農(nóng)民信息獲取渠道、提高農(nóng)民媒介素養(yǎng)水平等方面具有巨大潛力。因而，借助移動(dòng)新聞?lì)怉PP來(lái)提高農(nóng)民的媒介素養(yǎng)水平和深化農(nóng)村媒介素養(yǎng)教育，對(duì)完善基層信息化建設(shè)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)和諧穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。本文利用2020年3—4月對(duì)陜西10個(gè)地市農(nóng)民的調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用多元有序Logistic回歸模型，分析影響陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的意愿及因素，以期為利用移動(dòng)新聞?lì)怉PP開(kāi)展農(nóng)村媒介素養(yǎng)教育提供決策參考。

1 理論分析與研究假設(shè)

目前，學(xué)者們針對(duì)農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提升媒介素養(yǎng)水平的相關(guān)研究主要圍繞農(nóng)民使用移動(dòng)電話(huà)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及APP應(yīng)用等方面展開(kāi)。張明新、韋路[4]10-94認(rèn)為農(nóng)民的性別、年齡、職業(yè)、家庭特征等因素對(duì)移動(dòng)電話(huà)使用行為的解釋能力最強(qiáng)。黃彥、溫繼文等[5]114-121調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家庭收入、家庭成員的身份等家庭特征變量對(duì)農(nóng)民定制移動(dòng)短信有一定影響。譚天、王穎等[6]33-36證實(shí)農(nóng)民的性別、年齡、職業(yè)、月收入等會(huì)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用產(chǎn)生顯著影響。王小寧、陸陽(yáng)[7]24-53的研究表明，信任度、重要性等因素顯著影響陜西農(nóng)民獲取政治類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息的意愿。茆意宏、崔倩倩[8]70-77通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民的年齡、文化水平對(duì)移動(dòng)閱讀終端的選擇有顯著影響。Sambaiah，SivaKotiRM[9]55-58認(rèn)為，信任度、易用性對(duì)印度農(nóng)民手機(jī)錢(qián)包的使用意愿有顯著影響，性別、年齡和文化程度等表征農(nóng)民的個(gè)體特征，信任度、重要性和易用性反映農(nóng)民的認(rèn)知特征。綜上所述，本文從個(gè)體特征、家庭特征、認(rèn)知特征三個(gè)方面來(lái)分析其對(duì)陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的影響。

(1)個(gè)體特征。農(nóng)民的個(gè)體特征主要考察性別、年齡、文化程度和上網(wǎng)年限4個(gè)變量。第一，性別。一般而言，男性較女性更愿意嘗試新技術(shù)，且男性對(duì)政治類(lèi)信息的需求更為強(qiáng)烈。[10]173-192因而，男性較女性更愿意使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平。第二，年齡。年齡越大的農(nóng)民，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用率越低，[11]17使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的意愿較低。第三，文化程度。農(nóng)民的文化程度是影響其使用手機(jī)和獲取網(wǎng)絡(luò)信息的重要因素，文化水平較高的農(nóng)民，理解能力較強(qiáng)，有助于其獲取更多的政治類(lèi)信息，使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的意愿也較高[12]。第四，上網(wǎng)年限。農(nóng)民的上網(wǎng)年限越長(zhǎng)，其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息越積極，會(huì)更傾向于選擇移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高自身的媒介素養(yǎng)水平。[13]69-81基于此，本文提出如下假設(shè)：

H1a：性別正向影響陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平

H1b：年齡負(fù)向影響陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平

H1c：文化程度正向影響陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平

H1d：上網(wǎng)年限正向影響陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平

(2)家庭特征。農(nóng)民的家庭特征主要考慮家庭人均年收入和家庭成員是否有干部2個(gè)變量。相關(guān)研究表明，家庭收入越高的農(nóng)民，更傾向于使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，[11]17使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的想法更強(qiáng)烈。但也有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，與中高收入的農(nóng)民相比，低收入的農(nóng)民對(duì)農(nóng)村政策的需求更高。[14]19-23另外，由于干部的政治覺(jué)悟和政治能力較高，家庭成員在潛移默化中會(huì)受到影響，對(duì)信息的關(guān)注度更高，家庭成員中有干部的農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的意愿可能較高。因此，提出如下假設(shè)：

