何偉 肖鴻波

摘要：據(jù)最新資料統(tǒng)計，上海2020年電子競技賽事收入占全國的比重達到50.2%，電競俱樂部收入達6.7億元，占全國49.6%，全國80%的電競資源產(chǎn)業(yè)都聚集在此。但另一個情況是，在提及上海印象時，“電競之都”的城市印象鮮有人提及，這也反映出上海在建設電競城市過程中存在不足。文章通過分析，總結出要想將上海打造成為“電競之都”，必須從打造文化符號載體、變革傳播思路、重視對外傳播三個角度出發(fā)進行改革，對上海打造“全球電競之都”提出建議，為我國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展、電競學術研究提供一定理論支持。

關鍵詞：電競傳播；城市形象傳播；傳播策略

中圖分類號：G899 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）22-0022-05

2017年后，上海市提出“文創(chuàng)50條”“電競20條”“體育產(chǎn)業(yè)30條”等措施，利用上海城市優(yōu)勢大力支持電競行業(yè)發(fā)展。在政策的支持下，從2017—2020年上海成功舉辦了TI9國際邀請賽、英雄聯(lián)盟S10總決賽等一系列全球影響力較大的賽事。

在一份關于全球電競產(chǎn)業(yè)城市的調查排名中，上海繼首爾、洛杉磯、斯德哥爾摩、西雅圖后，位列全球電競產(chǎn)業(yè)城市第五名。在《2019中國電競城市發(fā)展指數(shù)》報告中，上海更是排名第一。

但在2020年11月長三角高校智庫高峰論壇上，上海交通大學中國城市治理研究院副院長、文化創(chuàng)新與青年發(fā)展研究院首席專家徐劍公布的《中外民眾眼中的上海國際文化大都市》調查報告顯示，進博會、電影節(jié)、國際藝術節(jié)被認為是上海最重要的三項城市文化活動，“電競”并未上榜。

由此看出，盡管社會各界對上海電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了諸多努力，但“電競”在上海的社會認可度依舊不高。加上新冠肺炎疫情影響，電競賽事的線下比賽銳減，這些因素均對上海打造全球電競之都的進程造成了影響。

文章對目前上海電競產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行分析，通過新的傳播方式，將“全球電競之都”這一理念同上海現(xiàn)有的城市形象相融合，使“電競之城”的理念植入普通大眾心中，真正實現(xiàn)上海電競的全民化，使普通民眾增強對電競的認同感。

一、上海電競發(fā)展優(yōu)勢

（一）電競企業(yè)聚集度高

據(jù)統(tǒng)計，上海擁有A股上市游戲企業(yè)16家，占全國總數(shù)的五分之一，新三板掛牌游戲企業(yè)25家，占全國總數(shù)的22%……電競產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的游戲開發(fā)商和運營商、中游的賽事執(zhí)行與參與方、下游的內容制作和傳播方，上海均有代表性企業(yè)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，電競生態(tài)圈已具雛形[1]。

（二）基礎硬件設施完備

作為中國第一大城市，上海的基礎設施建設完備，電競作為新興產(chǎn)業(yè)以上海為中心進行發(fā)展顯得非常合適。電競作為體育產(chǎn)業(yè)一個分支，專業(yè)的比賽場地是支持賽事運行的重要一環(huán)。

2019年，《電競場館建設規(guī)范》和《電競場館運營服務規(guī)范》兩份文件的出臺進一步推動了電競產(chǎn)業(yè)正規(guī)化發(fā)展。前者主要針對硬件方面，如場館規(guī)模、選址等方面的要求，明確了電競場館規(guī)模的標準，而后者則規(guī)定了場館的商業(yè)、賽事、廣告服務等與賽事相匹配的條例，同時也明確了場館工作人員應具備的基本素養(yǎng)和應遵守的工作規(guī)范。

作為分別舉辦了英雄聯(lián)盟S10總決賽和TI9國際邀請賽兩項重要國際電競賽事的浦東體育場和梅賽德斯奔馳中心，兩者都具備承辦大型電競賽事的條件。兩座場館的觀賽座位上萬，其館內更有眾多不同功能的區(qū)域，真正做到了集競技、購物、娛樂為一體的綜合賽事場館要求。其中，浦東體育場作為一個占地面積達14萬平方米的大型體育場，更是實現(xiàn)了4G+5G信號全覆蓋。

