周艷 李亞玲 鄭可欣

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息技術(shù)的發(fā)展，使得人工智能、虛擬技術(shù)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在各領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，“大數(shù)據(jù)”對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響，其中對(duì)動(dòng)漫制作流程上的影響與作用最為顯著。本文從大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵出發(fā)，分析大數(shù)據(jù)為國(guó)漫的市場(chǎng)推廣、主題內(nèi)容、表現(xiàn)形式的制作流程上帶來(lái)的影響以及意義，展望我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫制作;大數(shù)據(jù);制作流程

引言

對(duì)于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，加里·金曾指出“這是一場(chǎng)革命，龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)資源使得各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)始了量化進(jìn)程，不論學(xué)術(shù)界、商界還是政府，所有領(lǐng)域都將開(kāi)始這種進(jìn)程”。動(dòng)漫作為一種文化載體，以其藝術(shù)性、文學(xué)性、生動(dòng)性倍受大眾歡迎，而動(dòng)漫制作與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，其內(nèi)容講更加賦能社會(huì)文化傳播的屬性，開(kāi)拓了新的創(chuàng)作空間。技術(shù)的加持下，國(guó)漫產(chǎn)品日益豐富，市場(chǎng)潛能與活力逐漸得到釋放。

一、大數(shù)據(jù)與國(guó)漫的交互

大數(shù)據(jù)（big data，mega data），也稱巨量資料，指以新的處理模式，強(qiáng)化決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的信息資產(chǎn)。維克托·麥克—肯尼斯·庫(kù)克在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中提到，大數(shù)據(jù)具有大量（volume）、高速（velocity）、價(jià)值（value）、多樣（variety）四大特點(diǎn)（以下簡(jiǎn)稱4V）。大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義在于使用數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理，通過(guò)提高數(shù)據(jù)的加工能力，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的增值。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為重要呈現(xiàn)手法，開(kāi)發(fā)、制作、營(yíng)銷與動(dòng)漫角色相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。[1]大數(shù)據(jù)的技術(shù)與云計(jì)算的關(guān)系密切。大數(shù)據(jù)的對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式的挖掘并與云計(jì)算的分布式處理、數(shù)據(jù)庫(kù)以及仿真技術(shù)和云儲(chǔ)存進(jìn)行結(jié)合進(jìn)行使用。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，可借助例如阿里、騰訊、新浪等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)頭部媒體的動(dòng)漫數(shù)據(jù)庫(kù)，拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和動(dòng)態(tài)，形成科學(xué)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告，優(yōu)化國(guó)漫內(nèi)容發(fā)展的決策力，市場(chǎng)發(fā)展的洞察力，促進(jìn)國(guó)漫制作流程的優(yōu)化能力，促進(jìn)國(guó)漫在數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)力，提升行業(yè)內(nèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。[2]

二、大數(shù)據(jù)在國(guó)漫制作中的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)的4V特點(diǎn)為國(guó)漫制作流程的創(chuàng)新帶來(lái)了新的機(jī)遇，其主要變化有以下三個(gè)方面：

（一）推廣流程上：市場(chǎng)人群推廣精準(zhǔn)化

在經(jīng)濟(jì)繁榮的環(huán)境下，注意力成為了一種稀缺資源。注意力經(jīng)濟(jì)，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展興起的以中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式，具體而言即最大限度的吸引用戶的眼球，通過(guò)培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，獲得未來(lái)可實(shí)現(xiàn)的商業(yè)利益的經(jīng)濟(jì)模式。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，國(guó)漫可利用數(shù)據(jù)庫(kù)的資源結(jié)合算法生成一套評(píng)估報(bào)告，定位市場(chǎng)受眾過(guò)的需求與喜好，實(shí)現(xiàn)“有求必應(yīng)”。2019年根據(jù)中國(guó)古代神話改編的國(guó)漫《哪吒之魔童降世》，還未上映便在微博、抖音、微信矩陣之中倍受關(guān)注，為其推廣提供渠道。人們?cè)跒g覽時(shí)，客戶端后臺(tái)便將數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，通過(guò)瀏覽和搜索記錄推送相關(guān)的動(dòng)漫介紹，使受眾主動(dòng)點(diǎn)擊與此相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容作品，[3]并通過(guò)個(gè)人社群網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的有效傳播。