H2a：家庭人均年收入對(duì)陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的影響方向不明確

H2b：家庭成員是否有干部對(duì)陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平有正向影響

(3)認(rèn)知特征。農(nóng)民的認(rèn)知特征主要考慮信任度、易用性和重要性3個(gè)變量。第一，信任度。信任度能夠顯著影響用戶(hù)的行為，是用戶(hù)使用一項(xiàng)新技術(shù)的前提和基礎(chǔ)，可以反映農(nóng)民對(duì)移動(dòng)新聞?lì)怉PP的信賴(lài)程度。[15]109-116有學(xué)者發(fā)現(xiàn)，信任度能有效提高農(nóng)民對(duì)移動(dòng)服務(wù)的使用意愿，因此，當(dāng)農(nóng)民對(duì)移動(dòng)新聞?lì)怉PP這樣的新型應(yīng)用軟件的信任程度越高，使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的意愿也越強(qiáng)。[16]126-143第二，易用性。易用性是影響用戶(hù)獲取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息中出現(xiàn)頻率最高的因素，可以反映農(nóng)民感知使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP的難易程度。[17]147-151對(duì)農(nóng)民而言，簡(jiǎn)單易于操作的移動(dòng)新聞?lì)怉PP會(huì)在很大程度上提升其提高媒介素養(yǎng)水平的意愿。第三，重要性。重要性是指農(nóng)民認(rèn)為使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平對(duì)其自身的重要程度。有學(xué)者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民對(duì)惠農(nóng)政策法規(guī)等政治類(lèi)信息的重要性認(rèn)知可促進(jìn)其主動(dòng)獲取，因而農(nóng)民對(duì)使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平重要性的認(rèn)知越強(qiáng)，越有助于其使用。[18]66-70根據(jù)上述分析，提出如下假設(shè)：

H3a：信任度正向影響陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平

H3b：易用性正向影響陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平

H3c：重要性正向影響陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平

2 數(shù)據(jù)來(lái)源與研究設(shè)計(jì)

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本基本特征分析

本文的數(shù)據(jù)來(lái)源于2020年3—4月對(duì)陜西渭南、延安、漢中、榆林、安康、商洛、西安、銅川、寶雞、咸陽(yáng)等10個(gè)地市的農(nóng)民進(jìn)行的抽樣調(diào)查。此次調(diào)查采取隨機(jī)抽樣的方式進(jìn)行，每個(gè)地市隨機(jī)選取2～4個(gè)縣，每個(gè)縣下轄的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中隨機(jī)選取3～5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，然后從所選的每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中隨機(jī)選取3～6個(gè)典型的村莊，共選取了50個(gè)村。調(diào)查問(wèn)卷由兩部分構(gòu)成：一是農(nóng)民的個(gè)體和家庭基本信息調(diào)查，二是農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高思想水平認(rèn)知的調(diào)查。調(diào)查共收回問(wèn)卷153份，其中有效問(wèn)卷138 份，有效回收率90.2%。在138份有效調(diào)查樣本中，男性和女性的占比分別為42%和58%；年齡在40～49歲的農(nóng)民占比為41.3%；學(xué)歷在高中及中專(zhuān)以下的占73.1%；64.5%的農(nóng)民主要職業(yè)為種殖養(yǎng)殖和農(nóng)閑時(shí)外出打工；79.7%的農(nóng)民使用手機(jī)上網(wǎng)年限超過(guò)2年；家庭人均年收入在6 000元及以下的占40.6%；家庭成員中有干部的比例為25.4%；農(nóng)民關(guān)注的政治類(lèi)信息主要是公共管理和時(shí)事政治，比例分別為46.4%和44.2%。以上特征與陜西省農(nóng)村的實(shí)際情況基本相符，樣本的基本特征見(jiàn)表1。

表1 樣本的基本特征

2.2 變量描述

(1)因變量。本文的因變量通過(guò)“您愿意通過(guò)學(xué)習(xí)移動(dòng)新聞?lì)怉PP了解黨和國(guó)家的路線、方針和政策等政治類(lèi)信息提高媒介素養(yǎng)水平嗎？”進(jìn)行測(cè)量，選項(xiàng)根據(jù)李克特量表分為5個(gè)等級(jí)，為“非常愿意”、“愿意”、“說(shuō)不準(zhǔn)”、“不愿意”及“非常不愿意”。

(2)自變量。本文在建立多元有序Logistic回歸模型時(shí)，將影響農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的因素歸為三類(lèi)，即農(nóng)民的個(gè)體特征、家庭特征和認(rèn)知特征，共計(jì)9個(gè)變量。變量說(shuō)明及描述性統(tǒng)計(jì)如表2所示。