（三）政策大力扶持

2019年6月，上海市委宣傳部、市文旅局和市體育局聯(lián)合發(fā)布《關于促進上海電子競技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》，這份文件也被看作是“文創(chuàng)50條”的延伸，在意見中，上海市從九個方面提出促進電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的細則，涵蓋了內容創(chuàng)作、賽事體系、電競媒體建設、電競產(chǎn)業(yè)空間布局、電競人才培養(yǎng)等方面，爭取在3～5年內能夠全面建成“全球電競之都”。

相較于中國其他地區(qū)，上海三部門統(tǒng)一可以調動更多的資源[2]。

二、上海蛻變?yōu)椤叭螂姼傊肌钡淖璧K

從目前來看，上海成為“全球電競之都”面臨的最大問題，并非出在城市基礎設施的建設上，也不完全是政策對于電競產(chǎn)業(yè)的扶持力度不足，真正的問題在于上海各級單位在打造電競城市形象標簽的傳播策略上存在諸多不足。

（一）上海電競城市品牌的發(fā)展阻礙——不成熟的城市IP打造方式

從2003年電子競技成為我國第99個運動項目至今，電競在中國發(fā)展的歷史尚不足20年。上海試圖通過舉辦一定數(shù)量規(guī)模較大的競技賽事以及憑借其超一線城市的身份在一夜之間成為“全球電競之都”，這種想法是不現(xiàn)實的。目前，上海在國內電競城市綜合競爭力排行榜上名列第一，但依舊存在很多問題。

季丹指出，上海電競產(chǎn)業(yè)存在大眾接觸度不高、電競文化尚未形成，電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展基礎相對薄弱，電競生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的頂層設計不清晰，商業(yè)模式不清晰、利益相關主體聯(lián)動尚未形成，高素質電競產(chǎn)業(yè)人才稀缺，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關標準缺乏，電競產(chǎn)品內容開發(fā)程度不高、體驗感不佳這七大問題[3]。但上海打造全球電競之都最大的障礙在于現(xiàn)階段推動上海電競城市標簽出圈傳播的手法尚不成熟。

莫智勇就稱“城市文化可以理解為一種人格化的城市形象，以一種綜合體形式向外界展示出城市人格化形式……是市民精神載體和凝聚動力”[4]。因此，某一城市真正被人們所熟知和接受，關鍵點在于感知這座城市所蘊含的人文氣息城市精神，這才是區(qū)別不同城市最重要的依據(jù)。

在這方面，傳統(tǒng)體育的一些做法值得借鑒?；始荫R德里被評為“20世紀最佳俱樂部”，在西班牙，馬德里雖然是首都，皇馬俱樂部也在世界范圍有著相當?shù)挠绊懥?，但在世人的印象中，巴塞羅那的文化影響力以及其城市效應卻更勝一籌。關于這其中的奧秘，路云亭給出了答案，他稱“巴薩足球始終是巴塞羅那城市性格的延伸”[5]。

巴塞羅那的城市風格，是熱情、浪漫、精致、華麗。而巴塞羅那俱樂部正好完美地將其城市風格變成了自己俱樂部傳承百年的足球哲學，也正是這樣的獨特性，才吸引了世界眾多的球迷。近20年，巴塞羅那俱樂部品牌走向全世界，并且時刻都在向世人傳遞“不僅是一家俱樂部”的理念，而是包含了競技體育、城市文化、地區(qū)歷史的一個集合體。巴塞羅那俱樂部從創(chuàng)立至今始終對這種足球哲學有所堅持，而這樣的足球哲學實際上是巴塞羅那這座城市“恬靜、卓越、高端、雅致的流風余韻”的城市文化內涵的風格體現(xiàn)。巴塞羅那俱樂部、巴塞羅那這座城市都在世人眼中被賦予了獨特的內涵。

反觀上海，現(xiàn)階段在電競城市品牌打造上仍有較大的上升空間。在英雄聯(lián)盟S10總決賽城市宣傳片中，呈現(xiàn)的依舊是傳統(tǒng)的城市知名建筑+運動員的模式。先展示東方明珠、外灘等知名景點，接著影片中出現(xiàn)中國參賽隊伍。在一個時長為2分8秒的片子里，沒有讓受眾體會到上海這座城市電競氛圍的獨特性。美國紐約市政報告《機會城市：世紀宜商環(huán)境指標》指出：新的一輪全球城市競爭中……那些在自身特色和無形資產(chǎn)方面有良好表現(xiàn)的城市會有更多的勝出機會[4]。