（二）內(nèi)容定位上：產(chǎn)品主題指向下沉化

首先，靈感是以往國(guó)漫作品制作的慣有思維固化故事的市場(chǎng)接受度。在大數(shù)據(jù)的環(huán)境下，針對(duì)國(guó)漫的選題、表達(dá)手法、后期宣傳等各個(gè)領(lǐng)域，其有了更為科學(xué)高效的作品定位思維。以靈感為主體的作品逐漸被市場(chǎng)所替代;其次，作品體驗(yàn)是內(nèi)容呈現(xiàn)的又一指標(biāo)，科技的發(fā)展要求國(guó)漫的制作需要提升觀眾沉浸式的感官體驗(yàn)。例如VR體驗(yàn)動(dòng)漫、3D電影均要求創(chuàng)作者制作多維作品，結(jié)合虛擬與現(xiàn)實(shí)，以此擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。最后，在內(nèi)容取材上，傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)被國(guó)漫更多取材于中國(guó)古代神話故事之中，人物形象與故事梗概具有文化傳承意義。實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)觀賞的輸出的同時(shí)，達(dá)到受眾潛移默化地汲取對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承。

（三）表現(xiàn)形式上：制作手法多樣化

從“中國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)之父”的萬(wàn)氏兄弟（萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)超塵、萬(wàn)古蟾、萬(wàn)滌寰）的第一部有聲動(dòng)畫(huà)片——《駱駝獻(xiàn)舞》，到1955年第一部彩色動(dòng)畫(huà)片——《烏鴉為什么總是黑的？》，再到1961年第一步水墨畫(huà)動(dòng)畫(huà)片——《小蝌蚪找媽媽》.....國(guó)漫一直在視覺(jué)呈現(xiàn)上不斷創(chuàng)新。近年來(lái)，受眾對(duì)國(guó)漫場(chǎng)景搭建和人物形象精細(xì)設(shè)計(jì)的技術(shù)是市場(chǎng)擴(kuò)大的關(guān)鍵影響因素。同時(shí)，對(duì)比同一IP形象的“哪吒系列”：1979年《哪吒鬧海》與2019年的《哪吒之魔童降世》，可以看出國(guó)漫的表意方式正由二維進(jìn)化到三維。從受眾的年齡上看，現(xiàn)今的國(guó)漫不再固化低齡群體采用色彩明艷卡通的表現(xiàn)手法，青年群體采用直觀與藝術(shù)的手法。[4]而是更多的利用大數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)老少皆宜的多樣化角色解讀與體驗(yàn)，這種多樣的制作技巧為精品國(guó)漫的轉(zhuǎn)變作了重要貢獻(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫的設(shè)計(jì)和制作需要在一定的技術(shù)基礎(chǔ)之上才能完成。當(dāng)下，人們對(duì)文化消費(fèi)的支出逐漸增加，依托大數(shù)據(jù)提升國(guó)漫制作流程在速度、質(zhì)量、內(nèi)容的呈現(xiàn)，將大數(shù)據(jù)技術(shù)與國(guó)漫的制作相融合在未來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之中為市場(chǎng)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫產(chǎn)品亦是大勢(shì)所趨，推廣流程精準(zhǔn)化、內(nèi)容主題下沉至市場(chǎng)、作品表現(xiàn)多樣化是大數(shù)據(jù)對(duì)國(guó)漫的應(yīng)用價(jià)值的表現(xiàn)。通過(guò)現(xiàn)有的市場(chǎng)，可以觀察到未來(lái)在AI技術(shù)、三維技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的不斷成熟之下，技術(shù)對(duì)國(guó)漫發(fā)展的影響也將向更廣、更深的領(lǐng)域突破，為國(guó)漫在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)中的地位作出重要貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中華人民共和國(guó)文化部. 中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒2016[M]. 北京：國(guó)家圖書(shū)館出版社，2016.

[2] 萬(wàn)山紅. 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新方向[J]. 出版廣角，2020（18）：44-46.

[3] 熊琨. 大數(shù)據(jù)環(huán)境下動(dòng)漫制作流程的變化[J]. 戲劇之家，2019（31）：51-52.

[4]江銳，黃道軍. 動(dòng)漫在科普傳播中的優(yōu)勢(shì)與制作技巧研究[J]. 科普研究，2012，7（03）：42-46.

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