表2 變量說(shuō)明及描述性統(tǒng)計(jì)

2.3 模型設(shè)定

本文對(duì)影響農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的因素進(jìn)行分析，解釋變量和被解釋變量均為離散、有序的多分類(lèi)變量，運(yùn)用多元有序 Logistic回歸模型進(jìn)行量化分析。見(jiàn)(1)式：

(1)

(1)式中，P代表農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的概率，xi為解釋變量，表示影響農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的第i個(gè)因素，其中，i=1,2,3,…，9，即性別、年齡、文化程度、上網(wǎng)年限等9個(gè)因素；n為解釋變量的個(gè)數(shù)，n=9；β0為截距項(xiàng)；βi為待估參數(shù)；μ為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

3 實(shí)證結(jié)果與分析

3.1 使用意愿分析

調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果表明，78.3%的陜西農(nóng)民愿意使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平，但不同個(gè)體特征和家庭特征的農(nóng)民對(duì)使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的意愿表現(xiàn)出一定的差異性。農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的意愿程度見(jiàn)表3。

表3 農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的意愿

從表3可知，相比男性，女性愿意使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的比例占其總?cè)藬?shù)的82.5%，略高于男性；18～40歲的農(nóng)民愿意使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的占比為78.0%，略高于40歲以上的農(nóng)民；在文化程度方面，農(nóng)民的學(xué)歷越高，愿意使用的人就越多；上網(wǎng)年限在4年以下的農(nóng)民愿意使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的比例最高，占比為80.8%，但隨著農(nóng)民上網(wǎng)年限的增加，愿意使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的比例下降；家庭人均年收入中10 000元以下和10 000元及以上的農(nóng)民愿意使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的占比均為78.3%；家庭有干部的農(nóng)民愿意使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的比例最高，占比為91.4%。

3.2 模型回歸結(jié)果

本文共有9個(gè)可能對(duì)陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平造成影響的變量，為了防止各變量之間有較強(qiáng)的相關(guān)性而使結(jié)果產(chǎn)生偏差，首先采用Stata14.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)變量進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)，多重共線性檢驗(yàn)見(jiàn)表4。

表4 多重共線性檢驗(yàn)

表4中，所有自變量的VIF都小于5，表明變量間不存在嚴(yán)重的多重共線性，可以進(jìn)行回歸分析。進(jìn)一步對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行多元有序Logistic回歸發(fā)現(xiàn)，研究模型通過(guò)了1%的顯著性檢驗(yàn)，表明該模型的統(tǒng)計(jì)是有效的，能夠較好地解釋影響農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的因素。采取多元有序Logistic回歸模型的估計(jì)結(jié)果見(jiàn)表5。

表5 采取多元有序Logistic回歸模型的估計(jì)結(jié)果

從表5可知，文化程度、上網(wǎng)年限、信任度、易用性和重要性均對(duì)陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平有顯著影響，性別、年齡、家庭人均年收入和家庭成員是否有干部4個(gè)變量未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，即假設(shè)H1c、H1d、H3a、H3b、H3d成立，假設(shè)H1a、H1b、H2a、H2b不成立。

3.3 回歸結(jié)果分析

(1)個(gè)體特征。陜西農(nóng)民的文化程度和上網(wǎng)年限均在1%顯著性水平上通過(guò)了檢驗(yàn)，性別和年齡則未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。文化程度對(duì)陜西農(nóng)民的使用意愿呈顯著正向影響，表明受教育水平越高的農(nóng)民越愿意使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平。上網(wǎng)年限則呈顯著負(fù)向影響，調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，擁有智能手機(jī)年限較長(zhǎng)的陜西農(nóng)民更喜歡娛樂(lè)消遣，且隨著農(nóng)民上網(wǎng)年限的增加愿意使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的比例下降。性別和年齡不顯著的可能原因是，無(wú)論是男性還是女性，年輕人還是年齡較大的人，至少有72.4%的農(nóng)民都愿意通過(guò)移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高自身媒介素養(yǎng)水平，因而性別和年齡差異并不顯著影響農(nóng)民的使用意愿。

(2)家庭特征。家庭人均年收入和家庭成員是否有干部沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。家庭人均年收入影響不顯著的可能原因是，無(wú)論是家庭人均年收入大于10 000元，還是小于10 000元的陜西農(nóng)民，愿意使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的占比都較高且相同。家庭成員有干部的農(nóng)民中，91.4%的農(nóng)民愿意使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平，家庭成員無(wú)干部的農(nóng)民中，這一比例也達(dá)到了73.8%，表明家庭成員是否有干部并不影響農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的積極性。