同理，要想將上海打造成全球電競之都，在宣傳時必須把上海城市文化內涵加入宣傳資料中，將“互信、互利、平等、協(xié)商、尊重多樣文明、謀求共同發(fā)展”為核心的上海精神覆蓋到整個傳播流程里。依靠這樣的宣傳方式，才能在目前競爭日益激烈的電競城市形象爭奪戰(zhàn)中搶占先機。

（二）媒介產(chǎn)品輸出忽視受眾需求

電競產(chǎn)業(yè)化是上海成為“全球電競之都”的必經(jīng)之路，而產(chǎn)業(yè)化形成的關鍵在于受眾基數(shù)。但電子競技行業(yè)因其自身的特殊性，長期被部分輿論以“污名化”和“區(qū)別對待”。一旦電競產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)問題，部分媒體不會持包容的心態(tài)對這個新興產(chǎn)業(yè)進行理性分析，反而會通過各種渠道片面地夸大電競產(chǎn)業(yè)給社會帶來的負面影響[6]。

2017年，人民日報曾針對《王者榮耀》手游所帶來的負面影響，在4天時間里三評王者榮耀，一時間，騰訊市值蒸發(fā)1000億港元。

中國電競最早起源于游戲機廳，后來發(fā)展到網(wǎng)吧，而最早接觸電競的受眾是年齡普遍偏小的孩子。因為部分孩子沉溺其中荒廢學業(yè)，不少家長由此對電競產(chǎn)生偏見。而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了受眾基數(shù)，更重要的是受眾基數(shù)轉化為購買力。未成年受眾自身沒有較強的購買力，而掌握經(jīng)濟話語權的家長又在極力阻止電競產(chǎn)品的消費，這也是我國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后于其他諸如韓國等電競強國的一個原因。

而當年這批受眾逐漸成年并擁有一定消費實力后，對電競的熱情會迎來壓抑后的爆發(fā)，他們也成為電競早期具有極高黏性的受眾群體?！吧鐣R場感”理論告訴我們，用戶在使用媒介產(chǎn)品的過程中，可以感知到作為一個獨立真實的個體，與他人聯(lián)系、互動的程度。

而電競受眾作為相對小眾的團體，通過觀看比賽，并且在觀看過程中與其他觀眾互動交流，滿足其作為處于小眾文化圈的電競愛好者尋求陪伴心理的需求，消除孤獨感，獲得了精神滿足[7]。也正是因為電競滿足了他們對社交以及精神的需求，他們對電競的依附度才會如此之高。

此外，電競也是一個情緒發(fā)泄渠道。弗洛伊德的“代替性滿足”理論指出，當人們最初的欲望因為受到現(xiàn)實阻礙而無法滿足時，就會尋找一個最接近原始對象的替代品使自己的欲望得到滿足。而電競的相對公平性、競爭性、對抗性在一定程度上消解了電競受眾現(xiàn)實中的不滿。

正是因為電競能滿足受眾某些心理需求和歸屬感，因此電競受眾基數(shù)近年來才會逐步增加。

但上海目前在打造“全球電競之都”的城市形象時，卻忽略了受眾的需求。在宣傳材料中，一味將城市電競設施、場館建設規(guī)模作為宣傳重點?？v觀目前上海電競之城的各類宣傳方式，無論是主流媒體還是自媒體，大多都著眼于對城市基礎建設、城市未來發(fā)展美好藍圖的描繪，卻忽略了電競城市的建設能夠給普通電競受眾帶來的滿足感。倘若相關傳播者不能理解這種“滿足窗口”的重要性，上海的電競之都IP打造注定還有很長的路要走。

（三）電競新聞報道方式過于“宏大”

自2003年中國將電子競技列入體育項目之后，盡管遭到一些非議，但中國的電競產(chǎn)業(yè)還是在曲折中成長。隨著時間的推移，越來越多的主流媒體也撰文為“電競”發(fā)聲，其中，上海報業(yè)旗下的“澎湃新聞”就是這些主流媒體中的一員。這些年分別發(fā)表了《上海沖刺全球電競之都》《英雄聯(lián)盟S10總決賽順利開戰(zhàn)，上海加速建設全球電競之都》等文章，從基建、人員、政策方面為上海電競產(chǎn)業(yè)的未來壯聲勢。從這方面來說，主流媒體確實為上海電競的發(fā)展出力不少。

