文 楊 柳 劉 娜 畢力格巴圖

絲瓜絡(luò)（Loofah sponge），又名絲瓜網(wǎng)、瓜絡(luò)和絲瓜瓤，是葫蘆科植物絲瓜干燥成熟果實(shí)的維管束，主要由纖維素、半纖維素和木質(zhì)素組成，具有獨(dú)特的多級(jí)孔隙結(jié)構(gòu)和優(yōu)良的機(jī)械強(qiáng)度。利用絲瓜絡(luò)設(shè)計(jì)制作文創(chuàng)用品，是探究生活化材料在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用潛能，也是嘗試在研學(xué)體驗(yàn)居所裝飾上的一種探索。

一、設(shè)計(jì)背景

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品與研學(xué)體驗(yàn)

眾所周知，文創(chuàng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)是產(chǎn)品所附加的文化和創(chuàng)意，一個(gè)新鮮有趣的創(chuàng)意會(huì)讓一件產(chǎn)品附加上超出用戶期待的文化藝術(shù)價(jià)值、智慧創(chuàng)意價(jià)值，并讓大眾心甘情愿地接受或產(chǎn)生相應(yīng)的購(gòu)買行為。隨著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大及政策的引導(dǎo)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合性特征也將會(huì)逐步增強(qiáng)，特別是與旅游業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)、農(nóng)業(yè)等逐漸形成“越界、滲透、提升、融合”的多樣路徑。就拿旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意與旅游有著天然的聯(lián)系與融合度，可以運(yùn)用文化創(chuàng)意引領(lǐng)對(duì)旅游資源、衍生產(chǎn)品等的開(kāi)發(fā)，同時(shí)旅游資源也會(huì)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供極為廣闊的應(yīng)用空間。

在文化和旅游相融合的環(huán)境下，產(chǎn)生了“研學(xué)旅行”這種教學(xué)方式。在農(nóng)業(yè)研學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)中，多數(shù)活動(dòng)都會(huì)結(jié)合傳統(tǒng)農(nóng)耕文化設(shè)計(jì)多種文化課堂，讓學(xué)生了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的進(jìn)程、日常蔬果及傳統(tǒng)農(nóng)作物的辨識(shí)等，通過(guò)使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展形成鮮明的對(duì)比，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)，感受勞動(dòng)人民的智慧，了解中國(guó)農(nóng)業(yè)文化的博大精深。但在實(shí)踐課堂之外，研學(xué)體驗(yàn)居所的環(huán)境氛圍也要同時(shí)能夠結(jié)合體驗(yàn)主題，進(jìn)行或一系列或有重點(diǎn)突出的內(nèi)容特色設(shè)計(jì)布置，讓體驗(yàn)者身臨其境地感受到現(xiàn)代文化創(chuàng)意的自然普及，同時(shí)也讓相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品利用自身的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)人們具有更加清晰的健康、環(huán)保意識(shí)。

（二）品牌形象設(shè)計(jì)

品牌是產(chǎn)品的屬性，是消費(fèi)者與使用者、大眾對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的形象思維［1］，因此，品牌形象設(shè)計(jì)首先要達(dá)到為企業(yè)樹(shù)立良好的整體品牌形象，其次要通過(guò)設(shè)計(jì)提高品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

文創(chuàng)產(chǎn)品在當(dāng)今要想高質(zhì)量地發(fā)展，擁有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須要有自身的特點(diǎn)和品牌的文化底蘊(yùn)作保障。

二、絲瓜絡(luò)文創(chuàng)產(chǎn)品的方案生成及細(xì)化

（一）前期調(diào)研

1.產(chǎn)品材料市場(chǎng)調(diào)研

本次文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)所使用的材料為常見(jiàn)生活材料——絲瓜絡(luò)。絲瓜絡(luò)纖維呈網(wǎng)絡(luò)狀，柔韌而有彈性，吸水性強(qiáng)， 回潮率高于棉纖維且與麻相近，吸潮、吸汗、透氣導(dǎo)濕性良好， 絲瓜絡(luò)纖維制成的床墊和床枕等應(yīng)用很廣泛［2］。

目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的絲瓜絡(luò)生活制品及專利產(chǎn)品還包括有常見(jiàn)的絲瓜刷、沐浴片、拖鞋、鞋墊、坐墊、靠墊、頸椎枕、汽車用品及絲瓜絡(luò)相關(guān)中藥材等，但以絲瓜絡(luò)為原材料所做的文創(chuàng)用品幾乎沒(méi)有涉及。

2.品牌形象調(diào)研

我國(guó)目前的農(nóng)產(chǎn)品銷售仍主要圍繞農(nóng)產(chǎn)品的原始形態(tài)來(lái)進(jìn)行，沒(méi)有做過(guò)多的形態(tài)功能性上的開(kāi)發(fā)，品牌多數(shù)處在一個(gè)產(chǎn)地品牌的階段。所以，要打造一個(gè)以農(nóng)產(chǎn)品為原材料的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，首先要做到有鮮明的品牌理念，其次加以獨(dú)特的品牌故事，最后再結(jié)合現(xiàn)今的時(shí)代特點(diǎn)，去營(yíng)造一個(gè)能夠注入人心、吸引目標(biāo)受眾群的新品牌。

