摘要：在我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的崛起，在商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的銷售模式也隨之發(fā)生改變。當(dāng)前商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的營銷工作可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來開展，可以有效的降低企業(yè)的銷售成本和營銷效率，實(shí)現(xiàn)商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益增長。因此，本文主要對商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的營銷問題與策略進(jìn)行研究分析，旨在通過商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的營銷策略和實(shí)施存在的問題進(jìn)行詳細(xì)闡述，確保企業(yè)在實(shí)施營銷策略的可行性，為商業(yè)銀行的健康發(fā)展提供保障。

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行;金融產(chǎn)品;營銷問題;策略

引言：在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)快速發(fā)展的背景下，商業(yè)銀行金融產(chǎn)品需要更新當(dāng)前的銷售模式，注重網(wǎng)絡(luò)營銷策略的重視。網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)上，根據(jù)客戶的直接需求來進(jìn)行商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的銷售，不僅可以為商業(yè)銀行的產(chǎn)品營銷節(jié)省時(shí)間，同樣借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)實(shí)現(xiàn)更好的產(chǎn)品調(diào)研與服務(wù)。同樣網(wǎng)絡(luò)營銷模式可以擴(kuò)大商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的資金流轉(zhuǎn)。因此針對商業(yè)銀行金融產(chǎn)品當(dāng)中在網(wǎng)絡(luò)營銷下的實(shí)際情況，對網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行分析，確保商業(yè)銀行金融產(chǎn)品生產(chǎn)行業(yè)能夠健康的發(fā)展。

一、營銷問題分析

在商業(yè)銀行金融產(chǎn)品營銷中，當(dāng)前存在的主要問題為傳統(tǒng)營銷模式的陳舊，由于創(chuàng)新力度相對缺乏，導(dǎo)致實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營銷仍然以傳統(tǒng)模式為主，造成金融產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)能力難以提升，不能夠借助當(dāng)前的金融市場與云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行高效覆蓋。在商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的營銷需要脫離現(xiàn)有的模式，通過商業(yè)銀行APP發(fā)展新型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，從而保證商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷

（一）符合客戶需求

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的背景下，商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的產(chǎn)品銷售模式，采用網(wǎng)絡(luò)營銷，不僅僅可以創(chuàng)新企業(yè)的金融產(chǎn)品營銷方式，同樣也能夠以客戶需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新營銷方式。網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在客戶需求上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)與客戶之間溝通交流，有助于商業(yè)銀行金融產(chǎn)品減少不必要的運(yùn)輸成本和促銷成本，因此網(wǎng)絡(luò)營銷模式在商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的銷售方式中的運(yùn)用，不僅僅符合當(dāng)前時(shí)代背景的創(chuàng)新需求，同樣也是滿足客戶需求和幫助企業(yè)健康發(fā)展的重要銷售模式創(chuàng)新，在商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的銷售方式中，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷策略顯得尤為重要。

（二）重要性分析

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的背景下，商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的產(chǎn)品銷售模式中，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷策略，可以幫助商業(yè)銀行金融產(chǎn)品能夠了解客戶的實(shí)際需求，有助于商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)Q代。網(wǎng)絡(luò)營銷策略在商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的運(yùn)用，能夠幫助企業(yè)了解客戶的其他潛在需求，能夠根據(jù)實(shí)際的能力和決策出發(fā)，幫助商業(yè)銀行金融產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行研發(fā)。網(wǎng)絡(luò)營銷策略能夠?yàn)樯虡I(yè)銀行金融產(chǎn)品的市場調(diào)研與客戶需求服務(wù)創(chuàng)設(shè)良好的外在條件，為商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的健康發(fā)展提高保障。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷在商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的運(yùn)用策略

（一）注重網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的建設(shè)