但另一方面作為主流媒體，因為其本身的定位，其報道難免過于高屋建瓴，說理性、政論性太強，不常用普通受眾易于接受的方式進行信息的傳播。李振陽對傳統(tǒng)媒體這類問題有過解釋，他表示“傳統(tǒng)的主題報道慣常采用宏大敘事……卻忽視了報道應有的‘親民’與‘貼近’，導致報道的傳播效果和到達率有所損失”[8]。

以澎湃新聞在2020年11月1日發(fā)表的文章《上海沖刺全球電競之都》[9]為例，全文從上海舉辦英雄聯(lián)盟S10總決賽為出發(fā)點，從賽事場地建設延伸到政府這些年對于上海電競事業(yè)的支持，最后展望了上海電競的未來。整篇文章說理性極強，從數(shù)據(jù)到材料，都做到了有理有據(jù)。但問題是，要使傳播效果最大化，接近性是必須的。

不可否認的是，以“時政”“思想”為主旨的澎湃新聞，其報道風格不可能過于口語化、娛樂化，但可以適當將報道的對象從政策、領導這些層面轉移到那些在上海打拼的普通電競從業(yè)者，或者將新聞的焦點集中在上海本土電競選手身上，用故事性替代說理性，以小人物的拼搏史來折射上海對于電競行業(yè)的支持。

這樣的新聞報道才能以小見大，不僅能吸引各階層年齡段的讀者，還能使上海電競城市形象被各個年齡段讀者所認同，便于上海電競城市IP的打造。更重要的是，這樣的傳播方式能夠消除社會對電競的偏見，對上海乃至全國電競在社會形象中的改善有著積極的作用。

三、上海打造電競之都品牌營造的新思路

（一）注重上海電競精神的物質符號打造

莫智勇將城市形象的構成分為六大要素，即城市視覺識別、歷史文化、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)、政府治理、市民素質與媒介發(fā)展形象[4]。其中城市形象視覺信息是對于社會大眾直接辨認的可視化的表現(xiàn)。阮偉在《體育賽事與城市發(fā)展研究》一文中更是直接指出了以體育館為代表的“體育文化的物質形態(tài)”[10]承載了城市人文環(huán)境的精神內涵。

電競線下賽事舉辦場所則是賽事重要的組成部分。賽事舉辦場館不僅是賽事能夠順利進行的重要載體，更是一個承載本土文化精神內涵的物質形態(tài)。比如水立方，外表看起來是一個普通的方盒子，但其設計包含了中華傳統(tǒng)文化中“天圓地方”的思想。

此外，由于各種大型水上競賽頻繁地在水立方舉辦，中國重要的水上賽事都在水立方進行，經(jīng)過媒體的宣傳，水立方也多次作為背景出現(xiàn)在這些歷史時刻中。

隨著時間的推移，水立方在受眾心中逐漸變成室內泳池運動的“圣地”，在這里奪魁意義遠比普通場地來得更加意味深遠。加上水立方出色的外形設計，使它成為著名的旅游“打卡點”。

種種因素共同作用，水立方成了中國室內泳池運動的“圣地”，更成了中國文化物質化的重要體現(xiàn)，為中國體育精神、城市內涵的傳播作出了貢獻。

同理，上海打造全球電競之都，更應該塑造一個能代表上海本土電競內涵的“體育文化物質形態(tài)”。上海賽事場館的選擇很多，但這也成了阻礙上海打造電競地標性建筑的因素之一。

英雄聯(lián)盟S10全球總決賽的比賽場地為浦東體育場，而dota2TI9總決賽的比賽地為梅賽德斯奔馳中心，電競賽事地點的不確定性對于電競地標性建筑的IP打造十分不利。文化的沉淀和受眾的認同都需要時間，因此上海電競從業(yè)者應該考慮將上海電競賽事場地固定化，通過各種宣傳渠道和賽事舉辦相結合的方式，打造上海電競的地標。這不僅有利于場館專業(yè)化建設，更是打造電競文化物質形態(tài)的必經(jīng)之路。只有將物質文化符號觀念植入人心，上海成為全球電競之都的路途才會暢通無阻。