3.受眾調(diào)研

目前，文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品多作為文旅產(chǎn)品出現(xiàn)在自然風(fēng)景區(qū)和歷史名勝風(fēng)景區(qū)的旅游文化產(chǎn)品專賣店和商店，以及各旅游景區(qū)周邊的商業(yè)街，消費(fèi)者也多是出于對(duì)旅游購(gòu)買紀(jì)念品的因素來(lái)進(jìn)行一次性消費(fèi)，認(rèn)為文旅產(chǎn)品可以寄托美好回憶或是買來(lái)饋贈(zèng)親朋好友，而切實(shí)的實(shí)用性卻少之又少。作為文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品的絲瓜絡(luò)制品，所面向的受眾群為城市研學(xué)旅行的學(xué)生和青年教師，以及到農(nóng)村自然環(huán)境中放松的都市人，如何引起目標(biāo)受眾的注意并讓他們認(rèn)同該產(chǎn)品，首先要考慮到他們的視覺(jué)認(rèn)同和心理認(rèn)同。

（二）設(shè)計(jì)定位

一個(gè)品牌的靈魂在于賦予它的獨(dú)特品牌文化，在打造農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌時(shí)，打造獨(dú)特的文化符號(hào)至關(guān)重要。

既然該絲瓜絡(luò)文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾為平時(shí)少有機(jī)會(huì)接觸自然農(nóng)耕的城市人，那么在他們來(lái)選擇接觸、體驗(yàn)自然時(shí)，為他們營(yíng)造一個(gè)溫馨舒適的生活環(huán)境是最能夠博得他們好感的一種方式。讓產(chǎn)品自然地出現(xiàn)在他們的生活環(huán)境中，用來(lái)烘托氛圍，同時(shí)也可強(qiáng)調(diào)所體驗(yàn)的主題。另外，在受眾體驗(yàn)環(huán)境氛圍心情放松時(shí)，也能夠注意到該產(chǎn)品在整體環(huán)境中的重要作用，進(jìn)一步顯現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用性功能。

（三）產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)

絲瓜絡(luò)纖維組織較粗，肌理明顯，加之市場(chǎng)上已有的多數(shù)絲瓜絡(luò)制品均圍繞傳統(tǒng)的“洗、擦”模式進(jìn)行制作，不由得讓年輕一代聯(lián)想起老舊的傳統(tǒng)生活用品。

絲瓜絡(luò)文創(chuàng)產(chǎn)品要想跨出傳統(tǒng)概念，首先要從功能上進(jìn)行創(chuàng)新。這種大肌理粗纖維的組織結(jié)構(gòu)，除了吸潮、吸汗、透氣導(dǎo)濕性好之外，也易透光。由于纖維粗肌理大，它所透出的光線并不均勻且?guī)в凶匀患y理，加之絲瓜絡(luò)本身并不是純白色，這就使得通過(guò)它而打出的光線變成了低照度的暖色調(diào)。

作為研學(xué)體驗(yàn)居所，受眾并不是以工作為主要目的而前來(lái)居住的，所以暖光源能夠打造出暖意融融的氛圍，讓溫暖氣氛上升，保持身心的放松。由此，在產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)上選擇了燈罩這一形態(tài)元素，通過(guò)絲瓜絡(luò)燈罩所透出的光源來(lái)烘托氛圍及引導(dǎo)視線，同時(shí)向目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)一種簡(jiǎn)單、自然、環(huán)保的生活狀態(tài)和理念。（如圖1）

圖1

三、絲瓜絡(luò)文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)方向

（一）品牌命名

產(chǎn)品形態(tài)明確之后，品牌的命名隨之產(chǎn)生：絲瓜小異。因該系列文創(chuàng)產(chǎn)品均以絲瓜絡(luò)為主要原材料，同時(shí)又與市場(chǎng)上現(xiàn)有的絲瓜絡(luò)制品有著形態(tài)和功能上的本質(zhì)不同，故將原材料與“差異化”的特點(diǎn)同時(shí)體現(xiàn)在了品牌名稱中，旨在改變?nèi)藗儗?duì)絲瓜絡(luò)制品的傳統(tǒng)老舊和刻板印象，同時(shí)打造出年輕人更能接受的差異化新風(fēng)格，以創(chuàng)新的形象給受眾帶去生活和學(xué)習(xí)的新思路。

（二）品牌VI基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)

絲瓜小異品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)理念（如圖2）：以中文字體設(shè)計(jì)為主，結(jié)合中文拼音，運(yùn)用極簡(jiǎn)的字體和部分肌理變化來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的自然屬性；提取絲瓜絡(luò)切面外輪廓的不規(guī)則形作為圍繞字體的“底圖”，一方面能表現(xiàn)產(chǎn)品原材料的形狀特點(diǎn)，另一方面能夠較好地保證標(biāo)志日后的延展性設(shè)計(jì)。

圖2

（三）品牌氛圍策略

品牌發(fā)展需要用創(chuàng)造力來(lái)造勢(shì)，就要打破固有思維，用新方式去塑造、強(qiáng)化品牌。在“絲瓜小異”品牌形象策略中，品牌訴求為用心感受自然生活中的緩慢節(jié)奏，提示人們?cè)诳旃?jié)奏的城市生活中學(xué)會(huì)放慢腳步，聆聽(tīng)生活細(xì)節(jié)，將所遇到的各種情況，換種思維去考慮，換種角度去體驗(yàn)，從而樹(shù)立舒暢積極的生活態(tài)度，并感受其帶來(lái)的實(shí)際作用與愉悅心情。

四、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)想要更好地融入現(xiàn)代市場(chǎng)中，就必須通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品形象的識(shí)別度，需符合當(dāng)代消費(fèi)群體的視覺(jué)認(rèn)同和心理認(rèn)同，同時(shí)加強(qiáng)品牌形象與文創(chuàng)產(chǎn)品的密切度，這樣才能使文創(chuàng)產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，順利走入市場(chǎng)。