在商業(yè)銀行金融產(chǎn)品，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷策略中，需要重視網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的建設(shè)是以客戶需求為基本導(dǎo)向，通過在互聯(lián)網(wǎng)上建立重要的網(wǎng)點(diǎn)，重視建設(shè)內(nèi)容和網(wǎng)站的宣傳，確保更多的顧客能夠詢問商業(yè)銀行金融產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的建設(shè)中需要重視網(wǎng)站主頁的設(shè)計(jì)，主頁作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要展示，需要保證設(shè)計(jì)的詳細(xì)和新穎，確保能夠體現(xiàn)商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，同樣簡化結(jié)構(gòu)模式收索引擎，確保商業(yè)銀行金融產(chǎn)品網(wǎng)站平臺(tái)的主頁設(shè)計(jì)能夠詳細(xì)并且使用快捷;在網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的宣傳上，需要重視傳統(tǒng)多媒體和互聯(lián)網(wǎng)的有效結(jié)合，確保更多的客戶能夠了解網(wǎng)絡(luò)營銷的建設(shè)，進(jìn)而擴(kuò)大營銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響度。在宣傳中，可以借助互聯(lián)網(wǎng)作為宣傳載體，通過商業(yè)銀行金融產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)站平臺(tái)宣傳，確保網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)能夠擴(kuò)大知名度，進(jìn)而幫助商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷奠定基礎(chǔ)。

（二）注重網(wǎng)絡(luò)調(diào)研策略

在商業(yè)銀行金融產(chǎn)品運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷策略中，需要注重網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的調(diào)研。通過將已有客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)的二次利用，有助于商業(yè)銀行金融產(chǎn)品發(fā)掘潛在用戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售策略。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，有助于獲取客戶需求和企業(yè)了解顧客的潛在需求，幫助企業(yè)的市場調(diào)查人員減少工作壓力，為后期的決策能夠提供更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，同樣網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的搭建能夠?yàn)樯虡I(yè)銀行金融產(chǎn)品的產(chǎn)品進(jìn)行信息供給，同樣也能夠?qū)⒉糠志邆浣?jīng)濟(jì)價(jià)值的信息進(jìn)行整體統(tǒng)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)銀行金融產(chǎn)品市場調(diào)研的優(yōu)化，在一定程度上不僅僅擴(kuò)廣了調(diào)研范圍，同樣也能夠調(diào)研資源上的降低。因此在商業(yè)銀行金融產(chǎn)品運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，需要格外重視網(wǎng)絡(luò)調(diào)研策略。

（三）重視企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷管理

在商業(yè)銀行金融產(chǎn)品運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷策略當(dāng)中，需要重視企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的管理。在商業(yè)銀行金融產(chǎn)品運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷新型策略當(dāng)中，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行員工營銷意識(shí)和技能的派樣，確保部分先進(jìn)理念和技術(shù)得到運(yùn)用，加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的培養(yǎng)，確保商業(yè)銀行金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理水平的提高。在商業(yè)銀行金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理質(zhì)量和水平的提高需求中，需要對企業(yè)的業(yè)務(wù)和管理流程進(jìn)行相應(yīng)的制定與完善，確保商業(yè)銀行金融產(chǎn)品能夠在網(wǎng)絡(luò)營銷管理上運(yùn)用先進(jìn)的管理技術(shù)，讓網(wǎng)絡(luò)營銷下的商業(yè)銀行金融產(chǎn)品能夠提高企業(yè)的業(yè)務(wù)服務(wù)水平和人員綜合素質(zhì)，借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，來提高商業(yè)銀行金融產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供保障。

結(jié)束語：由此可見，在商業(yè)銀行金融產(chǎn)品運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷策略。不僅僅可以提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，同樣也可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，選擇合適的推廣宣傳形式，通過完善企業(yè)營銷模式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷來帶動(dòng)企業(yè)的全面發(fā)展，確保商業(yè)銀行金融產(chǎn)品能夠在市場競爭中占據(jù)有利地位，為金融行業(yè)的健康發(fā)展提供保障。

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