（二）各機構宣傳思路應調整

城市學家芒福德認為：“城市形象是人們對城市的主觀印象，它由大眾傳媒、個人經(jīng)歷、人際傳播等因素作用而形成。這其中，大眾傳媒在城市形象的塑造過程中的作用最為明顯?！蹦怯赂侵赋觥俺鞘行蜗髠鞑チκ歉鞣N傳播資源整合后所構成的統(tǒng)一合力”[4]。

在中國，作為主流意識形態(tài)的把關人，主流媒體因其媒介定位，一直對電競有距離感。近些年，國家雖然在電競的去污名化方面作了不小的努力，但因為電競行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，主流媒體中鮮有該領域的專業(yè)人士運用恰當?shù)姆绞綄﹄姼傔M行宣傳，這也導致電競在獲得主流社會認同的道路上還有很長的路要走。張麗琳等人將這種現(xiàn)象總結為“政府的長期缺位”[11]，主流媒體對于電競領域方面的新聞報道敘事過于宏大，其原因除了專業(yè)人士稀缺，更重要的是主流媒體電競傳播思維沒有從“以我為主”轉變到“以受眾為主”。

一個行業(yè)要想獲得發(fā)展，最重要的是要有群眾基礎。媒體作為議程設置的主體，思索出一套與電競行業(yè)相匹配的宣傳模式尤為重要。

雖然目前該領域研究成果不多，但我們可以借鑒傳統(tǒng)媒體對于其余“軟新聞”的形式。

譬如李振陽就指出，浙江之聲在新時代的傳媒環(huán)境下，對重大題材的報道進行“輕質化”改革，從“文本輕：接地氣，讓群眾成為新聞的主角”“介質輕：壓縮單體報道體量，提升信息‘消費’效率”“渠道輕：移動優(yōu)先，融媒矩陣擴大影響力”三個方面，分別以人物故事為新聞主體，以篇幅短、信息集中作為新聞內容改革方向，以多渠道傳播為打開市場方式，短時間內迅速將內容嚴謹?shù)臅r政新聞使受眾更容易接受，間接地擴大了新聞事件的影響力[8]。

同理，上海主流媒體在電競新聞傳播時同樣可以借鑒類似手段，以故事說道理，吸引更多人關注電競。同時也間接打造明星IP，將那些在上海這座電競城市中具有積極正面形象的電競人作為典型，大力宣傳，打造明星效應，間接擴大影響力，讓電競“出圈”。

而自媒體其自身屬性決定了資本在傳播過程中擁有絕對主導權。在這個追求流量變現(xiàn)的時代，自媒體的關注點永遠都放在發(fā)掘流量熱點上。

但現(xiàn)實是，完美世界、騰訊等企業(yè)旗下媒體，在對各自旗下的電競項目進行宣傳時，雖然不存在主流媒體那種高屋建瓴、說教式的宣傳，在打造電競明星效應、發(fā)掘明星故事的手法上值得稱道，但他們將著眼點完全放在了電競明星的日?，嵤轮?，沒有對現(xiàn)象背后蘊含的價值觀進行探究。

學者曾奇峰說，“任何競爭，到最后都是人格層面的競爭”，任何媒體須明白，流量能成為一個IP，所依靠的不僅僅是不斷制造話題，而是這些IP身上所蘊含的能引人深思的社會問題，引起受眾共鳴，進而才能讓大眾去探究，了解電競行業(yè)。

許婧在《<乘風破浪的姐姐>的“出圈”密碼：彰顯獨立女性價值》一文中明確表示，“中國觀眾對反映‘女性價值’‘女性獨立’作品的期盼，逐漸發(fā)酵為中國社交網(wǎng)絡上持續(xù)加強的熱議話題”[12]，而這也正是這檔綜藝節(jié)目能夠成功出圈的關鍵——在綜藝節(jié)目中體現(xiàn)長期以來受人關注的女性社會問題，引發(fā)社會共鳴。

而自媒體在宣傳上海電競故事時，在保持本身內容通俗化的同時，適當?shù)赝姼偹l(fā)的社會問題相結合，更能創(chuàng)造出引人深思的作品，以此引起共鳴。這不僅能為自身發(fā)展引來機遇，更能為上海電競之都的出圈貢獻出一份力量。