(3)認(rèn)知特征。陜西農(nóng)民對(duì)移動(dòng)新聞?lì)怉PP的信任度、易用性、重要性均顯著正向影響其使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平。其中，信任度、易用性、重要性分別通過(guò)了1%、1%、5%的顯著性檢驗(yàn)，且三者對(duì)農(nóng)民使用意愿的影響系數(shù)依次遞減，分別為2.349、0.880、0.561。信任度的影響系數(shù)明顯高于易用性和重要性，說(shuō)明信任度是決定陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平最重要的因素，移動(dòng)新聞?lì)怉PP操作的簡(jiǎn)易性比農(nóng)民感知移動(dòng)新聞?lì)怉PP的重要性更為重要。

4 結(jié)論與建議

本文基于對(duì)陜西10個(gè)地市的調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用多元有序Logistic回歸模型，分析了陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的影響因素，得到以下結(jié)論：第一，陜西農(nóng)民愿意使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的比例較高，約占比78.3%；第二，信任度、易用性、文化程度、上網(wǎng)年限、重要性不同程度顯著影響陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平；第三，性別、年齡、家庭人均年收入和家庭成員中是否有干部對(duì)陜西農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP提高媒介素養(yǎng)水平的影響不顯著。

根據(jù)研究結(jié)論，提出以下建議：

(1)加強(qiáng)移動(dòng)新聞?lì)怉PP的監(jiān)督管理力度，助推陜西農(nóng)民提高媒介素養(yǎng)水平。陜西省政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)新聞?lì)怉PP發(fā)布內(nèi)容的審核力度，盡可能杜絕不良信息出現(xiàn)在移動(dòng)新聞?lì)怉PP中。同時(shí)，還應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注移動(dòng)新聞?lì)怉PP中關(guān)于農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民相關(guān)的政治類(lèi)信息，對(duì)相關(guān)內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，切實(shí)提高陜西農(nóng)民對(duì)移動(dòng)新聞?lì)怉PP的信任程度，充分發(fā)揮其在農(nóng)村媒介素養(yǎng)教育中的積極作用，進(jìn)而提高農(nóng)民媒介素養(yǎng)水平。

(2)積極開(kāi)展使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP的技能培訓(xùn)，促進(jìn)陜西農(nóng)村媒介素養(yǎng)教育的開(kāi)展。陜西基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部和村干部可結(jié)合本地具體情況開(kāi)展形式多樣的移動(dòng)新聞?lì)怉PP使用技能培訓(xùn)和指導(dǎo)，促使農(nóng)民通過(guò)移動(dòng)新聞?lì)怉PP接受正確的思想理論，提高其媒介素養(yǎng)水平。通過(guò)鼓勵(lì)政策，引導(dǎo)陜西農(nóng)民在農(nóng)閑時(shí)參加具有針對(duì)性和實(shí)用性的技術(shù)和知識(shí)培訓(xùn)。另外，針對(duì)不同文化程度的農(nóng)民，探索不同的培訓(xùn)方式，定期對(duì)農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP的相關(guān)內(nèi)容及技能進(jìn)行講解和培訓(xùn)，增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)移動(dòng)新聞?lì)怉PP易用性的認(rèn)知，提高農(nóng)民使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP的積極性。

(3)加大移動(dòng)新聞?lì)怉PP宣傳力度，提高陜西農(nóng)民的政治認(rèn)知水平。陜西基層鄉(xiāng)村干部可以通過(guò)村民大會(huì)、村微信群、講座等多種途徑進(jìn)行宣傳，提升農(nóng)民對(duì)移動(dòng)新聞?lì)怉PP重要性的認(rèn)知，進(jìn)而提升整個(gè)陜西地區(qū)農(nóng)民的政治認(rèn)知水平?；鶎痈刹繎?yīng)先引導(dǎo)上網(wǎng)年限較短且學(xué)歷較高的農(nóng)民自主利用移動(dòng)新聞?lì)怉PP觀看紅色革命、習(xí)近平系列講話(huà)等視頻，主動(dòng)接受媒介素養(yǎng)教育，進(jìn)而帶動(dòng)其他農(nóng)民積極使用移動(dòng)新聞?lì)怉PP，從而強(qiáng)化農(nóng)民通過(guò)該方式獲取信息的意識(shí)，有力提升農(nóng)民的媒介素養(yǎng)水平。