摘要：在當(dāng)下數(shù)字時代，動態(tài)海報在傳統(tǒng)靜態(tài)海報的基礎(chǔ)上加入時間維度，使得海報具備更強的敘事性功能。本文研究海報形式在新媒體形勢下的發(fā)展趨勢，對比傳統(tǒng)靜態(tài)海報，探討動態(tài)海報中視覺信息的表達(dá)形式的轉(zhuǎn)變;結(jié)合電影相關(guān)理論，對動態(tài)海報中圖像的敘事性表達(dá)進行分析。合理利用平面圖像的敘事性，借鑒電影剪輯的動態(tài)化表現(xiàn)，能夠更好的完成海報信息的傳達(dá)。

關(guān)鍵詞：動態(tài)海報;電影;圖像敘事;信息傳達(dá)

引言

海報設(shè)計屬于純藝術(shù)、文學(xué)和商業(yè)的交叉學(xué)科，以其極強的綜合性，在平面設(shè)計領(lǐng)域始終占據(jù)重要地位?！昂蟆眮碓从诶L畫藝術(shù)，后隨著商業(yè)發(fā)展逐漸成為推動商品銷售的廣告宣傳手段，海報設(shè)計不單純是藝術(shù)設(shè)計，其內(nèi)容帶有很強的目的性，蘊含著設(shè)計師的思想和對社會的理解。傳統(tǒng)的海報是指張貼在公共場所，用以傳遞信息的宣傳物，多以紙為媒介。隨著時代的發(fā)展，新興媒體不斷涌現(xiàn)，手機成為生活必需品，屏幕閱讀成為主流的閱讀方式，數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)融合使得海報設(shè)計創(chuàng)作工具和宣傳方式都獲得了很大的變革。設(shè)計師們也在實踐中尋求海報表現(xiàn)形式的變革，動態(tài)海報就是在這樣的背景下應(yīng)運而生的一種海報形式。

一、數(shù)字時代海報中視覺信息表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變

（一）平面圖形的動態(tài)化

美國心理學(xué)家霍伯爾和瑞士科學(xué)家威塞爾的研究表明，人腦與眼具有探測形象運動的特殊細(xì)胞。這些細(xì)胞促使人在觀察外界事物時具有一種生理需求：它不會老是停留在一處，而是不斷地轉(zhuǎn)移視線，不斷地變幻角度去觀察世界。這種本能決定了處于動態(tài)中的物體更能吸引人眼的注意。在動態(tài)圖形出現(xiàn)之前，設(shè)計師們就開始了通過造型的變形、傾斜或元素的分散、聚集來營造畫面的動感。當(dāng)今科技的發(fā)展為動態(tài)化視覺的實現(xiàn)提供了技術(shù)基礎(chǔ)。同時數(shù)字技術(shù)為設(shè)計師提供了高精度、高效率的設(shè)計軟件，并使作品能在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播。

動態(tài)海報以其特有的時間維度，使得視覺元素獲得了區(qū)別于靜態(tài)海報的縱向表現(xiàn)效果，如在畫面中表現(xiàn)出放大、縮小、跳躍、滑動等視覺效果，而處于運動中的物體更能吸引觀者的眼球，因此動態(tài)化的海報相較靜態(tài)海報更能吸引受眾，有利于實現(xiàn)海報信息的有效傳播。其次，因動態(tài)海報具有時間維度，流動性的海報畫面可以極大的擴充版面的信息量，視覺信息有序的動態(tài)表現(xiàn)可以引導(dǎo)受眾的閱讀順序，輔助受眾逐層遞進地接收海報信息。

（二）跨媒介與交互性

電腦技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得海報的傳播載體不再受制于紙質(zhì)版面，可以在多個媒介上展現(xiàn)。2016年的第二屆瑞士動態(tài)海報展，現(xiàn)場展覽的是靜態(tài)海報，觀眾可以通過手機應(yīng)用程式，現(xiàn)場掃描靜態(tài)海報，可以看到AR動態(tài)海報，并且加入聲效，實現(xiàn)海報設(shè)計的跨媒體呈現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)推動海報實現(xiàn)了傳播方式的變革，從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動模式，實現(xiàn)了對受眾視覺感官的多角度刺激。

隨著動態(tài)圖形在影視領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，啟發(fā)了先鋒設(shè)計師們對平面設(shè)計方式方法的積極探索與改革，將影視圖像完全圖形化應(yīng)用到設(shè)計領(lǐng)域，擴充了動態(tài)圖形設(shè)計的視覺元素;將帶有時間維度的動態(tài)化表現(xiàn)引入到二維的平面設(shè)計中，輔助抽象的元素完成信息敘事，創(chuàng)作出大量動態(tài)海報設(shè)計作品。