（三）注重上海電競形象的對外傳播

通過前文的闡述可以看出，針對國內受眾的電競城市品牌的宣傳工作中，上海在不斷發(fā)現(xiàn)問題，也在不斷解決問題。但一個全球性的城市品牌打造，在對國內受眾進行品牌輸出的同時，也要對外注重電競城市品牌的打造。從這一點上看，上海在這方面的工作還需加強。

艾瑞發(fā)布的《2020年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，目前我國電競在對外傳播上，主要的宣傳方式是在Twitter、Facebook等社交平臺以簡單的圖文信息形式宣傳中國電競形象，其比例占到了所有宣傳形式的75.4%[13]。但在YouTube、TikTok等海外視頻平臺上，關于上海電競城市品牌的宣傳視頻卻很少，即使有也是中文版本上傳到上述平臺中，沒有針對海外受眾的特點進行再創(chuàng)作。傳播渠道不豐富，宣傳內容“本土化”程度低成為上海電競城市形象對外傳播的兩大致命點。

而解決渠道問題和內容問題的主體在政府。郭可就表示，從2001年開始，全球媒體對上海的報道在逐年增加，因此“媒體報道已經(jīng)成為上海全球城市形象構建和生成的重要路徑”[14]。

而在這些全球報道中，駐滬記者和上海官方媒體則成為全球報道中外媒的主要信息源。

外媒駐滬記者因為在選題報道中擁有較強的自主選擇權，他們決定了上海對外形象在全球的構建。但問題是，這些駐滬記者大多是西方思維，在目前以西方為中心的傳媒格局中，上海要想將全球電競城市的品牌進行全球推廣，勢必要讓這些駐滬記者切實體會到上海打造電競之都的優(yōu)勢以及成果，并讓他們感受到上海電競之都的打造對全世界電競愛好者大有益處。只有這樣，他們才能為上海電競之都品牌的宣傳出力。

2017年的數(shù)據(jù)顯示，“東方衛(wèi)視、文匯報等上海媒體對國際媒體的影響力已經(jīng)超越了其他地方類媒體；微信、社交媒體也已成為全球媒體獲取上海第一手信息的重要平臺和信源”[14]。

按理說，上海政府部門在對外宣傳電競品牌時應抓住這一優(yōu)勢，但現(xiàn)實情況是，政府部門在宣傳策略的選擇上表現(xiàn)出諸多不成熟，而這些不成熟的根因在于政府沒有制定出一個完整、合理的上海電競城市形象的對外傳播策略。在電競文化日益得到認同的大環(huán)境下，對外輸出我國電競品牌，提升文化軟實力是上海政府部門面臨的重要課題。

以世界語言說好中國故事，敘述具有上海特色的電競文化，也是響應習近平總書記提出的“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”的號召。

在這一理念的驅使下，發(fā)掘更多電競專業(yè)人才，通過各種渠道展示上海電競文化，針對全球各區(qū)域的電競愛好者制定不同的關于上海電競文化的傳播策略，制作出能讓不同區(qū)域受眾產(chǎn)生認同感的宣傳作品，合理利用目前外媒對于上海媒體的采用度和信賴度，將議程設置框架主導權掌握在自己手中，這對于上海全球電競之都的品牌打造，以及電競產(chǎn)業(yè)在上海今后的發(fā)展都有著積極作用。

四、結語

目前上海打造“全球電競之都”，更多的阻礙在于傳播策略不合時宜。主流媒體、自媒體要從受眾的“使用與滿足”理論出發(fā)，制定出新的傳播模式。同時也要注重對外傳播效果，用“全球化”語言傳播上海電競文化。

上海電競之都的打造是一個長期的過程，作為新興產(chǎn)業(yè)，今后電競產(chǎn)業(yè)勢必會出現(xiàn)更多應用性和學理性的研究，也會發(fā)掘出更多關于電競行業(yè)研究的問題?？傊?，只有深入電競理論研究，并且將理論積極運用到電競產(chǎn)業(yè)的建設中，上海才能在全球化的進程中占得先機，也會為中國文化軟實力的增強提供重要的參考。

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作者簡介 何偉，碩士，編輯，研究方向：輿情傳播、新聞評論、體育危機傳播。肖鴻波，博士，副教授，研究方向：新聞史、新聞評論。