二、電影藝術(shù)于海報設(shè)計中視覺信息表達(dá)的借鑒意義

米歇爾在《敘事學(xué)》中將敘事分為時間性、空間性、情節(jié)性三個部分，動態(tài)海報在傳統(tǒng)靜態(tài)海報的基礎(chǔ)上加入時間維度，這就使其獲得了客觀的時間性。借鑒電影中蒙太奇對于影視空間的再造，以及通過鏡頭組織實現(xiàn)情節(jié)敘事的先進性，能夠使得動態(tài)海報具有更強的敘事性。

（一）動態(tài)表現(xiàn)

動態(tài)海報和影視作品都是依靠動態(tài)來實現(xiàn)視覺效果，但是兩者又有一定的區(qū)別，影視作品依靠動態(tài)串聯(lián)影像實現(xiàn)情節(jié)敘事，區(qū)別于影視作品注重戲劇化的情節(jié)敘事，海報中的“動態(tài)”的目的是為了強化視覺信息說明力，增強信息之間的關(guān)聯(lián)性。換言之，海報中的動態(tài)只是輔助信息的表達(dá)，而非目的，即使去掉動態(tài)作為靜態(tài)海報也能傳達(dá)出海報的主旨。

雖然動態(tài)在兩者中的職能不同，但對于富有故事性的海報畫面，電影剪輯的技巧仍不失為動態(tài)海報串聯(lián)結(jié)構(gòu)，完成敘事的可借鑒的技巧。愛森斯坦將蒙太奇看做電影的構(gòu)成，表現(xiàn)的是“整體-局部-整體”的敘事結(jié)構(gòu)。利用電影蒙太奇的敘事結(jié)構(gòu)，結(jié)合動態(tài)化的表現(xiàn)，動態(tài)海報能夠更好地引導(dǎo)受眾的閱讀順序，與淺入深的理解海報信息。

（二）圖像敘事

米歇爾在其著作《敘事學(xué)》中將動態(tài)海報設(shè)計中的圖形和電影的影像統(tǒng)稱為“圖像”。這揭示了兩者在圖像敘事上的一致性。早期的動態(tài)海報常被應(yīng)用到電影宣傳海報中，這種動態(tài)海報往往只有幾秒的時長，很顯然不具備敘述復(fù)雜的電影情節(jié)的時間條件。電影蒙太奇是解決這一問題的關(guān)鍵。

早期的平面設(shè)計們從電影中獲取經(jīng)驗，應(yīng)用到平面作品中，獲得了非凡的視覺效果，如上個世紀(jì)出現(xiàn)的攝影蒙太奇，利用蒙太奇對不用時空要素進行組合，創(chuàng)造出獨特的時空，同時這種與常規(guī)事物相悖的視覺形象更能吸引受眾的關(guān)注。在圖像處理技術(shù)尤為發(fā)達(dá)的今天，蒙太奇與動態(tài)海報設(shè)計愈加親密無間、并結(jié)伴而行。動態(tài)海報的圖形設(shè)計繼承發(fā)揚前人的經(jīng)驗，不斷拓寬視覺表現(xiàn)的可能性。

（三）文字信息

談及信息之間的關(guān)聯(lián)性，不得不提動態(tài)海報和影視作品都可具有文字這一信息元素，但是文字信息在兩者中的作用卻不徑相同。影視正片畫面中出現(xiàn)的文字信息大多是起到注釋的作用如重要人物出場時的介紹或者注解，后期制作的字幕也是如此，并非重點表現(xiàn)的對象，只用一輔助觀眾理解影片內(nèi)容。而動態(tài)海報中的文字則是作為主要的視覺元素之一，如一些以文字為主體的海報視覺設(shè)計中，文字不僅僅是信息輸出的載體，也是重要的設(shè)計對象。在文字信息的表達(dá)上，動態(tài)海報可以借鑒電影中的圖文蒙太奇實現(xiàn)各視覺信息之間的高度統(tǒng)一，相輔相成。

總結(jié)

數(shù)字時代海報形式從靜態(tài)到動態(tài)無疑是進步性的跨越，動態(tài)海報相較靜態(tài)海報在信息承載量，和減少瀏覽過程中的信息流失方面有著較強的優(yōu)勢。動態(tài)海報具有多維度的感官體驗和絢麗的視覺效果，更符合數(shù)字化時代人們的審美需求。最后，藝術(shù)并非孤立存在的，每種藝術(shù)形式都有美學(xué)上的共通性。動態(tài)海報作為新興事物更應(yīng)不斷汲取各藝術(shù)領(lǐng)域在視覺表現(xiàn)上的先進性，拓闊平面視覺語言。

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作者簡介：賀婧（1997.7—），女，漢族，籍貫：江蘇宿遷人，青島科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，2019級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。172E33BB-C3F9-410E-BD44-72A487261904